Utm метки google: Как проставить UTM-метки в Google Adwords

Содержание

Генератор UTM-меток для Google AdWords, Instagram, Facebook, Яндекс Директ, ВКонтакте

Параметр Что будет в отчёте
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте эту подстановку, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите знать, в какой группе объявлений было показано объявление
{adposition} Позиция в поисковой выдаче в формате «1t2» (первая страница, топ, вторая позиция).
{campaignid} ID кампании. Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта и хотите знать, в какой кампании показывалась ваша реклама.
{creative} Уникальный ID объявления.
{device} Тип устройства, с которого кликнул пользователь.
{feeditemid} ID расширения, по которому кликали.
{keywords}
Для поисковой сети — это ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее поисковому запросу. Для контекстно-медийной сети — это ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее контенту.
{lpurl} Конечный URL.
{matchtype} Степень соответствия ключевого запроса, по которому показалось объявление. Подробнее о степени соответствия
{placement} Сайт, с которого кликнули по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором кликнули по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на места размещения).
{product_country} Страна продажи продукта в объявлении, по которому сделали клик
{product_id} ID продукта в соответствии с вашим Merchant Center.
{product_language} Язык продукта в соответствии с вашим Merchant Center.
{product_partition_id} Уникальный ID группы товаров, к которому принадлежит объявление, по которому кликнули
{targetid} ID ключевого слова (с пометкой «kwd»), динамического поискового объявления («dsa») или цели списка ремаркетинга («aud»). Например, если вы добавляете список ремаркетинга в свою группу объявлений (ID критерия «456») и настраиваете таргетинг на ID ключевого слова «123», то {targetid} будет заменен на «kwd-123: aud-456».
Подробнее

Генератор UTM меток для Google Adwords: примеры и настройка

Параметр Возвращаемое значение — что подставится вместо {параметра}
{campaignid} Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
{feeditemid} Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь.
{targetid} Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud), который вызывает показ объявлений. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456.
{loc_physical_ms} Идентификатор географического местоположения, из которого был получен клик. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков.
{loc_interest_ms} Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков.
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает «точное», «p» – «фразовое», а «b» – «широкое».
{network}  Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть.
{device}  Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер.
{devicemodel} Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone)
{ifmobile:[value]} Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifnotmobile:[value]} Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifsearch:[value]} Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifcontent:[value]} Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{creative} Уникальный идентификатор объявления.
{keyword}  Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети.
{placement} Сайт, где ваше объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{target}  Категория мест размещения (этот параметр работает только в кампаниях с таргетингом на места размещения).
{param1}  Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService.
{param2}  Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService.
{random}  Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы.
{aceid}  Идентификатор контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords.
{adposition} Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.
{ignore}

Позволяет игнорировать параметры отслеживания в конечном URL, чтобы снизить нагрузку на сайт при сканировании. Этот параметр можно использовать только в конечном URL или конечном мобильном URL. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед вопросительным знаком параметр {ignore}. Это будет означать, что последующие параметры являются лишь информацией для отслеживания. Например: 

http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Примечание. Параметр {ignore} нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта: {ifmobile:{ignore}}.

UTM метки для google adwords

Utm-метки – это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

Мы уже рассказывали про utm метки в статье utm метки для direct, теперь мы расскажем про utm метки для google adwords и utm метки для аггрегаторов цен магазинов. 

Таблица динамических параметров для Google AdWords

ПараметрОписаниеЗначение
{network}Тип площадки: поиск или контекстg (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}Площадка, только для КМСАдрес площадки
{adposition}Позиция объявления1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none(КМС)
{creative}Уникальный идентификатор объявления16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}Тип соответствия ключевого словаe (точное соответствие), p(фразовое) или b (широкое)
{keyword}Ключевое словоКлючевое слово
{device}Тип устройстваm (мобильный телефон), t(планшетный ПК) или c(компьютер, ноутбук)
{devicemodel}Марка и модель устройстваApple+iPhone
{copy:допссылка}Текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.Допссылка
{ifmobile:mobile}Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}Показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}Рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)18446744073709551611
{target}Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)Категория места размещения (например,кулинария)
{aceid}Идентификатор контрольной или экспериментальной группы1С587
{param1}Первый настраиваемый параметрЗначение первого параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}Показ на поискеsearch
{ifcontent:content}Показ в КМСcontent
{adwords_producttargetid}Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)1bf2351c6473
{adtype}Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)pla (товарное объявление),pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

 

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www.agentseo.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

http://www.agentseo.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie
&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

Использование utm_nooverride

Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ.

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид:

agentseo.ru/?utm_nooverride=1

и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.

Не забудьте  прописать utm метки  при создании файлов выгрузок xml для этих сервисов. Это позволит не потерять эту информацию системах аналитики

http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

Где:

  • utm_source — прайс-агрегатор
  • utm_campaign — название кампании
  • utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
  • utm_term — ключевое слово

    С помощью данных меток мы передаем в Google Analytics информацию об источнике трафика (utm_source, utm_medium), категории товара (utm_campaign), наименовании товара (utm_term).

UTM метки в конечных URL, настройка шаблона отслеживания

Наверно самое удобное отличие яндекс директ от google adwords, то что в последнем можно прописать шаблон utm меток сразу для аккаунта. 

Для этого в adwords используется шаблон отслеживания.

Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания используется для того, чтобы осуществлялась подстановка нужных данных в динамические параметры рекламных кампаний.

Пример:

url целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

http://mysite-example.com/avto (пример) — целевая страница

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword} – параметр отслеживания

Чтобы получить шаблон отслеживания следует добавить  {lpurl}

Соответственно получаем шаблон отслеживания который имеет следующий вид:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

{lpurl} – это параметр вместо которого подставляется целевая станица.

 

Я рекомендую применять такую метку для оплаты за клики (cpc) на уровне всего аккаунта Adwords.

Для этого нужно зайти в Общие библиотеки ->Варианты URL

 

Добавление на уровень кампании, это также верхний уровень

Кликаем на кампанию, переходим во вкладку Настройки и в самом низу «Варианты URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр

 

Подобным образом настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Как настраивать UTM и задавать шаблон отслеживания в google adwords с помощью редактора?

Опишу способ наиболее простейший и тот который сам использую постоянно – с помощью программы AdWords Editor.

Готовый файл с пунктами для РК которые мы хотим загружать выделяем с файла exel. В моем случае это объявления для adwords. Обратите внимание на столбик Tracking templates – это и есть наш шаблон отслеживания на уровне объявления.

Таким образом, нужно заметить, что UTM-метки стоит обязательно проставлять во всех источниках рекламы. 

Вот пример: {lpurl}?utm_source=google_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}&utm_term={keyword}

Например, на уровне аккаунта Вам нужно пометить все кампании одинаково, а одну-две нужно выделить иначе или добавить какой-то иной параметр для отслеживания.

Настраивать специальный параметр также удобно через Adwords Editor на уровне кампании, группы объявления, самого объявления и ключевого слова.

Возьмем за пример настройку специальных параметров на уровне ключевого слова.
В редакторе Google Adwords Editor переходим во вкладку ключевые слова — варианты URL и вводим свои специальные параметры.

У Вас могут быть свои параметры которые желаете добавить в специальные параметры отслеживания.

Как правильно задать UTM метки в КМС?

Для КМС мы не указываем utm_term, а вместо него вставляем метку placement={placement} в конце метки, так как там нет ключевых слов, а можно сделать свой параметр и поставить placement={placement}

Суть в чем?

В КМС, если мы размещаем нашу рекламу (баннера) на сайтах-партнерах, то там нет ключевых слов, потому что реклама размещается просто на каких-то страницах. Поэтому мы вставляем {placement}, чтобы знать места размещения этих страниц.

UTM метки — это произвольные параметры

Хочется еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что именно для Вас важно, что Вы хотите анализировать. Главное понимать, что их всего лишь 5 видов, но в них можно поместить любую необходимую Вам информацию.

UTM-метки в Google Adwords (Ads) в 2022: примеры и настройки

UTM-метки для Google Ads (Adwords) позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Google Ads

Система поддерживает следующие типы переменных для utm-меток, при использовании которых данные будут подставляться автоматически (ValueTrack):

Параметр Возвращаемое значение
{campaignid} ID кампании
{adgroupid} ID группы объявлений
{feeditemid} ID расширения
{targetid} ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях
{loc_interest_ms} ID местоположения по время поискового запроса
{loc_physical_ms} ID местоположения по время клика
{matchtype} Тип соответствия
«e»-«точное»
«p»-«фразовое»
«b» – «широкое».
{network} Рекламная сеть
«g» – Google Поиск
«s» – сайт поискового партнера
«d» – контекстно-медийная сеть
{device} Тип устройства
«m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» – планшет
«c» – компьютер
{devicemodel} Модель телефона или планшета
{gclid} ID клика в Google
{ifmobile:[value]} В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value]
{ifnotmobile:[value]} Аналогично, но при клике с планшета или десктопа
{ifsearch:[value]} При переходе с поиска
{ifcontent:[value]} При переходе с Контекстно-медийной сети
{creative} ID объявления
{keyword} Ключевое слово чаще всего используют в utm_term
{placement} Сайт КМС
{target} Категория мест размещения
{param1} Параметр объявления 1 (только при работе с API)
{param2} Параметр объявления 2 (только при работе с API)
{random} Сгенерированное случайное 64 битное число
{adposition} Номер позиции в выдаче
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL
Параметр Возвращаемое значение
{adtype}Возвращает
pla — торговые объявления
pla_multichannel — для объявлений с рекламой местного ассортимента
pla_with_promotion — без специального предложения
pla_with_pog — с функцией покупки Google
{merchant_id} ID Google Merchant Center
{product_id}ID товара
{product_country}Страна, в которой продается товар
{product_language}Язык информации о товаре
{product_partition_id}ID группы товаров
{store_code} Код магазина из местного ассортимента

Важно! В качестве переменной конечного URL используется {lpurl}, поэтому вводя {lpurl}?utm_source=google система самостоятельно заменит все ссылки в кампании на нужный формат.

Важно! Среди переменных нет названия кампании, поэтому его потребуется прописать вручную.

Как задать шаблон меток в Гугл Адвордс (Эдс)

Для этого потребуется перейти в настройки кампании и нажать на кнопку «Дополнительные настройки».

После раскрыть пункт «Шаблон отслеживания».

Ввести следующую конструкцию:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii} &utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Для групп объявлений необходимо выполнить аналогичную инструкцию.

В случае с объявлениями достаточно перейти в «Объявления» и начать их редактировать.

После в нижней части экрана ввести нужный шаблон меток.

Также его можно задать расширениям:

  • Быстрые ссылки;
  • Цены;
  • Промоакция;
  • Ссылка на приложение.

Пример использования ЮТМ-меток для Google Ads

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Что позволит видеть данные в следующем формате:

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Google.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Как настроить UTM-метки для детализации рекламных расходов Google Ads и Facebook

Для корректной работы детализации рекламных расходов Google Ads и Facebook, нужно настроить utm-метки на стороне рекламных сервисов.

  • Как настроить UTM-метки в Google Ads
  • Как настроить UTM-метки в Facebook

  • Как настроить UTM-метки на портале

    Откройте раздел Сквозная аналитика > выберите Google Ads/Facebook > нажмите Добавить источник.

    Зайдите в ваш аккаунт Google Ads или Facebook, скопируйте параметры utm_source и utm_content. Их нужно будет добавить в адрес вашего сайта при создании объявления.

    UTM-метки и их значения для Google Ads:

    • utm_source — откуда к нам пришёл посетитель. Например, почта или рекламный сервис;
    • utm_content — применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же объявлении;
    • параметр {campaignid} — идентификатор кампании. Отмечает в какой кампании было показано ваше объявление.
    • параметр {adgroupid} — идентификатор группы объявлений. Отмечает в какой группе объявлений было показано ваше объявление.
    • параметр {targetid} — идентификатор ключевого слова.

    UTM-метки и их значения для Facebook:

    • параметр {{campaign.id}} — ID кампании.
    • параметр {{adset.id}} — Номер группы объявлений.
    • параметр {{ad.id}} — ID объявления.

    Как настроить UTM-метки в Google Ads

    Чтобы рекламный сервис передавал на портал данные о кампании, нужно установить соответствующие UTM-метки. Вы можете указать ссылку на ваш сайт с правильными UTM-метками во время создания объявления.

    Для этого в поле Конечный URL укажите адрес вашего сайта с utm-метками:

    
    
     
    https://example.com/?utm_source=google&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|kwid|{targetid}

    Также вы можете создать шаблон отслеживания, чтобы установить одинаковый конечный URL c вашими UTM-метками для группы объявлений, кампании или аккаунта. Шаблон будет автоматически применяться для всей рекламы в зависимости от того, где он установлен.

    В поле шаблон отслеживания можно указать ссылку с вашими UTM-метками:
     
    
    {lpurl}?utm_source=google&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|kwid|{targetid}
    Параметр {lpurl} — это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявлении ссылка на вашу страницу https://example.com/ то это и есть конечный URL и он подставится вместо {lpurl}.

    Как настроить шаблон отслеживания для аккаунта

    Для установки шаблона, откройте Настройки аккаунта > Отслеживание > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания для аккаунта будет применять UTM-метки ко всей рекламе.

    Как настроить шаблон отслеживания для рекламной кампании

    Вы можете установить шаблон во время создания или настройки рекламной кампании. Выберите нужную рекламную кампанию > Дополнительные настройки > Параметры URL кампании > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания рекламной кампании будет применять UTM-метки только для определённой кампании.

    Как настроить шаблон отслеживания для группы объявлений

    Вы можете установить шаблон во время настройки группы объявлений. Выберите нужную группу > Настройки > Параметры URL группы объявлений > укажите параметры в поле.

    Шаблон отслеживания группы объявлений будет применять UTM-метки только к объявлениям из определённой группы.

    Внешний вид интерфейса рекламного сервиса может отличаться. Для его настройки нажмите кнопку Изменить режим просмотра.

    Как настроить UTM-метки в Facebook

    UTM-метки в рекламе Facebook передают данные для построения детального отчета по рекламным расходам. Вы можете настроить utm-метки во время создания объявления в Facebook ads manager.

    Для этого включите опцию Добавить URL сайта и укажите адрес вашего сайта.

    Затем нажмите Создать параметр URL.

    В появившемся окне заполните поля Источник кампании и Контент кампании.

    • Источник кампании — укажите ваш utm_source.
    • Контент кампании — добавьте параметр utm_content.

    После этого нажмите кнопку Применить.

    Теперь переходы по вашей рекламе будут учитывать нужные параметры для работы детализации рекламных расходов.

    Подробнее о работе с рекламой в Facebook вы можете прочитать в статье Создание кампании в Ads Manager.

    Генератор UTM-меток – Компоновщик ЮТМ-меток для Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok

    Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.

    Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

    Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.

    Яндекс.Директ

    Параметр Что система подставит вместо {параметра}
    {keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление
    {source_type} Тип площадки, на которой произведён показ объявления
    • search – поисковая площадка
    • context – тематическая (РСЯ)
    {source} Домен площадки РСЯ
    {position_type} Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
    • premium – спецразмещение
    • other – блок внизу
    • none – блок не на поиске Яндекса
    {position} Точная позиция объявления в блоке
    • номер позиции в блоке
    • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
    {addphrases} Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
    {campaign_id} Номер (ID) рекламной кампании
    {ad_id} или {banner_id} Номер (ID) объявления
    {phrase_id} Номер (ID) ключевой фразы
    {retargeting_id} Номер (ID) условия ретаргетинга
    {gbid} Номер (ID) группы

    Что такое UTM-метки и для чего их используют? ⭐ Digital Academy

    Системы веб-аналитики — Яндекс.Метрика и Google Analytics — позволяют отслеживать, откуда приходят пользователи, сколько времени проводят на сайте, какие каналы привлечения клиентов работают лучше всего. UTM-метки помогают анализировать трафик ещё эффективнее. Расскажем, что это, как их использовать и какие тонкости нужно знать.

    Что такое UTM-метки

    UTM-метки — дополнительные параметры URL-адреса, его «хвосты». Их нужно прописывать самостоятельно, присваивая каждой метке определённое значение: например, параметр «google» для переходов по объявлениям в Google Рекламе.

    Так выглядят метки в URL сайта рекламной компании

    Получаются разные ссылки для каждого источника трафика: переходы из социальных сетей вы пометите значением «social», а из контекстной рекламы — «cpc». В системах веб-аналитики будет показана статистика по каждой метке — отдельно по переходам из соцсетей и по объявлениям в поиске.

    Вы сможете сравнить эффективность разных каналов или даже отдельных объявлений в одной рекламной кампании. Или узнать, какой из рекламных постов в социальных сетях сработал лучше. Проставьте метки для каждого поста, и по ним будет показана отдельная статистика — сколько переходов, отказов, конверсий получила каждая публикация.

    UTM-метки похожи на GPS-трекеры. Трекеры используют, чтобы отследить местоположение и перемещение сотрудников, членов семьи. Так же и маркетологи ставят «маячки» в ссылки, чтобы понять, какая реклама срабатывает лучше всего.

    Как устроена ссылка с UTM-метками

    Сама метка выглядит так: utm_medium=cpc. Между двумя частями всегда стоит знак «=», без этого метка не сработает. Первая часть сообщает системе веб-аналитики, что именно ей хотят показать. Вторая часть — конкретное значение метки: её название потом будет отображаться в аналитике.

    Пример UTM-метки

    Все UTM-метки прописывают после основного URL, через вопросительный знак — «?». Между ними всегда стоит знак «&». Но если в ссылке предусмотрен якорь — «#», то его ставят после всех меток. Ссылка с метками становится намного длиннее обычной.

    Схема URL с метками 

    Какие бывают UTM-метки

    Обязательные

    Utm_source. Метка для обозначения источника перехода: социальных сетей, контекстной рекламы, рекламных площадок, писем в рассылке и так далее. Обычно используют значения «vk», «yandex», «email», «mail» и другие.

    Utm_medium. Обозначает тип трафика: платный или бесплатный, из почтовой рассылки, медийной рекламы, баннеров, тизеров и так далее. Например, метку utm_medium=cpc часто используют для обозначения контекстной рекламы или любого платного трафика.

    Utm_campaign. Название, направление или обозначение рекламной кампании. С помощью этой метки можно разделить рекламу на кампании по виду рекламируемого продукта или по основному посылу в объявлениях. К примеру, utm_campaign=698477 показывает id конкретного баннера.

    Без трёх обязательных меток система веб-аналитики не распознаёт необязательные. Не забудьте их прописать в самом начале.

    Необязательные

    Utm_term. Обозначает запрос, ключевое слово, по которым пришёл пользователь. Особенно метка полезна для контекста, потому что позволяет отследить эффективность разных ключей. Например, utm_term=reklama_google будет означать, что пользователь искал рекламу в Google.

    Utm_content. Содержание объявления, текста или другого контента. Метка полезна для тестовых кампаний, а также для объявлений, баннеров, тизеров с одинаковыми ключами, но разными изображениями, подписями, другими данными.

    В дополнение к меткам можно использовать динамические параметры. Они передаются автоматически — вы только пишете названия, а система сама подставляет нужное значение. Параметры нужны для расширенной аналитики, например, сравнения двух постов в группе в соцсети, вышедших в разное время. У каждой системы свои динамические параметры, в Директе их предусмотрено 25.

    Статические и динамические параметры UTM-меток

    В метках используются статические и динамические параметры. Они нужны, чтобы отслеживать статистику переходов и качество трафика. Расскажем подробнее о каждом виде параметров.

    Статические параметры задаёт сам пользователь. Лучше использовать общепринятые обозначения, чтобы не путаться.

    Например, для метки utm_source, которая показывает источник рекламного трафика, лучше задать статическое значение параметра с названием сети. Метка может выглядеть так: utm_source=google.

    Динамические параметры создаёт и передаёт рекламная система. С их помощью можно отслеживать расширенную статистику.

    Обычно эти метки пишут в фигурных скобках. В их обозначении заключается информация, которую они отражают. Например, { keyword} ― ключевое слово, по которому показано объявление в Google или { { ad.id}} — номер объявления в Facebook.

    Всю информацию о динамических параметрах можно найти в справочном центре сети, через которую вы запускаете рекламу.

    Другие способы трекинга трафика

    Трафик можно отслеживать не только с помощью UTM-меток. О дополнительных способах вы узнаете ниже. Примеры меток в рекламных объявлениях разных сетей:

    • gclid ― Google Реклама,
    • yclid ― Яндекс.Директ,
    • fbclid ― Facebook,
    • ymclid ― Яндекс.Маркет.

    Так обозначают рекламные объявления в разных сетях. Главный минус таких меток: для разных сетей они разные и сети не видят метки друг друга. Например, статистика по метке для Яндекс.Директ не будет отображаться в Google Analytics.

    Например, статистика по метке from передаётся в Яндекс.Метрику. С её помощью можно узнать источник перехода по рекламной ссылке. Такая метка проигрывает UTM-разметке, потому что в неё включён только один параметр (против пяти в UTM-метках).

    МеткаПример использования метки
    gclidhttps://kassline.ru/ib-209?utm_term=&utm_source=google&utm_medium=
    cpc&utm_campaign=11930510847&utm_content=522454347760&gclid=
    CjwKCAjwgviIBhBkEiwA10D2jylEneyZH5SGx0hAtnzw5ix5U18ilDnwwHG5xm_
    CKLFDBUPYlxUrbhoC14MQAvD_BwE
    yclidhttps://brstar.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=
    49171867&utm_content=8560625725&utm_term=%D0%BF%D1%80%D0%
    BE%D0%B4%D0%B0%D0%B6%D0%B0%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC
    %D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BE%D0%B2&
    yclid=4787029417611786000
    fbclidhttps://yandex.ru/promo/zen/adv/zen-sreda?utm_source=fb&utm_medium=
    cpc&utm_campaign=fb_sreda_leadl&utm_term=v&fbclid=
    IwAR0I8yVOuVO3Ub5NufH9Dvg8B_jpn3unr418r3h5py_lT0pdRQWLE16Byak
    ymclidhttps://market.yandex.ru/business—roobo/685089?yclid=4787253786321402163
    fromhttp://www.site.ru/?from=google

    Метки для трекинга трафика 

     

    Как использовать UTM-метки, чтобы они корректно работали

    Важно размещать уникальные ссылки в каждом источнике.

    Создаёте объявление в Яндекс.Директе — напишите URL с нужными метками, добавьте в поле «ссылка на сайт». Пишете пост для социальных сетей — укажите источник перехода, добавьте URL в текст. Решили разместить баннер на проверенной рекламной площадке — создайте отдельную ссылку для него.

    Тогда в веб-аналитике будет отображаться статистика по каждому источнику трафика. Но если сама система веб-аналитики не настроена, использовать метки бессмысленно. Сначала подключайте аналитику, потом начинайте внедрять метки.

    Как создавать ссылки с UTM-метками

    Ссылки можно генерировать автоматически, просто указывая значения для каждой метки. Для этого есть специальные сервисы:

    Выберите нужные параметры, укажите точные значения и получите готовый URL.

    Также метки можно прописывать вручную. Приведём несколько примеров.

    Instagram. Например, нужно создать историю с активной ссылкой, изображением еды и призывом заказать доставку. В utm_source прописываем «instagram», в utm_medium — «bespl», потому что публикуем историю бесплатно, а в utm_campaign — «eda», потому что рекламная кампания связана с едой. Получаем такой адрес: site.ru?utm_source=instagram&utm_medium=bespl&utm_campaign=eda

    Facebook. Если нужно создать URL для рекламного поста в другой группе, пишем в utm_source «fb», в utm_medium — «social», в utm_campaign — «avto_moskva», то есть название группы, в которой рекламируете продукт. Можно добавить необязательную метку: utm_content=2, если публикуете второе объявление в этой же группе и хотите сравнить эффективность постов.

    Баннер. Решили разместить баннер на другом сайте — создаёте ссылку заново. В utm_source можно написать «site», потому что переходы будут с другого сайта, в utm_medium — «banner», потому что размещаем баннер, в utm_campaign — «krossovki», если рекламируете кроссовки.

    Контекст. Если собираетесь рекламировать солнцезащитные очки в Яндекс.Директе, пропишите для utm_source «yandex», потому что переходы будут из Яндекса, в utm_medium — «cpc», то есть общепринятое обозначение контекстной рекламы, в utm_campaign — «5849392»: id вашей кампании или объявления.

    В разных URL можно и нужно использовать одинаковые метки. Например, если размещаете два поста: один в своей группе во «ВКонтакте», другой — в группе партнёра в той же социальной сети, первая метка будет «vk», «social» или подобная. А дальше уже можно поменять: например, в первом случае — «my_pablic», во втором — «pablic_partner». Тогда в веб-аналитике сможете увидеть и общую ситуацию по социальным сетям, и отдельно поведение пользователей, пришедших из вашей группы и группы партнёра.

    Некоторые площадки — например, Instagram — не дают публиковать длинные ссылки. Да и выглядят они хуже, чем короткий и аккуратный URL. Поэтому используйте сокращатели ссылок Is.gd, To.click, Bit.ly.

    UTM-генераторы

    UTM-метки можно создавать вручную или автоматизировать этот процесс. Прописывать метки самостоятельно для каждой страницы сайта или объявления нужно долго и внимательно. Поэтому предлагаем доверить эту работу одному из генераторов меток.

    Генератор UTM-меток от Tilda

    Удобный и интуитивно понятный генератор UTM-разметки. Чтобы получить метку для нужной сети (Яндекс.Директ, Google Adwords, «ВКонтакте», Facebook и TargetMy.com), нужно ввести в строку адрес сайта. Затем выбрать источник трафика или задать свои значения. При генерации ссылки можно использовать предустановленные параметры или указать собственные.

    Скрин раздела, в котором генерируют метки для рекламных кампаний

    Компоновщик меток от Google

    Этот генератор меток подойдёт тем, кто владеет английским. Все данные придётся вносить вручную, поэтому лучше посмотреть инструкцию перед работой. Синтаксис сайта не видит фигурную скобку, поэтому получится сгенерировать метки только со статическими параметрами.

    Скрин страницы генерации меток для Google-рекламы

    Компоновщик UTM-меток

    В нём можно сгенерировать метки для Яндекс или Google, а можно задать свои параметры. Сервис на русском языке. У него простой и понятный интерфейс. Вы можете добавить автоматически динамический параметр от одной из систем аналитики.

    Скрин страницы генератора меток

    Генератор UTM-меток для сквозной аналитики

    Самый простой по функционалу сервис ― достаточно просто вставить ссылку на сайт. Генератор создаёт разные варианты меток для разных сетей (не только Яндекс или Google). Он сразу добавляет динамические параметры к URL.

    Скрин страницы генератора меток

    Каких ошибок нужно избегать

    Когда создаёте множество ссылок, всегда есть риск запутаться. А если прописываете все метки вручную, можете банально опечататься. Из-за одного неправильного символа система аналитики не сможет распознать данные. Чтобы этого не произошло, создайте отдельную таблицу с метками, значениями и расшифровками, а потом просто копируйте нужные значения при составлении URL.

    Так может выглядеть таблица со стандартными значениями

    Используйте свои или общепринятые значения: главное, чтобы в аналитике вы сами понимали, что означает та или иная метка.

    Что ещё нужно знать о UTM-метках

    Используйте латиницу. Чаще значения меток прописывают на латинице. Если использовать русский алфавит, веб-аналитика может не распознать значение из-за разницы в кодировке.

    Откажитесь от запрещённых знаков. В значениях нельзя использовать знаки «=», «&», «?», «#», потому что их применяют в самом URL или в качестве разделителей. Если использовать такие знаки в значениях, система веб-аналитики не сможет правильно распознать то, что ей хотят сообщить.

    Учитывайте регистр. UTM-метки чувствительны к регистру. То есть значения «CPC», «Cpc» и «cpc» будут отображаться отдельно, а это усложнит анализ. Используйте единый регистр, чтобы было легче анализировать данные.

    Проверяйте URL на дубли. Некоторые сервисы добавляют к ссылкам свои метки. Получается путаница: если в URL использованы две одинаковые метки, система веб-аналитики считывает информацию с последней. Перед публикацией проверяйте ссылки и удаляйте дубли.

    Переходите по ссылкам. Иногда URL с UTM-метками конфликтуют с настройками безопасности сайта, и ссылки ведут на страницу 404. Пройдите по линкам перед публикацией: убедитесь, что они открываются корректно.

    Разделяйте слова. Если в значении нужно написать несколько слов и разделить их, используйте символы «-» или «_».

    Как анализировать информацию

    Чаще всего метку устанавливают с определённой целью:

    • отслеживать успешность рекламных кампаний в интернете,
    • определять источники трафика,
    • изучать способы привлечения новых клиентов,
    • узнавать эффективность почтовой рассылки,
    • сортировать аналитические данные.

    Отслеживать информацию по меткам можно в системах веб-аналитики.

    В Яндекс.Метрике

    В Яндекс.Метрике есть отчёт, с помощью которого можно отследить статистику по UTM-меткам. Чтобы его найти, надо открыть Яндекс.Метрику, зайти в стандартные отчёты, перейти в «Источники» и открыть «Метки UTM».

    Отчёт «Метки UTM» в Яндекс.Метрике

    В метрике можно смотреть статистику по отдельным меткам. Сначала в отчётах показаны значения первого параметра — utm_source. Разверните его, чтобы увидеть вложенные значения второго параметра, третьего и так далее. Например, можно проанализировать трафик полностью из социальных сетей, потом по каждой соцсети в отдельности, потом — по типу постов: платные, бесплатные.

    Так выглядит отчёт по UTM-меткам

    По каждой метке показано число визитов и посетителей, показатель отказов, глубина просмотров и другие важные параметры. Благодаря такому анализу вы сможете сравнить разные источники трафика и понять, откуда приходят клиенты, а какие источники вообще не приносят результата. Сможете отказаться от бесполезных способов продвижения, оставив только высококонверсионные — так вы уменьшите расходы на рекламу, повысите конверсию, увеличите прибыль.

    В Google Аналитике

    В Google Аналитике отчёт можно найти в разделе «Отчёты». Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал.

    Отчёт «Весь входящий трафик» в Google Analytics 4

    Что запомнить для работы с UTM-метками

    • UTM-метки — «хвосты» URL, которые сообщают системе веб-аналитики, откуда на сайт попал пользователь.
    • UTM-метки бывают обязательными и необязательными. Необязательные не работают без обязательных.
    • Вы сами прописываете значения меток, которые потом отображаются в веб-аналитике.
    • Каждый раз при размещении ссылок нужно создавать новые URL. Но для двух похожих объявлений можно использовать одинаковые URL, а для разных постов в соцсетях — одинаковые значения.
    • Создавать URL с метками можно вручную и в специальных сервисах. Чтобы не запутаться, лучше использовать общепринятые значения или создать свою таблицу со стандартами.
    • UTM-метки помогают улучшить рекламу, потому что позволяют глубоко проанализировать каждый источник трафика.

    UTM Link Builder | Генератор URL-адресов Google с примерами

     

    Что такое UTM?

    UTM помогут вам получить подробные сведения о ваших кампаниях и трафике. Последовательное использование UTM в тегах ссылок поможет вам собрать ценные данные из первых рук о ваших клиентах и ​​их пути.

    UTM означает модуль отслеживания Urchin. Это решение было запущено Urchin, компанией-разработчиком программного обеспечения, приобретенной Google в 2005 году, которая помогла заложить основу для Google Analytics.

    Вероятно, вы заметили UTM при копировании и вставке ссылок на веб-сайты. Это длинная строка кода, которую вы видите в конце URL-адреса. Обычно они выглядят так:

    http://taskrabbit.com/?utm_source=sendgrid&utm_medium=email&utm_campaign=summer-savings&utm_content=find-help/

    Тег UTM начинается со знака вопроса. Затем каждый из параметров UTM внутри тега UTM отделяется амперсандом. Мы объясним и приведем примеры параметров UTM ниже.

    Коды

    UTM не меняют функционирование страниц. Вместо этого они отправляют информацию о кампании на вашу аналитическую платформу. UTM всегда фиксируют источник трафика, маркетинговую среду (канал), на которой произошло взаимодействие, и кампанию, связанную со ссылкой. В расширенных случаях использования UTM также передают информацию о различных нюансах кампании, таких как ключевые слова, рекламный текст или размещение ссылок.

    Почему важны UTM?

    Без данных кампании UTM легко ошибочно отнести ROI к неправильному каналу или кампании.Тогда вы получите данные, которые могут выглядеть нормально, но на самом деле вводят в заблуждение. Неверные маркетинговые данные приводят к ошибочным маркетинговым решениям.

    Трафик из социальных сетей и особенно трафик электронной почты являются обычными виновниками неправильной атрибуции данных кампании. Но даже для всего вашего маркетингового комплекса сложно обеспечить связность данных по трафику и ROI атрибуции, если вы не используете UTM последовательно в ссылках, которые вы размещаете, публикуете или рекламируете.

    Наоборот, когда вы используете UTM, вы получаете кладезь достоверных данных из первых рук.Это даст вам детальное представление о том, как ваши кампании привлекают трафик, раскроет поведение этого трафика и узнает, как он влияет на транзакции и доход.

    UTM обеспечивают точную отчетность и подробные сведения.

    Пояснения и примеры параметров UTM, необходимых для создания кода UTM

    Есть три обязательных параметра UTM — название кампании, источник и канал. Затем два необязательных — срок и содержание.

     

    • Название кампании:
      • Общее название кампании, частью которой была ссылка.Мы говорим «общий», потому что хорошее название кампании может быть одинаковым для разных каналов.
      • Используйте названия продуктов или описания продуктов. Мы также рекомендуем использовать этот параметр для применения расширенных соглашений об именах UTM.
      • Пример: utm_campaign=запуск продукта
    • Источник:
      • Веб-сайт или платформа, с которой было совершено посещение.
      • Используйте google, facebook, имя платформы электронной почты, например sendgrid, autopilot или mailchimp.
      • Пример: utm_source=activecampaign
    • Средний:
      • Тип маркетингового канала, который вы посетили
      • Использовать социальные сети, медийную рекламу, электронную почту, цену за клик и т. п. Итак, слова, которые переназначают категории каналов по умолчанию в Google Analytics. Это сэкономит ваше время и усилия, потому что ваши данные UTM будут еще лучше работать с платформами аналитики из коробки.
      • Пример: utm_medium=социальная цена за клик
    • Срок:
      • Приходит из Google Ads и по умолчанию используется для ключевого слова, которое вызвало объявление, содержащее ссылку.
      • Используйте этот параметр UTM для отслеживания разновидностей в копии. Но не стесняйтесь проявить творческий подход и к этому. Помимо ключевого слова PPC, вы можете использовать его для обозначения заголовка вашего объявления в Facebook или строки темы электронного письма.
      • Пример: utm_term=лучший-заголовок-с-нарезки-хлеба
    • Содержимое
      • Помогает различать объявления и сообщения на одной платформе. Пригодится для A/B-тестирования изображений или рекламного текста.
      • Используйте этот параметр, чтобы указать размещение ссылки — заголовок или заголовок.тело против изображения против нижнего колонтитула. Или поставить свой рекламный вариант при тестировании. Или сделать свои собственные расширенные возможности использования UTM.
      • Пример: utm_content=ad-version-2b

    Как отформатировать текст UTM

    При использовании в параметре более одного слова лучше всего расставлять слова через дефис. Это упрощает чтение данных в инструментах аналитики. Причина в том, что пробелы превращаются в трудночитаемый код, а именно в символы %20.

    Для буквенного регистра рекомендуется использовать все строчные буквы.Инструменты аналитики рассматривают электронную почту и электронную почту как две разные вещи. Вам редко захочется делать такое различие намеренно. Но если бы вы это сделали, были бы лучшие способы.

    Пользовательские параметры UTM, соглашения об именах, шаблоны, правила рабочей области и многое другое

    Вышеуказанных параметров UTM хватит даже многим маркетологам, в том числе некоторым продвинутым пользователям. Но если вы ищете еще более детальную информацию, на основе которой можно действовать, мы здесь, чтобы помочь вам получить именно это.

    Пользовательские параметры UTM — это одна из функций, которыми вы можете воспользоваться при использовании полной версии utm.io приложение. Мы создали его, чтобы помочь вам масштабировать рабочий процесс вашей команды. Пользовательские параметры помогут вам превратить отдельные фрагменты информации о ссылках в командные стандарты. Примеры включают:

    • исх=
    • филиал =
    • агентство =
    • влиятельных лиц =

    Вы можете узнать о них больше в нашей справочной статье, но мы намекнем, что вы будете использовать их, если вы часто используете один конкретный канал. Или если вы часто хотите поделиться одной конкретной характеристикой кампании, например агентством, которое ее продвигало.

    Еще один случай использования нашего специального инструмента UTM — это когда вы хотите создать четко определенные правила для своей команды. Это поможет им быстрее адаптироваться, а также избежать ошибок, когда они начнут уставать.

    Поддержание соответствия UTM правилам поможет вам отслеживать переменные, когда они пересекаются с различными средами и кампаниями.

    Преимущества нашего инструмента для совместной работы UTM продолжаются. Мы помогаем вам создавать шаблоны, создавать расширенные соглашения об именах UTM, устанавливать определенные разрешения пользователей, создавать предопределенные списки параметров на выбор и многое другое.

    Используйте UTM как профессионал с расширенными функциями UTM UTM.io

    UTM в инструментах пользовательской аналитики, таких как Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude

    Большинство аналитических платформ сразу работают с UTM. Самые популярные — Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude — ничем не отличаются.

    Пользователи Mixpanel будут рады узнать, что библиотека Javascript платформы автоматически определяет теги UTM, если они присутствуют в URL-адресах.Просто приятно знать, что теги UTM по умолчанию отслеживаются с атрибуцией первого касания, поэтому вы можете перейти на любую модель, которую предпочитаете.

    Kissmetrics также отлично справляется с интеграцией UTM. Они также используют библиотеку Javascript, которая автоматически сканирует и записывает параметры UTM для посетителей вашего сайта, что экономит массу времени при настройке отслеживания.

    Наконец, у нас есть Amplitude — инструмент пользовательской аналитики, который мы рекомендуем больше всего, используем на наших собственных объектах и ​​являемся нашим технологическим партнером.Это отлично подходит для аналитики продукта и пути пользователя. Но с помощью UTM вы можете комбинировать данные об активности в Интернете и в приложении. Вы разблокируете показатели атрибуции ROI, которые помогут вам указывать правильные каналы и точки взаимодействия.

    Дополнительные ресурсы UTM

    С помощью UTM можно многое сделать. После того, как вы создадите одну или две ссылки с помощью нашего конструктора выше, ознакомьтесь со следующими ресурсами, чтобы узнать, как использовать расширенные UTM для улучшения отчетов и рентабельности инвестиций. У нас также есть бесплатный шаблон электронной таблицы UTM Builder, который вы можете скачать.

    Сделайте расширенное использование UTM согласованным и масштабируемым 

    Конструктор ссылок UTM на этой странице отлично подходит для компаний, которые только начинают использовать UTM. Для легкого запоминания вы также можете использовать его клон на utmbuilder.com.

    Специальная платформа управления UTM упрощает использование расширенных возможностей UTM для всей вашей команды. Независимо от того, насколько вы продвинуты, вы будете знать, что используете специальный инструмент UTM, созданный профессионалами в области маркетинговой аналитики для профессионалов в области маркетинговой аналитики.

    Best of Whiteboard Friday 2021: Маркировка UTM для Google My Business

    Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

    По мере того, как мы приближаемся к 2021 году, мы оглядываемся назад на самые популярные выпуски Whiteboard Friday за этот год. Во-первых, с августа эксперт по SEO для малого бизнеса Клэр Карлайл расскажет вам, что, почему, где и как использовать теги UTM для ваших профилей GMB.

    Примечание редактора: Начиная с 1:49, когда Клэр упоминает «реферальный трафик», это должна быть «информация о рефералах».

    Нажмите на изображение доски выше, чтобы открыть увеличенную версию на новой вкладке!

    Транскрипция видео

    Привет, поклонники Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. У вас есть данные о Google My Business или вы работаете с клиентами, у которых есть данные о Google My Business, и вы хотите узнать больше о ценности трафика, который Google My Business привлекает на ваш сайт?

    Что ж, если да, то сегодня для вас пятница на белой доске.Итак, я Клэр Карлайл, эксперт по местному поиску в BrightLocal, и сегодня я собираюсь рассказать о тегах UTM для Google My Business.

    Что такое тег UTM?

    Итак, вы можете спросить: «Что такое тег UTM?» Если да, то вы не будете первым, кто задаст этот вопрос.

    Таким образом, UTM означает модуль отслеживания Urchin. Но если вы просто думаете о тегах UTM как о кодах отслеживания, которые мы добавляем в конец наших внешних ссылок, они сообщают нам больше о том, откуда пришел этот трафик и как он попал на наши веб-сайты.Поэтому, когда кто-то нажимает на URL-адрес с тегом UTM, сведения об источнике, носителе и кампании, из которой происходит посещение этого веб-сайта, передаются в Google Analytics.

    Зачем добавлять теги UTM?

    Итак, зачем нам добавлять теги UTM к нашим URL-адресам GMB? Что ж, без тегов весь трафик попадет в органическую корзину. Так что это нормально, но он не скажет нам, пришел ли этот органический трафик из обычных органических результатов или из URL-адресов Google My Business в бизнес-профиле или на Картах Google.

    Другая причина заключается в том, что многие мобильные приложения и браузеры не передают реферальный трафик в Google Analytics, и этот трафик просто попадает в корзину Direct. Мы маркетологи. Мы очень привыкли демонстрировать нашу ценность и ценность наших услуг. Так что это отличный способ проиллюстрировать ценность, которую вы добавляете своему клиенту или своей организации.

    Нам также часто нужно обеспечить бюджет. Таким образом, независимо от того, предназначен ли этот бюджет для большей части нашего времени или для фотографий или видео для Google My Business, он также позволяет нам понять ценность различных функций Google My Business, поэтому мы можем сказать, что сообщения Google более ценны для этого клиента, чем продукты Google, или продукты Google привлекают меньше трафика, но с большей конверсией.

    Кроме того, мы получим данные Google Search Console для этих URL-адресов с тегами UTM. Итак, мы увидим данные запроса. Мы увидим, какие запросы на самом деле вызывают показы и клики по этим URL-адресам с тегами UTM.

    Где можно пометить?

    Итак, давайте подумаем, что мы можем пометить. Мы много слышим о поиске с нулевым кликом, но на самом деле это не новая концепция, если вы какое-то время работали в локальном поиске, потому что из бизнес-профиля потенциальный клиент может щелкнуть, чтобы позвонить в компанию, они могут скачать маршруты проезда, они могут просматривать фотографии, читать отзывы, просматривать услуги, и все это без перехода на веб-сайт компании.

    Но, тем не менее, у нас действительно есть много возможностей в GMB для обратной связи с нашим веб-сайтом и привлечения трафика на веб-сайт. То, что у вас есть в GMB, будет зависеть от вашей основной категории.

    Но у большинства предприятий есть ссылка на веб-сайт. У них может быть назначена встреча или URL-адрес меню. У них могут быть продукты Google. У них могут быть посты в Google. Возможно, вы используете новое предложение для подписчиков, о котором мало кто знает, и еще меньше людей используют, и оно может фактически умереть и оказаться на кладбище Google, но его настройка занимает всего 10 минут.Итак, если у вас есть тип бизнеса, который может привлечь местных последователей, то его стоит добавить, потому что вы можете увидеть: действительно ли это повышает ценность для бизнеса? Что делает этот трафик, когда они попадают на ваш сайт? Какой контент они смотрят? Куда они движутся и как они перемещаются? Действительно ли трафик из GMB приносит доход? Покупают ли они вещи, когда попадают на ваш сайт? Затем у нас есть все наши конверсии и микроконверсии, которые, надеюсь, мы настроили, чтобы мы могли измерять их в Google Analytics.

    Итак, мы получаем звонок по клику? Получаем ли мы клик по электронной почте? Они скачивают ресурс? Переходят ли они на наши профили в социальных сетях? Они заполняют форму? Подписываются ли они на нашу рассылку? Мы можем узнать все это, когда добавим теги UTM.

    Советы по тегированию UTM

    Итак, я собираюсь дать вам несколько советов по тегированию UTM, потому что я думаю, что самое главное — это быть очень, очень последовательным с самого начала, потому что очень легко ошибиться.

    Таким образом, последовательность является ключевым фактором, подумайте о том, как вы собираетесь отделять свои слова.Мне нравится использовать тире. Некоторые люди любят использовать подчеркивание. Что бы вы ни использовали, просто делайте это очень последовательно.

    Затем у нас есть прописные и строчные буквы. Поэтому я всегда придерживаюсь строчных букв, потому что Google Analytics чувствителен к регистру во всех своих отчетах. Поэтому, если вы используете сочетание прописных и строчных букв, Google сообщит об этом отдельно. Если вы не поймете это правильно, вы будете иметь дело с большим количеством беспорядочных и купленных данных, которые вам придется сортировать вне Google Analytics, а вы действительно этого не хотите.

    Другое дело, если вы запутаетесь в источнике и носителе, тогда этот трафик просто попадет в корзину «Другое», а это довольно печальные времена. Таким образом, способ избежать этого состоит в том, чтобы думать об источнике как о том, откуда началось путешествие или откуда пришел этот трафик, а о средстве — как о способе транспортировки. Вот как этот трафик попал из пункта А в пункт Б. 

    Кто управляет данными?

    Итак, прежде чем мы подумаем, какие URL-адреса на нашем веб-сайте мы собираемся пометить, нам нужно подумать о том, кто управляет данными и отчетами в нашей организации или в организации нашего клиента, потому что теги UTM и структура, которую вы устанавливаете вверх нужно играть красиво и сидеть в своих рамках.Вы же не хотите отнимать у них клики, если они пытаются продемонстрировать ценность чего-то.

    Теперь вы можете обнаружить, что когда вы работаете с малым и средним бизнесом, никто не управляет данными и отчетностью, и в этом случае счастливые дни, это будет работать абсолютно нормально.

    Какие URL вы помечаете?

    Итак, какой URL вы пометите?

    Ну тут есть вопросы. У вас есть одно место, или у вас есть много местоположений? Поэтому, если это только одно местоположение, вы, вероятно, пометите свою домашнюю страницу.Если это много местоположений, вы будете ссылаться на целевые страницы своего местоположения.

    Если вы используете продукты Google, вам может понадобиться ссылка на страницы ваших продуктов или услуг.

    Если у вас есть URL-адрес встречи, то вы будете ссылаться, возможно, на страницу «Свяжитесь с нами». Если на вашем веб-сайте есть функция бронирования или записи на прием, вы будете ссылаться на эту страницу.

    Теперь неудивительно, что URL-адрес меню будет ссылаться на страницу вашего меню.

    Если вы используете Google Posts, подумайте, куда вы будете ссылаться.Если это сообщение о специальном предложении, есть ли страница со специальным предложением, на которую оно будет ссылаться? Когда срок действия этого специального предложения истечет, что вы будете делать с этой страницей? Будет ли он продолжать разрешаться, или вы собираетесь 301 его где-то еще? Планируйте все это заранее. На самом деле, вам нужно убедиться, что вы проверили URL-адрес, на который хотите сделать ссылку. Вы ссылаетесь на правильную версию? Если вы используете https, на что я надеюсь, вы не захотите ссылаться на http.

    Вам нужно посмотреть: разрешается ли эта страница? Вы видите все на этой странице? Эта страница дает 404, и в этом случае, очевидно, мы не захотим на нее ссылаться? Проходит ли эта страница серию переадресаций? Теперь серия перенаправлений удалит теги UTM с этого URL-адреса, а мы действительно этого не хотим.

    Как пометить

    Итак, после того, как вы проверили, на какие URL-адреса вам нужно ссылаться, вы фактически собираетесь пометить их.

    В качестве источника я использую Google. Некоторым нравится использовать GMB. Но что бы вы ни выбрали, опять же, убедитесь, что это соответствует этим рамкам, и будьте последовательны с самого начала. Для среды я использую органику. Затем для кампании я использую это поле, чтобы описать расположение этой ссылки в Google My Business.

    Таким образом, это может быть основная ссылка на веб-сайт, меню, продукты или встреча.Если вы используете новое предложение для подписчиков, у вас есть это. Затем с Google Posts мне нравится быть немного более детализированным, чтобы я мог видеть, какие типы сообщений могут работать лучше всего, и я также могу отслеживать любые изменения, когда Google начинает перемещать сообщения вверх и вниз внутри бизнес-профиля.

    Итак, у нас есть сообщение о том, что нового, сообщение о предложениях и сообщение о событии. Наконец, для сообщений Google используйте поле содержания кампании для описания фактического содержания этого сообщения. Поэтому, если вы работаете с компанией, которая имеет много уникального и интересного контента, вам может понадобиться просто описать этот контент, например, лето-21-распродажа, бесплатное катание на жирафах, карри-ночь-21 мая, или вы можете просто хотели бы использовать дату в поле содержания кампании.

    Итак, главный совет: если вы используете сообщения, у вас есть доступ к сообщениям, надеюсь, вы их используете, а затем используйте надстройку для Google Таблиц под названием Postamatic, которая великолепна, она позволяет планировать публикации и он также автоматически добавляет теги UTM в этот формат. Так что это очень рекомендуется.

    Итак, вы собираетесь пометить URL-адреса GMB и эти ссылки кодами UTM. Таким образом, вы можете использовать что-то вроде Google Campaign URL Builder, который я использовал, когда впервые начал помечать бизнес-профили.Но с тех пор я работаю над своим Руководством по тегам UTM с Google Sheet, которое, по сути, является моим подарком вам с любовью.

    Таким образом, вы можете использовать это, чтобы держать все красиво и аккуратно и все в одном месте. Он автоматически генерирует тег. Так что все, что вам нужно сделать, это просто вставить свой URL-адрес в лист, и тогда он предоставит вам коды UTM для этих URL-адресов. Это хороший способ вести учет того, что вы добавляете, и это могут быть посты Google, если вы не используете Postamatic.

    Это могут быть ваши продукты Google.Тогда у вас есть запись, и вы можете понять, какой тип контента находит отклик, а какой нет, и что вы могли бы улучшить с вашим контентом. Таким образом, вы найдете это руководство и лист здесь, по этому URL-адресу.

    На сегодня все. Я надеюсь, что вы нашли это полезным, и надеюсь увидеть вас здесь снова в ближайшее время.

    Ручное переопределение тегов UTM в Google Analytics

    Если вы используете Google Analytics со сторонним программным обеспечением для отслеживания, таким как Marketo, Salesforce или рядом других, вы, вероятно, задавались вопросом, как вы можете передавать данные на внешнюю платформу с помощью тегов utm без компрометация ваших данных GA.Прежде чем углубиться в то, как вы должны настроить отслеживание, давайте поговорим о том, как Google Analytics получает данные своей кампании.

    Если вы используете AdWords, к каждому клику автоматически добавляется идентификатор клика Google или gclid, в котором хранится кампания AdWords, группа объявлений, ключевое слово и многое другое. Если ваши аккаунты Analytics и AdWords связаны и включена автоматическая пометка, то данные вашей кампании будут отображаться в GA, поскольку Google извлекает информацию, которая была сохранена вместе с параметром gclid, без необходимости добавлять что-либо в вашу ссылку.Но что произойдет, если вы используете сторонний инструмент отслеживания и вам нужно указать utm_campaign=my-adwords-campaign в своем шаблоне отслеживания?

    Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно рассказать еще об одном. Google Analytics специально ищет определенные параметры и игнорирует все остальные. Каковы эти параметры, которые ищет GA? К ним относятся utm_campaign, utm_medium, utm_source и utm_term и многие другие. Обратите внимание, что все они начинаются с «utm_», что означает «модуль отслеживания urchin». Это не очень важно, но если вы отправляете параметры URL, такие как utm_campaign, Google Analytics заметит.Традиционно это приведет к удалению gclid. К счастью для нас, недавнее обновление GA дает вам свободу гибкого переопределения ручных параметров UTM и сохранения всех данных, хранящихся в GCLID, таких как временные метки и информация об устройстве.

    Это означает, что если вы используете Marketo и единственный способ импортировать данные вашей кампании — использовать utm_campaign, utm_term и т. д., вы можете просто поместить эти данные в шаблон отслеживания и убедиться, что вы сняли флажок «Разрешить ручное пометки (значения UTM), чтобы переопределить автоматическую пометку (значения GCLID)» в Google Analytics > Администрирование > Настройки ресурса > Дополнительные настройки.Затем вы можете вручную пометить все параметры utm, которые вам нравятся, и GA полностью их проигнорирует (если нет данных для начала — ваши utm заполнят пустые места). Вы по-прежнему будете получать все детализированные данные gclid на вкладке «Источники трафика» > «AdWords», а свои пользовательские параметры UTM можно будет увидеть на вкладке «Источники трафика» > «Кампании»!

    Удачной пометки UTM!

    Grinch Отправка тегов UTM

    Как использовать коды отслеживания UTM в Google Analytics

    Поделиться этой статьей:

    Пошаговое руководство по созданию и использованию кодов отслеживания UTM в Google Analytics для анализа трафика вашего веб-сайта

    Если вы отвечаете за создание и проведение кампаний цифрового маркетинга, вы должны знать, откуда поступает большая часть вашего трафика.Хотя Google Analytics помогает вам отслеживать, с каких веб-сайтов приходят ваши клики/конверсии, он не показывает вам конкретные ссылки или объявления, на которые вы нажимаете. К счастью, есть инструмент, который может это сделать — коды отслеживания Google UTM.

    Код UTM (модуль отслеживания Urchin) — один из самых простых способов отслеживания того, откуда приходят посетители вашего сайта. Количественные данные, предоставляемые отслеживанием UTM, помогают владельцам бизнеса и маркетологам определить, на чем сосредоточить свое внимание, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций.Основным фактором успеха кампаний SEO и цифрового маркетинга являются данные, и коды UTM обеспечивают именно это — они позволяют маркетологам принимать обоснованные бизнес-решения, предоставляя необходимую информацию.

    Оптимизация стратегий цифрового маркетинга Коды

    UTM позволяют маркетологам получать дополнительную информацию в своей учетной записи Google Analytics — информацию, которую можно использовать для оптимизации стратегий цифрового маркетинга. Вы можете знать, что ваш веб-сайт получает много посетителей с вашей страницы в Твиттере, но вы можете захотеть узнать конкретное действие, которое привлекает трафик.Это может быть новый твит, ссылка на изображение или баннер на вашей странице или электронное письмо, отправленное вашему списку подписчиков. Данные, полученные с помощью традиционной аналитики, не предоставляют такого уровня подробной информации, и здесь на помощь приходят коды UTM.

    Увеличить количество кликов и коэффициент конверсии Коды UTM

    помогают идентифицировать конкретные ссылки или объявления, откуда приходят ваши клики и конверсии, а не только веб-сайт. При правильном использовании код отслеживания UTM может удвоить или утроить количество кликов и коэффициент конверсии, не тратя ни доллара.Коды UTM также помогают определить, какие показы получают самые высокие или самые низкие клики, а также клики, которые приносят самые высокие или самые низкие конверсии. Обладая этой информацией, вы можете отказаться от рекламы, которая не стоит затрат, и сосредоточиться на тех, которые приносят клики и конверсии.

    Как использовать коды отслеживания UTM Строки UTM

    — это надстройки или теги, которые вы размещаете в конце URL-адресов, которые хотите отслеживать. Когда посетитель нажимает на URL-адрес, содержащий строку UTM, создается событие, которое регистрируется в вашей учетной записи Google Analytics.Это очень полезно для отслеживания посещений по ссылкам каталогов, отдельным объявлениям, ссылкам, размещенным в электронных письмах, различным учетным записям в социальных сетях или практически любым другим URL-адресам, которые ссылаются на ваш сайт. Google Analytics отслеживает эти события, позволяя вам узнать, какие коды отслеживания UTM были нажаты чаще всего и сколько из этих кликов завершилось конвертацией.

    Создание эффективных UTM

    Самый простой способ создать эффективные коды UTM — использовать конструктор URL от Google.Чтобы создать эффективный код UTM, вы должны понимать отдельные компоненты, составляющие строку UTM, и использовать большинство из них, если не все. Хотя вы не должны включать каждый компонент в свою строку UTM, чем больше компонентов вы используете, тем более подробную информацию вы получите от своей кампании.

    URL-адрес веб-сайта

    Прежде всего, скопируйте URL-адрес, который вы хотите отслеживать, и вставьте в свою учетную запись. URL-адрес может быть блогом, домашней страницей, публикацией в социальной сети, конкретной рекламой или любым URL-адресом, информацию о котором вы хотите получить.

    Название кампании

    Этот компонент является требованием, которое идентифицирует конкретную кампанию, которую вы проводите, и помогает с анализом ключевых слов. Кампания может быть распродажей продукта, ежегодной распродажей, предложением скидки или специальной рекламной акцией. Этот компонент отображается как utm_campaign:product_sale

    .

    Содержание кампании

    Еще один необязательный тег, используемый при сплит-тестировании A/B для дифференциации контента. Он используется для различения ссылок и объявлений, указывающих на один и тот же URL.Например: utm_content=текстовая ссылка или utm_content=баннерная ссылка.

    Срок кампании

    Это необязательный тег, который вы можете использовать для отслеживания платных условий в объявлениях PPC. Параметр может быть установлен на конкретное оплачиваемое ключевое слово. Однако вы можете пропустить это, если у вас есть подключенные аккаунты Google Analytics и Adwords, в которых включены функции автоматической пометки. Компонент выглядит так: utm_term=houses+for+sale.

    Среда кампании

    Это требование для этого компонента, которое можно использовать для идентификации носителя кампании.Это может быть цена за клик, электронная почта или другие способы обмена. Он отображается как utm_medium=email

    .

    Источник кампании

    Вы должны сгруппировать все данные в одну кампанию в своей учетной записи Google Analytics. Этот компонент идентифицирует источник трафика, такой как страница Google My Business, информационный бюллетень, публикация в Facebook, твит и т. д. Компонент источника кампании является обязательным и отображается как:

    .

    utm_source=facebook

    Обратите внимание, что код отслеживания UTM чувствителен к регистру.Использование «com» ​​в ссылке на кампанию (например, Twitter) и случайное использование «COM» (в Facebook) означает, что они будут отображаться как отдельные кампании в вашей учетной записи Google Analytics.

    Код UTM может выглядеть так:

    Chameleon Collective

    Одна из проблем, с которой сталкивается большинство маркетологов и пользователей при работе со строками UTM, — это их уродство. Поскольку они кажутся ненадежными и спамными, некоторые пользователи избегают нажимать на очень длинные URL-адреса или URL-адреса, содержащие специальные символы.Простое решение — использовать службу сокращения URL-адресов Google или другие, такие как bitly.com.

    Передовой опыт

    Согласованность возглавляет список лучших практик для тегов UTM. При создании названий кампаний, ссылок UTM или тегов ссылок/рекламных каналов вы должны быть последовательны и разработать соглашение для создания и создания тегов UTM. Это обеспечивает правильную агрегацию результирующих данных и позволяет вам легко отслеживать свои кампании.

    Кроме того, вас может удивить, как часто вы можете путать свои дела.Теги URL чувствительны к регистру — это означает, что «CPC» и «cpc» — это принципиально разные теги. Вероятная рекомендация состоит в том, чтобы использовать строчные буквы при именовании тегов носителя и источника, так как большинство инструментов автоматической пометки делают это. Наконец, при именовании тегов из двух слов лучше всего соединять их с помощью символа подчеркивания (_), а не тире (-).

    Отслеживание строк UTM

    С уровнем настройки, доступным вам с помощью кодов отслеживания UTM, легко стать неорганизованным и потерять отслеживание ваших строк UTM, особенно если вы запускаете несколько кампаний на разных веб-сайтах, используя разные каналы.Чтобы упростить эту задачу и сделать ее более интуитивно понятной, мы создали полезный инструмент — UTM Campaign URL Builder. Это помогает отслеживать все ваши коды UTM в одном месте. Это также позволяет вам легко генерировать имена и коды кампаний UTM согласованным образом.

    С помощью этого инструмента вам больше не нужно воссоздавать один и тот же код UTM снова и снова или мучиться, пытаясь выяснить, какой код/ссылка указывает на какую кампанию. UTM Campaign URL Builder, который представляет собой простой документ Google Sheets, можно скачать здесь.Откройте электронную таблицу, нажмите «Файл»… затем «Создать копию», и теперь у вас есть собственная редактируемая таблица отслеживания UTM.

    Как использовать конструктор URL-адресов кампаний UTM

    Этот инструмент упрощает создание кодов UTM и названий кампаний в едином формате. После создания десятков кампаний цифрового маркетинга на различных каналах и использования кодов отслеживания UTM может быть сложно отслеживать, какой URL предназначен для какой кампании.

    Благодаря этому инструменту вам больше не нужно снова и снова создавать одни и те же коды отслеживания UTM.В противном случае вы сойдете с ума, пытаясь понять, что пытается отслеживать каждый код UTM.

    Первое, что нужно сделать при открытии инструмента, — это выбрать дату в средстве выбора даты. Вы можете указать имя человека, отвечающего за кампанию; однако это необязательное поле. Следующие четыре поля являются обязательными и составляют ядро ​​вашего UTM-кода.

    Поместите URL-адрес или рекламную ссылку, которую вы хотите отслеживать, в поле, отмеченное как целевой URL-адрес. Поле источника трафика указывает, откуда поступает ваш трафик, будь то Facebook, Bing, Instagram, Twitter, Yahoo, Youtube и т. д.

    Поле типа трафика указывает тип вашей рекламы. Это может быть пост в Facebook, продвижение или карусель, история в Instagram, твит и т. д. Далее следует поле типа креатива, в котором указывается конкретный канал, который вы хотите отслеживать — текстовая ссылка, изображение и т. д.

    Другие параметры конструктора URL кампании UTM

    Другие поля являются необязательными, но если вы действительно хотите углубиться в подробности, вы должны их использовать. Эти поля включают категорию продукта, модель продукта, воронку, регион, страну, язык, цель, аудиторию, условия поиска, тип продвижения, тип агентства, примечания или название предыдущей кампании.

    Когда вы закончите заполнять основные поля и предпочитаемые необязательные поля, инструмент автоматически сгенерирует идеальное название кампании, используя встроенный алгоритм. Название кампании всегда согласовано и объединяет все переменные из заполненных вами полей.

    Инструмент генерирует ваши коды отслеживания UTM, которые вы можете копировать и вставлять на различные платформы для отслеживания источников трафика. Код UTM также построен последовательным и предсказуемым образом.

    Наконец, ко всем полям привязаны предопределенные переменные.Вы можете добавить свои настраиваемые значения, а также отредактировать или удалить предопределенные на вкладке «Переменные» внизу. Рекомендуется заблокировать эту функцию, чтобы предотвратить несанкционированное редактирование.

    Щелкните здесь, чтобы скопировать/загрузить редактируемый конструктор URL-адресов UTM-кампаний.

    Поделиться этой статьей:

    UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

    Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

    Некоторые называют их UTM-параметры, немного UTM-коды, в то время как другие предпочитают UTM-тегов. Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться UTM-параметры так как Google делает также.

    Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

    Кратко пройдемся по каждому из них.

    Параметр UTM Описание
    Источник UTM utm_source Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например Информационный бюллетень , и т.п.
    UTM-среда utm_medium Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
    UTM-кампания utm_campaign Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. акции, распродажа, и т.п.
    UTM-контент utm_content Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления.например купить сейчас, так далее
    UTM-термин utm_term Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.п.

    Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

     https://www.example.com 

    После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

     https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

    Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах.Эти каналы могут включать:

    • Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
    • Кампании по электронной почте, такие как информационный бюллетень, дрипка, покупки, холодная электронная почта и т. д.
    • Рекламные кампании, включая поиск, показ, ретаргетинг
    • Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

    UTM-теги Google My Business для лучшего маркетинга

    UTM-теги Google My Business Links

    UTM-теги похожи на возможность посмотреть на карту и мгновенно узнать, где искать золото.

    Теги UTM — это небольшие фрагменты текста, которые вы можете добавить к URL-адресу, что поможет вам понять ваши маркетинговые усилия. Эти организованные небольшие фрагменты текста затем передаются в Google Analytics или другие инструменты веб-аналитики и отображают важные данные.

    Метка UTM для ссылок Google My Business занимает совсем немного времени, но ее необходимо выполнять каждый раз при добавлении ссылки.

    Оно того стоит! И это намного проще, чем вы думаете.

    * Тег/маркировка UTM, параметр UTM, код UTM — все это означает одно и то же

    Если вы не знаете, что такое Google My Business, посетите мою страницу службы GMB или вы можете просмотреть мою страницу GMB Профиль .Очень важно для местного бизнеса.

    Отслеживание переходов в Google My Business в Google Analytics

    Как и любой хороший маркетолог, я использую теги UTM во всех маркетинговых кампаниях. Эти теги помогают мне понять, какие источники кампании привлекают трафик веб-сайта. Это также может помочь мне определить, какой тип контента в этих кампаниях привлекает наибольшее внимание.

    По источнику я имею в виду, что могу сказать, сколько трафика поступает из таких веб-источников, как Facebook, Google My Business (GMB), Google Ads, гостевой пост в блоге и т. д.

    Эти теги также помогают мне понять, какие сообщения или платная реклама (PPC) работают хорошо, а какие нет. Например:

    • Если бы я запускал две версии рекламы на Facebook, я хотел бы знать, какая версия достигает моих целей — я могу найти это.
    • ИЛИ — Если бы я хотел протестировать различные типы сообщений в Google My Business, я мог бы добавить теги UTM к каждому сообщению. Затем я мог видеть каждый пост-трафик в Google Analytics.

    ПРИМЕЧАНИЕ. Мне нравится называть каждое сообщение GMB датой публикации.Таким образом, я могу вернуться и просмотреть публикацию на своей платформе Google My Business.

    Я могу видеть, сколько трафика принесло сообщение. Я также могу установить цели, чтобы увидеть, насколько хорошо этот трафик конвертируется, например, продажи или отправка контактной формы.

    Отслеживание страниц в Google Search Console

    После того, как вы получите оптимизированный Google My Business и ваши ссылки будут помечены UTM, вы сможете отфильтровать эти страницы в Google Search Console.

    В GSC просто установите новый фильтр для страницы и используйте «UTM».Все страницы, у которых есть показы, клики и рейтинг, будут заполнены. Вам придется подождать некоторое время, пока данные будут собраны после добавления ваших ссылок, поэтому зайдите через пару недель.

    Я обычно вижу страницы GMB с самым высоким рейтингом кликов в Search Console. Имейте в виду, что Google Search Console просматривает только данные сервера Google, то есть только трафик Google. К сожалению, Bing не показывает эту информацию в Инструментах Bing для веб-мастеров. Но если вы использовали тег UTM в своих ссылках Bing, вы можете увидеть эти данные в Google Analytics.

    Как выглядит URL-адрес с тегом UTM?

    Теги UTM добавляются в конец URL-адреса. Текст, добавленный в конец URL-адреса, сообщает таким инструментам, как Google Analytics, что это кампания, и ее нужно отслеживать таким образом. Затем Google Analytics сегментирует этот трафик в удобное для нас место.

    Если вы уже используете теги UTM, вы можете перейти в раздел «Источники трафика»> «Кампании» в Google Analytics.

    Типичный URL-адрес может выглядеть так: https://tinkerlytics.com/google-my-business-management/ Это ведет на страницу моего веб-сайта, посвященную услугам Google My Business, которые я предлагаю.

    URL-адрес с тегом UTM выглядит следующим образом: https://tinkerlytics.com/google-my-business-management/?utm_source=tinksite&utm_medium=blog&utm_campaign=blogtext Это также ведет на ту же страницу, но если вы нажмете эту ссылку Я буду точно знать, откуда вы щелкнули.

    Когда использовать теги UTM

    Каждый раз, когда вы размещаете ссылку на платформу, которая не является вашим собственным веб-сайтом, вы должны подумать о тегах UTM. Каждый раз, когда вы тратите деньги на маркетинговые инициативы, направленные на получение трафика из других мест, вы должны использовать тег UTM.

    Допустим, вы публикуете сообщения в Твиттере и ищете, какой тип контента привлекает или не привлекает, если уж на то пошло, трафик обратно на ваш веб-сайт. Вы бы хотели использовать UTM для ссылок в своих постах в Твиттере. Вы сможете увидеть, на какую публикацию нажимали люди, чтобы посетить ваш сайт.

    Продвиньтесь дальше, установив цель для этого трафика — время на странице, регистрация по электронной почте, бесплатная загрузка и т. д. Настройка целей в Google Analytics может сказать вам, сколько людей из Twitter достигли того, что вы хотели.Запустите его вместе с Facebook, Pinterest, Google My Business и т. д., и вы увидите, какая платформа работает лучше всего.

    Как пометить URL-адрес UTM-меткой

    Для начинающих проще всего использовать Google Campaign URL Builder .

    Google предоставляет свои собственные инструменты только для тегов UTM. Google купила права на этот инструмент у другой компании несколько лет назад. Они улучшили его и разрешили использовать бесплатно. Вот насколько они находят это полезным.

    Просто следуйте инструкциям на странице.Делайте это для каждой маркетинговой кампании, и через некоторое время у вас будет потрясающая информация о вашей аудитории и эффективности маркетинга.

    Где использовать параметры UTM для Google My Business

    Google My Business (GMB) предоставляет множество возможностей для добавления в коды UTM. И вы должны рассмотреть возможность использования столько, сколько у вашего бизнеса есть доступ. Не все бизнес-категории будут иметь одинаковый доступ, но они очень близки.

    Когда клиенты посещают ваш профиль GMB и нажимают на ссылку, которая приводит их на ваш веб-сайт, вы сможете отслеживать это.

    Кнопка веб-сайта и ссылка для записи на прием

    Две ссылки, на которые чаще всего нажимают. Кнопка веб-сайта — это то, что люди видят в первую очередь, когда находят вашу компанию в поиске Google. На картах Google он выглядит немного иначе, но по-прежнему находится высоко в профиле.

    Убедитесь, что эти две ссылки имеют параметры UTM, чтобы вы могли видеть, сколько трафика GMB ведет на ваш сайт. ОЧЕНЬ ЧАСТО я вижу, что он превосходит органические данные веб-сайтов и любых социальных сетей.

    Добавьте ссылки со страницы управления Google My Business в разделе «Информация».

    Продукты и услуги

    Продукты и услуги являются частью хорошо оптимизированного профиля GMB. Я обнаружил, что большую часть времени область услуг не заполняется во многих профилях. Но часто продукты делают.

    Google постоянно меняет Google Business, поэтому рекомендуется убедиться, что они заполнены. У вас также будет возможность добавить ссылку — хорошее место для ссылки UTM!

    Сообщения о вашем бизнесе

    Вы должны размещать сообщения в Google My Business. Это отличный способ узнать о вас не только для Google, но и для ваших клиентов.

    Каждый пост имеет, как бы это назвать, Call-To-Value (CTV). Вот ваш шанс добавить ссылку UTM, если вы пытаетесь заставить их читать больше на вашем сайте.

    Меню для ресторанов

    Для ресторанов ссылка на меню.

    Бонус — если у вас есть возможность разместить свое собственное меню, вы можете делать действительно крутые вещи с отслеживанием пользовательских показателей.

    Где найти ваши данные UTM

    В Google Analytics есть так много способов нарезать и нарезать данные. Но вы должны начать здесь: Приобретения > Кампании.

    Я не буду вдаваться в подробности, но некоторые из моих любимых срезов этих данных принадлежат Campaign | Источник/канал | Целевая страница.

    Имейте в виду, создавая ссылки UTM, чтобы они были простыми. Я не использую заглавные буквы, пробелы, тире или что-либо еще при настройке ссылок. Я бы рекомендовал как минимум следующий пример для сообщений GMB:

    • Источник кампании: gmb
    • Средство кампании: органический
    • Название кампании: «Дата публикации» — 19 июня

    В Google Analytics вы сможете увидеть какой трафик привел к кликам по дате публикации — или для более общего представления просто посмотрите на GMB или органический трафик, если вы размещаете платную рекламу.

    Удачной маркировки!

    Google My Business Optimizations

    Я регулярно оптимизирую и управляю GMB. У меня также есть службы маркетинговой аналитики, чтобы компании могли лучше понять, куда они вкладывают свои деньги и тратят свои усилия.

    Если вы хотите настроить оптимизированный профиль Google My Business или поручить мне управлять им, посетите мою страницу обслуживания.

    Как использовать параметры UTM для отслеживания кампаний в Google Ads

    Теперь давайте перейдем к изучению того, как запустить отслеживание Google Ads UTM.Вы можете использовать автоматическую пометку Google с UTM. Google предлагает основные варианты отслеживания: канал, источник и кампания. Обычно автотрекинг установлен по умолчанию, хотя желательно проверить его в личном кабинете. Для этого перейдите на Настройки учетной записи :

    Чтобы воспользоваться всеми возможностями отслеживания, вы можете добавить параметры UTM вручную или совместить оба варианта. Да, автоматическая пометка и параметры UTM хорошо работают вместе.Однако, прежде чем вы начнете использовать их в тандеме, вам нужно исправить одну вещь. Чтобы избежать возможных ошибок, включите опцию «Разрешить ручную пометку (значения UTM)» в своем аккаунте Google Analytics. Для этого перейдите в «Настройки свойств», выберите «Дополнительные настройки», и все готово.

    Так как же запустить Google Ads UTM вручную? Во-первых, вы должны создать URL-адреса для отслеживания, прикрепив параметры UTM к вашим обычным адресам веб-страниц. Помните, что структура UTM подразумевает три постоянных значения — источник, канал и кампания, а также два необязательных — срок и содержание.Поэтому вам нужно будет заполнить соответствующие поля в своей учетной записи Google Analytics, например:

    .

    Хорошая новость: вам не нужно составлять каждый UTM-сниппет вручную. Вы можете использовать один из многочисленных конструкторов ссылок UTM, таких как генераторы URL-адресов Google.

    Вот несколько советов, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из использования параметров UTM.

    Придерживайтесь названия

    Названия ваших UTM-меток должны соответствовать вашим рекламным кампаниям.В противном случае вы рискуете испортить данные и в итоге получить недостоверную статистику. Поэтому, если вы работаете в команде, создайте единый шаблон отслеживания Google Рекламы и заполните его унифицированными терминами для значений UTM. Если все будут использовать ваше стандартное наименование, вы избежите путаницы с данными отслеживания Google Analytics UTM в своих отчетах. Чтобы сэкономить ваше время, также рекомендуется использовать один из доступных шаблонов отслеживания Google Ads.

    Оптимизировать имена

    Сохраняйте имена переменных UTM разборчивыми и описательными, чтобы их было легко понять в отчетах.

    Придерживайтесь нижнего регистра

    Одно и то же значение будет распознано как два разных, если оно написано строчными и прописными буквами. Поэтому используйте строчные буквы, чтобы избежать неправильной интерпретации отчетов о параметрах UTM.

    Сократите имена

    Создавайте короткие теги, так как в отчетах отслеживания UTM Google Analytics имена значений, размер которых превышает 8 КБ, укорачиваются.Поэтому, если некоторые имена имеют сходное начало, вы можете перепутать их при интерпретации своих отчетов. Другая причина заключается в том, что слишком длинные URL-адреса выглядят непривлекательно для пользователей, особенно когда они делятся ссылками. Вместе со своей командой подумайте о сокращениях и аббревиатурах для ваших тегов отслеживания. Кроме того, вы можете использовать идентификаторы своих кампаний Google Ads для UTM-параметра «кампания», чтобы легко распознавать кампании в отчетах.

    Пометить все возможные носители

    Чтобы получить полное представление об успехе ваших рекламных усилий, добавьте параметры UTM к каждому каналу, который вы используете для продвижения.Хорошая идея пометить даже ссылку, которую вы включаете в свои электронные бюллетени.

    Сосредоточьтесь на определенных объявлениях

    Добавив параметры UTM к определенным URL-адресам кампании Google Реклама, вы сможете узнать, насколько хорошо работает каждый из них. Это поможет вам лучше понять поведение ваших клиентов и выработать более эффективные решения для дальнейшей оптимизации.

    Использовать данные UTM для CRM

    Излишне говорить, что все маркетологи сосредоточены на рентабельности инвестиций и постоянно ищут способы охватить аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.Чтобы лучше понимать и управлять поведением ваших клиентов, интегрируйте данные отслеживания UTM в CRM. Основные параметры UTM импортируются в CRM с помощью скрытых полей. Большинство разработчиков могут предложить добавить эту функциональность на ваши целевые страницы.

    Некоторым не нравится настройка тегов UTM

    1. Не используйте пробелы в именах параметров UTM.
    2. Не забудьте использовать вопросительный знак (?) только один раз, чтобы разделить URL-адрес и теги.
    3. Не используйте амперсанд (&) в именах ваших тегов, так как он используется для изоляции параметров друг от друга.
    4. Фигурные скобки ({}) обозначают динамические параметры, поэтому не используйте их в других местах фрагментов кода UTM.
    5. Теги UTM следует использовать только для отслеживания внешнего трафика. Дело в том, что каждый переход по UTM-содержащей ссылке обозначается как новый лид.Допустим, пользователь нажал на медийное объявление, а затем на баннер на вашем сайте, который вызвал страницу, содержащую тег UTM.

    Leave a Reply