Что такое лендинг пейдж простыми словами: Что такое лендинг, наш ТОП-50 лучших лендингов

Содержание

Что такое лендинг простыми словами + 3 случая, когда он полезен

 

Привет, друзья! В этой статье я подробно расскажу, что такое лендинг простыми словами. Вы узнаете, что представляет собой такой ресурс, как его правильно использовать и каких результатов с его помощью можно достичь. Материал будет полезен всем – начинающим фрилансерам, собирающимся освоить процесс создания лендингов на заказ, владельцам бизнеса, ищущим новые способы продвижения своих товаров и услуг. Ведь лендинги сегодня – популярное и эффективное направление, посредством которого демонстрируются товары, услуги, привлекается целевая аудитория.

Содержание статьи:

Landing page – это одностраничный сайт. То есть, в отличие от прочих ресурсов – оно состоит всего из одной страницы. На ней представлена вся важная и ценная информация, мотивирующая пользователей совершить целевое действие:

  • купить товар;
  • заказать услугу;
  • запросить дополнительную информацию;
  • и т.д.

В этой статье я расскажу вам:

  • какие виды лендингов бывают;
  • как оптимизировать проект;
  • как привлечь посетителей;
  • как создать одностраничный сайт своими руками.

Что такое лендинг простыми словами: вводная информация

Сейчас расскажу, что такое лендинг примеры сайтов и особенности проектов такого типа. Их популярность с каждым годом только возрастает. Это обусловлено несколькими положительными моментами, указывающими на эффективность одностраничных ресурсов.

1. Простота навигации

Если говорить точнее, то навигация как таковая вообще отсутствует. Единственное действие, которое нужно выполнять пользователю при ознакомлении с информацией, скролить страницу вниз.

Постепенно опускаясь все ниже, человек знакомиться с преимуществами товара/услуги, получает дополнительную мотивацию совершить целевое действие. По сути, он последовательно проходит через всю воронку продаж.

Обратите внимание! Хороший лендинг позволяет совершить действие практически на любом из этапов ознакомления с информацией. Поскольку соответствующая форма расположена в разных частях страницы.

2. Что такое лендинг простыми словами: единственное предложение

Лендинг имеет всего одно целевое предложение. Нет дополнительной информации или элементов, которые способны отвлечь от главного. В частности, текст изложен:

  • лаконично;
  • тезисно;
  • информативно;
  • аргументировано.

Не нужно читать простыни текстов, огромные статьи. Четкое предложение упрощает принятие решения.

Обратите внимание! Если текст составлен правильно, точно «бьёт» по болевым точкам потенциального клиента, количество отказов будет минимальным.

Составление текста для лендинга – это сложная задача. Ее решением должен заниматься не только копирайтер. Работа – командная, проводимая маркетологом и копирайтером совместно.

(Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как зарабатывать на текстах)

3. Малое количество текста

Как уже сказал выше, количество текста на лендинге – минимальное. Но он должен сочетать в себе два направления – быть:

  • продающим;
  • убеждающим.

Это станет гарантией достижения успеха!

4. Быстрый результат

Читайте также: Индексация сайта в поисковых системах: что это такое и как ее ускорить

Landing page – правильно сконструированный и наполненный – гарантирует оперативный результат. Именно в этом и состоит одна из основных его целей.

Обратите внимание! Оперативность достижение цели имеет еще один плюс: посредством альфа-бета тестирования разных версий страницы можно определить, какой вариант дает лучший результат и почему.

Поэтому если важно не просто привлечь клиентов, но и сделать это максимально быстро, рекомендуется создавать landing page.

5. «Коллекционирование» лидов

Посредством landing можно собирать лидов. Если пользователь готов получать дополнительную информацию о продукте или услуге, он обязательно оставит свои контактные данные:

  • электронную почту;
  • номер телефона;
  • или другие способы связи.

Когда у вас будут контактные данные пользователя, его будет намного проще «додавить» и «принудить» совершить целевое действие.

Собирая лидов, вы будете формировать собственную базу реальных клиентов – как потенциальных, так и уже реальных.

Landing page: 5 случаев, когда он может быть бесполезным

Вы уже получили общее представление о лендинг что это такое простыми словами. Казалось бы, если у него столько положительных характеристик, то почему их не создают повсеместно и все.

Причина проста – есть реальные ситуации, когда такой одностраничный сайт будет полностью бесполезным. Давайте рассмотрим их.

1. Большой ассортимент товаров

Если у вас компания или интернет-магазин, предлагающий пользователям большой ассортимент товаров, лендинг окажется бесполезным. На одностраничном сайте должно демонстрировать только одно-единственное предложение. В этом его суть.

Если пользователя заставить выбирать между разными товарами, услугами, а не демонстрировать преимущества одного варианта, он покинет страницу. С мотивацией – все обдумать, а потом принять окончательное решение. На самом же деле в подавляющем большинстве случаев клиент уже не вернется на ресурс. Потому что в процессе обдумывания он просто остынет. И никаких контактов не оставит.

2. Сложный товар

К таковому продукту может относиться шагающий экскаватор или уникальный станок, который в отличие от прочих аналогов требует подключения к трехфазной сети. И тому подобные товары.

1. Во-первых, они продаются по схеме B2B.

2. Во-вторых, обычного лендинга будет недостаточно, чтобы продемонстрировать все преимущества товара, подробно рассказать о нем. Обязательно нужен тесный контакт с консультантом на всех этапах принятия решения.

3. В-третьих, такие товары покупают и выбирают только люди с высоким уровнем квалификации, которые хорошо разбираются в теме. Им лендинг не станет помощником.

3. Высокая цена

В случае если товар стоит слишком дорого – например, 10 тысяч долларов или выше – лендинг тоже станет не лучшим выбором для поиска клиентов. Поэтому дорогие товары посредством таких проектов практически не продаются.

Обратите внимание! Хотя бывают и исключения. Например, компании-застройщики предлагают жилье на landing. Демонстрируют преимущества дома, положительные особенности района, планировку квартиры.

4. Создание репутации

Не стоит использовать одностраничный сайт для формирования репутации. Лучше всего для этой цели подойдет обычный блог, на страницах которого можно повествовать:

  • об особенностях компании;
  • о планах на будущее;
  • о перспективах;
  • и т.д.

5. Когда делается ставка только на оформление

Landing окажется бесполезным и в том случае, если его владельцы делают ставку на оригинальный, яркий дизайн, но забывают о контенте. Ведь продает не дизайн, а именно УТП – то есть, уникальное торговое предложение. Поэтому необходимо тщательно прорабатывать контент, рассказывая о преимуществах товара/услуги, «давить» на болевые точки клиента и т.д..

Конечно, дизайн также важен, но всё-таки он не должен быть первоочередным. Ставка – только на УТП!

Landing page: 3 реальные ситуации, когда он будет действительно работать

Ниже я представлю небольшие лендинг пейдж примеры. Теперь же, после того, когда рассказал, в каких ситуациях одностраничный проект не работает, хочу представить 3 случаях, в которых такой ресурс просто необходим.

1. Что такое лендинг простыми словами: прямые продажи

Сюда следует отнести не только продажи, как таковые, но и записи на участие:

  • в тренингах;
  • в мастер-классах;
  • в вебинарах;
  • в конференциях
  • и тому подобных мероприятиях.

В любой из этих ситуациях можно рассчитывать на солидный приток аудитории.

Также невероятно высоким уровень продаж будет в том случае, если речь идет о реализации какого-то особенного товара. Например, необычного или только появившегося на рынке продукта.

Кстати! Данная ситуация – отличная возможность повысить продажи не только отдельного товара, но и даже целой группы продуктов. Конечно, если страница будет правильно оформлена и наполнена.

Кроме того, лендинг-пейдж хорошо подходит для проведения разнообразных акций.

2. Собирание лидов

Про лидов я уже упоминал выше. Если вам нужно собрать большую базу, то лендинг — оптимальный способ.

Зачем вообще нужно собирать лидов? Допустим, у вас есть собственная база потенциальных покупателей, лояльной аудитории. Эти люди предоставили вам свой электронный адрес. В обмен на какую-то полезную для них информацию – например, тематическую книгу.

Теперь вы можете использовать эти адреса для электронной рассылки, чтобы пригласить для участия в вебинаре или чтобы предложить им новый продукт. То есть, в данном случае проект будет одним из звеньев цепи, которая подталкивает потенциальных клиентов к совершению сделки.

3. Интересы аудитории

С помощью landing можно не только узнать общие интересы аудитории, но понять, насколько её заинтересует тот или иной продукт. Например, новая продукция, выпускаемая вашей компанией.

Что такое лендинг простыми словами: теперь о технической стороне

Для подготовки проекта можно использовать HTML+CSS, однако это не позволит создать формы заявки. И тогда ресурс не будет иметь никакой ценности. Ведь отклик от аудитории не получен. Есть и другие способы, однако придется привлекать для работы различные шаблоны, использовать дополнительные инструменты и программное обеспечение. Что делает процесс весьма трудоемким.

Как быть? Оптимальный вариант – ориентироваться на платформу WordPress. Эта система управления контентом – лучшая! Она позволяет создавать сайты различного типа. И для этого не нужны какие-то особенные знания и навыки.

Кстати, на Вордпресс можно создать и обычный, полноценный сайт. Постепенно наполнять его контентом, продвигать и зарабатывать на рекламе. То есть, получить сначала источник дополнительного, а потом уже и основного дохода. Ведь на одном сайте реально зарабатывать не менее 300 долларов в месяц.

Если вы боитесь самостоятельно работать с WordPress, запишитесь на мой онлайн тренинг по созданию сайтов, который проходит в режиме онлайн. Он длится всего четыре дня по два часа. Тренинг построен на практических заданиях. Вам нужно всего лишь повторять за мной. Спустя 4 дня у вас будет собственный проект:

  • готовый к работе;
  • доступный для пользователей;
  • с первыми статьями;
  • с первыми посетителями.

Если продолжать о техническое стороне одностраничных проектов, отмечу, что они представляют собой набор тематических секций. Также присутствуют кнопки для отправки заявки и формы обратной связи.

Что такое лендинг простыми словами: виды лендингов

Читайте также: С чего начать блог в инстаграм: 4 шага

Landing бывают несколько видов. Каждый из них решает свои задачи, преследует свои конкретные цели. Однако все они объединены одной задачей – донести до пользователей информацию о товаре или услуге.

Практически на всех одностраничных сайтах присутствует следующая информация:

  • контактные данные;
  • форма заявки – как правило две или даже больше;
  • призывы к действию;
  • уникальное торговое предложение.

Настала пора представить примеры лендингов различного типа.

1. Для сбора контактных данных

Подобные разработки остаются востребованными на протяжении многих лет, хотя, казалось бы, базы клиентов уже сформированы давно и у всех.

Главная задача страницы собирать контактные данные потенциальных клиентов, целевой аудитории. Зачастую достаточно:

  • либо электронной почты;
  • либо номера мобильного телефона.

Впоследствии на почту идет рассылка, а на номер телефона совершаются звонки или рассылаются текстовые сообщения.

На страницах для сбора контактных данных зачастую представлено:

  • краткий обзор товара/услуги;
  • форма с просьбой ввести данные для получения детальной информации.

Подобный метод сбора контактов чаще других используют специалисты в сфере информационного бизнеса, проводящие тренинги и обучающие курсы.

На таких страницах обязательно должна быть реализована функция сбора контактов. Для этого принято использовать особый скрипт работающий на Java. Также можно изначально для конструирования проекта использовать платформу WordPress, в которой уже имеются все необходимые функциональные решения.

2. Для продажи товаров

Их задача – реализовывать конкретный товар. Поэтому на странице должна присутствовать максимально подробная информация о продукте, демонстрирующая его ценность, преимущества. А также форма заявки на покупку.

В настоящее время одностраничные продающие сайты – едва ли не совершенная разработка, в которой реализован весь необходимый функционал, автоматизирующий процесс продаж. Что существенно упрощает жизнь владельцам проекта. То есть, это полноценный интернет-магазин, но в нем представлен только один товар.

Товарные landing page привлекают пользователей:

  • информативностью;
  • яркостью;
  • наличием разных «плюшек».

Обратите внимание! Такие проекты принято реализовывать при арбитраже трафика. Человек создает страницу, демонстрирует продукт, а потом начинает сливать туда трафик с поисковых систем, сервисов контекстной рекламы.

В отдельных случаях проект может иметь даже несколько страниц. Они напоминают традиционные сайты. В них могут быть встроены различные дополнения. Например, блог или интернет-магазин. Если у вас еще нет интернет-магазина, то приходите на мой курс по созданию и продвижению Интернет магазина.

3. Для продажи услуг

На такое странице подробно рассказывается о конкретной услуге. Обязательно присутствует страница с отзывами. Прочие блоки – стандартный набор:

  • информация;
  • УТП;
  • призыв к действию;
  • форма обратной связи;
  • и т.п.

Такие лендинги могут создавать, как частные лица, так и компании. Здесь обычно не принято оставлять форму для сбора заявок. Но обязательно присутствуют различные контактные данные, чтобы пользователь сам выбирал, как ему удобнее связаться:

  • через электронную почту;
  • по телефону;
  • посредством мессенджеров.

4. Визитка

Визитки тоже могут быть представлены в виде лендингов. На них публикуется разнообразная информация:

  • об отдельном специалисте;
  • о компании в целом.

Чаще всего такие landing page создаются самостоятельными специалистами, фрилансерами. На странице они публикуют:

  • данные о себе;
  • свои навыки;
  • свой опыт;
  • примеры работ – портфолио;
  • стоимость услуг и т.п.

Важно уделить внимание оформлению проекта, чтобы у посетителя с первого взгляда складывалось положительное мнение.

Если это корпоративный landing page, то на нем публикуется:

  • история компании;
  • ее специализация;
  • расценки на услуги;
  • информация о партнерах;
  • и т.д.

Но в целом отличия от личного одностраничка практически нет. Принцип подачи информации аналогичный.

5. Что такое лендинг простыми словами: брендированные одностранички

Такие landing page создают известные бренды, о которых и так все прекрасно все знают. Зачем они тогда это делают? Чтобы предоставить информацию о новом продукте или услуге.

В качестве примера приведу всемирно известную компанию Apple. Этот бренд известен всем современным людям. Посредством лендингов компания представляет новый продукт. Это стимулирует заинтересованность людей, помогает повысить узнаваемость новой модели.

Зачастую на лендингах в такой ситуации делают две ссылки:

  • одна направляет на страницу покупки;
  • вторая – на более подробную информацию о товаре.

По такой же схеме работают прочие бренды. В целом, такой вариант landing page – идеальный. На нем нет громких заявлений, обещаний. Все строго по делу. Люди заходят на одностранички, восхищаются продуктом и делают покупку.

Что такое лендинг простыми словами: собрать самому или заказать у профессионалов

Я подробно рассказал вам, что такое лендинг простыми словами. Статья близится к завершению. Осталось осветить один вопрос – заказывать проект самостоятельно или заказывать у специалистов?

Однозначного ответа дать не могу. Многое зависит от ваших целей и реальных возможностей. Если у вас пока нет свободных финансов, а проект нужно запускать – вполне реально разработать его и самостоятельно. В таком случае настоятельно рекомендуют выбрать для разработки систему управления контентом WordPress. По нескольким причинам.

Во-первых, тут без проблем можно найти подходящий для вас шаблон. Который будет соответствовать тематическому направлению проекта. Однако работать с WordPress все-таки нужно уметь, несмотря на его простоту.

Если вы желаете освоить платформу, приглашаю принять участие в моем авторском и полностью бесплатном тренинге, как создать сайт своими руками. Тренинг проводится в формате онлайн. Построен на выполнении практических заданий. Вам нужно только повторять за мной и спустя четыре дня у вас будет собственный работоспособный проект. Конечно же, тренинг ориентирован на создание обычных сайтов, но информация, представленная на нем, поможет понять, как конструировать лендинги.

Обратите внимание! Вы получите и дополнительную полезную информацию. Я расскажу, как писать статьи, привлекать читателей.

Конечно же, можно обратиться за помощью к профессиональным разработчикам, но их услуги стоят слишком дорого. Они будут по карману только крупным компаниям или тем предприниматель, кто уже уверенно стоит на ногах.

Что такое лендинг простыми словами: подводя итог

Правильно разработанный лендинг – отличный способ для продвижения товаров и услуг, привлечения трафика и увеличение объема продаж. Сегодня подобные проекты весьма востребованные, они приносят своим владельцам солидный доход. Если вам есть, что предложить свои клиентам, но вы хотите завоевать новую аудиторию, настоятельно рекомендую создать landing page.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь ответить на них максимально оперативно и полно.

Ну, а если хотите получить собственный дополнительный источник доходов, приглашаю на мой онлайн-тренинг по созданию сайтов. Разработав под моим руководством собственный проект, планомерно развивая его, вы сможете быстро выйти на новый уровень доходов.

Что такое лендинг простыми словами

Одностраничники востребованы среди владельцев бизнеса, они завлекают своей простотой – не нужно придумывать уникальное наполнение для каждой страницы, работать над структурой сайта, постоянно обновлять контент. Разработка одной страницы занимает меньше времени, требует меньших денежных затрат.

Одностраничный сайт или Landing page – инструмент, который применяется в интернет-маркетинге. Основное отличие от обычного сайта заключается в том, что вся информация разбита по блокам размещенным на одной странице.

Кому нужны одностраничники

Landing page часто используется для повышения продаж и привлечения потенциальных клиентов. По статистике, конверсия интернет-магазина не превышает 1%, при этом на лэндинге данный показатель легко увеличивается до 10% и это не является пределом. Инструмент позволяет одинаково хорошо продавать кисти для макияжа, смартфоны, бытовую технику, запчасти для авто и многое другое. Закажите создание Landing на  https://soroka-marketing.ru/sozdanie-landing-page.html

Посадочные страницы нужны онлайн-ресурсам. Они выполняют целый ряд функций:

  • Помогают нарастить базу потенциальных клиентов;
  • Предложить пользователям в интернете новый товар;
  • Коротко презентовать услуги компании и пр.

Целевые одностраничники не только увеличивают продажи, но и помогают протестировать нишу перед запуском продукта на рынок.

Отличия Landing page от многостраничного сайта

Можно выделить несколько основных отличий:

  1. Сложнее игнорировать ключевые элементы при просмотре. Чтобы решиться на целевое действие, на обычном сайте пользователь проводит слишком много времени. В итоге он смотрит, сравнивает товары, а в итоге часто уходит с пустыми руками. Даже если продукт ему полностью подходит. На одностраничнике есть специальные инструменты, которые всегда остаются на виду, в итоге клиент с большой вероятностью сделает заказ или оставит запрос на обратный звонок.
  2. Призывы к действию на кнопках и в тексте. С помощью лэндинга до потенциального покупателя крайне просто донести все преимущества вашего товара, «подогреть» его и довести до покупки.
  3. Landing page сокращает путь конверсии. Сложная структура на полноценном сайте часто отвлекает пользователя от первоначальной цели. На лэндинге потеряться невозможно – все необходимое размещено на одной странице.
  4. Не получится просто закрыть сайт. Создавая лэндинги, профессионалы знают, что самое важное – не отпустить пользователя просто так. Для этих целей часто используются специальные окна, которые всплывают при попытке закрыть страницу. Такие окна расскажут об акциях, «надавят» на чувство срочности, побудят желание купить или заказать товар.

Какие блоки содержит Landing page

Чтобы лэндинг был конверсионный, важно придерживаться определенной структуры. Блоки могут быть размещены в разной последовательности, но они должны быть употреблены все, чтобы у клиента создавалось целостное впечатление о вашем проекте.

  1. Главный экран.
  2. Рассказ о проекте. В данном блоке должно присутствовать короткое описание проекта, можно дополнить информацию фотографиями, презентациями, видео, данными о тарифах и пр.
  3. Понятие о выгоде для клиента. Блок для описания конкретных преимуществ продукта, который вы предлагаете потенциальному клиенту через лэндинг.
  4. Блоки доверия. В данном блоке в основном размещается информация, которая повысить доверие клиентов к предлагаемому продукту – сертификаты качества, отзывы от покупателей, история успеха, ответы на часто задаваемые вопросы.
  5. Целевое действие. В блоке размещаются контакты компании, кнопки действия, форма регистрации или обратной связи.

Кому нужен лендинг пейдж и какова его эффективность для бизнеса • Кудыкина гора: бизнес-журнал

Многие бизнесмены, когда слышат различные незнакомые слова и термины, пытаются побольше изучить их и внедрить на практике, если в этом есть определенная выгода. Несколько лет назад одной из инноваций стал лендинг пейдж (landing page). Это одностраничный сайт или посадочная целевая страница крупного портала, которая создается для акцентирования внимания потенциальных клиентов. Современные лендинги могут составить конкуренцию большим сайтам или интернет-магазинам, в которые вложено немало денег. Главный показатель успеха — правильно составленное предложение, которое направлено для определенной категории потенциальных клиентов. Простыми словами, лендинг должен попадать точно в цель, а не подводить к чему-то или пытаться заинтересовать. Как это сделать, а также все особенности проекта постараемся рассмотреть в материале.

Что такое landing page простыми словами

Лендинг для многих брендов считается лицом компании и хорошим вариантом для продвижения разной продукции. Если проект понравится, клиент захочет перейти на официальный сайт фирмы и уж точно не забудет ее в будущем. Чтобы это произошло, понадобится рассмотреть особенности создания лендинга и предложить целевой аудитории вызывающий и качественный вариант для продвижения предложений.

Сейчас хватает материалов и примеров на рассматриваемую тематику. Она действительно востребованная и обширная, потому только в одной статье все детально описать невозможно. Но мы постараемся вкратце и емко предоставить всю нужную информацию. Не забывайте посещать раздел «Где зарабатывать», в котором действительно есть немало полезных материалов для ознакомления, способные изменить жизнь на лучшее.

Еще раз выделим предназначение лендинга — привлечение внимание потенциального клиента с побуждением к совершению действия: покупка товара, подписка на рассылку, звонок, заполнение анкеты, заявка на приобретение и тому подобное. То есть, можно считать проект своего рода лид-магнитом, который используется для получения данных клиентов на определенную выгоду. В основном, лендинги создают для информационных целей, продаж и продвижения услуг, однако по большому счету могут использоваться для любой сферы жизнедеятельности. По сравнению с привычными для всех сайтами, на landing page в редких случаях встречается сложная навигация или непонятный интерфейс. По сути, пользователь даже не покидает страницу, а перемещается между блоками одного проекта.

Лендинг должен фокусировать внимание потенциальных клиентов только на определенной категории товаров, но желательно поместить на сайт лишь 1-3 продукта, не больше. В таблице представлена сравнительная характеристика landing page и стандартного портала.

Landing page Традиционный сайт
Всего одна страница, нет переходов и множества новых экранов/разделов Многостраничный портал, который в редких случаях имеет только 2-5 страниц
Привлекает внимание и выставляет в лучшем свете только конкретный товар или услугу Предоставляет полную информацию о компании, ассортименте продукции и много других сведений
Структурированная информация, изложенная емко, тезисно и в основном, в виде инфографики, списков, таблиц Полное описание каждого товара, а также статьи для SEO-продвижения с ключевыми словами и фразами. Иногда тексты создаются просто “для людей” и размещаются в корпоративном блоге

Разница действительно есть, но по большому счету цель одна — привлечь внимание клиента и “заставить” его действовать. Для продвижения лучше не придумывать велосипед, а сразу запустить грамотную контекстную рекламу и желательно еще какой-то маркетинговый инструмент, к примеру, email-рассылку.

Какие есть причины для создания лендинга

Принято считать, что лендинг — это одна, но длинная страница, разделенная на определенные блоки. Но сейчас это уже пережиток прошлого, когда маркетологи пытаются всунуть все и сразу в сайт-одностраничник, но далеко так никто и не листает. Исключение составляют люди, которым нечего делать или несчастные обладатели сломанной мышки/экрана смартфона. Современные лендинги создаются крайне правильно — несколько страниц, которые созданы в виде переходной пошаговой инструкции: привлечение внимания, описание преимуществ, предложения о покупке. Формат может быть разным, но обычно структура похожая везде.

Поэтому выделяются такие причины по созданию качественного лендинг пейджа:

  1. Отличная мотивация целевой аудитории. Качественно оформленный, структурированный и внешне красивый лендинг всегда привлекает внимание своей простотой и лаконичностью. Раньше все пользователи интернета желали многофункциональный портал с обилием разных разделов, чтобы обязательно было “все в одном”. Сейчас же в тренде специализированные веб-ресурсы, которые четко отвечают всем требованиям. Как бы нет необходимости в создании одностраничников для целого ассортимента шурупов или гаек, но уникальное предложение можно представить таким образом в лучшем свете.
  2. Простота и высокая скорость создания сайта. С разработкой лендинга справится даже студент первого курса по специальности «Программирование». Также есть немало конструкторов, которые хоть и предлагают общие шаблоны, но очень даже неплохо смотрятся, если их грамотно оформить контентом. Тем более, что если делать все самому, тратить несколько сотен или тысяч долларов не придется. Впрочем и работа профессионала будет стоить не так дорого.
  3. Возможность внесения изменений. Лендинг можно довольно просто трансформировать под другой формат. Иногда одностраничники перерастают себя и расширяются к привычным многофункциональным сайтам, но с “изюминкой”, то есть с посадочной страницей, каковой и считается лендинг пейдж.
  4. Помощь в продаже уникального товара. Качественный лендинг привлекает внимание на высочайшем уровне и позволяет добиться лояльности потенциальных покупателей. Зачастую продажа осуществляется только определенного изделия, которое выгодно выделяется на фоне других или наоборот, практически не продается. По статистике, чаще всего анкету заполняют именно на лендинге, ведь почему-то слово “Регистрация” для многих считается сродни заключения рабского договора. Одностраничник ни к чему не обязывает, ведь его цель — рассказать о преимуществах. Продавать продукцию также можно, но в виде подтекста или со скрытым смыслом. Иначе это будет тот же обычный сайт или такой себе мини интернет-магазин.
  5. Лендинг хорошо подходит в качестве оптимального инструмента для реализации дорогих и обычных недорогих товаров. Чем качественнее оформлен проект, тем соответственно быстрее будет принято решение о покупке. Сложно поверить, но это подходит, как для продажи сумочки от GUCCI или сухариков «СухарьМэн». Конечно же и не без того, что другие маркетинговые инструменты также стоит задействовать. Но ни один метод не приносит отличный эффект, как сочетание из нескольких проверенных.

Качественно оформленный лендинг идеально подходит для роли “разведчика”. Можно посмотреть предпочтения и желания целевой аудитории, создать нужную клиентскую базу, после чего запускается рассылка с улучшенной эффективностью. Также нельзя забывать, что “холодные” звонки не любит никто, а с “теплыми” клиентами работать очень даже можно и тем более нужно.

Также не стоит забывать и о еще одной веской причине, по которой лендинг нужно создавать в любом случае. Это презентация нового или эксклюзивного товара. Никто не захочет создавать целый, многофункциональный и качественно оформленный сайт, только для анонса выпуска единственного продукта. Каким бы не был отличным товар, много денег на хороший веб-ресурс тратить бессмысленно, а представить публике уникальный проект на портале из категории «90-е», также нерационально.

Важно понимать, что никто не обязывает иметь исключительно лендинг, функциональный сайт или все вместе. Всегда нужно отталкиваться от необходимости, а не желания последовать тренду. Когда лендинг есть у конкурента, это еще не значит, что с его помощью он завоюет рынок. Этот проект считается небольшим кирпичиком, который нужно использовать для построения крепкого дома, то есть — успеха.

Кому доверить и как происходит создание лендинга

С причинами разобрались, теперь стоит обсудить, кто же должен создавать лендинг пейдж. Многие считают, что достаточно пары специалистов: копирайтер + программист и отличный проект гарантирован. Но для этого необходимо продумать и предоставить исполнителям правильное техническое задание. Соответственно без маркетолога также нельзя обойтись, ведь профессионал должен разработать стратегию для продвижения товара, продумать будущие шаги и оценить прототип перед внедрением. Иногда его место занимает руководитель, всецело интересующийся запуском маркетинговой кампании продукта, способного принести огромную прибыль.

Если запланирован действительно интересный и креативный проект, нужны услуги веб-дизайнера. Также нельзя забывать, что копирайтер хоть и впишет в контент хоть и тысячу ключей, но это не позволит правильно настроить семантику и контекстную рекламу. Может в редких случаях, но нет. Для этого нужен директолог. Как бы всех нанимать или иметь в штате и не нужно, когда есть профессиональный маркетолог, способный выполнять работу всех этих специалистов. Но по большому счету в создании лендинга и правильном его заполнении нет ничего сложного.

Алгоритм основных действий:

  1. Идея лендинга. Важно придумать что-то интересное, уникальное и вызывающее. Чтобы идея выделялась на фоне других, понадобится провести тщательный анализ лендингов конкурентов и исследовать потребности и пожелания целевой аудитории.
  2. Распределение задач. Любой современный лендинг считается не обычной статьей или сайтом-визиткой, а структурированным проектом, на котором действительно приятно и комфортно находиться. В первый блок обычно вносят задачу №1 — заинтересовать потенциального клиента. Как это сделать? Совершенно просто: задаем интригующий вопрос и постепенно в остальных блоках подводим к ответу.
  3. Стилистическое оформление. Дизайн должен быть вызывающим, но не чересчур. То есть, салатовый фон с оранжевыми буквами — это не лучший вариант. Перебор видеовставок или баннеров, также устаревшая идея. Стоит поработать над основными кнопками, добавить интересных элементов и можно использовать тизеры, лаконичные, но броские.
  4. Работа с контентом. Текст должен быть увлекательным и содержательным. Конечно же не стоит забывать об уникальности и фактчекинге. Сейчас вся информация, как на ладони, потому не стоит начинать с обмана потенциальных клиентов. Также пора уже забыть о “желтизне” заголовков. «Купите наш шуруповерт, который вчера заказал Федор Емельяненко!» — даже если великий борец и сделал это, мало кто поверит в подобное и тем более не станет переходить по ссылке или не будет листать вниз, ожидая очередное проявление кликбейта.
  5. Ключи — нужны или вредны? Согласно многим маркетинговым исследованиям, такие слова, как: «заказывайте», «подписывайтесь», «купите» побуждают совершить нужное действие. Однако на самом деле, сейчас к таким магическим ключевикам уже привыкли почти все. Тем более, непонятно откуда взялась мысль, что «Купить у нас шуруповерт Москва СПб недорого с лучшей ценой.» и им подобные предложения станут отличным и эффективным решением для людей, а также робота. По нашему скромному мнению, выгоднее смотрятся: «рассмотрите предложение», «ощутите выгоды». Этими фразами мы выделяем важность клиента, абсолютно не заставляя что-то покупать.

Ну и завершающим этапом является запуск прототипа, тестирование, исключение ошибок и непосредственно внедрение лендинга. Естественно, на этом останавливаться нельзя, ведь без рекламы о проекте никто не узнает. Потому важно грамотно настроить маркетинговую кампанию и внедрить ее в действие.

В индивидуальном порядке создавать лендинг не так сложно, но процесс занимает очень много времени. Привлечение профессионалов позволит сделать все быстрее, но соответственно и заплатить придется намного больше. Если некуда спешить, то тратить деньги незачем. Попробовать можно хотя бы с конструктором лендингов, после чего уже стоит нанимать специалистов и тратить бюджет.

Рекомендации по эффективному использованию лендинга

Главный совет экспертов — нужно использовать landing page исключительно для продвижения одного, максимум двух товаров. Если предложений очень много, потенциальный клиент растеряется, и эта неопределенность только навредит. Тем более, вряд ли потребитель выполнит необходимое действие. Важно привлечь внимание, предложить описание конкретного продукта, “подогреть” интерес бонусами. Если товаров много, то придется использовать избитые и никому не нужные фразы: «наша продукция лучше всех», «преимущества товаров существенные» и прочие.

Дополнительно стоит обратить внимание на такие рекомендации:

  1. Понятность и простота. Если уж и решили создать лендинг, то придется воздержаться от просьб что-то скачать, купить, заказать или заполнить. К этому нужно подводить, а не в открытую заставлять. Когда потенциальный покупатель уже зашел на сайт, его интересуют ответы на вопросы, собственно почему он и оказался на ресурсе. Чем меньше времени он потратит на поиски, тем лучше будет для компании и сделка состоится в 80% случаев. Если навигация запутанная (это абсолютно неприемлемо для лендинга), нужная информация скрыта под обилием предложений купить продукцию и всплывающими баннерами, то даже 5-10 секунд посетителям хватит, чтобы покинуть ресурс.
  2. Никаких шаблонов. Создать любой проект, который покорит и завоюет внимание несложно. Но для этого придется покреативить и придумать что-то особенное. Шаблоны всем надоели, как и суперэффективные методики для привлечения внимания или совершения действия. Красные кнопки для оформления покупки, зеленая корзина для заказа — все это сейчас фильтруется зрением современных потребителей. Тем более, если подобные элементы используются на многих сайтах, поверивших в советы бывалых топ-маркетологов из интернета.
  3. Продающие заголовки. Любой контент рекламного типа имеет место там, где можно получить хорошую эффективность от этого. Простыми словами, заголовок «Наши гвозди крепче, чем остальные на 15%!», выглядит интересно, но как-то неправдоподобно и чересчур “рекламно”. Никто проверять ведь не будет, хотя с современными блогерами и их постоянными нестандартными идеями все возможно.
  4. Лишнее — прочь! Лендинг пейдж для того и создается, чтобы простым и лаконичным способом продемонстрировать все преимущества определенного товара. Любые лишние вставки, ненужные элементы, красочные картинки и прочее — только отвлекает внимание. Качественный призыв, эффектное оформление, хорошие тексты и ничего более.
  5. Демонстрируйте результат. Красочные фотографии и видеообзоры товара в действии, привлекают внимание на более высоком уровне, чем пустые обещания. Это ускоряет оперативность принятия решения в несколько раз, ведь потенциальный клиент видит результат и это намного важнее различных дополнительных подарков при заказе непонятно чего.

Ну и конечно же нужно создать отличный текст, который для лендинга намного важнее, чем при разработке остальных сайтов. Без подготовленного, цепляющего контента, дизайн и реклама могут оказаться бесполезными. Первоклассный текст можно создать только при усиленном изучении целевой аудитории и понимании того, как именно нужно преподнести товар. Можно использовать сторителлинг, инфографику, но это должны быть актуальные материалы со смыслом и стимулирующие к общению. Когда потенциальный клиент видит определенный товар, значит его в обязательном порядке посещают разные вопросы, на которые он хочет получить ответы. Если в тексте будет вся необходимая информация — это качественный материал, способный дать нужный результат.

Но есть один нюанс. Когда материал отличный, но оформлен не самым лучшим образом, значит его эффективность можно разделить на 2 или даже больше. Текст должен хорошо читаться, иметь смысловую нагрузку, продающий заголовок и примерный план текста. Только в таком варианте он будет оценен должным образом.

Эффективность лендинга для определенных сфер жизнедеятельности

Перед тем, как выделить основные сферы, где лендинг станет прекрасным помощником в продвижении продукции, поговорим о случаях, где использовать его нецелесообразно. В первую очередь выделяется популяризация сложного товара, который нуждается в подробном описании, а бренд на рынке совершенно незнаком. Здесь понадобится детально все расписать, указать преимущества, а также не забыть о рекламе самой фирмы. На одной странице сделать это очень сложно, ведь исполнение будет напоминать огромный текст или краткий, но без конкретики и обо всем общем.

Также не представляется возможным использование лендинга, когда в качестве главного и единственного варианта для продвижения применяется SEO. Не всегда проект предоставит отличный результат для реализации дорогостоящего продукта. Однако стоит понимать, что лендинг станет верным помощником только в том случае, когда он правильно оформлен.

Кому же подойдет рассматриваемый проект лучшим образом:

  1. Розничная торговля. Landing page станет отличным решением для продажи разных интересных товаров, предлагая потенциальному покупателю конкретный продукт с описанием главных преимуществ и выгоды. Потребитель заходит в поиск, находит там интересующее предложение, после чего читает качественную информацию на лендинге и покупает его. Это идеальная схема, но при качественном подходе ко всем этапам реализации, считается реальной.
  2. Предоставление услуг. Здесь несколько проще, ведь можно не придумывать, как именно преподнести товар, а показать уже имеющиеся результаты. Благодаря этому наблюдается концентрация внимания на определенной услуге, а клиент может предварительно рассмотреть ее особенности.
  3. Реализация эксклюзивной продукции. В данном случае важно подчеркнуть уникальность и все достоинства товара, который недоступен для масс-маркета. Ничего сложного в продаже подобной продукции нет, но следует хорошо поработать над лендингом и не забывать о рекламе.
  4. Онлайн-курсы. Наиболее просто разработать и оформить лендинг именно для продвижения обучающих тренингов. Цепляющий заголовок, правильное расположение СТА, лид-магниты, бесплатные предложения — все это на высоком уровне позволяет добиться нужного результата. Landing page в данном случае считается самым лучшим вариантом для реализации онлайн-курсов и превосходит в этом посты в социальных сетях и назойливую рекламу.

По большому счету, лендинг оптимально подойдет практически для продвижения любого бизнес-проекта. Как и другие маркетинговые инструменты, сайт-одностраничник требует тщательной подготовки перед созданием и выпуском. Можно попытаться угадать и просто качественно описать товар по всем правилам. Однако лишь сегментация и целенаправленная подача информации сделает лендинг наиболее эффективным.

Структурные особенности landing page

Выше мы уже рассмотрели алгоритм создания landing page, но важно также знать и об основных структурных особенностях. Первый блок должен представлять собой уникальное торговое предложение, после ознакомления с которым потенциальный клиент обязан перейти к прочтению основного материала. Далее нужно представить товар в его лучшем свете, раскрыть суть и важность продукта. Если мысль будет донесена верно, шансы на совершение клиентом действия увеличиваются в несколько раз.

В основу лучше включить демонстрацию результата. Без нее даже самый качественный с точки зрения маркетинга текст будет напоминать простое пустословие и желание “впарить” продукцию. Лучше любых слов, о товаре или услуге говорят примеры и визуальное отображение результата.

Также не стоит забывать о размещении блоков: «О компании», «Контакты», «Промо-акции». Это дополнительные элементы структуры, но достаточно важные и нужные. Иногда можно просто оформить лендинг в форме привычного сайта, где сочетаются картинки, видео и текст. Сейчас неплохой успех имеют проекты, представленные только разными инфографиками, инструкциями и схемами. В нижней части лендинга стоит еще раз указать контактную информацию, политику компании и другие важные особенности. От правильности оформления проекта, качественно продуманной структуры и составления логической цепочки зависит будущий успех.

Преимущества и недостатки landing page

За последние несколько лет интерес к лендингам постоянно увеличивается. Это вызвано тем, что они очень эффективные и для разных бизнес-проектов имеют определенную пользу. Есть и общепризнанные преимущества:

  1. Простая и удобная навигация. По сути, лендинг считается одной страницей, которую нужно листать вниз. Потенциальный клиент видит УТП, хочет узнать подробности предложения и следуя по четкой структуре получает все больше полезной информации. Это своего рода “воронка продаж”, по которой проходит целевая аудитория. На каком этапе будет совершено действие — зависит только от качества оформления лендинга.
  2. Единственное предложение. Для потенциального клиента это удобно тем, что вся информация будет выложена по сути и с наличием аргументов. Преимущества для разработчиков также известны: акцент на одном товаре, возможность всецело поработать над описанием преимуществ, предоставляя лишь необходимые сведения. Тем более, если маркетолог правильно проводит исследование ЦА и знает ее предпочтения, то оформить лендинг будет достаточно просто.
  3. Разные подходы к делу. Контент на странице не обязательно должен быть продающим. Достаточно убедить потенциального клиента в том, что продукт действительно стоящий и это также даст неплохой результат.
  4. Сбор данных пользователей. Лендинг считается более эффективным маркетинговым инструментом, чем к примеру “холодные” звонки. Те клиенты, которые оставляют контактные данные, уже заинтересованы в приобретении продукта или в получении информации о проекте.

Ну и конечно же, лендинг может дать нужный результат гораздо быстрее, чем активная раскрутка в соцсетях, длительные сторителлинги и даже качественно оформленный обычный сайт, где необходимые сведения понадобится искать по разделам.

К недостаткам стоит отнести отсутствие возможности разместить много товаров на одной странице. Описание для них будет общим, а если и расписывать подробности, то сам лендинг станет неэффективным полотном никому не интересной информации. Простыми словами, страничка утратит эмоциональный настрой и о быстром решении можно только мечтать. Никто не запрещает создать обычный сайт и постепенно дополнять его лендингами. Да, стоит это будет дороже, но при желании побыстрее реализовать продукцию и выйти на хорошую прибыль, подобный шаг полностью оправдан.

Также не будет эффективности от landing page, в котором акцент сделан только на привлекательный дизайн. Потенциальных покупателей убеждает не стилистика оформления, а уникальное торговое предложение. Потому, если потратить много денег и сделать супер-дизайн, а контент представить в виде простеньких схем, то ожидаемого результата может и не быть.

Заключение

Любой landing page может считаться эффективным и абсолютно точно принесет желаемый результат, если будет грамотно оформлен. В основном — это узконаправленный одностраничный сайт, который предоставляет информацию об одном предложении. Соответственно понадобится предложить немало полезных сведений о продукте, выделить преимущества, предоставить демонстрацию товара и указать, какие именно проблемы он помогает решить. Также важно показать результаты, ведь без них любой контент станет пустыми обещаниями и обычной “завлекаловкой”. Структура лендинга зависит от тематики и особенностей бизнеса, а реклама — важнейший элемент для продвижения самого проекта и продукции в целом.

Лендинг пейдж в Алматы под ключ. Что такое лендинг пейдж?

Пример лендинг пейджа

Вот пример лендинг пейдж созданного нами для образовательного центра www.czprestige.kz занимающегося отправкой студентов в Европу и Америку:

Как видно лендинг примерно выглядит как очень длинная страница. С разного рода отделами. Об этом поговорим в следующем пункте.

Что такое лендинг пейдж?

Наши заказчики часто спрашивают нас что такое лендинг пейдж? Что такое лендинг пейдж простыми словами? Лендинг это такой сайт обычно состоящий из нескольких разделов и посвященный одному товару или услуге, как на примере сверху. Другое название одностраничник. Еще одно название посадочная страница.

Продающий лендинг

Такой сайт должен побуждать людей купить рекламируемый товар или услугу. В лендинге примере есть такая надпись:

Написано — Бесплатное образование в Чехии! Это сделано для того чтобы увеличивалась отдача от рекламы. Ведь многие хотят получить что-то бесплатно или со скидкой. Продающий лендинг должен мотивировать людей к заказу.

Обычно в лендинги ставят несколько разделов которые дают представление о товаре или услуге. Его преимущества. Отзывы довольных покупателей. Форму для отправки сообщения или кнопку побуждающую сделать заказ. Все это есть на наших лендингах. Что вы можете посмотреть на примере сверху. Все это нужно чтобы люди доверяли фирме, были лояльны и делали заказы онлайн.

Заказать лендинг пейдж с SEO

Landing Page или одностраничный сайт нужен для рекламирования компании или ее товаров (услуг). Обычно с широкомасштабным использованием контекстной рекламы. У нас кроме платной контекстной рекламы есть и бесплатная реклама. Это когда за рекламу не нужно платить. Сама контекстная реклама стоит очень дорого. Потому что нужно платить за каждый клик в Google.

Главное в лендинге это иметь удобное средство для редактирования сайта, то есть главное в таком ресурсе это админка. С помошью удобной админкой вы сможете менять содержимое сайта сами, не завися от программиста и не оплачивая его работу. Заказать лендинг пейдж с SEO вы можете у нас.

Цена лендинг пейдж в Алматы

У нас стоимость лендинг пейдж в Алматы составляет 100 000 тенге под ключ, то есть за эту сумму вы получите полноценный сайт с админкой (для возможности изменения текстов и картинок) и дизайном.

Кроме этого мы предоставляем инструкции по работе сайтом и проводим инструктаж. Чтобы владелец сайта, в дальнейшем сам мог менять содержимое сайта (цены, тексты, картинки). Стоимость создания лендинга на заказ у нас обойдется не так дорого, особенно если учесть что на таком ресурсе будет удобная админка, а не просто сайт с непонятными файлами которые может менять только программист.

Хотя есть стоимость лендинга и дешевле, но не везде есть админка. То есть потом будет трудно что-то менять на таком сайте, и вам придется за каждое изменение на ресурсе платить. То есть цена лендинга может быть низкой, а вот последующее обслуживание будет дорогим.

СЕО продвижение лендинга

Скажем сразу, что классический landing page состоящий из одной страницы плохо подходит для SEO продвижения, так как такие сайты, из за наличия большого количества картинок и наличием всего одной страницы, не могут конкурировать с обычными сайтами. Поэтому не ждите что ваш landing page будет сразу в ТОП 10 в Google и Яндексе (читайте снизу что нужно делать чтобы этого избежать)!

Если не верите, то посмотрите в Google и Яндексе, какие сайты находятся в ТОП 10 по вашей тематике? Обычно в ТОП 10 находятся многостраничные сайты.

Точнее можно вывести в ТОП-10 лэндинг, но количество ключевых слов которые можно вывести в ТОП-10 будет не больше 2-3. Поэтому мы кроме главной страницы на лендинг добавляем и другие страницы. Которые нужны для продвижения в Гугле. Разработка лендингов дело очень сложное. И требует мастерства от исполнителя.

SEO лендинг пейдж

Чтобы избежать отсутствие сайта в ТОП-10 в поисковых системах, нужно при изготовлении лендинга следовать этим условиям:

  • Не делать слишком длинный лендинг с множеством картинок и отделении, это будет мало понятно людям и сайт от этого будет грузится дольше, люди просто не будут все это читать или смотреть;
  • самое главное расположить сверху, а второстепенные материалы ниже;
  • сжать как можно смысл текстов и иллюстрации, люди читают не только Ваш сайт, есть еще и конкуренты;
  • при создании лендинга оставлять возможность создания обычных страниц, то есть сайт состоял не только с одной главной страницы, но чтобы были и другие страницы, которых можно будет выводить в ТОП-10, и чем больше будет страниц тем больше можно вывести ключевых слов в Google и Яндексе;
  • перед включением контекстной рекламы, нужно заполнить сайт текстами с ключевыми словами.

Все это могут делать только компании которые имеют знания в области SEO оптимизации сайтов, поэтому при выборе вэб студии для изготовления лендинга думайте не только о дизайне, но и об отдаче с сайта. Сайт это ваши инвестиции в бизнес, и если такой веб ресурс не дает отдачу, то инвестиции были потрачены впустую.

Мы предоставляем инструкции для самостоятельного продвижения лендинга, следуя которым можно будет вывести сайт в ТОП-10 в Google и Яндексе по многим ключевым словам бесплатно!

Продающий лендинг пейдж поможет вам значительно повысить продажи через интернет. Так как если кто-то ищет товар или услугу то смотрит в поисковые системы, и оттуда делает заказы. Если нет сайта в Гугле то и нет продаж.

Цель создания лэндинг страниц

Основная цель создания лэндинг страниц это рекламирование одного или нескольких товаров (услуг). И он предназначен сугубо только для этой цели. Такие сайты повышают процент отдачи от рекламы, то есть лэндинги имеют высокую конверсию.

Но помните, что лэндинги плохо подходят для создания интернет магазинов и корпоративных сайтов. Проще говоря это сайт сделанный только для одной цели, для рекламирования одного товара.

Дополнения для лэндинг пейдж под ключ

Мы здесь перечислим основные дополнения, которые очень часто используются при создании лэндинг пейдж. Можно использовать несколько дополнении или все сразу, все зависит от вашего бюджета.

Меню с прокруткой

Длина landing page может быть достаточно большой, поэтому наличие меню с прокруткой вверх и вниз поможет быстро находить посетителям сайта нужную им информацию. Кроме этого само меню дает информацию о содержании сайта.

Можно сделать два вида меню, меню которое при прокрутке вниз смешается вместе с экраном, и которое всегда находится в самом вверху экрана. И меню которое остается на одном месте. Думаю первый вариант для одностраничных сайтов более предпочтителен.

Слайдеры изображении

Слайдеры это большие меняющиеся картинки, которые могут меняться при нажатий на стрелки (слева и справа). Можно установить один или несколько слайдеров на сайт.

В дальнейшем вы можете самостоятельно менять картинки. К примеру если у вас появятся новые товары, или вы будете начинать новую промо акцию скидок на некоторые товары.

Мы делаем landing page в Алматы со слайдерами для придания презентабельного вида!

Форма заявки в лендинг

Форма заявки обычно состоят из одного или нескольких полей, через которые посетители сайта могут отправлять письма на вашу почту. Типа заказать звонок или оставить заявку.

Сейчас более предпочтительным вариантом, чем форма заявки, является онлайн консультант или еще лучше кнопка написать в ватсап. Хотя конечно же многие все равно просят сделать форму для отправки писем, поставим без проблем.

Онлайн консультант

Онлайн консультант это онлайн чат, с помощью которого посетители сайта могут общаться с владельцем сайта в онлайн режиме. На ваш телефон загружается специальное приложение, и вы отвечаете людям в онлайн режиме.

Или вы можете отвечать через специальную админку на компьютере. Онлайн консультант увеличивает отдачу от любого сайта, в том числе и от landing page.

Карта с адресом

Местонахождение бизнеса играет очень большую роль для многих видов бизнеса. Поэтому было бы хорошо иметь на сайте карту с вашим адресом, где указан ваш адрес и схема проезда.

Обычно карту с адресом располагают в самом внизу сайта. Хотя можно разместить в любом другом месте. Лучше конечно же поставить в отдельную страницу. Например внутри страницы контакты. Потому что карта, будь это карта от Яндекса или от Google, замедляет сайт. Если landing page длинный то лучше не перегружать его лишними элементами.

Фотогалерея для landing page

Фотогалерея это картинки расположенные в виде квадрата, при нажатии на картинки они увеличиваются. Можно поставить фотогалерею в любое место внутри landing page.

Здесь также как и на слайдерах, вы сможете в дальнейшем менять картинки самостоятельно. Причем количество изображении не ограничено.

Видео блоки в лендинге

Видео это самый простой способ объяснить более подробно, показать на реальном примере, как будет выглядеть тот или иной товар или услуга в реальной жизни.

И здесь незаменимым инструментом для вставки видео на сайт, является сервис YouTube.com. Потому что во-первых вы сохраняете скорость загрузки сайта (такое видео грузится очень быстро), во-вторых ваше видео будут просматривать многие посетители этого сервиса, так как видео будет доступно всем.

Еще один плюс размещения вашего видео в YouTube с ссылкой на ваш сайт, это дополнительный плюс в продвижении сайта. Так как Ютуб принадлежит Google. И при поиске выходят результаты не только сайтов но и видео с Ютуба. Если не размещать видео на Ютубе а вставлять в код лендинга то скорость загрузки такого сайта будет низкой.

Дизайн лендинга

Дизайн лендинга может быть любым. Нет никакой разницы как будет оформлен сам сайт. Это вкус заказчика. Одному нравятся темные цвета, а другой светлые. Одним нужны тексты и сертификаты а другим фото и слайдеры. Все это обсуждается индивидуально. Цвета, гаммы, шрифты подбираются лиоб под логотип. Либо подбираются по вкусу.

Есть очень большое количество областей экономики где устоялись свои предпочтения. Для курсов английского языка нужен один дизайн а для серьезной страховой компании другой. Все это нужно учесть при разработке лендингов на заказ.

О лендингах

Заказать лендинг пейдж нужно с умом. Не нужно кидаться на первую встречную компанию. Не все делают сайты с нуля и качественно. Очень много тех кто продает шаблоны, от таких сразу убегайте. Ведь если компания делает сайты на готовом шаблоне, то значит владельцы такой компании не хотят нанимать стоящих программистов. И качество работ будет таким же, это как если бы вас стригли стажеры. Будет ли прическа после этого выглядеть красивой, нет. Волосы будут торчать из за всех сторон. Дело не в том что стажер делает все плохо, а дело в том что хорошо человек может делать свое дело если имеет большой опыт.

Мы стараемся делать качественные лендинги, с удобной админкой и возможностью продвижения сайта в поисковиках. Причем как бесплатно так и платно. Чтобы наши заказчики получали пользу от нашей работы.

Что такое Landing Page? Объясняем простыми словами

Автор Сергей Чесноков Просмотров 32 Опубликовано Обновлено

Здравствуйте, уважаемые читатели! В Рунете в последние несколько лет особую популярность завоевали так называемые лендинги (от английского Landing Page – посадочная страница). С чем это связано? В чём состоит их преимущество? И что это вообще такое? Думаю, что начать знакомить вас с лендингами нужно с ответа на последний вопрос.

Landing Page — это целевая веб-страница, которая предназначена для получения лидов (от английского lead — действие). Её основная задача — заставить посетителя совершить определённое действие, являющееся целевым, и перевести его из категории обычных посетителей сайта в категорию постоянных клиентов или просто покупателей тех товаров или услуг, которые рекламируются на данной странице.

Как использовать лендинг пейдж?

Было бы мало просто ответить на вопрос, что такое Landing Page, не рассказав о том, какие задачи он решает. Можно выделить три основных направления использования посадочной страницы:

  • Необходимость заставить посетителя пройти регистрацию или подписаться на получение рассылки.
  • Продажа определённого продукта или услуги (это может быть уникальное предложение, распродажа или промо-акция).
  • Подталкивание пользователя к скачиванию или установке какого-либо бесплатного материала (прайс-листа, методички, электронной книги и т.д.).

Разработанная маркетологами структура, а также использование триггеров (специальных приёмов, которые воздействуют на все основные инстинкты человека) на посадочной странице побуждают пользователя к совершению действия (например, оформить заявку или заказать обратный звонок). Именно для этой цели и создают лендинги.

Немного о принципах построения Landing Page

Целевые страницы далеко не всегда воздействуют на обычного человека. Степень успешности зависит от соблюдения определённых правил при их создании.

Так, в первую очередь требуется, чтобы контент, размещённый на сайте, призывал к совершению действия: к заполнению формы заявки или формы регистрации. Желательно, чтобы взамен пользователю предлагалась какая-либо бесплатность.

Не менее важен заголовок: броский, достаточно короткий, завлекающий. Простота особенно важна при разработке посадочной страницы. Все окна, заголовки и тексты должны быть представлены в минимальном количестве. Человека, зашедшего на сайт, ничто не должно отвлекать от совершения им целевого действия.

Следует обратить внимание на применение графических элементов и контрастных оттенков для некоторых компонентов лендинга. И вообще — дизайну стоит уделить особое внимание, так как от него зависит многое.

И наконец, достаточно распространённая хитрость – формирование ощущения дефицита (ограниченного количества изделий или пакетов услуг) у пользователя.

Все эти правила и приёмы делают Landing Page по-настоящему продающим и высококонверсионным.

Способы оптимизации посадочных страниц

Для того чтобы улучшить Landing Page, можно прибегнуть к нескольким тестам, которые определят уровень её успешности и покажут, что нужно оптимизировать. Полученные выводы должны использоваться в будущих рекламных кампаниях. Наиболее используемыми следует считать:

  • Сплит-тест (A/B) — формируются две версии одного и того же лендинга, которые отличаются, например, оттенком кнопок. Тест завершается выбором версии, оказавшейся наиболее популярной. Именно она переходит к дальнейшему исследованию.
  • Сравнительные тесты MVT (Multivariate test), в рамках которых также происходит изучение двух вариантов, которые отличаются множеством элементов. Данный тест является более коротким, чем A/B, однако он не даёт возможности ответить на вопрос, какой именно из элементов увеличил конверсию.

Интересным решением также является мультилендинг.

Выводы

За последние годы популярность и востребованность посадочных страничек возросла во много раз, что ещё раз доказывает их эффективность. Это один из лучших методов рекламы в Интернете и увеличения продаж.

В данной статье я постарался максимально сжато (дабы не утомлять вас) рассказать о том, что такое лендинг, каковы его особенности, зачем он нужен и как работает. Чтобы подробнее ознакомиться с этим инструментом, советую вам прочитать цикл статей, расположенных в рубрике «Landing Page» на нашем блоге. Там вы найдёте много интересного.

Если у вас есть какие-либо вопросы, задавайте их в комментариях к этой статье!

Что такое Лендинг пейдж простыми словами

Перед маркетологом, дизайнером и другими специалистами, участвующими в создании лендингов, стоит важная задача: удержать внимание посетителя, рассказать ему о неоспоримых преимуществах продукта или услуги и побудить его:

  • Купить товар;
  • оставить заявку на заказ услуг;
  • зарегистрироваться или подписаться на рассылку.

Это три наиболее распространенных задачи, которые можно выполнить с помощью целевой страницы. В зависимости от ниши бизнеса цели могут сильно различаться, например, загрузка программы или информирование целевой аудитории о продукте. Но поскольку нас интересует сегмент электронной коммерции, вышеупомянутые цели являются для нас основными. Хорошая лид-страница четко показывает покупателю преимущества, которые он получит, купив определенный продукт, или аргументированно доказывает, как продукт решит его проблемы.

Особенности использования лэндингов

Для успешного использования целевых страниц необходимо понимать, чем они отличаются от веб-сайта с несколькими страницами или интернет-магазинов, когда их использовать целесообразно, а когда нет.

Вот несколько особенностей целевых страниц, которые вам нужно запомнить:

  • они состоят из одной страницы;
  • предназначен для конвертации трафика с рекламных или других каналов;
  • они не продвигаются классическим SEO;
  • их можно использовать для продвижения только одного товара / услуги или товаров одной категории.
  • Таким образом, если вы планируете строить долгосрочные отношения с клиентами и демонстрировать все свои товары или услуги, вам нужен хороший веб-сайт или интернет-магазин. А для привлечения новых клиентов с помощью одной услуги, генерации лидов или продвижения определенного продукта вы непременно можете использовать целевые страницы, ориентированные на достижение максимальной конверсии.

Целевые страницы целесообразно создавать в таких случаях:

  • когда необходимо продать один товар или услугу;
  • при продвижении нового товара на рынок;
  • когда необходимо генерировать лиды / строить базу подписчиков;
  • при продвижении специального предложения, доступного в течение ограниченного периода времени;
  • при использовании таких каналов трафика, как контекстная реклама, массовая рассылка и таргетированная реклама в социальных сетях.

Что касается интернет-магазина или веб-сайта с несколькими страницами, они будут работать как более эффективное решение в следующих случаях:

  • если вы предлагаете большой ассортимент товаров;
  • если вы планируете время от времени обновлять информацию на сайте или регулярно добавлять что-то новое;
  • если вы планируете заниматься SEO, помимо контекстной рекламы и подобных каналов.
  • Кроме того, целевые страницы можно использовать как единое целое или как дополнительный инструмент, например, как целевую страницу для проведения определенной акции.

Как видите, у целевых страниц есть как определенные преимущества по сравнению с обычными сайтами, так и ряд недостатков. В целом, мы можем охарактеризовать целевые страницы как особый инструмент интернет-маркетинга, который имеет смысл использовать в ряде случаев, но не является универсальным решением.

Если вы хотите заказать свой Landing Page ознакомьтесь с нашими ценами.

Продвижение и раскрутка услуг компании с помощью лендинга

Сегодня поговорим о том, что такое лендинг, простыми словами. Какие же у него цели, разновидности и особенности создания?

Итак, лендинг — это страница, на которую пользователь попадает из результатов выдачи или после клика на рекламное объявление. Лендинг пейдж — это эффективный способ продвижения товаров и услуг, используется для маркетинговых мероприятий. Часто такие посадочные страницы имеют простую структуру, в отличие от полноценного сайта. С одной стороны они подробно рассказывают о целях проводимой кампании, с другой — позволяют потенциальному клиенту сразу совершить действие, то есть купить товар, заказать услугу или оставить свои контактные данные.

Как работает лендинг пейдж

Рекламное предложение на лендинге, как правило, одно. Это может быть продажа товара, акция или услуга. Для посадочной страницы гораздо проще настроить рекламу, в отличие от многостраничного сайта здесь меньше вариаций запросов, ведь специфика более узкая. В результате повышает эффективность самого мероприятия. С другой стороны, перед landing page вы можете ставить абсолютно разные задачи:

  • Продажа услуги, товара.
  • Онлайн-покупка книги, курса обучения, разового семинара.
  • Сбор подписей и информирование о проведении какого-либо мероприятия.
  • Привлечение клиентов на вебинар.
  • Размещение ограниченного предложения о продаже уникальной услуги или товара.

Основная цель лендинга – конвертация посетителя в покупателя.

Чтобы статус пользователя изменился, разработчики используют разные способы, которые в совокупности называют “call-to action”. Это могут быть призывы к действию, вызывающие интерес и давящие на “больные точки”, проводящие посетителя по воронке продаж и “заставляющие” совершить целевое действие.

Получается, лендинг пейдж подходит для любого бизнеса, целью которого является продажа чего-либо через сеть интернет. Посадочная страница сработает в любом случае:

  • Когда компания уже работает на рынки, но её нет в сети и требуется увеличить продажи.
  • Когда организация только начала работу, но фактически не функционирует — хочется начать деятельность с минимальным бюджетом.
  • Если действует интернет-магазин, но нужно отдельно продвинуть новый товар.
  • Если компания работает в нескольких направлениях, но руководство еще не знает, на какую нишу следует обратить больше внимания.

Каким бывает продающий лендинг

Условно выделяют несколько видов посадочных страниц:

  • Click-through Page. Имеет самую простую структуру. Страница, на которой можно буквально в один клик совершить целевое действие. Главная цель — вызвать максимальный интерес у посетителя так, чтобы он тут же нажал на CTA-кнопку, которая одновременно является единственным активным интерактивным элементом.
  • Squeeze Page — работают как всплывающие окна и состоят из привлекательного заголовка, короткого текста в несколько слов и 1-2 строк для указания имени и e-mail адреса. Главная цель компании — лидогенерация и создание базы потенциальных клиентов. 
  • Lead-capture Page — лидогенерирующая страница, предполагающая общение с пользователем. Здесь представлена не только подробная информация о товаре (услуге, мероприятии), но и специальное окно, где заинтересованный должен указать e-mail, номер телефона, ФИО или другие данные о себе.

Продающий лендинг может быть коротким или длинным, заставляющим долго скролить. 

  • Короткие страницы подойдут в тех случаях, когда смысл товара/услуги понятен и не требует длительного изучения. Как правило, речь идет о недорогих товарах и услугах, или когда одной CTA-кнопки при коротком контенте вполне достаточно.
  • Длинные страницы применяются для продвижения решений, требующих длительного изучения и крупных финансовых вложений. Часто они напоминают корпоративный сайт, где располагается максимум информации. Возможно наличие нескольких полезных кнопок, например перемотки, сноски.

Из чего состоит эффективный лендинг

Любой шаблон лендинга включает в себя обязательные элементы, без которых сложно рассчитывать на успех кампании.

Текст должен быть кратким, понятным, структурированным — такой подход обеспечивает лёгкое чтение и быстрое восприятие предложения. Он должен рассказывать пользователям, чем ваш продукт лучше аналогов, но при этом представить информацию так, чтобы у них не возникло ощущение, что продавец хвалит сам себя.

Основной заголовок 

Должен быть ярким, цепляющим и обязательно информативным. Когда он слишком длинный, и при полном размещении выглядит попросту некрасиво, под основным можно разместить второстепенный заголовок, так называемый лид текста, который кратко и понятно раскроет суть предложения.

Уникальное торговое предложение (УТП) 

Именно оно обычно содержится в заголовке. Это суть акции или вашего конкурентного отличия.

Продуманный текст посадочной страницы 

Он должен рассказывать пользователям, чем ваш продукт лучше аналогов, но при этом представить информацию так, чтобы у них не возникло ощущение, что продавец хвалит сам себя. Нужно говорить с клиентом о его потребностях, достижениях целей, выгодах. Текст должен быть кратким, понятным, структурированным — такой подход обеспечивает лёгкое чтение и быстрое восприятие предложения.

Индикаторы доверия

При создании лендинга используются разные индикаторы доверия: статистика, графики, отзывы от клиентов, логотипы крупных компаний и прочая информация, которая говорит о востребованности продукта.

Политика конфиденциальности 

Когда посетители будут заполнять форму или совершать другие целевые действия, встанет вопрос о сохранении их личных данных. В таких случаях нужно сослаться на собственные гарантии — компания должна письменно гарантировать защиту информации и не допускать её распространения третьим лицам.

Призыв к действию 

Главная цель — мотивировать человека к заказу продукта, четко обозначив действия, которые нужно совершить. 

Отсутствие навигации 

Распространенное отличие дизайна посадочных страниц — это отсутствие меню с навигацией к другим разделам. Ссылки отвлекают пользователей от главных целей, поэтому в лендинге их попросту нет.

Видео и изображения 

Страница должна вызывать положительные и мотивирующие эмоции. Один из самых простых способов вызвать их — показать тематические картинки и видео.

Основные шаги для создания лендинга

Обычно крупные компании не занимаются созданием посадочных страниц сами, они предпочитают заказать лендинг у агентств, ведь опытные спецы знают, как разработать одностраничник “с нуля”. Стандартно схема работы выглядит так:

  • Анализ конкурентов. Используются разные способы изучения и анализа аналогичных товаров, услуг и их поставщиков. На этом этапе учитываются все сомнения конкурентов, уникальность их предложения. 
  • Анализ целевой аудитории. Следует определить, какие люди нуждаются в продукте по возрасту, доходу, увлечениям, месту жительства. Чем четче портрет потенциального клиента, тем легче будет работать с посадочной страницей. 
  • Работа со структурой и контентом. Текст лендинга должен вести клиента “за руку”: от попадания на сайт до нажатия нужной кнопки. Он должен быть кратким, простым, структурированным, но содержащим нужное количество ключевых слов и ответы на все вопросы. Кто предлагает продукт? Зачем он нужен? В чем его уникальность и преимущества? Где купить или как записаться?
  • Подготовка прототипа или карты страницы. Грамотно созданный прототип решает сразу несколько задач: помогает разместить функциональные зоны страницы и адекватно оценить удобство расположения кнопок.
  • Создание одностраничного сайта. После всех подготовок разрабатывается дизайн, ориентированный на продукт и карту лендинга. Затем выполняется верстка посадочной страницы. В готовом виде ресурс тестируется, оптимизируется, при необходимости устраняются ошибки. 

По итогам работы выбираются способы продвижения, разрабатывается план дальнейшей оптимизации.

Примеры лендингов с высокой конверсией

Лучшие лендинги мира «цепляют» и мотивируют клиента, но делают это совершенно по-разному.

Подписная страница 

Используется с целью лидогенерации и сбора контактов. С помощью этой информации можно попытаться перевести клиента из «потенциального» в реального. Это может быть страница с бесплатной консультацией, какой-то новомодный курс и прочая полезная информация, отвечающая на вопрос клиента “А зачем мне вообще всё это нужно?”.

Лендинг товара или услуг

Посадочная страница интернет-магазина, которая служит для продажи какого-нибудь товара или услуги. По сути, такой лендинг представляет собой более подробную карточку товара. Здесь обязательно будет кнопка “Купить”, условия доставки, описание продукта, способы связи с продавцом или какая-либо другая информация.

Брендовый лендинг 

Часто создают крупные компании, известные каким-то уникальным товаром. Примеры лендинг пейджа легко найти в Гугле, это высококонкурентные Apple, Samsung или другие подобные. На такой странице обычно не ведется продажа рекламируемого продукта, а дается подробная информация о его характеристиках — технических особенностях, преимуществах перед предыдущими моделями и прочее. Основная задача брендовой страницы — увеличение роста продаж.   

Готовые шаблоны 

Большой популярностью пользуются готовые лендинг шаблоны, в которые нужно просто подставить нужную информацию. Существует огромное количество таких заготовок, например:

  • Универсальные тематические шаблоны — самые доступные, минималистичные, со стандартным расположением блоков.
  • Лендинги для мобильного трафика — упрощенные решения для эффективной конвертации трафика с телефона.
  • Лендинги для Facebook — посадочная страница, физически размещенная внутри социальной сети. Позволяет увеличить целевой трафик за счет ее пользователей.

Продвижение лендинг пейдж

Создание одностраничного сайта не гарантирует моментальный доход или очередь из согласных на всё клиентов. Это только первый шаг к увеличению продаж или достижению другой цели компании. Прежде чем создавать такой продукт, нужно продумать, как его продвигать. Помочь в этом могут платные или бесплатные каналы.

  • Контекстная реклама в Google Ads. Здесь оплачивается каждый переход на лендинг. Бюджет кампании будет зависеть от конкуренции по ключевому слову и десятков других факторов. Таргетинг на ЦА осуществляется через ключевые слова, которые потенциальные клиенты вводят в Гугл.
  • Использование соцсетей — здесь проще всего донести информацию, потому что  на сервисах “обитает” большая часть целевой аудитории. У большинства соцсетей имеется свой сервис для размещения рекламы, который можно настроить под свои цели и адрес лендинговой страницы, выставить таргетинг с учетом пола, возраста, увлечений и прочих показателей. Самыми популярными  являются Facebook, Twitter, Инстаграмм.
  • E-mail-маркетинг — лучше всего работает с уже существующей базой клиентов, тогда через электронку можно заявить им о появлении лендинга. Пока вы разрабатывайте письма, адрес лендинга можно добавить в подпись стандартного сообщения, уже навострив лыжи на продвижение.
  • Блоггинг. Текст размещается на тематических ресурсах — справочниках, каталогах, а также на страницах лидеров мнений. В случае, если в содержание вставить адрес невозможно, можно указать его в качестве подписи в конце текста. 

Оптимизация конверсии на посадочных страницах

Конверсия — это соотношение общего числа посетителей посадочной страницы к пользователям, которые совершили целевое действие. Чтобы узнать конверсию, достаточно применить простую формулу:

K=X/C*100%, где:

  • K — конверсия; 
  • X — количество клиентов, нажавших на кнопку;
  • C — общее количество посетителей.

Принято считать, что хороший лендинг — это сайт, у которого конверсия не ниже 2-4%. Однако этот показатель сугубо индивидуальный и зависит от направления бизнеса. Поэтому даже при 10-15% не стоит распускать специалистов, отвечающих за оптимизацию и продвижение, работа над ресурсом должна быть постоянной.

Если конверсия низкая и даже не окупает вложения в разработку лендинга, нужно провести работу над ошибками, пересмотрев:

  • дизайн;
  • качество контента: информативность, акценты, грамотность, плотность и набор ключевых слов;
  • показатели целевой аудитории;
  • способы продвижения;
  • репутацию компании.

Высокая конверсия — важный показатель успешности кампании. Но не следует гнаться за средними показателями по рынку, нужно уметь грамотно анализировать свою отрасль и делать выводы. Шансы привлечь огромную аудиторию равны у всех, даже у начинающих представителей малого бизнеса.

Заключение

Лендинг — эффективный способ заявить о своей компании или отдельном продукте. Он оптимально подходит для продвижения идеи, нацеленной на клиента с нужными запросами и статусом. Но чтобы достичь определенной цели, одностраничный сайт должен попасть в свою ЦА и чем-то зацепить покупателя. При хорошем бюджете и профессиональной разработке лендинг обеспечит массу преимуществ:

  • Высокая вероятность перехода потенциальных клиентов в покупателей.
  • Возможность распространить нужную информацию в короткие сроки.
  • Понятный формат лендинг-информирования повышает интерес и доверие к компании.

На современном рынке существует много компаний, для которых landing page является одним из основных инструментов роста.

Что такое целевая страница и как она помогает вашему бизнесу

I. Что такое целевая страница?

Чтобы ответить на этот вопрос, начнем с того, что не является целевой страницей. Веб-сайт обычно имеет более одной страницы, которая называется веб-страницей . Некоторые веб-сайты имеют только одну длинную веб-страницу с множеством разделов. Все эти веб-страницы имеют одну и ту же проблему: они несут слишком много информации, ориентированы на разные целевые аудитории, тем самым отвлекая людей от основной цели (если она есть).


Веб-страница выше имеет верхний и нижний колонтитулы, которые могут отвлекать посетителей

аудитория).Допустим, у нас есть новое предстоящее событие, мы можем создать целевую страницу, содержащую только информацию об этом событии, без каких-либо отвлечений или каких-либо ссылок на какие-либо другие страницы.

В онлайн-маркетинге целевую страницу иногда называют « страницей захвата лидов », « статической страницей » или « целевой страницей ».

Целевые страницы можно использовать для сбора информации о посетителях веб-сайта в обмен на услуги, фирменный контент или впечатления, включая:

  • электронные книги
  • онлайн-курсы
  • отраслевые мероприятия
  • бесплатные пробные версии продуктов
  • бесплатные консультации
  • 900

Еще несколько примеров могут помочь вам лучше понять концепцию целевой страницы:

  • Страница регистрации для семинара, который вы продвигаете: определенно целевая страница для регистрации участников.
  • Страница компании с адресом, временем работы и контактной информацией: вероятно, это не целевая страница, поскольку она не требует дальнейших действий.
  • Предварительная страница, на которой посетители могут подписаться на обновления: определенно целевая страница.
  • Страница продаж, рекламирующая преимущества одного из ваших уровней членства: может быть целевой страницей, особенно если на ней есть кнопка для покупки или регистрации.
  • Страница электронной коммерции со списком всех ваших продуктов: вероятно, не целевая страница, поскольку она предлагает так много потенциальных вариантов выбора для посетителей.

II. Чем может быть полезна целевая страница?

Как мы уже отмечали, обычный веб-сайт имеет слишком много целей, которые могут отвлекать его посетителей. Если вы проводите маркетинговую/рекламную кампанию, вы хотите убедиться, что они выполняют желаемое действие. Если посетители приходят на ваши маркетинговые целевые страницы, но не покупают и не регистрируются, то все ваши затраты на рекламу и усилия пропадают даром.

Например, предположим, что вы запускаете рекламу определенного продукта:

Теперь, когда это объявление будет нажато, какую из следующих страниц вы должны ему показать?

Если покупателю показывают рекламу арбузов, он ожидает увидеть именно эту информацию при переходе по ней.

Следуя приведенному выше примеру:

  • Магазин модной одежды, проводящий кампанию летних распродаж, может захотеть, чтобы его посетители видели только те товары, которые продаются со скидками.
  • Новый тренажерный зал, набирающий новых членов, может захотеть показать своим посетителям мгновенные преимущества и получить контактную информацию.

Целевая страница позволяет сфокусировать маркетинговые усилия и добиться оптимального коэффициента конверсии. На самом деле, лучшие целевые страницы помогают повысить коэффициент конверсии до 400% .

Вы также можете использовать целевую страницу для повышения SEO. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы ваша целевая страница заняла более высокое место в списке результатов поиска. Целевая страница позволяет вам сосредоточиться на одной теме, чтобы вы могли ориентироваться на свою аудиторию, не создавая впечатление спама.

Целевые страницы также обеспечивают гибкость, необходимую для продвижения сезонных или разовых сделок. Гораздо проще и дешевле создать конкретную целевую страницу, чем каждый раз переделывать весь веб-сайт для нового предложения.

III. Когда вам нужна целевая страница?

Всякий раз, когда вы хотите максимизировать эффект вашего призыва к действию. Целевые страницы, безусловно, могут действовать как одинокие рейнджеры (автономные веб-сайты) или их можно использовать в качестве дополнения к основному веб-сайту вашего бизнеса.

Если вы продвигаете разовые мероприятия или продукты, вам может понадобиться только целевая страница. Если вы запускаете новый продукт или услугу, простой лендинг также может помочь вам быстро начать работу.

Однако, если ваш бизнес предлагает много продуктов/услуг и подробную информацию, вы можете захотеть иметь основной веб-сайт, где вы можете структурировать информацию в осмысленной и удобной для навигации структуре.

В то же время, если вы тратите деньги и усилия на продвижение своего продукта, услуги или контента, никогда не отправляйте этот трафик на главную страницу вашего веб-сайта.

Целевые страницы отлично подходят для:

  • Создание списка: используйте целевую страницу, чтобы предложить ценный ресурс в обмен на контактную информацию, рекламируйте эту целевую страницу в рекламных сетях и наблюдайте, как растет ваш список.
  • Конкурс проводится: вдохновляйте, обучайте и собирайте подписки через вашу целевую страницу.Вы можете включить кнопки социальных сетей, чтобы поощрять обмен в кругах друзей посетителей.
  • Прямые продажи: создайте лендинг для каждого продукта и услуги, которые вы предлагаете, включите ценную рекламу и кнопку «Купить сейчас», чтобы стимулировать продажу.
  • Построение отношений: создавайте целевые страницы для лучшего контента на своем веб-сайте, собирайте информацию о потенциальных клиентах и ​​помещайте их в свою любимую систему CRM и Marketing Automation, чтобы начать масштабную рассылку персонализированных целевых сообщений.

IV. Как создать отличный лендинг?

Ключ к простоте. Вы хотите, чтобы ваша целевая страница мгновенно привлекала внимание посетителей, объясняла ваше предложение и давала им вескую причину для выполнения желаемого действия.

1. Четко определите свою цель

Я использую форму единственного числа «цель», чтобы подчеркнуть, насколько важно определить четкую, единую цель для вашей целевой страницы. Хотя у вас может быть более одной цели, настоятельно рекомендуется сфокусировать вашу цель лазером, чтобы не отвлекать посетителей.

Имея конкретную конкретную цель, вы можете настроить инструменты отслеживания для измерения успеха вашей маркетинговой кампании.

2. Ограниченная навигация

Вы потратили много ресурсов, чтобы привести свою целевую аудиторию на целевую страницу, где они могут выполнить желаемое действие. Не отвлекайте их! Ограничьте количество выходов с целевой страницы. В знаменитом фильме Уолл-Стрит Гордон Гекко сказал: «Жадность — это хорошо». Однако для целевой страницы жадность не годится.Не пытайтесь слишком много ссылаться на разные части вашего веб-сайта, надеясь, что посетители выполнят более одного желаемого действия.

Иногда вам нужно простое, прямолинейное сообщение с призывом к действию

3. Реальное ценное предложение

Чтобы попросить ваших посетителей выполнить желаемое действие, например, предоставить свою контактную информацию, вы должны предложить что-то ценное взамен. Спросите себя, привлекательно ли ваше предложение для вашей аудитории, и убедитесь, что ваша целевая страница демонстрирует эту ценность.Один из способов повысить ценность вашей целевой страницы — показать аудитории контент, который они собираются получить — прямо на странице.

Советы: многие компании считают, что их «регулярный информационный бюллетень» является ценным предложением, но это не так. Большинство посетителей, вероятно, посмотрят на эти предложения и увидят: бесплатные рекламные предложения. Как будто люди обычно платят за привилегию получать маркетинговые электронные письма. Вместо этого предложите бонус, который заставит людей подписаться, а затем немедленно предоставит информацию, которую они будут поглощать.

4. Четкий и краткий текст

Ваш текст должен быть четким и кратким. Он также должен быть убедительным.

Каждое предложение и слово на вашей целевой странице должны служить цели призыва посетителей к выполнению желаемого действия. Следуйте этому проверенному формату для своей копии:

  1. Показать что:  Расскажите своим посетителям то, что они хотят знать, как можно короче. Если вы предлагаете услугу или продукт для продажи, скажите им об этом в первых же словах.
  2. Объясните почему:  Покажите им, почему они должны реагировать на ваш призыв к действию как можно быстрее, предложить что-то ценное за их действия (бесплатные пробные версии, бесплатные консультации, суперскидки).
  3. Проинструктируйте, как:  Сведите к минимуму усилия для выполнения действия. Если на целевой странице есть форма, убедитесь, что она запрашивает только самую важную информацию.
5. Оптимизация дизайна

Дизайн вашей страницы так же важен, как текст.Хороший дизайн поддерживает призыв к действию, а плохой отвлекает от него. В целом дизайн целевой страницы должен быть чистым, ясным и простым, чтобы посетители могли сосредоточиться на вашем предложении.

5.1 Длинная страница или серия страниц

Следует отметить, что лендинг не обязательно состоит только из одной страницы. Целевая страница может иметь более одной страницы (в этом случае ее можно назвать мини-сайтом).

  • Несколько страниц (мини-сайт):  обычно содержат несколько страниц с коротким содержанием, которые направляют посетителей с одного шага на другой.Это лучше всего подходит для более длительного процесса преобразования, который может потребовать нескольких шагов с большим количеством контента. Перемещение пользователей с одной страницы на другую может помочь настроить их на правильный психологический настрой для совершения конверсии.
  • Одна страница (целевая страница):  идеально подходят для более короткого контента. Целевую страницу с одной страницей часто легче создать (и, следовательно, дешевле), ее легче читать (с коротким содержанием). Недостатком является то, что они могут быть перегружены большим количеством контента и могут показаться спамом, если они плохо спроектированы.
5.2 Обратите внимание на сгиб

Поместите самые важные сообщения и призывы к действию над сгибом (*) , чтобы их видели все посетители.

(*) Над сгибом (или «над прокруткой») для обозначения части веб-страницы, которая видна без прокрутки.

Исследование Якоба Нильсена, проведенное в 2006 году, показало, что 77% посетителей веб-сайта не прокручивают страницу и поэтому видят только ту часть веб-сайта, которая находится в верхней части страницы.В более поздней статье Эми Шейд и NNgroup говорится, что средняя разница в том, как пользователи относятся к контенту в верхней и нижней части страницы, составляет 84%, а внимание ниже страницы значительно снижается.

Маркетинговое исследование, проведенное Google, показывает, что видимость рекламы зависит от ее положения по отношению к сгибу, поскольку ниже сгиба происходит значительное падение.


Размещайте самые важные сообщения и призывы к действию вверху страницы, чтобы их видели все посетители.

При этом не стоит пренебрегать теми пользователями, которые прокручивают. Убедитесь, что призывы к действию появляются на вашей странице через равные промежутки времени, соответствующие окружающему тексту. Убедитесь, что ваши пользователи должны делать минимальную прокрутку, когда они решат совершить конверсию.

5.3 Соответствие внешнему виду и функциям электронной почты

Если ваша целевая страница связана с кампанией по электронной почте, убедитесь, что целевая страница повторяет внешний вид электронной почты. Если дизайн этих двух сайтов сильно отличается, посетители вашей целевой страницы могут задаться вопросом, не попали ли они в нужное место.Самый простой способ сделать это — перенести шрифты, изображения и цвета из электронной почты на целевую страницу.

6. Тестирование и настройка для оптимизации

Не существует лучшей формулы для создания эффективных целевых страниц. То, что работает для одного сайта, может не сработать для другого. Вы должны постоянно измерять, экспериментировать и настраивать целевую страницу для достижения лучшего результата. Важно протестировать различные версии вашей целевой страницы, чтобы найти ту, которая лучше всего подходит для вашей конкретной ситуации.

Вот несколько важных показателей для измерения успеха вашей целевой страницы:

  • Коэффициент конверсии: сколько потенциальных клиентов фактически выполнили действие, которое вы от них хотели совершить на вашей странице
  • Показатель отказов: сколько людей ушло ваша страница почти сразу после посещения
  • Время ожидания: сколько времени кто-то просматривал вашу страницу
  • Глубина прокрутки: как далеко прокручивают ваши пользователи (особенно важно, если ваша целевая страница очень длинная)
7 .Получите максимальную отдачу от потенциальных клиентов

Как только люди посетят вашу целевую страницу, вы можете сделать предположение, что они заинтересованы в том, что вы предлагаете на своей странице. Вы должны получить максимальную отдачу от потраченных на рекламу денег:

  • Немедленно последуйте за этим:  ударьте по нему, пока он еще горячий. Убедитесь, что вы связываетесь со своими лидами как можно скорее. Персонализированный автоматический ответ может быть полезен для отправки мгновенного ответа, позволяя вашим сотрудникам службы поддержки некоторое время наверстать упущенное.
  • Запуск рекламы ремаркетинга:  ретаргетинг на людей, которые уже посещали ваш сайт, но еще не выполнили желаемое действие по какой-либо причине.
  • Развитие отношений: Если вы получили контактную информацию через свои веб-формы, теперь пришло время ввести ее в систему управления взаимоотношениями с клиентами и начать строить долгосрочные отношения.

V. Как привлечь трафик на вашу целевую страницу

Существует несколько способов привлечения трафика на ваши целевые страницы:

  • Через платную рекламу: Google, Facebook, Instagram, Pinterest, вы называете это.Платная реклама полезна, если у вас есть какие-то KPI, которые вы должны выполнить в короткие сроки (например, 1000 новых лидов в августе).
  • Через органический поиск: Поисковая оптимизация — это путь к долгосрочному и долгосрочному трафику. Если вы хотите узнать больше о SEO, обязательно ознакомьтесь с этой справочной страницей по улучшению органического поискового трафика.
  • С помощью реферальных кампаний: Поощряйте вашу аудиторию к распространению новостей о вашем продукте, услуге, запуске или конкурсе.Предоставьте им ссылку, которой они могут легко поделиться со своим кругом общения.


Целевая страница играет важную роль в воронке продаж

VI. Заключение

Вам необходимо постоянно вкладывать свои навыки, время, деньги и ресурсы для достижения желаемых результатов. Многие люди совершают ошибку, меняя элементы на своих целевых страницах слишком быстро и слишком часто. Вам необходимо измерить результаты, проанализировать данные о взаимодействии, которые вы собираете на своей странице, прежде чем вносить соответствующие изменения.

Отправляясь на рыбалку, очень важно выбрать правильную приманку. Когда вы планируете и создаете свою целевую страницу, важно понимать свою целевую аудиторию, ее цели и проблемы. Как только вы точно узнаете, чего они хотят и как на них нацелиться, ваши усилия будут вознаграждены.

Сколько слов должно быть на моих целевых страницах?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная с единственной целью — получение конверсий. Не путайте его с домашней страницей — это совсем другое.Домашняя страница вашей компании может состоять из любого количества слов в зависимости от ваших продуктов и услуг, а также вашей целевой аудитории — это может быть даже всего 50 слов. Это не относится к целевой странице — она ориентирована исключительно на действия.

Правда в том, что на многих целевых страницах недостаточно контента, и в этом-то и заключается проблема — чем больше контента, тем больше конверсия.

Минимальное требование для целевой страницы — 500 слов, так как этого достаточно, чтобы предоставить адекватную информацию, чтобы убедить вас в достоверности и преимуществах вашего продукта, оказывая влияние на читателя.В качестве руководства вы должны рассмотреть несколько моментов, касающихся возможностей включения большего количества контента на целевую страницу.

Чем может помочь дополнительный контент?

Чем больше слов вы используете в содержании целевой страницы, тем легче будет убедить читателей совершить конверсию. В большинстве случаев пользователей нужно правильно убедить покупать ваши продукты. Вы не можете надеяться достичь этого, не используя достаточно слов. Больше контента означает, что читатели с большей вероятностью будут действовать в соответствии с тем, что вы им говорите.

  • Дополнительная информация для читателя

Давайте сделаем шаг назад и попытаемся понять, почему пользователь переходит на вашу целевую страницу.Как правило, они преследуют одну из двух целей.

 

  • Покупка продукта или услуги 

 

Если пользователь намеревается приобрести ваши предложения, процесс не может быть проще. Вам просто нужно предоставить CTA, и все готово. Вам, вероятно, не нужно 500 слов для этого; достаточно будет одной-двух строк. Но подождите минутку, почему они вообще хотят покупать у вашего бизнеса? Кто-то должен был рассказать им о вашем продукте или прочитать о нем в социальных сетях или любом другом источнике.В большинстве случаев намерение пользователя совершить покупку возникает при чтении целевой страницы. Таким образом, этот конкретный пользователь находился на стадии получения дополнительной информации о вашем бизнесе, прежде чем читать вашу целевую страницу. Содержание этой страницы привело к покупке. Это подводит нас ко второму типу намерений.

 

 

Подавляющее большинство кликов совершают пользователи, которым нужна дополнительная информация, чтобы принять решение о покупке в вашей компании. Они были заинтригованы, но теперь хотят большего.Именно здесь содержание вашей целевой страницы доказывает свою ценность. Это самое важное место, где можно ответить на все их вопросы и развеять сомнения. Если контента недостаточно, чтобы охватить этот аспект, вы не получите конверсию.

  • Подчеркивание преимуществ 

Читатель рассмотрит возможность покупки ваших предложений, только если они убеждены в преимуществах. Согласно статье, опубликованной в Harvard Business Review, сегодняшних клиентов не убеждают продавцы, продающие решения.Скорее, это решение с лучшими преимуществами, которое вызывает их интерес.

Скорее всего, покупатели уже знают о решении, предлагаемом вашим продуктом или услугой. Однако их нужно убедить в преимуществах. Как вы этого добиваетесь? Это просто — вы используете свои слова. Чтобы правильно разъяснить преимущества, вы должны пройти процесс перечисления и объяснения. Вы не можете надеяться сделать это правильно, используя менее 500 слов.

Чем больше слов используется для описания того, что вы предлагаете, тем выше доверие читателей.Чтобы быть конкретным – информация поощряет доверие.

Даже если ридер уже готов к покупке, дополнительная информация всегда будет полезна. Основная цель всегда состоит в том, чтобы они нажали на CTA, но они все равно хотят, чтобы им была предоставлена ​​надлежащая информация и достоверный текст. В общем, больше контента

    1. повышает уровень доверия к вашему продукту или услуге,
    2. обеспечивает большую гарантию после покупки, предотвращая возврат или обмен, а
    3. повышает общее доверие клиентов к вашему бренду.
  • Читатели следуют процессу мышления

Несмотря на то, что целевые страницы — это не романы, они должны иметь с ними одну общую черту — проводить читателей через процесс мышления. Единственный способ достичь такой высоты убеждения — иметь много копий. Вот несколько вещей, которые вы должны знать: 

  1. Развивайте у читателя стремление к знаниям. Любопытство играет ключевую роль в повышении привлекательности целевой страницы.
  2. У читателей обычно возникают споры по поводу некоторых аспектов ваших продуктов или услуг. Вы никогда не должны уклоняться от этих возражений, а вместо этого встречать их лицом к лицу и разрушать их
  3. Следите за тем, чтобы читатель был вовлечен на протяжении всей копии; не дай им заскучать

При работе над целевыми страницами вам не обязательно писать для SEO. Тем не менее, как часть хорошей стратегии SEO-контента, вы также должны включить методы оптимизации в целевую страницу вашей компании.На самом деле, если получение органического трафика на целевую страницу является вашим приоритетом, то SEO является ключевым. И если вы что-то знаете о SEO, вы уже знаете, что оно никогда не работает эффективно, если вы не используете много контента.

Учитывая все вышеперечисленное, становится ясно, что ваши целевые страницы должны содержать более 500 слов. В идеале они должны быть около 1000 слов, чтобы обеспечить правильное освещение всего.

В этот момент вы, должно быть, подумали, что целевые страницы — это такая сложная штука.Это правда, что копирайтер должен учитывать множество вещей, чтобы написать идеальную целевую страницу. Поэтому рекомендуется доверить эту сложную работу профессионалам. Агентство SEO-копирайтинга точно знает, как максимально эффективно использовать целевую страницу, чтобы гарантировать конверсию. Ваш бизнес будет в надежных руках.

Целевая страница | Директива

Основные характеристики целевой страницы

Заголовок и подзаголовки

Убедительный текст — это то, как вы собираетесь убедить кого-то остаться на вашей целевой странице.Эта копия представлена ​​в двух формах: заголовок и подзаголовок.

Заголовок вызывает интерес и внимание. Это заставляет пользователя продолжать взаимодействовать с вашей страницей и отталкивает внимание читателя вниз по странице. Хороший заголовок также объясняет уникальное ценностное предложение вашего продукта или услуги. Это может быть что-то, что отличает ваш продукт от любого другого продукта.

Подзаголовок еще больше убеждает пользователя. Расположенный непосредственно под заголовком, он вызывает больший интерес и описывает ценность услуги или продукта для пользователя.

Картинки

Предоставление пользователю наглядного изображения не только устраняет необходимость в чтении, но и дает пользователю возможность быстро понять, о чем страница.

Изображение оказывает непосредственное воздействие на пользователя. Когда кто-то просматривает изображение, он сразу же приходит к выводу, о чем целевая страница.

Имея это в виду, включение релевантных и высококачественных изображений имеет решающее значение. Изображение является первым впечатлением для пользователя и дает им наилучшую визуализацию того, что ваш бренд может сделать или разрушить их потенциал для конвертации.

Пояснение

Необходимо четко понимать, что вы предлагаете. Если ваша целевая страница предлагает бесплатную пробную версию, то необходимо понять, что такое бесплатная пробная версия и что в нее включено.

Это объяснение может быть интегрировано в подзаголовок или заголовок; тем не менее, предоставление дополнительной копии на странице, которая подробно объясняет, что предоставляется после заполнения формы, может существенно увеличить конверсию.

Призыв к действию

Без сомнения, самой важной характеристикой целевой страницы с высокой конверсией является призыв к действию.Призыв к действию предназначен для того, чтобы вызвать у пользователя чувство и побудить его нажать кнопку или заполнить форму.

Отличный призыв к действию должен иметь убедительный текст и кнопку контрастного цвета. Кнопка контрастного цвета привлечет внимание пользователя, а привлекательный текст привлечет внимание пользователя.

Расположение этого призыва к действию не менее важно. Вы хотите убедиться, что кнопка видна сверху сгиба, чтобы пользователь мог видеть ее, когда они переходят на страницу из Google.

Простое руководство по целевым страницам

Годовой регулярный доход

Intercom вырос с 1 миллиона долларов до 50 миллионов долларов всего за три года. SEMrush утроил свой доход менее чем за 2 года. Понедельник недавно достиг 350 000 пользователей в 141 стране.

Что общего у таких разных быстрорастущих компаний?

Ответ: все они сильно зависят от платного трафика.

И если вы проверите их топовые объявления, то увидите, что они ведут на целевые страницы , созданные специально для этих объявлений.

Это не случайно. Всего 30-180 минут , потраченных на хорошую целевую страницу, могут увеличить ваш коэффициент конверсии в среднем с 2% [ *] до 5,31% [* ] или даже выше !

Ознакомьтесь с нашим простым руководством по целевым страницам и узнайте, как сделать вашу целевую страницу эффектной.

Содержание:

  1. Что такое целевая страница
  2. 6 основных элементов целевой страницы
  3. Типы целевых страниц
  4. Целевые страницы Копирайтинг
  5. 8 правил дизайна целевой страницы
  6. Заключение

Что такое целевая страница

Целевая страница — это отдельная веб-страница, (а) предназначенная для «приземления» людей , пришедших в результате конкретной маркетинговой/рекламной кампании ; и (b) сфокусировал на том, чтобы убедить этих людей совершить следующее одиночное действие (т.г., купить товар или оставить адрес электронной почты).

Это отличный пример целевой страницы, рекламирующей электронную книгу Тодда Брауна «Необращенные».

Вкратце: Целевая страница — это мост между AD и требуемым действием .

Под «рекламой» мы подразумеваем платный трафик… Но в сегодняшнем маркетинговом ландшафте платный трафик стоит дорого.

Например, если вы хотите показать рекламу Google посетителю, который ищет «конструктор целевых страниц», это будет стоить 16 долларов за клик.

Подумай об этом; каждый посетитель, пришедший с такой рекламы, стоит $16!

Целевая страница должна сделать все возможное, чтобы конвертировать таких посетителей.

Для достижения этого есть несколько важных особенностей.

Целевая страница является

дополнением к объявлению

Когда посетитель нажимает на объявление, он уже заинтересован в предложении. Копия вашего объявления и изображение / видео сделали свою работу.

Основная цель на данном этапе состоит не только в том, чтобы привлечь , но и в том, чтобы удержать привлекательность.

Вот почему целевая страница должна быть расширением объявления: то же предложение, те же цвета, те же изображения.

Посетитель должен мгновенно почувствовать: «Я в нужном месте».

Проверьте этот пример.

Человек нажимает на это объявление от Digital Marketer и попадает на эту страницу:

После того, как посетитель нажмет на объявление, он увидит похожий текст и слова.

CTA также совместим: присоединяйтесь к Lab+ сегодня — БЕСПЛАТНО.

Существует также один чистый дизайн.

У нас есть идеальное совпадение!

Целевая страница ориентирована на одну цель

Пользователи постоянно посещают традиционные веб-сайты по разным причинам.

Некоторым нужно проверить часы работы, узнать больше о компании и конкретных продуктах, прочитать статью в блоге или просто поинтересоваться.

Традиционный веб-сайт привязан к и служит нескольким целям одновременно. Довольно стандартно, правда?

Но когда дело доходит до целевой страницы, посетители приходят по одной причине: чтобы узнать больше о рекламном предложении.

Таким образом, у целевой страницы есть одна цель: побудить посетителей сделать следующий шаг.

Целевая страница должна быть на 100 % сосредоточена на этой цели, и этого можно достичь, убрав все отвлекающие факторы.

Что это значит? Лучший способ показать вам это сравнить домашнюю страницу сайта с целевой страницей:

Обратите внимание на разницу: на главной странице сайта есть несколько кнопок и ссылок, включая навигацию по сайту. Целевая страница имеет только одну кнопку (призыв к действию).Подробнее об их различии вы можете узнать в этой статье.

Почему так? Потому что удаление других ссылок и кнопок повышает конверсию до 100%.

И то же самое касается всего остального: сохраняйте 100% концентрацию на цели, удаляя лишнюю информацию .

6 основных элементов целевой страницы

Лучшие целевые страницы с высокой конверсией имеют много отличий.

Но у них есть кое-что общее: все они основаны на этих шести основных элементах.

1. Убедительный заголовок

В среднем 80% посетителей прочитают заголовок; и только 20% прочитают остальные.

Это делает заголовок вашей целевой страницы самым важным элементом на странице.

Некоторые из лучших копирайтеров даже говорят: «Потратьте половину своего времени на создание заголовка при создании лендинга».

Цель состоит в том, чтобы создать четкий, краткий, благоприятный заголовок, который привлекает внимание посетителей и говорит им, что они пришли в нужное место.

Вы должны сосредоточиться на «4 U» внимания заголовках: быть уникальными, ультраконкретными, срочными и полезными. Узнайте больше о том, как создать убийственный заголовок здесь.

Вот несколько примеров хороших заголовков:

  • Как этически «похитить» человеческую природу и постоянно привлекать волны качественных лидов… даже если вы не тратите ни копейки на рекламу
  • Смещение замешательства и конфликта на глубокую связь
  • Мастер-класс из 5 шагов, который мужья используют, чтобы вернуть свою жену (при этом не отказываясь от своей мужественности)

2.Изображение героя

‘Мы визуалы по своей природе. На самом деле 90 процентов информации, передаваемой в мозг, является визуальной», — говорится в исследовании из Фермопил.

Вы хвалите свой продукт и говорите, какую ценность получит ваш покупатель, но ему все равно скучно. Однако, как только вы показали свой продукт, покупатель стал вашим.

Hero Image делает именно это — это фото или видео, которое показывает ваш продукт в наиболее выгодном свете.

Посмотрите пример от Nimb — смарт-кольцо с тревожной кнопкой.

Есть изображения кольца и приложения. Вы можете переключить изображение на видео, чтобы увидеть, как работает продукт.

Чтобы узнать, как создать главный образ, стимулирующий конверсию, ознакомьтесь с этой статьей.

3. Очевидные преимущества

Гэри Чепмен описывает в своей книге «Пять языков любви», как разные люди испытывают, выражают и принимают любовь. Если люди говорят на разных языках любви, они не смогут найти общий язык. Он говорит о личных отношениях, но это относится и к отношениям с клиентами.

Говорите на языке вашего клиента . Не рассказывайте им об особенностях вашего продукта — они посещают вашу целевую страницу не для того, чтобы узнать о них. Расскажите им о преимуществах вашего продукта.

Характеристики включают характеристики продукта. Это цвет, размер и функциональность.

Преимущества включают результаты функций. Речь идет о ценности , которую ваш продукт добавляет в жизнь покупателя: экономит время, зарабатывает деньги и доставляет удовольствие.

Вот почему так важно сосредоточиться на преимуществах. Объясните, как вы можете решить проблему клиента.

Давайте посмотрим на примере Microverse .

Сначала они представляют преимущества…

… и показать особенности после.

Ознакомьтесь с нашей памяткой по характеристикам и преимуществам продукта, чтобы узнать, как описать характеристики как преимущества.

4. Социальное доказательство

Как сказал Брайан Халлиган в Inbound 2018, мы живем во времена кризиса доверия; никто больше не доверяет маркетологам или продавцам.Клиенты доверяют только другим клиентам.

Вот почему для целевой страницы крайне важно показать, что ваш продукт принес пользу другим. Когда посетители видят, что другие заинтересованы, они с большей вероятностью вовлекаются. Это явление называется социальным доказательством.

Наиболее распространенным типом социального доказательства является отзыв — отзыв клиента, размещенный на целевой странице, в котором подчеркивается, как сильно вы ему помогли.

Независимо от того, насколько хороша ваша маркетинговая команда, никто не будет продавать ваш продукт лучше, чем ваши клиенты .Вот пример из ManyChat:

Их клиенты хорошо отзываются о продукте, но под другим углом. Один дает примеры чисел; другой говорит о способах использования бота.

5. Конгруэнтная нехватка

Читая «Ромео и Джульетту», задумывались ли вы когда-нибудь, как за такой короткий промежуток времени могли развиться такие сильные чувства? Романтик может обвинить в этом совершенную любовь. Но у ученых есть другое объяснение.

Люди запрограммированы хотеть того, чего у них нет.Доктор Роберт Б. Чалдини в своей книге «Влияние» называет это принципом дефицита, объясняя, как вы можете эффективно использовать его в своей маркетинговой стратегии.

Вещи, которых не хватает, очень желанны. Дефицит увеличивает воспринимаемую ценность вашего продукта, подталкивая клиентов к более быстрой покупке.

Для этого есть два основных метода:

Ограниченное количество товара. Продукт в дефиците и не будет доступен после того, как он закончится.Ограниченный выпуск продукта означает, что его получат только первые 100 покупателей.

Посмотрите на рекламу Affiliate World Conference — они предоставляют ограниченное количество скидок за раннее бронирование, которые считаются одним из лучших методов продвижения для мероприятия.

Ограниченное время для покупки . Продукт доступен только в течение определенного периода времени и не будет доступен после установленной даты.

Ограниченное по времени предложение может быть сделкой, особым подарком или наградой покупателю.Когда потребители думают, что у них есть эксклюзивность и они могут получить что-то особенное, прежде чем упустить возможность , они часто соблазняются принять решение о покупке . Вот отличный пример ограниченного предложения по подписке от The New York Times.

6. Сильный призыв к действию

Согласно исследованию Microsoft, у людей продолжительность концентрации внимания короче, чем у золотой рыбки (всего 8 секунд!). У вас есть минимальное количество времени, и вам нужно не только объяснить свое предложение, но и того, что вы хотите, чтобы ваши посетители сделали, прежде чем они покинут страницу .Призыв к действию играет здесь решающую роль.

Призыв к действию точно объясняет, что произойдет после того, как вы нажмете на кнопку. Держитесь подальше от общих фраз, таких как «Отправить» или «Подать заявку». Призыв к действию должен продолжать мысль клиента «Я хочу…».

Вот как интернет-магазин Fab.com протестировал CTA «Добавить в корзину».

Вариант 2 с кнопкой «+Корзина» повысил конверсию на 15 % по сравнению с исходной первой кнопкой. Но понятная и простая «Добавить в корзину» превзошла их всех, увеличив конверсию на 49%!

Типы целевых страниц

Сожмите страницу

Страница Squeeze создана с целью сбора личной информации посетителей .

Его цель — получить их контакты, протолкнуть воронку, начать питать ценной информацией, ведущей посетителя к покупке.

Но на простом запросе информации далеко не уедешь! Произвести честный обмен . Предоставлять посетителям отличный контент; сделать их счастливыми, чтобы оставить свою электронную почту позади. После прочтения вашего контента посетители должны быть заинтересованы в том, чтобы узнать больше и приобрести ваш продукт.

Обмен может быть чем угодно, что представляет ценность для вашей целевой аудитории — электронными книгами или руководствами, викторинами и регистрациями на вебинары.

Вот несколько отличных примеров страниц сжатия.

Электронная книга «Как заставить Gmail работать в качестве службы поддержки» от Hiver.

Эта целевая страница не продвигает продукт покупателю. Это просто предоставление ценности пользователю без разговоров о бренде. У них одна цель: получить имя и адрес электронной почты клиента. Продажи будут позже – обмен информацией пока.

А вот и целевая страница мастер-класса «Как развить суперпамять» от Mindvalley.

Эта страница сжатия предназначена для сбора потенциальных клиентов и продажи продукта через бесплатный вебинар. Если продукт не продается на вебинаре, у него есть адрес электронной почты клиента, который он может использовать позже. Эта страница убивает трех зайцев одним выстрелом!

Страница перехода по клику

Страница клика — это ссылка из вашего объявления на страницу оформления заказа .

Предоставляет всю информацию о предложении и ценности, которую получит покупатель, перейдя на страницу оформления заказа.

Это последняя точка взаимодействия с клиентом перед покупкой. Это должно быть суперинформативно.

Обычно страницы перехода по клику можно увидеть при покупках в электронной коммерции или при регистрации для получения пробной версии службы.

Посмотрите пример Code Academy:

На их целевой странице PRO-членства есть вся информация о программе, она ведет прямо к оформлению заказа.

Еще один пример от Mindvalley. Вот так выглядит их страница перехода по программе наставничества.

Он длинный, очень информативный и содержит один призыв к действию для бесплатной пробной версии.

Целевые страницы Копирайтинг

Независимо от того, как вы решите продавать свой продукт, одна вещь остается неизменной: вам нужен отличный текст.

Давайте рассмотрим пять способов оптимизации ваших целевых страниц, чтобы убедиться, что правильное сообщение доставляется с каждой точкой взаимодействия.

1. Будьте конкретны

Четко и конкретно опишите свой продукт или услугу. Расскажите своим читателям, что именно они узнают (если ваше предложение является частью контента) или какие именно преимущества они получат, купив продукт.

👎 Плохо:  «Мы создаем уникальные проекты».

👍 Хорошо:  «Полный бизнес-анализ, создание концепции, разработка интерфейса, полный код и постоянная поддержка».

2. Используйте факты и цифры

Подтвердите свои слова конкретными цифрами через статистику.

👎 Плохо:  «За последние несколько лет наши доставщики пиццы опаздывали всего несколько раз».

👍 Хорошо:   «За последние пять лет наши доставщики пиццы опоздали в общей сложности в 8 раз — в четыре раза меньше, чем доставка «Главного конкурента»!

3.Будь краток и прост

Каждое слово должно иметь значение. Чем меньше превосходной степени, тем лучше. Удалите лишние слова и сосредоточьтесь на доставке ценности с каждым сообщением.

👎 Плохо:  «Благодаря нашему новому потрясающему интерфейсу и новейшим технологиям заказать доставку очень просто!»

👍 Хорошо: «Оформляйте заказы в один клик!»

4. Расскажите о преимуществах, а не о функциях

Покажите ценность, которую вы приносите, а не то, насколько хорош ваш продукт.

👎 Плохо: «Наши пиццерии находятся не более чем в 2 км от вашего дома.

👍 Хорошо: «Доставить пиццу за 60 минут».

5. Избегайте клише

За каждым клише стоит более эффективное и конкретное сообщение, призванное помочь продать продукт.

👎 Плохо: «Вы и не заметите, как время пролетит в воздухе».

👍 Хорошо: «В наших самолетах есть развлекательная система. Во время полета вы можете смотреть фильмы, слушать музыку или играть в игры».

8 правил дизайна целевой страницы

Дизайн целевой страницы — важная часть вашего сообщения, предоставляющая посетителям представление о вашем продукте и предложении.

Учитывайте восемь важнейших правил при разработке целевой страницы.

1. Разместите свое уникальное ценностное предложение (УТП) на первом плане

Привлекательный заголовок, изображение героя, социальное доказательство и сильный призыв к действию должны быть видны сразу, без необходимости прокрутки. Над сгибом находится раздел, который посетитель видит сразу же, как попадает на вашу страницу.

2. Убедитесь, что дизайн соответствует рекламе

Цвета должны быть бесшовными, как и копия, и все изображения.

3. Сообщение должно быть читаемым

Текст должен быть читаемым, независимо от того, как и где размещены изображения.

4. Целевая страница должна привлекать внимание

Вам необходимо обеспечить контраст цветов кнопок, отзывов и визуальных подсказок. Ключевые слова должны быть выделены; каждая часть должна быть жирной и ясной.

5. Во всем

должно быть единообразие стиля

Все должно быть единообразным; те же шрифты и те же цвета.Заголовки должны быть заметными, а пробелы/ряды между каждым полем должны быть одинаковыми.

6. Все разделы проекта должны быть логичными

Каждый раздел должен включать одно основное сообщение.

7. Простота всегда побеждает

Простота наиболее эффективна при разработке целевых страниц. Должна быть ограниченная навигация и ограниченное количество полей формы.

8. Целевая страница должна быть ориентирована на мобильные устройства

Всегда делайте свои целевые страницы удобными для мобильных устройств!

Заключение

Количество рекламодателей быстро растет; платный трафик постоянно дорожает.

Единственный способ победить — это конвертировать посетителей намного лучше, чем раньше.

И здесь в игру вступают целевые страницы.

Они служат связующим звеном между рекламой и вашими действиями. Постройте прочный с самого начала , не дайте своим посетителям утонуть в потоке белого шума!

Создавайте отдельный лендинг для каждой маркетинговой кампании , следуйте простым правилам оптимизации — и вы прокачаете свою отрасль.🚀🚀🚀

Определение целевой страницы. Что такое целевая страница

5. Почему следует использовать целевые страницы?

Причина, по которой вам следует использовать целевую страницу, проста: это самый эффективный способ превратить посетителей в клиентов или лидов. Точка.

Но что же делает целевые страницы более эффективными для маркетинга, чем веб-страницы?

На самом деле все сводится к двум элементам: коэффициенту внимания и совпадению сообщения.

Коэффициент внимания  относится к количеству потенциальных действий, которые ваш посетитель может выполнить на одной веб-странице (т.е. ссылки, которые нужно щелкнуть) по сравнению с действиями, которые вы действительно хотите, чтобы они совершили для конвертации.

На самом деле, домашняя страница может иметь коэффициент внимания 20:1, так как есть 20 других вариантов перехода, а не одна кнопка «Зарегистрироваться» или «Купить сейчас».

Целевая страница, с другой стороны, нацелена на соотношение внимания всего 1:1. Посетитель может совершить только одно действие в виде призыва к действию, которое также соответствует единственной намеченной цели.

В конечном счете, чем меньше отвлекающих факторов у зрителя, тем выше коэффициент конверсии для этой страницы.

Соответствие сообщения  относится к способности вашей страницы точно отображать рекламный текст, который в первую очередь побудил посетителя перейти на вашу страницу. Ваш рекламный текст задал бы определенное ожидание того, что зритель получит от посещения вашей целевой страницы (будь то бесплатная загрузка, бонусный подарок при покупке или снижение цены продукта), и вы, конечно же, не хотите разочаровывать.

Вот почему это намного эффективнее для достижения высокого соответствия сообщению, чем, например, домашняя страница.Поскольку целевая страница структурирована вокруг единственной цели, желаемое действие ясно видно посетителю. Из-за обычной мешанины контента на домашней странице то, что изначально было обещано посетителю, может быть труднее найти.

Теперь, когда вы понимаете две основные причины, по которым вам следует использовать целевую страницу, а не обычную веб-страницу, для достижения конверсий, давайте рассмотрим конкретные ситуации, когда вам следует использовать целевую страницу.

Как создать целевую страницу

Блог / Как создать целевую страницу?

Целевая страница — это первая точка взаимодействия сразу после того, как посетители проявят интерес к вашим продвигаемым рекламным кампаниям, публикациям в социальных сетях, кампаниям по электронной почте и SMS или рейтингу в поисковой выдаче.Основная цель целевой страницы — конвертировать посетителей вашей веб-страницы в конверсию.

Это означает, что создавая целевые страницы, вы создаете возможности для конверсии. Компании добились увеличения числа потенциальных клиентов на 55% просто за счет увеличения количества целевых страниц с 10 до 15.

Онлайн-продажи стремительно растут: с 4,28 трлн долларов США в 2021 году выручка от электронной розничной торговли, по прогнозам, вырастет до 5,4 трлн. долларов США в 2022 году. Чтобы воспользоваться этой огромной возможностью для бизнеса, вам нужно больше целевых страниц.

Давайте рассмотрим, как создать целевые страницы с максимальной конверсией, чтобы привлечь максимальную долю целевых онлайн-клиентов.

Как создать целевую страницу?

В отличие от веб-сайта, который демонстрирует и продвигает все о ваших продуктах, услугах и компании в целом. Целевые страницы создаются с определенной целью и ориентированы в первую очередь на единичные предложения.

Специальная информация или предложения предоставляются целевой аудитории с одной основной целью конверсии, что обеспечивает меньше отвлекающих факторов и более высокий коэффициент конверсии.Учитывайте приведенную ниже информацию, чтобы создавать высокоэффективные целевые страницы мирового уровня.

Давайте начнем изучение следующих моментов, которые продемонстрируют, как создать целевую страницу эффективно и с более высоким уровнем успеха, включая улучшенную интерактивность пользователя, что приведет к большему количеству конверсий и прибыльной рентабельности инвестиций.

Соблюдение стандартных факторов успеха целевой страницы обеспечит более высокий уровень доверия и положительное влияние на вашу целевую аудиторию, и в кратчайшие сроки вы триумфально достигнете всех заранее определенных маркетинговых целей.

19 Компоненты целевых страниц с высокой конверсией

Разработайте стратегию, чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц, установив цели конверсии, эффективный дизайн и структуру высокой окупаемости инвестиций. Ни одна целевая страница не может принести успех бизнесу, если она не генерирует потенциальных клиентов.

Создавать для посетителей приятные визуальные и ценные впечатления, открывая путь к долгосрочным отношениям в будущем.

  • Пишите привлекающие внимание и запоминающиеся заголовки

    Убедительные заголовки могут значительно увеличить успех вашей маркетинговой кампании.Ваш заголовок должен привлекать внимание посетителей, когда они попадают на вашу веб-страницу, и сразу выделять ваши предложения.

    Уникальный заголовок, мотивирующий остаться на целевой странице, должен быть простым, прямым и вызывать ощущение срочности. 9 из каждых 10 зрителей, прочитавших ваш заголовок, также прочитают ваш призыв к действию (CTA).

  • Соответствие сообщения и дизайна

    Соответствие сообщения и дизайна целевой страницы относится к сходству между содержимым до клика (в виде рекламы, электронных писем и ссылок) и содержимым после клика (ваша целевая страница). ).

    Будь то содержание, цвета, внешний вид, призыв к действию, всегда старайтесь поддерживать равновесие с компонентами кампании, чтобы обеспечить единообразие от начала до конца.

  • Держите важную часть в верхней части страницы

    «В верхней части страницы» — это часть целевой страницы, которая видна в первую очередь в окне браузера при загрузке страницы. Таким образом, самые важные предложения и информация обычно остаются в верхней части страницы.

    Посетителю не нужно прокручивать страницу вниз, и он сразу получает доступ ко всем ключевым моментам с первого взгляда.

  • Вознаграждения и предложения

    У вас может быть лучшая целевая страница в мире, но если ваше предложение не совсем то, что они ищут или интересуются? посетители не будут конвертироваться. Углубляйте взаимодействие и развивайте отношения с посетителями с помощью эксклюзивного контента и предложений, от которых они не могут отказаться.

    Очаруйте их, чтобы они могли выполнять желаемые действия, такие как подписка, электронная почта, звонок или контакт в целом.

  • Простые для заполнения формы

    Привлекайте потенциальных клиентов с помощью оптимизированной формы, созданной с учетом концепции сбора стратегической информации.Требуйте только то, что актуально, и не заставляйте посетителя заполнять ненужные поля.

    Спросите информацию, с которой вы можете жить, а затем начните развивать лид оттуда. Четко скажите, почему вы хотите собирать информацию и почему конфиденциальность информации является вашим главным приоритетом, чтобы посетители могли заполнять поля без риска и ни о чем не беспокоясь.

  • Прямые призывы к действию

    Привлекательный призыв к действию — это путь к лидогенерации.Последний шаг, который посетители будут выполнять и конвертировать, — это тщательно продумать содержание, цвет и дизайн кнопки призыва к действию.

    Используйте только один CTA на вашей целевой странице, чтобы избежать путаницы и отвлечения внимания. Слабые призывы к действиям, которые не заслуживают клика, просто создают неудачу для целевых страниц.

    Некоторые популярные примеры призывов к действию (CTA):

    • Начните бесплатную пробную версию сейчас
    • Получите мою бесплатную электронную книгу сейчас
    • Зарегистрируйтесь бесплатно
    • Подпишитесь
    • Начните работу
    • 0 Попробуйте 3 бесплатно

  • Контент, вызывающий доверие

    Сделайте так, чтобы посетители, зашедшие на вашу веб-страницу, почувствовали, что они сделали хороший клик.Напишите содержательный контент, конкретный с четкими целями. Письменный контент должен дать удовлетворительные ответы на проблемы посетителей и помочь бизнесу достичь заранее определенной цели конверсии. Не ходите вокруг да около, будьте откровенны со своим контентом.

  • Простая и быстрая навигация по контенту

    «Поток контента» должен быть очевидным, не путать и легко ориентироваться. Структурированные целевые страницы используют принципы навигации, чтобы помочь клиентам быстрее и проще находить нужную им информацию.

    Улучшенный поток контента обеспечивает высокий уровень взаимодействия между посетителями и легко побуждает их к конверсии.

  • Чистый, свежий, безупречный дизайн

    Макеты целевых страниц должны быть организованы таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание посетителей. Тщательная реализация дизайнерских стратегий в сочетании с чистыми, привлекательными визуальными элементами делает целевые страницы праздником для глаз и глубоко запоминающимися для человеческого разума.

    Чистая планировка, элегантный дизайн и безупречный пользовательский интерфейс привлекут больше клиентов.

  • Использование изображений, предварительных просмотров и видео

    Добавление визуальных элементов, предварительных просмотров и видео может повысить вовлеченность вашей целевой страницы и реакцию посетителей.

    Используйте захватывающие описательные креативные изображения, которые имеют отношение к делу и продвигают ваши предложения; для видео — вставьте короткий видеоролик, который убеждает аудиторию, а для электронных книг или презентаций — добавьте предварительный просмотр, чтобы вызвать интерес.

    Глобальная статистика показывает, что использование релевантных видео на целевых страницах может повысить конверсию на 86%.

  • Mobile Responsive

    Убедитесь, что ваши целевые страницы совместимы и работают на мобильных устройствах без сбоев, или, возможно, создайте отдельные целевые страницы для мобильных устройств.

    В современном мире с широким распространением смартфонов рассмотрите возможность выбора подхода, ориентированного на мобильные устройства. Пусть дизайн вашей целевой страницы автоматически адаптируется к размерам экрана, будь то рабочий стол, вкладка или мобильный телефон.

  • Социальные доказательства и отзывы

    Завоевывайте доверие клиентов, добавляя социальные доказательства на свои целевые страницы.Отзывы, тематические исследования, обзоры поддерживают социальное влияние и отлично подходят для преобразования новых лидов. Ценные обзоры и отзывы реальных клиентов и влиятельных лиц побуждают людей принимать решения.

    Около 95% покупателей читают отзывы перед покупкой.

  • Обратите внимание на SEO целевой страницы

    Оптимизируйте свои целевые страницы для поисковых систем, используя ключевые слова, метаописание и URL. Хотя целевые страницы относительно короткие или состоят из одной страницы, но если они созданы в соответствии с алгоритмом Google, целевые страницы могут принести огромный трафик из поисковых систем.

  • Время загрузки целевой страницы

    Время загрузки страницы — это среднее время, необходимое для отображения страницы на экране. Целевые страницы, которые быстро загружаются, конвертируют больше посетителей. Время загрузки должно составлять 1,28 секунды или меньше, чтобы предотвратить потерю конверсии.

    Подсчитано, что средние коэффициенты конверсии падают на 4,42% за каждую дополнительную секунду времени загрузки страницы.

  • A/B-тестирование

    A/B-тестирование целевой страницы — это ключевой метод оптимизации конверсии, используемый для сравнения производительности различных дизайнов целевых страниц, чтобы определить, какой из них лучше всего подходит для достижения цели.

    Создавайте несколько вариантов своей страницы, добавляя и заменяя различные важные элементы, чтобы проверить, какие из них работают лучше. Используйте тепловые карты, чтобы получить более полную информацию и подробные отчеты о действиях на основе CTA, чтобы понять шаблон взаимодействия с пользователем на странице.

    Правильный таргетинг и тестирование могут повысить конверсию на 300% и более.

  • Дважды проверьте грамматику и правописание

    Убедитесь, что все, что вы пишете, понятно, интересно и грамматически правильно.Устраните все ошибки и недочеты, тщательно проверьте перед публикацией лендинга.

    Иногда из-за нехватки времени, языковых барьеров и возможных человеческих ошибок случаются ошибки, но они ухудшают репутацию целей конверсии, поэтому всегда вычитывайте, чтобы обеспечить успех.

  • Добавить контактную информацию

    Укажите подлинную контактную информацию, такую ​​как название компании, физический адрес, идентификатор электронной почты, номер телефона и адрес веб-сайта, чтобы посетители могли связаться с вашей компанией для получения дополнительной информации.

    Контактная информация на целевой странице подтверждает законность бизнеса и повышает доверие посетителей.

  • Страницы благодарности

    Не забудьте настроить страницу благодарности. Страница благодарности — это страница, которую посетители видят сразу после заполнения и отправки формы на целевой странице. Искренние реплики в пользу поддержки вашего бизнеса посетителем могут доставить ему огромное удовольствие и укрепить будущую связь.

  • Создайте больше целевых страниц

    Чем больше целевых страниц вы создадите, тем больше у вас будет возможностей превратить посетителей в потенциальных клиентов.Больше целевых страниц означает больше возможностей для конверсии, больше таргетинга, больше разнообразия.

    Чем больше у вас целевых страниц, тем больше шансов, что вас заметят поисковые системы. Компании могут повысить окупаемость своих маркетинговых кампаний и привлечь больше трафика, просто продвигая отдельные услуги через определенные целевые страницы.

Готовы создавать целевые страницы?

Давайте покажем вам, как бесплатно создать целевую страницу с помощью нашего решения.Создайте учетную запись Freemium, чтобы начать.

Подпишитесь на демонстрацию, нажмите здесь.

Что нужно знать перед созданием следующей целевой страницы?

Перед созданием и дизайном целевой страницы для вашей следующей маркетинговой кампании убедитесь, что вы учли и выполнили все пункты, упомянутые ниже.

  • Что такое целевая страница?

    Как следует из названия, целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую попадает посетитель после нажатия на ссылку, встроенную в рекламу, электронные письма или маркетинговые кампании, которые вы проводите в Интернете.В частности, создан для преобразования потенциальных посетителей в реальных клиентов с помощью призывов к действию (CTA) и убедительного контента, который заставляет посетителей оставаться на странице.

    Целевые страницы создаются исключительно для привлечения целевого трафика, убеждения посетителей и превращения их в потенциальных клиентов. Существуют различные типы целевых страниц, которые можно создать и спроектировать, чтобы сделать ваши кампании полезными.

    • Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов,
    • Целевые страницы для перехода по клику,
    • Целевые страницы с благодарностью,
    • Целевые страницы для начала работы и многое другое.

  • Кто будет вашей целевой аудиторией?

    Целевые страницы создаются для определенной целевой группы или покупателя, чтобы можно было достичь максимального коэффициента конверсии. Персонализированное решение насущных проблем целевой группы – главный приоритет при создании лендингов; работа с большой аудиторией через целевую страницу может привести к неадекватным результатам и потере конверсий.

    Создайте свои целевые страницы в соответствии с поведением покупателя и создайте соответствующий контент на основе этого.Сосредоточенные усилия могут принести лавры вашим целевым клиентам с точки зрения таких предложений, как бесплатные подарки, электронные книги, скидки и т. д., что приведет к увеличению количества конверсий и потенциальных клиентов для бизнеса.

    Объектив

    Объектив обеспечивает ограничения для карты, назначая

    (1) персону («кто») и

    (2) сценарий для изучения («что»)

    Опыт

    Сердцем карты является визуализированный опыт, обычно выровненный по

    (3) этапам пути.

    (4) Действия

    (5) мысли и

    (6) эмоциональные переживания пользователя на протяжении всего пути могут быть дополнены цитатами или видео из исследований.

    Знания

    Выходные данные должны варьироваться в зависимости от бизнес-целей, которые поддерживает карта, но они могут описывать обнаруженные идеи и болевые точки, а также

    (7) возможности сосредоточиться на движении вперед, а также

    (8) внутренняя собственность.

  • Каких целей вы хотите достичь с помощью целевой страницы?

    Целевые страницы соответствуют цели, которую пытаются достичь предприятия; каждая из этих целей приведет к тому, что целевая страница будет выглядеть по-разному.

    Например, если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь больше подписчиков на ваш информационный бюллетень, то в этом случае вы должны придумать целевую страницу, основанную на ценности, на которой четко упоминаются преимущества этой программы подписки.

    Ваша целевая страница должна содержать действительные социальные доказательства, отзывы и предложения взамен.Точно так же могут быть различные типы целевых страниц, которые включают компоненты, которые другим типам целевых страниц могут даже не понадобиться.

    Несколько примеров:

    • целевые страницы для продвижения электронных писем и пробных версий,
    • целевые страницы для запуска новых продуктов или услуг,
    • целевые страницы, созданные для регистрации на мероприятия,
    • целевые страницы для загружаемых материалов,
    • целевые страницы для дать бесплатную пробную версию

    Основная идея состоит в том, чтобы запросить у посетителя информацию и взамен дать ему что-то взамен – ценностное предложение.

Преимущества целевой страницы

Целевые страницы оказывают ценную поддержку вашим текущим усилиям по входящему маркетингу и приносят больший успех с точки зрения привлечения потенциальных клиентов. Целевые страницы убеждают посетителей и побуждают их к совершению необходимых действий, предоставляя полезную и актуальную информацию.

  • Целевые страницы увеличивают количество лидов и прямых конверсий
  • Целевые страницы генерируют данные и ценную информацию целевых страниц

    Если целью вашей следующей маркетинговой кампании является привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж, вам необходимо сосредоточить свои усилия на создании типа целевой страницы, который обеспечит наилучшие результаты и увеличит число конверсий.

    Хотя может быть много разных мыслей о различных типах целевых страниц, которые компания может создавать для продвижения своих рекламных кампаний, но в качестве широкой классификации мы обычно предлагаем три основных типа целевых страниц, которые требуют вашего внимания: целевая страница внутреннего веб-сайта, микросайт и отдельная целевая страница.

    • Целевая страница внутреннего веб-сайта

      Тип целевой страницы, которая фактически является частью корпоративного веб-сайта и может быть домашней страницей, страницей описания продукта или услуги или любой другой страницей.Конверсия посетителей с внутренними целевыми страницами веб-сайта может быть слабой, поскольку веб-сайт загружен различными утечками, которые могут отвлекать посетителя и уводить его на другие страницы через мультинавигационные ссылки на веб-сайте.

      Несмотря на множество недостатков использования существующих внутренних страниц в качестве целевых страниц, маркетологи по-прежнему рассматривают возможность использования домашней страницы и страниц продукта в качестве целевых страниц для целевых страниц посетителей. По сути, главная страница бизнес-сайта — это главная страница сайта, предназначенная для привлечения трафика на внутренние страницы, и в процессе перехода посетителя с одной страницы на другую теряется основная цель — качественная конверсия.

      Если вы проводите маркетинговую кампанию, вам нужна одна целевая конкретная целевая страница, сфокусированная на конкретном продукте или услуге, которая легко превращает посетителей в реальных клиентов.

    • Микросайт

      Микросайт представляет собой миниатюрный веб-сайт, созданный как дополнение к основному родительскому веб-сайту и имеющий собственный URL-адрес.

      Деловой веб-сайт создается для демонстрации индивидуальности компании и включает в себя несколько страниц, таких как домашняя страница, информация о компании, контакты, продукты/услуги, блог, инвесторы, операторы связи и многие другие области для изучения.С многочисленными навигационными ссылками, внешними ссылками и обширным информационным пулом есть большие шансы отвлечь и отвлечь посетителей. Иногда маркетологам приходится сосредотачиваться на конкретном продукте или услуге, чтобы достичь целей продаж или проводить рекламные акции в Интернете.

      Микросайты — это просто небольшие веб-сайты с собственным уникальным URL-адресом, ориентированные на достижение одной цели конверсии и могут быть одностраничными или многостраничными в зависимости от информации, которую необходимо предоставить посетителям для выполнения желаемого действия.URL-адреса микросайтов или доменное имя могут полностью отличаться от фактического названия компании или могут быть только расширением названия компании.

      Эти мини-веб-сайты, имеющие отношение к маркетинговым кампаниям, служат одной цели и предоставляют посетителям целенаправленную информацию без беспорядка, характерного для полноценных бизнес-сайтов. Микросайты предоставляют только актуальную и нужную информацию, которая не утомляет посетителей, не отвлекает их внимание, что приводит к более высоким показателям конверсии.

      Микросайты могут быть созданы для продвижения отдельных продуктов, для разных регионов, для охвата уникальной целевой аудитории или для повышения видимости в Интернете. Благодаря более последовательному рекламному сообщению, целенаправленным кампаниям и возможности более активного взаимодействия микросайты продвигают посетителей дальше по воронке продаж с лучшим пользовательским опытом.

    • Автономная целевая страница

      Автономная веб-страница, на которую потенциальные клиенты попадают после нажатия на рекламные объявления, ссылки по электронной почте или другие источники ссылок в Интернете.Отдельные целевые страницы отличаются от вашей домашней страницы или любой другой страницы и находятся на бизнес-сайте с конкретными и краткосрочными целями. С минимальными отвлекающими факторами на странице целевые страницы после клика, безусловно, являются наиболее важным инструментом любого цифрового маркетинга.

      Автономная целевая страница — это уникальная страница, созданная для конкретной рекламной или маркетинговой кампании с единственной целью, обеспечивающая максимальное внимание и превосходящую количество конверсий. Целевые страницы с самой высокой конверсией всегда имеют соотношение внимания 1: 1 и ориентируются на пользователей в зависимости от их интересов.

      Целевые страницы с лучшими показателями конверсии демонстрируют свое уникальное ценностное предложение (УТП), просто устраняя отвлекающие факторы и обеспечивая беспрепятственный опыт, который вдохновляет больше вашей целевой аудитории на конверсию.

    Два способа создания целевых страниц

    1. Вы можете нанять внешнего дизайнера, который создаст для вас целевую страницу, но работа с дизайнерами, когда требуется разработать несколько кампаний, может быть очень утомительной, время- тратить, а также это не удобно для кармана.

    Коммуникация задерживает обратную связь. Сеансы повторной обратной связи могут действительно исчерпать ресурсы, которые можно плодотворно использовать для достижения лучших целей.

    2. Используйте самодельный конструктор целевых страниц или программное обеспечение для создания целевых страниц. Конструктор целевых страниц часто прост в использовании и не требует никаких технических знаний.

    Выберите наш лучший инструмент автоматизации маркетинга «LandingPageBuilder», чтобы создать целевую страницу, которая будет визуально привлекательной и обладает всеми функциями, которые помогут вам создавать потрясающие целевые страницы с высокой конверсией.Либо начните проектирование с нуля, либо выберите один из готовых готовых профессиональных шаблонов. Используйте наш бесплатный редактор целевых страниц с возможностью перетаскивания, чтобы легко и быстро создать следующую кампанию.

    Как измерить и улучшить эффективность целевой страницы и показатель успешности?

    Наиболее важными параметрами для оценки успеха вашей целевой страницы являются коэффициент конверсии, показатель вовлеченности и рентабельность инвестиций, достигнутые в течение определенного периода времени.

    Как оценить вероятность успеха целевой страницы?

    Чтобы оценить успех целевой страницы и узнать, как посетители работают на странице, крайне важно получить представление о том, что работает на странице, а что нет.Усилия по лидогенерации получают большой импульс, если у вас есть факты и цифры, связанные с сильными и слабыми сторонами страницы.

    Отслеживание и анализ собранных данных помогает оптимизировать целевую страницу и служит ориентиром на будущее. Ниже приведены важные показатели, на которые необходимо обратить внимание, чтобы измерить общую эффективность целевых страниц вашей кампании.

    • Просмотр страницы

      Когда человек переходит на целевую страницу после нажатия на ссылку в объявлении или рекламной кампании, это считается успешным просмотром страницы.Проще говоря, это количество раз, когда люди просматривали вашу целевую страницу в действительности.

      Проще говоря, это количество раз, когда люди просматривали вашу целевую страницу в действительности. «Клик по ссылке» и «просмотр страницы» — совершенно разные термины, которые люди ошибочно соотносят и считают одним и тем же. По сравнению с просмотрами страниц клики по ссылкам — это количество раз, когда люди нажимали на ваши объявления в Интернете, но не переходили на целевую страницу.

      Клики по ссылкам можно рассчитать как количество людей, нажавших на ваше объявление, но ушедших до того, как ваш веб-сайт полностью загрузится.Могут быть различные преднамеренные или невольные причины того, что посетители не достигают вашей целевой страницы, например, рекламное объявление по ошибке, время загрузки страницы и т. д. которые достигают желаемой цели из общего числа посетителей, перешедших на целевую страницу, т. е. числа конверсий, деленного на общее количество посетителей.

    • Показатель отказов

      Простым определением показателя отказов будет «количество людей, которые заходят на вашу целевую страницу, а затем сразу же покидают ее».Если показатель отказов высок, это сигнализирует о том, что посетители не заинтересованы в информации, предложениях и контенте, которые вы продемонстрировали на своей целевой странице. Такая целевая страница не заслуживает продолжения, так как это будет пустой тратой денег, которые вы вложили в рекламу.

      Иногда нерелевантные посетители, не связанные с кампанией или не являющиеся вашей целевой аудиторией, также могут попасть на ваши страницы, что также приведет к более высокому показателю отказов или могут быть другие различные причины, известные или неизвестные маркетологам.

      Поддержание более низкого показателя отказов является важной частью вашего SEO и будет лишь измеримым показателем успеха вашей целевой страницы. Рассмотрим следующие пункты, которые отвечают за высокий показатель отказов.

      • Плохое содержание, отсутствие уникальности
      • Нет четкого призыва к действию
      • Наименее заманчивые предложения
      • Высокая скорость загрузки страницы
      • Не оптимизировано для мобильных устройств

    • Время на странице

      Время на странице или продолжительность сеанса измеряет, как долго посетитель проводит свое время на целевой странице.Время, проведенное посетителем на вашей странице, всегда прямо пропорционально опыту, который вы предоставляете ему через свою целевую страницу.

      Создавайте оптимизированные целевые страницы, которые привлекают посетителей, пробуждают эмоции и побуждают их к конверсии. Всегда помните, что чем больше времени пользователи проводят на вашей странице, тем выше будут их шансы на конверсию.

    • Источник трафика

      Определение точных источников трафика очень важно для принятия решений, связанных с продолжением и улучшением текущих маркетинговых кампаний.

      Когда маркетинговые стратегии применяются на различных веб-платформах для привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса, трафик может поступать из различных источников, таких как реклама с оплатой за клик (PPC), органический поиск, социальные сети, маркетинг по электронной почте и многие другие.

      Маркетологи всегда должны смешивать и сочетать различные доступные источники трафика, чтобы направлять трафик на целевые страницы. Это важная метрика для отслеживания и анализа, которая может сэкономить огромные бюджеты, которые будут потрачены впустую, позволяя вам увидеть, какие рекламные каналы приносят больше всего трафика на целевые страницы, а какие менее эффективны.

      • Прямой трафик: посетителей, которые переходят на вашу целевую страницу, напрямую вводя ваш URL-адрес в адресной строке браузера.
      • Органический трафик: посетителей, которые находят вашу страницу через поисковую систему, такую ​​как Google, Yahoo или Bing.
      • Реферальный трафик: Посетители, которые переходят на вашу целевую страницу, щелкнув ссылку на другом веб-сайте или в любом другом источнике, кроме основных поисковых систем, таких как Google.
      • Каналы социальных сетей: Посетители, которые переходят на вашу целевую страницу, нажимая на ссылку, рекламируемую на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram и т. д.
      • Другие источники трафика: Потенциальные клиенты могут перейти на вашу целевую страницу, нажав на определенные рекламные кампании, которые проводятся в социальных сетях, электронной почте и PPC.

    • Цена за конверсию

      Веб-рекламодатели в онлайн-маркетинге используют цену за конверсию в качестве показателя для измерения суммы затрат или затрат, понесенных для получения одной успешной конверсии или реального клиента, который фактически совершает покупку.

      Конверсией может быть что угодно, например покупка, регистрация, загрузка, подписка на информационный бюллетень, в зависимости от цели, которую нужно достичь с помощью рекламы.Вложение денег в рекламу для получения кликов, которые в конечном итоге приводят к конверсии, — это процесс, которому маркетологи следуют, чтобы добиться успеха от целевых страниц.

      ЦЕНА КОНВЕРСИИ = ОБЩАЯ СТОИМОСТЬ КЛИКОВ / КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ

      Например,
      Общая сумма денег, потраченных на проведение рекламных кампаний = 2000 долларов США
      Общее количество сгенерированных кликов = 5000 кликов

      9 посетителей, совершивших желаемые действия = 2000


      Тогда цена за конверсию = 2000/2000 долл. США i.е. 1 доллар/конверсия

      Редактор целевых страниц позволяет вам установить уровень конверсии (%), которого вы хотели бы достичь в соответствии с используемыми вами виджетами CTA, и позволяет сравнивать достигнутые показатели успеха в режиме реального времени.

      Вы также можете добавить Ценность конверсии (в денежном выражении) для каждого виджета и отслеживать, насколько он способствовал достижению ваших целей по рентабельности инвестиций. Подробная и точная статистика поможет вам принимать важные решения и действовать правильно, что приведет к максимальному общему успеху.

    Как улучшить показатель успешности целевой страницы?

    Чтобы повысить производительность целевой страницы и показатель успеха, вам нужны отчеты и статистика о взаимодействии с пользователем в режиме реального времени, чтобы вы могли улучшить свои CTA, принимая правильные решения в нужное время.

    Эффективный аналитический мониторинг будет в огромной степени способствовать прогрессивным улучшениям — будь то добавление дополнительного процента скидки к вашему основному призыву к действию, который обслуживает наибольшее количество кликов, или удаление тех, которые не получают никаких кликов.

    Аналитика редактора целевых страниц позволит вам отслеживать всю статистику производительности в режиме реального времени с идеальной точностью и подробными сведениями.

    LPO — Оптимизация целевой страницы

    Оптимизация целевой страницы (LPO) — это процесс улучшения каждого элемента, из которого состоит целевая страница, и организации их таким образом, чтобы обеспечить правильную информацию, визуальную привлекательность и длительное впечатление, которое продвигать отдельные конверсионные цели.Чтобы добиться высоких коэффициентов конверсии, вы должны использовать лучшие практики при разработке целевых страниц для своих маркетинговых кампаний.

    Методы и стратегии оптимизации целевых страниц позволят вам создать и улучшить целевую страницу в соответствии с лучшими отраслевыми практиками.

    50 баллов Контрольный список оптимизации целевой страницы

    Используйте наш основной контрольный список, чтобы улучшить дизайн целевой страницы и уменьшить количество ошибок. Контрольный список очень важен, чтобы не отвлекать, поскольку он заставляет маркетолога выполнять только те задачи, которые в нем указаны.Отметьте все в контрольном списке, чтобы создать лучшую целевую страницу для своей кампании.

    • Вы понимаете, на кого нацелено ваше предложение?
    • Удалось ли вам настроить таргетинг на одного покупателя?
    • Ваша целевая страница ориентирована на одно предложение или один результат?
    • Используете ли вы отдельную целевую страницу для каждой акции/кампании?
    • Объясняет ли ваша целевая страница уникальное преимущество вашего продукта/услуги?
    • Вы придумали убедительный заголовок?
    • Заводит ли ваш заголовок немедленную беседу с посетителем?
    • Согласован ли ваш заголовок с ключевыми словами и фразами объявления, которое показывается на различных платформах?
    • Поддерживает ли ваш подзаголовок основной заголовок?
    • Является ли дизайн вашей страницы визуально привлекательным и легко читаемым?
    • Выровняли ли вы свой контент симметрично, чтобы посетители следовали линейной последовательности шагов?
    • Привлекают ли фотографии и рисунки на вашей странице ваших читателей и разъясняют ли предложение?
    • Сосредоточены ли ваши тексты на преимуществах для пользователя?
    • Вызывает ли ваш текст эмоции читателя для выполнения действий?
    • Вы сосредоточились на хранении ключевой информации в пунктах?
    • Избежали ли вы маркетингового жаргона и сделали текст простым для понимания?
    • Ваши пояснительные абзацы короткие и конкретные?
    • Убедились ли вы в отсутствии беспорядка в содержимом?
    • Использовали ли вы чистую и современную простую цветовую палитру, чтобы сделать вашу страницу свежей?
    • Вы сосредоточились на удобочитаемости, выбрав правильный размер шрифта?
    • Ваша кнопка CTA выделяется, чтобы посетители не могли ее пропустить?
    • Привлекателен ли дизайн вашего призыва к действию (CTA)?
    • Сохранили ли вы CTA в верхней части страницы?
    • Обещает ли ваш призыв к действию ценность для посетителя?
    • Понятно ли, что посетитель получит, нажав на ваш призыв к действию?
    • Использовали ли вы контрастный цвет и достаточно ли пустого пространства вокруг CTA?
    • Использовали ли вы местоимения от первого лица и глаголы, ориентированные на действие, в CTA?
    • Соответствует ли длина вашей страницы предоставленной информации?
    • Убедились ли вы, что на вашей странице нет ненужных отвлекающих факторов, таких как навигационные ссылки, внешние ссылки, нерелевантный контент и изображения?
    • Вы создали свою страницу с чистым дизайном и большим количеством пустого пространства?
    • Одинаково ли сообщение/цвет/изображения кампании во всей сети?
    • Изучали ли вы психологию цвета для воздействия на эмоции посетителей?
    • Сообщаете ли вы в своем предложении сильное ценностное предложение?
    • Ваше предложение вызывает у посетителей чувство срочности совершить действие?
    • Используете ли вы привлекающее внимание релевантное главное изображение?
    • Используете ли вы соблазнительное видео на своей странице?
    • Ясно ли ваше предложение и приносит ли оно пользу?
    • Продемонстрировали ли вы Социальное доказательство, чтобы завоевать доверие посетителей?
    • Вы разместили на странице печати безопасности или знаки доверия?
    • Адаптирована ли ваша страница для мобильных устройств?
    • Является ли ваша форма удобной и простой для заполнения?
    • Вы требуете только необходимые поля формы?
    • Название вашей формы соответствует предложению?
    • Разместили ли вы ссылку на Политику конфиденциальности и условия обслуживания внизу страницы?
    • Упростили ли вы посетителям возможность связаться с вами по телефону, электронной почте или в чате?
    • Включены ли кнопки обмена в социальных сетях для включения общего доступа?
    • Убедились ли вы, что ваша страница загружается быстро, в идеале за 1.5 секунд или меньше?
    • Вы составили план проведения A/B-тестирования своих страниц?
    • Вы сделали окончательную корректуру?
    • Думали ли вы о создании пост-конверсионных страниц благодарности?

    Заключение

    Электростанция цифрового маркетинга — целевые страницы позволяют посетителям попадать точно в нужное место и укрепляют их сознание для выполнения желаемых действий.

    Используя эти 19 компонентов с высокой конверсией на своих целевых страницах, вы можете получить максимальное количество лидов и конверсий.Поймите своих целевых клиентов и создайте конкретные целевые страницы, ориентированные на их потребности и желания.

    Используйте простой в использовании конструктор целевых страниц, чтобы создавать и публиковать несколько целевых страниц, анализировать их производительность и статистику вовлеченности, а также импровизировать, чтобы получить наилучшие результаты.

    Чтобы контролировать принципы оптимизации целевой страницы каждый раз, когда вы создаете новую целевую страницу, загрузите приведенный выше общий контрольный список окончательной оптимизации целевой страницы в формате pdf и начните предоставлять своим онлайн-клиентам счастливые впечатления от бренда.

    Что такое целевая страница и как ее оптимизировать для конверсии?

    Вы слышали о целевых страницах. Вы знаете, что он вам нужен (по крайней мере, так все говорят), но чего вы не знаете, так это , почему .

    Почему целевые страницы важны для вашего бизнеса?

    Давайте начнем с нуля и определим, что такое целевая страница и как ее можно использовать для развития своего бизнеса.Мы также выделим некоторые из наших любимых галерей целевых страниц для вашего немедленного вдохновения.

    Вот список рекомендаций, которым следует следовать при создании целевой страницы.

    Что такое целевая страница?

    Изображение предоставлено Reaction Gifs

    Целевая страница — это отдельная веб-страница, оптимизированная для преобразования посетителей вашего сайта в клиентов. Целевая страница может охватывать любую тему, но ее конечная цель — конверсия.С успешной целевой страницей вы превращаете посетителя из пассивного в активного.

    Ваша целевая страница — это инструмент привлечения потенциальных клиентов. Часто это второй шаг в воронке продаж.

    Первым шагом обычно является маркетинговая кампания в социальных сетях, по электронной почте или в поисковых системах. Вот как может работать весь процесс:

    Допустим, вы управляете подпиской на лакомства для собак. Вы решаете рекламировать свою новую услугу, запустив рекламную кампанию на Facebook, в которой вы ориентируетесь на владельцев домашних животных.В своем объявлении вы будете ссылаться на целевую страницу со специальным купоном для новых подписчиков Facebook. Когда заинтересованные лица нажимают на ссылку, указанную в вашем объявлении, они переходят на эту целевую страницу. Он оптимизирован для преобразования их из просто заинтересованных в вовлеченных. После ввода адреса электронной почты они получат обещанную специальную скидку, а затем превратятся из посетителя в лида, если не в клиента.

    Ваша целевая страница работает как продавец, который убеждает посетителя продолжить желаемый курс действий.

    Целевая страница отличается от вашей домашней страницы.

    Целевая страница отличается от вашей домашней страницы. Вот разница: нажмите, чтобы твитнуть

    Ваша домашняя страница больше похожа на центр общей информации. Он должен знакомить посетителей с вашим брендом. Ваша домашняя страница будет ссылаться на несколько страниц, связанных с брендом, включая вашу о нас , ваши услуги , ваши отзывы и вашу контактную информацию .

    Ваша целевая страница чрезвычайно сосредоточена на одном сообщении – конвертации посетителя.На большинстве целевых страниц нет ссылок, потому что цель состоит в том, чтобы свести к минимуму все отвлекающие факторы, которые могут привести посетителя в другое место. Ваша целевая страница должна побуждать посетителя к конверсии.

    Различные названия целевых страниц

    Существует множество различных синонимов для целевой страницы. Вот самые популярные: страница бесплатного предложения, страница подарка, посадочная страница, страница захвата лидов, страница лид-магнита, страница подписки, страница-заставка и страница сжатия.

    Ваши глаза уже скользят?

    Изображение предоставлено Reaction Gifs

    Как бы вы это ни называли, все целевые страницы должны иметь эти три общие черты:

  • Будь одной страницей
  • Иметь единую цель (конверсия, информация)
  • Иметь четко представленный призыв к действию
  • Различные типы целевых страниц

    Мы в KickoffLabs считаем, что существует три различных типа целевых страниц.Они:

    1. Целевые страницы регистрации

    Целевые страницы регистрации предназначены для привлечения потенциальных клиентов.

    На целевой странице этого типа посетитель заполняет форму, чтобы подписаться на продукт или услугу.

    К наиболее привлекательным целевым страницам для регистрации относятся следующие:

    Визуальный элемент . Независимо от того, включаете ли вы фото или видео, вам нужен главный кадр, который сразу же привлечет внимание посетителя.

    Простой заголовок — Вам нужен заголовок, который четко и быстро объясняет, о чем страница и почему посетитель должен обратить на нее внимание.

    Основной контент — Здесь вы сосредоточитесь на преимуществах (а не только на функциях). Вы будете позиционировать свое предложение, товар или услугу как решение проблемы посетителя.

    Форма регистрации — У вас не может быть целевой страницы регистрации без формы регистрации. Это звезда шоу, и ее должно быть легко увидеть и заполнить.

    Кнопка призыва к действию . Обычно в нижней части формы вы включаете описательный призыв к действию, который указывает читателю, что делать дальше.

    Социальное доказательство . Независимо от того, включаете ли вы отзывы или кнопки «Поделиться» в социальных сетях, вам нужен элемент доверия на вашей целевой странице.

    Мы специализируемся на целевых страницах регистрации. Все наши целевые страницы оптимизированы для быстрой регистрации посетителей. Что еще лучше в наших целевых страницах, так это то, что вам не нужно ничего делать, кроме как выбрать один из наших профессионально разработанных шаблонов, а затем указать свои данные. Это не может быть проще, и это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса.

    2. Целевые страницы с переходом по клику

    Целевые страницы с переходом по клику оптимизированы для продажи в качестве следующего шага.

    Целевая страница этого типа направлена ​​на то, чтобы разогреть потенциальных клиентов и заставить их перейти на другую страницу.

    В отличие от целевых страниц регистрации, вы не увидите форму на целевой странице перехода по клику. Однако вы увидите кнопку с призывом к действию или ссылку, которая поможет посетителю сделать следующий шаг.

    Целевая страница перехода по клику предназначена для информирования посетителя.Бывают случаи, когда вы не хотите направлять заинтересованного посетителя от объявления к регистрационной форме. Вы можете полностью познакомить их со своим продуктом и проиллюстрировать, почему это лучшее решение для них. На целевой странице перехода по клику вы можете описать продукт или услугу, ответить на часто задаваемые вопросы или показать продукт в действии. Затем, после кликов, вы попадете на них с демо-версией, регистрацией или платежной страницей.

    Целевая страница с переходом по клику считается успешной, если она побуждает пользователя сделать следующий щелчок.

    3. Справочные целевые страницы

    Эталонные целевые страницы создаются для привлечения посетителей из поисковых систем и их обучения. Этот тип целевой страницы может быть автономным одностраничным веб-сайтом для малого бизнеса. Это также может быть набор отдельных страниц на более крупном сайте.

    Каковы преимущества целевых страниц?

    Целевые страницы — один из важнейших элементов интернет-маркетинга. Вам нужен сайт, конечно. Вам обязательно нужны социальные сети.Но вам также нужны целевые страницы — и не одна — если вы надеетесь конвертировать заинтересованных, но ненадежных лидов в клиентов.

    Целевые страницы

    помогут вам изолировать ваше сообщение.

    Вы можете подумать: Разве я не могу сделать это со своим веб-сайтом? У меня просто будет ссылка на моем веб-сайте, посвященная маркетингу этого продукта.

    Вот почему это не очень хорошая стратегия:

    Если заинтересованный посетитель перейдет на вашу домашнюю страницу из объявления, он сразу же почувствует себя перегруженным и возбужденным.Они подумают: Что мне нажать, чтобы получить это специальное предложение? Что это было за предложение? Они быстро запутаются и покинут вашу страницу, не выполнив желаемого призыва к действию. Новый посетитель, за которого вы заплатили, не конвертируется.

    Изображение предоставлено Reactiongifs

    Однако, если у вас есть оптимизированная целевая страница, вы можете отправить посетителя на эту страницу, будь то регистрация, переход или даже ссылка.Посетителю будет предоставлен немедленный доступ к тому, что его действительно интересует. Им не нужно будет крутиться на вашем сайте, пытаясь найти то, что им нужно.

    Ссылка на оптимизированную целевую страницу повышает вероятность конверсии.

    Что можно сделать с целевой страницей?

    Целевые страницы превосходят:

    Создание списка — Ищете быстрый способ создать свой список адресов электронной почты? Создайте целевую страницу регистрации с целью создания подписок по электронной почте.Затем добавьте ресурс, который заинтересует и принесет пользу вашим посетителям. Рекламируйте эту целевую страницу везде (например, в платных и органических социальных сетях, в своем блоге и т. д.), а затем наблюдайте, как ваш список растет как сумасшедший. Вы также можете создать свой список на странице , которая скоро появится, до того, как вы запустите .

    Конкурсы . Если вы проводите конкурсы, вам нужна целевая страница, чтобы вдохновлять, обучать и собирать подписки. Вы также можете включить кнопки социальных сетей, чтобы побудить участников вашего конкурса поделиться конкурсом со своим кругом друзей.

    Прямые продажи — Создайте целевую страницу для каждого из ваших продуктов, чтобы завершить продажу. Вы можете использовать кнопку призыва к действию «купить сейчас», чтобы стимулировать продажу.

    Построение отношений . И последнее, но не менее важное: целевые страницы также могут начать разговор с вашими клиентами. Например, создайте целевую страницу со ссылками на лучший контент в вашем блоге или страницу со списком загружаемых ресурсов. Это может помочь завоевать доверие вашей целевой аудитории.

    Как создать целевую страницу

    Как я уже упоминал ранее, вам не нужно создавать целевую страницу с нуля, если вы выберете одну из наших профессионально созданных целевых страниц. Тем не менее, есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании собственного шаблона целевой страницы.

    На этой справочной странице мы описали лучшие практики для страниц, которые скоро появятся. На что я хочу обратить ваше внимание, так это на раздел 3. Он посвящен дизайну вашей целевой страницы вокруг регистрации.

    Если вы хотите сохранить клик, вот его кусочек:

    Убедитесь, что ваш призыв к действию ясен и безошибочен. Не должно быть смешанных сообщений или путаницы в отношении того, что делать дальше.

    Не проси больше, чем тебе нужно. Чем больше «обязательных» полей в вашей форме, тем меньше шансов, что она будет заполнена. Будьте проще, чтобы войти в дверь.

    Стимулируйте свой запрос. Люди не хотят что-то отдавать, ничего не получая.Итак, если вы просите их адрес электронной почты, дайте им подарок (ресурс, инструменты, купоны, ранний доступ, электронную книгу и т. д.) взамен.

    Обязательно ознакомьтесь с этой справочной страницей для получения дополнительной информации о том, что включить в ваши целевые страницы, особенно страницы запуска, которые скоро появятся.

    Копирайтинг вашей целевой страницы

    Изображение предоставлено Giphy

    Дизайн важен, но именно контент в конечном итоге конвертирует посетителя. Потратьте некоторое время на то, чтобы ваши слова были правильными.Хорошо, я не буду притворяться, что это легко, но у меня есть несколько советов, которые помогут вам.

    Проверьте эти сообщения:

  • 10 примеров замечательных копий целевой страницы
  • Лайфхаки с целевой страницей: копирайтинг для не писателей
  • Основные советы по копирайтингу для начинающих
  • Привлечение трафика на вашу целевую страницу

    Ранее мы вкратце говорили о привлечении трафика на целевые страницы. Давайте поговорим о трех основных способах сделать это прямо сейчас:

    Через платную рекламу . Независимо от того, используете ли вы Google, Facebook, Instagram, Pinterest или какой-либо другой канал, вам необходимо направлять трафик с вашего объявления на целевую страницу.

    Через органический поиск – Удачи в поиске через органический поиск; хотя это возможно . Если вы хотите узнать больше о SEO, обязательно ознакомьтесь с этой справочной страницей по улучшению органического поискового трафика.

    С помощью реферальных кампаний — Поощряйте своих клиентов, подписчиков, участников и т. д. распространять новости о вашем продукте, услуге, запуске или конкурсе. Предоставьте им ссылку, которой они могут легко поделиться со своим кругом общения.

    Для получения дополнительной информации о привлечении трафика на ваши целевые страницы ознакомьтесь с этой публикацией: Думайте вне Adwords и привлекайте трафик на свои целевые страницы.

    Целевая страница Вдохновение

    Перед тем, как идти, проверьте эти вдохновляющие сайты с целевыми страницами.

  • Одна страница любви
  • Лапа
  • Скрыть
  • Посадочный фолио
  • Витрина KickoffLabs — вот витрина живых целевых страниц от наших реальных клиентов

    Шаблоны целевых страниц KickoffLabs — начните создавать свою целевую страницу бесплатно прямо сейчас

    Не забудьте загрузить этот список рекомендаций, которым следует следовать при создании целевой страницы.

Leave a Reply