Utm метка google: Как проставить UTM-метки в Google Adwords

Содержание

UTM-метки: что такое UTM-метки и как они работают

UTM-метка — это инструмент, при помощи которого в системы аналитики можно передавать дополнительные кастомные параметры об источниках трафика. UTM-метки позволяют сегментировать пользователей, которые посещают сайт, по типу, что в свою очередь помогает анализировать конверсии. UTM-метки необходимы для того, чтобы отслеживать трафик с различных источников. Отслеживание трафика необходимо для тщательной проработки рекламной стратегии проекта и отслеживания эффективности рекламных кампаний. Например, для того, чтобы реклама, запущенная посредством Facebook Ads, корректно отслеживалась в Google Analytics, к рекламным ссылкам нужно добавить UTM-параметры. Аналогично и с Email-рассылками, рекламой в LinkedIn, Twitter и других соцсетях. Для того, чтобы отследить переходы по данным источникам, необходимо указать значения UTM. Если же метки не будут заданы, то отследить количество переходов на сайт  и действия пользователей по кампаниям и рассылкам будет невозможно.

Из чего состоит UTM-метка

UTM-метка состоит из UTM-параметров и значений. UTM-параметры — это статические значения, с помощью которых информация, которая передается в системы аналитики, группируется. Значения задаются рекламодателем в произвольной форме и передаются в системы аналитики. Метки разделяются при помощи амперсанда (символ “&”). Рассмотрим пример ссылки с UTM-меткой:
https://odesseo.com.ua/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=Article_UTM_label
. Из UTM-метки видно, что пользователь перешел из источника facebook, по платной рекламе (cpc) по кампании “Статья по UTM-меткам”. Таким же способом прописываются и остальные параметры в UTM-метках. Для того, чтобы добавить параметры и создать ссылку с UTM-меткой существует специальный сервис — Компоновщик URL Google. При помощи данного инструмента можно прописать необходимые UTM-параметры, такие как, utm_source, utm_medium, utm_campaign и прочие.

Несколько советов по созданию UTM-меток

  • Соблюдайте одинаковую структуру при пометке ссылок для простоты их использования. Особенно это будет удобно, если пометкой занимаются несколько специалистов.
  • Используйте для пометки единый регистр. Если вы зададите значения в различных регистрах, передаваемые данные будут разделены на отдельные строки отчета (facebook, FACEBOOK, FaceBook — это три различных значения).
  • Не используйте в метках пробелы. Для смыслового разделения слов в метке указывайте нижнее подчеркивание (“_”).
  • Если вам необходимо опубликовать ссылку с UTM-меткой, и вы не хотите “пугать” пользователей параметрами в ссылке, используйте сервисы по сокращению, например, Goo.gl, Bit.ly.
  • Не используйте несколько вопросительных знаков в ссылке. Если в ссылке, которую вам необходимо пометить, уже имеется символ “?”, добавляйте UTM-параметры при помощи амперсанда “&” (например, для урла http://shop.com/?basket, правильная ссылка с меткой будет выглядеть так http://shop.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc#basket).
  • Если в ссылке имеется решетка (символ “#”), то UTM-праметры необходимо прописать до этого символа (например,
    http://shop.com/#basket
    , правильная ссылка с меткой будет выглядеть так http://shop.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc#basket).
  • Не помечайте UTM-метками внутренние ссылки сайта, так как вы потеряете первоначальный источник привлечения трафика и статистика будет отслеживаться неправильно.
  • Перед использованием ссылок, размеченных UTM-метками, в рекламу удостоверьтесь, что сайт, на который будет вести реклама, верно обрабатывает параметры utm. Проверьте, не обрезается ли метка при загрузке в браузере. Если метка не обрезается, значит все работает корректно, и параметры передаются. В противном случае необходимо обратиться к разработчикам сайта.

Легко и просто о UTM-метках

UTM-метки — это инструмент для оценки эффективности рекламной кампании, анализа источника трафика и своевременной корректировки РК, чтобы эффективно управлять бюджетом.

Что даёт? Благодаря UTM, вы узнаете: Какая кампания лидирует по конверсии? Какая площадка приносит больше всего лидов? Какой баннер привел к продаже? Насколько эффективно ключевое слово в Яндекс.Директ и Google.Adwords?

Где можно использовать UTM-метки: баннеры и объявления; тизеры; контекст; рассылка; лендинги; картинки; профили в социальных сетях; A/B-тестирование и т.д.

Как это работает? UTM добавляется в конец URL страницы, которую вы хотите рекламировать.

Параметры UTM-меток: В ссылку можно добавить 5 параметров. Три из них обязательны для заполнения: source, medium, campaign.

  •  utm_source — источник трафика;
  • utm_medium — тип рекламы;
  • utm_campaign — название рекламной кампании;
  • utm_content — дополнительная информация;  
  • utm_term — ключевое слово.

Формула UTM. Например, вы продвигаете «ReCardio — капли от гипертонии». Вы крутите объявление в контекстной рекламе Google Adwords, которое ведет на прелендинг. Вы хотите отследить конверсию. В таком случае, ссылка будет выглядеть так:

URL c UTM: [http://blogofest.com/rcd/z/russia1tv-rec/?
utm_source
=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=recardio]

Как заполнить UTM-метки? Придерживайтесь одного стиля написания UTM-значений. Например, «google», «google.com» и «Google» — это разные источники трафика в UTM. Выберите стандартное значение и используйте его во всех метках, чтобы получить реальную статистику.

Примеры «utm_source»

  • utm_source=google_adwords (контекст)
  • utm_source=yandex.direct (контекст)
  • utm_source=MyTarget (таргетированная реклама)
  • utm_source=MarketGid (тизеры)
  • utm_source=TeaserNet (тизеры)
  • utm_source=email (реклама в рассылках)

Примеры «

utm_medium»

  • utm_medium=cpc (контекстная реклама Google Adwords, Yandex.Direct)
  • utm_medium=display (баннерная и медийная реклама MyTarget, РСЯ)
  • utm_medium=affiliate (ссылка для партнерской программы Shakes.pro)
  • utm_medium=price (реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Товары.Mail)
  • utm_medium=banner (выкупленное место для баннера на стороннем сайте)
  • utm_medium=referral (переходы со сторонних сайтов)
  • utm_medium=content (контентный материал для посева)
  • utm_medium=organic (бесплатный поиск)
  • utm_medium=ppc (баннеры, например, Clickunder)
  • utm_medium=retargeting (реклама на ретаргетинговых проектах)

Примеры «utm_campaign»

Название метки вы придумываете сами. Можно использовать цифры, если вам так удобнее.

  • utm_campaign=chto-takoe-utm
  • utm_campaign=one_two_slim (реклама каплей для похудения OneTwoSlim)
  • utm_campaign=stabilin (реклама средства для восстановления печени Stabilin)

Примеры «utm_term»

Вы можете отследить наиболее эффективную ключевую фразу. К примеру, вы продвигаете оффер «Bactefort — препарат от паразитов». Как вы знаете, товар можно преподнести по-разному в зависимости от выбранной аудитории и темы.

Две аудитории для оффера: родители маленьких детей, тема «глисты»; взрослая аудитория, тема «медицина и очищение организма». Смотрите Wordstat или статистику ключевых запросов Mail. Анализируйте, какая фраза принесет больший результат.

Примеры «utm_content»

Параметр позволяет провести А/Б-тестирование и сравнить две разные версии рекламы.

Как собрать все воедино? Вы можете собирать UTM вручную. Не забывайте ставить вопросительный знак после URL, разделяйте каждый параметр амперсандом &.

А можете использовать специальные компоновщики и сервисы, призванные упрощать работу и экономить ваше время. Например, Amlifr и UtmUrl.

Как и где анализировать? Вы найдете результаты UTM в Яндекс.Метрике и Google.Analytics. Разберем на примере GA.

Все данные будут доступны во вкладке: Отчёты — Источники трафика — Кампании. 

В разделе «Все кампании» вы увидите полную статистику по каждой цели: общее количество сеансов и просмотров, уникальных посетителей, показатель отказов, глубину и время  просмотра.

Как настроить цель в Google Analytics? Цель — это совершенное действие в кампании, объявлении или баннере. Например, переход. Для того, чтобы задать цель:

  • Откройте вкладку Администратор и выберите аккаунт, ресурс и представление.
  • В разделе «Представление» нажмите Цели.
  • Нажмите на красную кнопку «+ЦЕЛЬ».

  •        Установите цель, исходя из типа конверсии, которая вам нужна. Вы можете выбрать собственную цель вместо шаблона. 

*       Опишите цель. Задайте название. Выберите идентификатор и тип цели.

Идентификатор и набор целей. Каждой цели назначается числовой идентификатор от 1 до 20. Цели группируются в наборы, содержащие до пяти отдельных целей. Наборы помогают объединить разные цели в тематические группы.

Если вас интересует переход по ссылке РК, выбирайте тип «Событие».

*       Подробные сведения о цели. Обратите внимание на тип соответствия.

Равно — подходит, если ваш URL не меняется ни при каких обстоятельствах.

Начинается с — подходит, если к вашей странице добавляется другой параметр. Например, ID пользователя.

Регулярное выражение — позволяет использовать специальные символы для более точной настройки. Используется при работе с фильтрами. Например «Исключить по IP-адресу».

Выбирайте тип соответствия «Равно» и добавляйте URL страницы вместе с UTM-меткой.

Источник

7 рекомендаций по составлению UTM-меток. Виды, способы использования, полезные UTM-генераторы

26.07.2021

Алексей Бакуменко, автор блога Webpromo


При проведении рекламной кампании маркетологи щедрой рукой льют ссылки на целевые страницы по всем доступным каналам: в контекстной рекламе, в баннерах, в социальных сетях и email-рассылках. Вдумайтесь: ссылка одна, а вариантов ее размещения — много. Количество тестируемых баннеров и креативов в социальных сетях ограничено только временем, фантазией и бюджетом того, кто этим занимается.

На этапе оптимизации кампании возникает острая необходимость понимать источники трафика. Сама по себе ссылка не может дать специалисту представление, откуда именно по ней перешел пользователь — увидел ли объявление в facebook, или кликнул на линк в электронном письме. Однако парни из компании Urchin нашли способ “разговорить” URL. 

Они придумали устанавливать на каждую ссылку рекламной кампании “маячок”, который бы фиксировал информацию о пользовательских действиях и передавал их в систему аналитики. “Маячки” получили название Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль Urchin (сокращенно UTM). И ссылки “заговорили”.

Содержание:

  1. Что такое UTM-метки и для чего они нужны
  2. Виды UTM-меток. Динамические UTM-метки
  3. Рекомендации по составлению UTM-меток
  4. Генераторы UTM-меток
  5. Выводы


Читайте также: 7 шагов к идеальному мета-описанию

 

Что такое UTM-метки и для чего они нужны

UTM-метки — это дополнение URL-адреса страницы, собирающее данные о действиях пользователей, которые перешли по ссылке, а затем метки отправляют эту информацию на обработку в систему аналитики.

Ссылка без UTM-метки выглядит следующим образом:

Все, что мы видим, изображенным ниже на скриншоте, после знака “?” к дополнению обычного URL-адреса  — это UTM-метка.

Метка позволяет узнать, с какой рекламной площадки пришел пользователь, какие действия он совершил после перехода по ней, по какому ключевому слову ссылка появилась в поисковой выдаче.

Важно! Целевой сайт обязательно должен быть подвязан к системе аналитики — Google Analytics или Яндекс.Метрика. Иначе данные меток не смогут быть обработаны.

UTM-метка добавляется к ссылке после символа “?” и состоит из параметра и его значения. Метки разделяются знаком “&”. Выглядит это так: 

целевойсайт.com/?utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ&utm_ПАРАМЕТР=ЗНАЧЕНИЕ

Параметр — это тип UTM-метки. Значение метки вы прописываете самостоятельно почти в любой форме (о их правилах составления мы поговорим дальше).

 

Виды UTM-меток. Динамические UTM-метки

Существует 3 обязательных метки и 2 дополнительных. Менее трех меток ставить бессмысленно — данные не подтянутся в систему аналитики. 

UTM-метка Source

Обязательный параметр, который обозначает источник трафика.

Если вы размещаете ссылку в facebook, метка должна выглядеть так: ?utm_source=facebook& 

Метка ссылки в инстаграм: ?utm_source=instagram&

Метка ссылки в поисковой выдаче: ?utm_source=google&

UTM-метка Medium

Обязательный параметр, который обозначает тип трафика. При размещении контекстной рекламы ставьте метку &utm_medium=cpc&

Метка почтовой рассылки: &utm_medium=email&

Метка ссылки партнерской программы: &utm_medium=referral&

Метка ссылки в поисковой выдаче: &utm_medium=organic&

UTM-метка Campaign

Обязательный параметр, который обозначает название рекламной кампании.

Благодаря этой метке при ведении нескольких кампаний вы будете знать, какие данные к чему относятся. Выглядит это так:

&utm_campaign=nazvanie_campanii

UTM-метка Tern

Необязательный параметр, обозначающий целевое слово, по которому будет показано объявление.

Например, чтобы отметить ссылку на объявлении, которое будет показано по ключевому слову “что такое UTM”, пропишите параметр tern так:

&utm_tern=chto_takoe_UTM

Метка Tern полезна для отслеживания нецелевых запросов.

UTM-метка Content

Необязательный параметр, который обозначает дополнительную информацию для отслеживания при совпадении прочих параметров.

Например, в email-рассылке стоматологической клиники в письме размещено 2 кнопки-ссылки: “Записаться на прием” и “Узнать цены”. Обе ссылки ведут на одностраничный лендинг. Для определения более привлекательной для клиентов кнопки используйте метки:

Для первой кнопки: &utm_content=zapisatsya_na_priem   

Для второй кнопки: &utm_content=uznat_ceny

Для примера разберем ссылку со всеми обязательными метками:

https://concert.ua/uk/event/resonance-rok-baladi?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=resonance-rok-baladi

Благодаря установленным маячкам понятно, что ссылка размещена в facebook в качестве контекстной рекламы в рамках кампании “Resonance. Рок-баллады”.


Читайте также: Тактики SEO оптимизации мета-тегов Title и Description

 

Динамические UTM-метки

Если обязательные и дополнительные метки актуальны для любой рекламной платформы, то динамические UTM у каждой системы свои. От статичных динамичные метки отличаются автоматическим подбором значений параметров в зависимости от действий пользователя.

Динамические UTM в Google Adwords:

  • {network} —— источник трафика.
  • {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
  • {device} — показывает, с какого устройства пользователь перешел по объявлению.
  • {matchtype} — широкое, точное или фразовое соответствие ключевого слова.
  • {creative} — id объявления.
  • {adposition} — положение объявления на странице.

Динамические UTM в Яндекс.Директ:

  • {gbid} — id группы.
  • {campaign_id} — id рекламной кампании.
  • {phrase_id} — id ключевого слова.
  • {ad_id} — id объявления.
  • {banner_id} — id объявления.
  • {retargeting_id} — id ретаргетинга.
  • {keyword} — ключевое слово, инициирующее показ объявления.
  • {position} — номер позиции объявления в блоке.
  • {position_type} — тип блока при поисковой выдаче в Яндекс.
  • {source_type} — место показа объявления.
  • {source} — домен площадки размещения в Яндекс.
  • {addphrases} — показ объявления по дополнительным релевантным фразам.

О динамических UTM в Facebook Ads читайте тут.

 

Рекомендации по составлению UTM-меток

Общие рекомендации, которые помогут сделать ваши ссылки более полезными:

  1. Пишите латиницей. Запрета на другие шрифты нет, но поскольку в большинстве URL текст прописывается латиницей, метка на кириллице не всегда корректно отображается, и пользователь в ссылке увидит множество непонятных иероглифов.
  2. Используйте только строчные символы. Заглавные буквы к катастрофе не приведут, но системы аналитики строги к регистру: ?utm_source=facebook& и ?utm_source=Facebook& будут обрабатываться как разные источники трафика. Избегая заглавных букв вы минимизируете риск путанницы. 
  3. Исключите пробелы. В utm-метках допустимы только разделители — нижнее подчеркивание или дефис.
  4. Придерживайтесь единой понятной системы значений параметров. Например, помечая объявление в поисковой выдаче Google не пишите ?utm_source=poiskovik&, даже если вы не пользуетесь другими системами, и для вас очевидно, что поисковик — Google. 
  5. При наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему. Вся строка, идущая после “#” перемещается в конец ссылки.
  6. Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, в этом нет смысла.
  7. При желании пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок: bit.do, bitly.com, goo-gl.su.

 

Генераторы UTM-меток

UTM-метки могут показаться сложной темой для тех, кто с ними не работал. Однако для их создания и применения не нужно обладать специфическими навыками. Любой желающий может отметить свою ссылку с помощью генератора UTM-меток. Для этого в специальные поля вводится необходимая информация, исходя из которой сервис создает помеченную ссылку.

Генератор UTM-меток Tilda

Очень удобный сервис: достаточно указать URL ссылки и выбрать из готовых шаблонов. Также можно самостоятельно ввести значения параметров, сервис услужливо подсказывает, какие могут быть варианты. В качестве “плюшки” есть опция сокращения ссылки.

Внизу страницы сервиса есть подробная справка по использованию динамических параметров.

Генератор UTM-меток Callibri

Данный сервис мало чем отличается от предыдущего. Единственная особенность — разметка для мобильного трафика.

MyUtm

В этом генераторе UTM-меток разработчики пошли дальше, и кроме сокращения ссылок сервис дополнительно формирует QR-код.

Компоновщик URL от Google

Нельзя обойти вниманием и решение от Google. В наличии Campaign URL Builder — все, что необходимо для комфортной отметки ссылок. Интерфейс на английском, но в сервисе вы сможете понять интуитивно, какие параметры и куда нужно вводить.


Читайте также: Как получить прирост +84,5% бесплатного трафика даже с учетом спада сезонности

 

Выводы

UTM-метки — очень простой и эффективный инструмент для сбора информации о маркетинговом поведении пользователей. В рекламных сервисах даже есть функция автопометки — ссылки обрастают “маячками” сами. Это удобно, но самостоятельно помеченный линк даст системе аналитики более точные данные.

Следуйте 7 рекомендациям, которые помогут составить UTM-метки и сделать ваши ссылки более полезными: пишите латиницей, используйте только строчные символы, исключите пробелы, придерживайтесь понятной системы значений параметров, при наличии в URL символа “#” прописывайте utm к нему, не ставьте метки на внутренние ссылки сайта, пользуйтесь сервисами для сокращения ссылок при необходимости.

Среди полезных сервисов для создания UTM-меток и помеченных ссылок можно использовать генератор UTM-меток Tilda, генератор UTM-меток Callibri, MyUtm, компоновщик URL от Google.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

справочное руководство – Веб-Центр, блог

Запуская рекламу, мы преследуем какую-то определенную цель: увеличение трафика, продажа продукта, подписка на рассылку и так далее. Важно в процессе уметь отслеживать, какие рекламные каналы помогают достичь этих целей, а какие наоборот – сливают бюджет.

UTM-метки отслеживают источники приходящего на сайт трафика. Если у вас запущена контекстная реклама, то можно легко понять, какая именно рекламная кампания приносит больше трафика и по каким ключевым запросам ищут ваш продукт. Если вы размещаете ссылки на сайт в социальных сетях, то можно увидеть, с каких постов было больше переходов. Параметров отслеживания множество. Иногда UTM-метки сравнивают со шпионскими жучками, ведь они действительно следят за пользователями, которые этого даже не замечают.

Содержание

Что такое UTM-метки

Параметры и значения UTM-меток

Анализ данных по UTM-меткам

Сервисы сокращения ссылок

5 сервисов для генерации UTM-меток

Что такое UTM-метки

Давайте разберемся, что же такое UTM-метки, какие они бывают и как ими пользоваться.

Немного фактов:

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Придумали UTM в компании Urchin Software. Google купил эту компанию и ее систему аналитики, которая легла в основу Google Analytics.

UTM-метка – это тег, который вставляется в ссылку и помогает собрать информацию о переходе по этой ссылке.

Их используют для отслеживания трафика из всех источников, где вы размещаете свои ссылки. Уже исходя из этих данных вы сможете увидеть, какой канал для вас эффективнее работает. Если вы, например, ведете рекламу из Инстаграма на сайт, то без меток в сервисах аналитики у вас отобразится только источник трафика – Instagram. Если вы поставите в ссылках метки, вы будете понимать, с какого поста или Stories пришли пользователи.

Чтобы понять, как применять UTM-метки на практике, разберем какие они бывают и из чего состоят.

Метки делятся на обязательные и опциональные.

К обязательным относятся:

utm_source – источник трафика, рекламная площадка
utm_medium – тип рекламы
utm_campaign – рекламная кампания

Опциональные метки:

utm_term – определяет ключевое слово в поисковой рекламе
utm_content – помогает различить ссылки из одного того же источника. Например, если у вас в одном посте или письме находятся 2 и более ссылок, то с помощью этого параметра можно эти ссылки идентифицировать

Также метки можно разделить на статические и динамические. Для первого типа значение параметра мы прописываем сразу при настройке метки. В динамических метках в значение параметра подставляются фактические полученные значения при переходе по ссылке.

Параметры и значения UTM-метки

Для начала познакомимся поближе с основными параметрами, так как все метки начинаются именно с них. Есть общепринятые значения параметров, которыми мы предлагаем воспользоваться.

utm_source – источник трафика, рекламная площадка. Проще говоря, значением параметра является то место, где вы разместили ссылку.

Примеры:
utm_source=vk
utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=youtube

utm_medium – тип рекламы.
Нужно понимать, какой у вас тип рекламы, чтобы подставить в метку корректное значение.

Примеры:
utm_medium=cpm | плата за показ
utm_medium=cpс | плата за клик
utm_medium=email | рассылка
utm_medium=display | баннеры в рекламных сетях

utm_campaign – название рекламной кампании, которая у вас запущена

Значение этого параметра будет зависеть уже от ваших настроек, а точнее от ваших наименований внутри рекламного кабинета.

Если ваша рекламная кампания называется «Мебель для дачи», то UTM-метка будет выглядеть так:

Аналогичным способом можно переименовать любые кампании.

Существует множество динамических UTM-меток, которыми можно воспользоваться в зависимости от того, какие данные о переходах вы хотите собрать.

Так как в Яндекс.Директе и Google Adwords используются различные друг от друга параметры динамических UTM-меток, то рассмотрим 2 системы по отдельности.

Динамические параметры Яндекс.Директа

{ad_id} или {banner_id}

Идентификатор объявления

{campaign_name}

Название кампании

{campaign_type}

Тип кампании (баннер на поиске, текстово-графическое объявление)

{campaign_id}

Идентификатор рекламной кампании.

{creative_id}

Идентификатор креатива из конструктора

{device_type}

Тип устройства, на котором произведен показ:

desktop – десктоп
mobile – мобильный телефон
tablet – планшет

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

{retargeting_id}

Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям

{coef_goal_context_id}

Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории

{interest_id}

Идентификатор интереса к мобильным приложениям

{match_type}

Тип соответствия условия показа и поискового запроса

{adtarget_name}

Условие нацеливания динамического объявления

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

premium – спецразмещение
other – блок справа или блок внизу
none – объявление было показано в РСЯ или внешних сетях

{source}

Место показа

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

search – поиск
context – сети

{region_name}

Регион, в котором было показано объявление

Динамические параметры Google Adwords

{ad_id} или {banner_id}

Идентификатор объявления

{placement}

Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление

{adgroupid}

Идентификатор группы объявлений

{campaignid}

Идентификатор рекламной кампании

{creative}

Уникальный идентификатор объявления

{adposition}

Позиция вашего объявления на странице

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

{target}

Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на местах размещения)

{matchtype}

Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление:

«e» – «точное»
«p» – «фразовое»
«b» – «широкое»

{network}

Рекламная сеть, из которой получен клик:

«g» – Google Поиск
«s» – сайт поискового партнера
«d» – контекстно-медийная сеть

{device} 

Тип устройства, с которого получен клик:

«m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» – планшет
«c» – компьютер

{devicemodel} 

Модель телефона или планшета, с которого получен клик.

Доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

{source}

Место показа

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

{region_name}

Регион, в котором было показано объявление

Выбирайте данные, которые хотите отслеживать и вставляйте подходящие UTM-метки.

Чтобы создать UTM-метки, нужно знать и соблюдать ряд правил:

  • После URL страницы, на которую ведете пользователей, ставится вопросительный знак “?”.
  • Метки соединяются знаком амперсанд “&”.
  • При составлении меток используется только латиница и строчные буквы.
  • При использовании нескольких слов в метке используйте только нижнее подчеркивание или тире.
  • Важно использовать 3 обязательных параметра с соблюдением приоритета, в ином случае статистика может быть некорректной.

Теперь, зная эти правила и значения, составим ссылку:


Когда пригодятся UTM-метки: примеры использования

Чтобы понять, как использовать все эти знания на практике, разберем 3 примера.

Представим, что вы – владелец магазина электроники и бытовой техники. Вы хотите увеличить продажи пылесосов. У вас есть сайт, группа ВКонтакте и биллборд с вашей рекламой. Чтобы отследить трафик с каждого источника, нужно использовать UTM-метки, и даже на биллборде.

1) Первым делом запускаем контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Рекламные кампании готовы, осталось вставить ссылку в объявление и запустить.

Как же будет выглядеть наша ссылка?

  1. Подготовьте ссылку на раздел сайта, посвященный пылесосам.

  2. Определитесь с метками, которые вам нужны:

  3. Соберите ссылку с метками. У вас должно получиться так:

2) В группе ВКонтакте выкладываем 2 поста о пылесосах со ссылками на нужный раздел сайта. В каждом из постов ссылки будут немного отличаться.

Для первого поста:

Для второго поста:

3) Используя QR-код на биллборде, мы также можем отслеживать пользователей, которые к нам пришли с этого источника. Так вы сможете отследить эффективность наружной рекламы.

При сканировании QR-кода, будет открываться ссылка:

В системе аналитики отобразятся все параметры, которые вы указали в UTM-метках. И вам будет понятно, откуда пришел пользователь на сайт: из поисковой рекламы, увидел биллборд на улице или даже какой пост в социальной сети его заинтересовал больше.

Анализ данных по UTM-меткам

Теперь перейдем к анализу данных, которые собирают UTM-метки. На сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего используют Яндекс.Метрику и Google Analytics. Как установить счетчики на сайт мы подробно разобрали в наших статьях о Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Анализ в Яндекс.Метрике

Здесь все достаточно просто. Основная информация находится в отчете «Метки UTM».

Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Видим основные значения UTM-меток:

Динамические параметры можно посмотреть в отчете «По параметрам URL»:

Например, видим параметр network и его значения:

Анализ в Google Analytics

Данные по utm_source и utm_medium в Google Analytics находятся в отчете «Источник/канал».

Источник трафика → Весь трафик → Источник/канал.

Статистику по отдельным рекламным кампаниям смотрите в отчете:
Источник трафика → Кампании → Все кампании

Сокращение ссылок

Вы уже успели заметить, что ссылки с метками выглядят достаточно громоздко и не очень привлекательно. Если мы говорим о контекстной рекламе – это не так существенно, так как пользователь видит ссылку только в адресной строке браузера.

Но если вы хотите разместить ссылку с UTM-метками в посте в социальных сетях или на другой площадке в открытом виде, то лучше ссылку сократить.

Чтобы ссылка смотрелась красиво и лаконично, существуют специальные сервисы для сокращения ссылок. Разберем несколько из них.

Bitly

Ссылка на сервис: bitly.com

Популярный сокращатель URL без регистрации. Интерфейс удобный и понятный, хоть и на английском языке. Есть своя аналитика по переходам.

Кликер

Ссылка на сервис: clck.ru

Не уступающий по популярности предыдущему Bitly. Сервис русскоязычный. Автоматически генерирует QR-код.

CUTT.US

Ссылка на сервис: cutt.us

Интерфейс сервиса на трех языках: английский, французский, арабский. Сократить ссылку можно также без регистрации. Можно создать собственное окончание ссылки, только количество символов ограничено. Автоматически генерирует QR-код на ссылку.

Vk.cc

Ссылка на сервис: vk.com/cc

Приложение Вконтакте для сокращения ссылок. Чтобы воспользоваться сервисом, нужно залогиниться. Сами ссылки можно использовать и вне этой сети. Также собирает статистику по переходам.

Сокращайте ссылки, делайте их более привлекательными и размещайте на нужных вам площадкам.

Существуют множество сервисов для сокращения ссылок. Еще больше сервисов собрали в нашей подборке – посмотрите ее и выберите самый удобный для вас.

5 сервисов для генерации ссылок с UTM

Конечно, когда вы запущено много рекламных кампаний или в целом хочется упростить процесс создания ссылок с UTM-метками, на помощь приходят сервисы генерации ссылок с метками. На основе заданных параметров сервисы сами генерируют рабочую ссылку с нужными метками.

Делимся небольшой подборкой удобных сервисов, с помощью которых можно создать UTM-метки:

1. Callibri

Ссылка на сервис: callibri.ru

Простой и удобный интерфейс, в котором сможет разобраться и новичок. При выборе конкретного источника трафика, сервис проставляет автоматически источник и тип трафика, что снижает вероятность ошибки.

2. Tilda

Ссылка на сервис: tilda.cc

По удобству не уступает Callibri. На странице есть информация по динамическим параметрам, которые можно использовать. Также при выборе источника трафика проставляются обязательные параметры.

3. eLama

Ссылка на сервис: elama.ru

В начале сервис попросит оставить свою контактную почту. После этого откроется сам сервис генерации.

4. CoMagic

Ссылка на сервис: comagic.ru

Еще один простой сервис с удобным интерфейсом. В нем можно найти всю необходимую информацию по UTM-меткам.

5. Klondike Studio

Ссылка на сервис: https://klondike-studio.ru/tools/utm/

Яркий и удобный интерфейс, все важные элементы расположены на одном экране.

Все сервисы работают аналогично друг другу. Выбираете источник трафика – и обязательные метки подставляются автоматически. Также вы можете полностью самостоятельно прописать значения параметров.

Преимущество в использовании таких сервисов в скорости и правильности создания ссылки с UTM-метками. Вы получаете готовую ссылку, которую можете уже размещать на нужной вам площадке.

Теперь вы знаете:

  • что такое UTM-метки;
  • их чего они состоят;
  • как создать и отследить UTM-метку;
  • как сделать ссылку более привлекательной;
  • как сгенерировать ссылку с метками.

В заключении скажем: запускайте рекламу, рассказывайте пользователям о своем бренде или продукте. А чтобы не превратить рекламу в слив денег, не забывайте анализировать, где, кому и как вы ее показываете. UTM-метки в этом вам помогут :)

Если хотите больше узнать об интернет-маркетинге, подписывайся на наш блог, Телеграм и Ютуб-канал – у нас всегда можно узнать новое и интересное о продвижении в интернете.

Компоновщик UTM — онлайн генератор UTM меток для ссылок

Компоновщик UTM — генератор UTM меток, который поможет вам создать ссылку с расширенной UTM меткой для AdWords, Google Рекламы, Директа, Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, myTarget, Skype, Telegram, Viber, WeChat, WhatsApp.

Генератор UTM меток для Google AdWords. Динамические параметры Google Ads

ПараметрВозвращаемое значение
{campaignid}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{adgroupid}Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
{matchtype}Возвращает тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление.
Где, «e» обозначает точное соответствие, «p» обозначает фразовое соответствие, а «b» обозначает широкое соответствие.
{network}Возвращает название рекламной сети, из которой был получен клик.
Где, «g» обозначает Google Поиск, «s» обозначает сайт поискового партнера, «d» обозначает контекстно-медийную сеть Google.
{device}Возвращает тип устройства, с которого был получен клик.
Где, «m» обозначает мобильное усьтройство (в том числе с WAP-браузером), «t» обозначает планшет, «c» обозначает компьютер..
{devicemodel}Возвращает модель телефона или планшета, с которого был получен клик.
Обратите внимание, что данный параметр доступен для использования только для кампаний в контекстно-медийной сети.
{creative}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{keyword}Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
В случаи контекстно-медийной сети, параметр возвращает ключевое слово соответствующее содержанию сайта.
Обратите внимание на то, что для динамического поискового объявления возвращается пустое значение для этого параметра
{placement}Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление.
{adposition}Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик.
{feeditemid}Возвращает номер / идентификатор расширения, с которого был получен клик.

Список поддерживаемых параметров ValueTrack

Генератор UTM меток для Яндекс Директ. Динамические параметры Яндекс Директ

ПараметрВозвращаемое значение
{ad_id}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{campaign_name}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
{campaign_type}Возвращает тип кампании, с которой был получен клик.
Где, «type1» обозначает текстово-графические объявления, «type2» обозначает реклама мобильных приложений, «type3» обозначает динамические объявления, «type4» обозначает смарт-баннеры.
{campaign_id}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{creative_id}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{device_type}Возвращает тип устройства, с которого был получен клик.
Где, «mobile» обозначает мобильное усьтройство, «tablet» обозначает планшет, «desktop» обозначает компьютер..
{gbid}Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
{keyword}Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
{phrase_id}Возвращает номер / идентификатор ключевого слова из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
{position}Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик.
{source}Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление.

Список значений для динамических параметров Директа

Генератор UTM меток для Facebook, Инстаграм (Instagram), Audience Network, Messenger — динамические параметры

ПараметрВозвращаемое значение
{{ad.id}}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{{adset.id}}Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
{{campaign.id}}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{{ad.name}}Возвращает название объявления, с которого был получен клик.
{{adset.name}}Возвращает название группы объявлений, с которой был получен клик.
{{campaign.name}}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.

Генератор UTM меток для Вконтакте (VK) — динамические параметры

ПараметрВозвращаемое значение
{ad_id}Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{campaign_id}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{campaign_name}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
{platform}Возвращает платформу, с которой был получен клик.
Обратите внимание, что данный параметр предназначен только для форматов рекламная запись с кнопкой и каруселью.

Генератор UTM меток для myTarget и Одноклассники — динамические параметры

ПараметрВозвращаемое значение
{{campaign_id}}Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{{campaign_name}}Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
{{banner_id}}Возвращает номер / идентификатор id баннера, с которой был получен клик.
{{gender}}Возвращает пол пользователя, который сделал переход.
{{age}}Возвращает возраст пользователя, который сделал переход.
{{impression_weekday}}Возвращает день недели, в который произошел показ баннера.
{{impression_hour}}Возвращает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате.
{{user_timezone}}Возвращает временную зону пользователя, которому был сделан показ.
{{search_phrase}}Возвращает поисковую фразу пользователя, с которой был получен клик.

Что такое utm метки?

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

Как быстро проставить UTM метки в Google Adwords – snotes.ru

UTM метки в Google Adwords – для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно расписывать смысл использования UTM меток, об этом и так уже написано очень много. Чаще всего, я использую UTM метки в Adwords, прежде всего для того, что бы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность ключевых слов эдвордса и директа в одном месте. Однако, есть масса других причин использовать UTM метки, например, трафик по UTM меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM меткам часто используется в различных сервисах по работе с контекстной рекламой наподобие внешних систем статистики или отслеживания конверсий.
Или же например можно настроить динамическую подмену контента на сайте, в зависимости от UTM метки в ссылке, например подмену заголовка страницы в зависимости от текста ключевого слова, по которому посетитель пришёл на ваш сайт.

Моя UTM метка для Adwords выглядит следующим образом:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
где
utm_source=google указывает источник перехода,
utm_medium=cpc – то что переход платный, cpc это сокращение от cost per click (плата за клик)
utm_term={keyword} – на место {keyword} Adwords подставит  ключевое слово, по которому прищел посетитель
utm_content={creative} – на место {creative} Adwords подставит номер объявления, по ссылке из которого пришёл посетитель.

В первых двух метках у нас прописаны значения – google и cpc. Эти значения являются статистическими, то есть они не меняются, а передаются в том виде, как мы их написали. Метки {keyword} и {creative} являются динамическими параметрами, то есть на место значений в фигурных скобках будут проставлены значения, которые сгенерирует Adwords. Здесь стоит отметить, что в моей ютм метке есть далеко не все параметры, которые могут быть переданы гуглом, среди них еще могут быть такие как {network} – которая указывает тип площадки, с которой прищел посетитель, {placement} – название сайта с которого пришёл пользователь (актуально для КМС), {adposition} – на каком месте в поиске находилось объявление, по которому кликнул пользователь и многие другие.

В принципе существует только два способа добавить UTM метки в AdWords: 1. Добавить их через шаблон отслеживания. 2. Прописать их вручную в каждой ссылке в ваших объявлений. При этом рекомендуется использовать именно шаблон отслеживания, поскольку вариант с ручным добавлением UTM меток к ссылкам имеет ряд недостатков:

  1. При изменении UTM метки в ссылке объявления, Эдвордс будет считать что вы изменили все объявление, что во первых означает обнуление всей накопленной статистики по данному объявлению, а во вторых его повторную модерацию.
  2. Наличие у каждого объявления пускай и одинаковых, но отдельных UTM меток, повышает вероятность ошибки при массовом редактировании этих объявлений. Плюс, вам потребуется задавать UTM метки не только для ссылок в объявленях, но также и для всех остальных расширений где есть урлы, например, быстрых ссылках, что тоже повышает вероятность ошибки.

Простановка UTM меток при помощи шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания AdWords это специальное поле для текста, который будет добавлен к ссылке из вашего объявления. Таким образом, если мы пропишем нашу UTM метку в шаблоне отслеживания в настройках какой – либо компании, мы обеспечиваем ее наличие во всех ссылках всех объявлений, которые входят в эту компанию. Шаблон отслеживания в AdWords можно задавать на уровне:

– всего эккаунта

– компании

– группы объявлений

– объявления

– ключевого слова

То есть, если мы задаем шаблон отслеживания на уровне эккаунта, это будет означать что содержимое шаблона будет добавлено во все ссылки из объявлений нашего эккаунта, компании –объявлений компании, объявления – ссылки объявлений группы и тд. При этом действует приоритет от меньшего к большему, например, в ситуации, когда у нас одновременно задан шаблон и на уровне объявления, и компании, куда входит данное объявление, при этом шаблоны разные, в ссылку объявления будет проставлен шаблон объявления.

Здесь я опишу два способа простановки UTM меток через шаблон отслеживания:

Простановка UTM меток через веб интерфейс Adwords

В отличии от Яндекс Директа, многие операции массового редактирования удобно и быстро делаются через веб интерфейс Adwords. В том числе и простановка UTM меток через шаблон отслеживания.

Простановка UTM меток на уровне эккаунта

В левом боковом меню находим ссылку «Общая библиотека», далее справа находим ссылку «Варианты URL». Жмем изменить напротив «Шаблон отслеживания» и прописываем туда {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, конструкцию, которая состоит из {lpurl} – адреса страницы на которую идет ссылка из нашего объявления и UTM метки. С этого момента, ко всем ссылкам в нашей компании будет приписывается данная комбинация меток.

Здесь же дополнительно можно проверить работоспособность меток: нажать на кнопку «проверить» и получить список готовых урлов с метками.

Простановка UTM меток на уровне компании

Заходим в нужную нам компанию, далее нажимаем вкладку «настройки», проматываем страницу до пункта «Варианты URL компании». Далее, процесс идентичен добавлению на уровне эккаунта.

Простановка UTM меток на уровне объявления

При создании нового объявления кликаем на плюс около пункта Варианты URL объявления (дополнительно) под строкой описания. Откроется ряд дополнительных полей, среди которых будет уже знакомый нам Шаблон отслеживания, где нужно прописать нашу UTM метку.

Простановка UTM меток в шаблоне отслеживания через AdWords Editor

Проставлять UTM метки еще проще через AdWords Editor. Открываем редактор, выбираем нужную нам компанию в верхнем левом окошке Компании (она должна быть предварительно загружена в редактор с нашего эккаунта), далее в нижнем левом окошке Управление выбираем элемент, которому будем присваивать шаблон – это может быть компания, группа объявлений, объявление, ключевое слово или расширения объявлений. Далее в нижнем правом окошке находим вкладку Параметры URL, и прописываем туда уже известную нам UTM метку

Ручная простановка UTM меток в каждой ссылке

Если же, по каким – то техническим причинам вы не можете использовать шаблон отслеживания, или вам необходимо изначальное наличие UTM меток в ссылках ваших объявлений, то и это задача легко решаема стандартными средствами Эдвордс.

Добавление UTM меток к ссылкам через веб интерфейс Google AdWords.

В левой колонке выбираем компанию, к ссылкам которой хотим приписать UTM метку, далее вкладка Объявления, отмечаем галочками все или несколько объявлений, жмем раскрывающуюся кнопку «изменить». После чего, раскроется меню, в котором нам надо выбрать пункт «Изменить объявления»

Далее в открывшемся окне выбираем «Заменить», выбираем нужный нам элемент, куда мы дописываем метку – «Конечный URL», а также отмечаем что мы хотим дописать нашу UTM метку после имеющегося текста ссылки. На этот раз, наша метка будет выглядеть немного по другому: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, поскольку мы убрали из нее {lpurl}.

Добавление UTM меток к ссылкам через AdWords Editor.

В левых окошках выбираем нужные нам компанию и уровень объявлений, далее в главном окне выбираем объявления к ссылкам которых будем дописывать метки. Над объявлениями жмем кнопку «Изменить», в нем выбираем пункт «Изменить URL»

В открывшемся окне выбираем часть объявления, в котором мы проводим изменение, в нашем случае это конечный урл, выбираем вкладку «Добавить», и вставляем уже знакомую нам UTM метку

UTM-метки для чайников — с чего начать

UTM — метки были разработаны компанией Urchin Software для отслеживания подробной информации об источниках трафика (отсюда и название — Urchin Tracking Module). Компания Urchin занималась разработкой программного обеспечения для интернет-аналитики и изначально UTM-метки считывались лишь ее продуктами. Однако на сегодняшний день UTM-метки расшифровываются почти всеми популярными системами веб-аналитики, а их использование является необходимым условием успешного ведения рекламной кампании.

Интересный факт:

Компания Urchin в 2005 года была поглощена Google, а Analytics — это продолжение аналитической системы Urchin on Demand.

Как выглядят UTM-метки:


Каждая UTM-метка имеет две составляющие:


Перед перечислением меток в url ставится знак вопроса «?», а разделяются метки между собой при помощи амперсанда «&».


UTM-метки можно разделить на два типа: обязательные и необязательные.

К обязательным относятся:

utm_source=*** — параметр, который говорит нам об источнике трафика (например: yandex; google; rambler;vk)

utm_medium=*** — параметр, который говорит нам о канале, которому принадлежит рекламный источник (например: cpc; cpm, email)

utm_campaign=*** — параметр, который содержит название рекламной кампании.

К необязательным относятся:

utm_term=*** — параметр, в котором содержится ключевое слово (используется при переходах из поисковых систем)

utm_content=*** — универсальный параметр, используется в зависимости от целей (например: id ключевой фразы, дата создания рекламной кампани ит.п.)

Если вы пока еще не сильны в использовании UTM-меток, компания Google разработала удобный компоновщик URL, где все значения параметров вам достаточно ввести в специальные поля, и ссылка сгенерируется автоматически.

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru

Кроме того, стоит упомянуть, что популярные рекламные системы Google Adwords и Яндекс.Директ имеют возможность подстановки динамических значений параметров.

Что это значит и как это работает:

Допустим мы создаем объявление в Яндекс.Директ, и в поле ссылки на сайт прописываем такие UTM-метки

{keyword} — в данном случае динамический параметр Яндекс.Директ. При переходе в значение будет подставлено ключевое слово.


Полный список динамических параметров вы можете найти здесь:

https://help.yandex.ru/direct/statistics/url-tags.xml — для Директа

https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru& — для Adwords

Параметры отслеживания UTM для Google Analytics [Руководство для чайников]

Отслеживание

UTM обеспечивает беспрецедентный уровень точности и детализации при отслеживании трафика. Вы можете отслеживать трафик из нескольких источников и отображать результаты на бесплатной и знакомой панели инструментов Google Analytics.

Уровень детализации был бы впечатляющим для платного инструмента: правильно настройте UTM, и вы сможете увидеть, сколько трафика пришло из определенного твита или из определенного изображения в конкретном электронном письме.От мониторинга целых кампаний до A/B-тестирования изменений в изображениях, размещении и тексте — отслеживание UTM обеспечивает глубину детализации, необходимую для принятия каждого решения на основе данных.

Так почему же больше маркетологов не используют UTM? В основном потому, что это кажется трудным, громоздким и трудоемким. Но это не обязательно. Вооружившись нашим руководством для «чайников», вы должны быть готовы начать использовать UTM во всех своих кампаниях и пожинать плоды. Во-первых, что такое UTM?

Если после прочтения этого поста у вас остались вопросы о параметрах UTM, внимательно изучите руководство нашей дочерней компании по передовым методам тегирования UTM.

Что такое параметр UTM?

Параметры UTM

(иногда называемые кодами UTM) — это определенные текстовые строки, которые можно добавлять к URL-адресам, что позволяет отслеживать эти URL-адреса при нажатии на них. Параметры UTM заставляют Google Analytics собирать данные в коде и регистрировать их вместе с просмотром страницы. Полученные данные видны в Google Analytics, что означает, что вы можете отслеживать трафик с точки зрения того, откуда он пришел и как он попал к вам.

Google будет отслеживать трафик с помощью файлов cookie, но UTM позволяют вам заменить стандартное отслеживание Google вашим собственным, настроенным с параметрами, которые точно соответствуют вашим потребностям.Вы можете настроить до такой степени, что вы создадите свои собственные настраиваемые параметры UTM.

Пометьте свои URL-адреса UTM-метками, и Google сообщит вам, откуда пришел ваш трафик, частью какой кампании он является и каким путем он пришел к вам, а также информацию о том, где именно на экране нажимали ваши посетители и какие ключевые слова были эффективными. .

Что можно отслеживать с помощью кодов UTM?

Социальный

параметров UTM позволяют отслеживать усилия в социальных сетях, позволяя вам показать, какой контент был наиболее эффективным на каком канале.

Электронная почта

Ссылки в сообщениях электронной почты могут быть прикреплены к UTM. Вы можете получить дифференциальные показатели переходов по одному и тому же электронному письму — больше людей нажимают на ссылку вверху или внизу? Отметьте одну и ту же целевую страницу или URL-адрес регистрации в электронных письмах, отправленных в разные списки или в разное время, и получите уникальный уровень детализации.

Объявления

PPC-рекламу можно внимательно отслеживать с помощью UTM. Различайте боковую панель и баннерную рекламу, а также дизайн A/B-тестирования, графику, размер и текст.

И многое другое…

Все, что связано с нажатием ссылки или вводом URL-адреса для перехода на ваш веб-сайт, можно отслеживать с помощью UTM. Даже печатные объявления могут предлагать сокращенный URL-адрес, обычно перенаправление, чтобы ваш домен оставался видимым, который затем можно использовать для отслеживания скорости отклика.

Единственное место, где вы действительно не хотите использовать UTM, — это внутреннее отслеживание: каждый раз, когда нажимается ссылка, содержащая параметр UTM, Google отмечает новое посещение. Если кто-то просматривает несколько страниц вашего сайта, используя URL-адреса UTM, вы увидите их в своей аналитике как несколько новых посетителей, что превратит ваши данные в беспорядок.UTM также переопределяют исходные данные рефералов, поэтому вы все равно не будете знать, что такое реальный источник вашего трафика. Разумнее использовать отслеживание событий или функцию JavaScript _trackPageView.

Анатомия кода UTM

Необработанный URL-адрес без UTM может выглядеть примерно так:

I Deleted 2,187 Of My Twitter Followers, Here Is Why!

Но весь URL, включая код UTM, выглядит так:

https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/ ?utm_source=ReviveOldPost&utm_medium=social&utm_campaign=ReviveOldPost

Все, начиная со знака вопроса, являются модулями слежения. Вы увидите три в этом URL; на самом деле существует пять категорий UTM. Кампания, источник и канал являются обязательными. Вы должны использовать их, если вы вообще используете UTM. Два других, Term и Content, являются необязательными, поэтому вы видите их реже.

Понимание кодов UTM

Источник кампании

utm_source= отслеживает откуда идет трафик.Обычно это означает веб-сайт, с которого пришел трафик, или название социального канала, и это то, что рекомендует Google. В этом URL, например:

http://unbounce.com/ppc/adwords-account-manager/? utm_source=twitter &utm_medium=social&utm_content=direct-ongoing&utm_campaign=blog

…тег utm_source= идентифицирует Twitter как источник трафика. Как правило, вы можете использовать имя сайта в качестве источника. Но одним из основных исключений являются кампании по электронной почте.Крайне важно использовать теги в электронных письмах, но они не статичны — нет веб-сайта, который можно было бы идентифицировать как Источник.

Однако на самом деле Источник просто должен быть чем-то полезным для вас, когда вы занимаетесь аналитикой на другом конце. Можно использовать имя вашего почтового сервиса: utm_source=mailchimp. Вы можете использовать любой удобный термин — «внутренний» и «информационный бюллетень». Чего вы не можете сделать, так это использовать свой домен. Это может показаться интуитивно понятным, но это испортит вашу аналитику, заставив переходы по электронной почте отображаться как рефералы или посещения, отправленные с вашего собственного сайта.

Среда кампании

utm_medium= отслеживает, как к вам поступает трафик, а не то, где на самом деле находится ссылка.

http://unbounce.com/ppc/adwords-account-manager/?utm_source=twitter& utm_medium=social &utm_content=direct-ongoing&utm_campaign=blog

Google рекомендует использовать это поле для определения средства маркетинга, тегирования трафика из электронной почты, оплаты за клик и т. д.

Источник/Канал обычно предлагаются вместе на панели управления GA.

См. данные об источнике/канале в разделе «Приобретение» > «Весь трафик» > «Источник/канал». Здесь вы увидите всю активность UTM с этими тегами источника и среды.

Вы можете разделить их, выбрав отдельные параметры, любой источник…

…или средний.

Медиумы работают лучше всего, когда они общие. Не делайте их слишком точными — в то время как Кампания и Источник могут быть конкретными, Каналы должны быть инклюзивными. Google автоматически определяет:

  • Органический
  • (Нет)
  • Направление
  • CPC (для автоматически помеченных ссылок AdWords)

Одним из основных преимуществ использования отслеживания UTM является то, что вы сами выбираете параметры — вы можете выбирать каналы, кампании и источники, которые имеют смысл с точки зрения вашего бизнеса.Но в качестве примера, вот хорошие Медиумы:

  • Социальный
  • Электронная почта
  • Подача
  • Баннер
  • КПК
  • Дисплей
  • Филиал
  • Электронная книга
  • Печать
  • Рекламный щит
  • Партнер
  • QR-код
  • Виджет

Название кампании

utm_campaign= отслеживает, какой кампанией был сгенерирован трафик. Он отображается в конструкторе URL-адресов Google как название кампании, и Google рекомендует использовать его для отслеживания продукта или кампании в целом.

https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/?utm_source=ReviveOldPost&utm_medium=social& utm_campaign=ReviveOldPost

Здесь utm_campaign= — это ReviveOldPost, идентифицирующий этот трафик как часть стратегии по использованию уже существующего контента.

Выбирая теги кампании, ищите что-то, что будет иметь смысл для вашей команды — не пытайтесь стать сверхзашифрованным, чтобы скрыть то, что вы измеряете, от конкурентов.Вы просто запутаете собственную команду.

Постарайтесь убедиться, что ваши теги кампании уникальны для этой кампании, но помните, что вам нужен только один — не беспокойтесь о том, чтобы сделать теги источника и канала специфичными для кампании, но сохраняйте тег кампании одинаковым для нескольких каналов.

Сравнивать эффективность кампании по разным каналам можно только в том случае, если три метрики не мешают друг другу, и в любом случае вы можете сравнивать их друг с другом в Google Analytics.

Найдите данные кампании в разделе Приобретение > Кампания > Все кампании. (Здесь тег кампании совпадает с тегом источника.)

GA позволяет отслеживать как статистику, так и необработанные числа. URL-адреса, помеченные ReviveOldPost, получили 48 сеансов, 31,25% из них новые. Сравните это с электронной почтой, ответственной за 50 сеансов, и это кажется почти равным; но 78% созданных электронных писем сеансов были новыми.

Отслеживание

UTM дает вам исходный материал, чтобы сделать выводы о том, какие каналы наиболее успешны.Детализация результатов позволяет вам оценить, получаете ли вы больше новых пользователей, или вместо этого может канал способствовать удержанию или вовлечению, а также продемонстрировать рентабельность инвестиций на основе канала и кампании.

Содержание кампании

utm_content= отслеживает конкретное местоположение объявления или ссылки, которое произвело трафик. Вы можете использовать тег контента, чтобы предоставить вам данные, необходимые для дифференциации и тестирования различных версий одного и того же объявления, например, поскольку он идентифицирует конкретный контент, даже если его целевой URL-адрес совпадает с другим объявлением.Это работает для различного размещения рекламы, дизайна, формулировок и любых других переменных, которые вы хотите протестировать.

Контент

также можно использовать в маркетинговых кампаниях. Вы можете использовать его, чтобы различать ссылки в электронном письме, например, сравнивать текст и изображение. В электронном письме с несколькими ссылками вы можете сравнить размещение ссылок, пометив ссылки в верхней, средней или нижней части письма разными тегами содержимого. Также можно записывать дату электронных писем.

Срок кампании

utm_term= в основном используется для просмотра рентабельности инвестиций по платным ключевым словам, но может отслеживать любое ключевое слово.Он в значительной степени заменяется автоматической пометкой AdWords, но если вы размещаете рекламу вне Google — например, в Bing — вам все равно понадобится этот параметр для отслеживания. Если вы этого не сделаете, ваш рекламный трафик будет объединен в GA с вашим органическим трафиком, потому что Google не сможет узнать разницу, что будет означать ненужные данные, на которых вы не сможете надежно основывать будущие рекламные решения.

Настройка UTM

Настроить теги UTM очень просто. Если вы проводите небольшую или разовую кампанию, используйте простой конструктор UTM или Google URL Builder

.

Для больших объемов работ используйте генераторы UTM, такие как McGaw.UTM Builder от io поможет вам.

Параметры UTM чувствительны к регистру и должны вводиться каждый раз точно так же. Если это не так, они будут отмечены Google как разные каналы.

Одним из решений является сохранение электронной таблицы и вставка непосредственно из нее в создаваемые вами параметры UTM. Скорее всего, вы все равно будете использовать электронную таблицу UTM для хранения своих кодов и их значений, что позволит вам отслеживать несколько кампаний, источников и каналов.

Чтобы убедиться, что параметры введены правильно, ваша команда может использовать расширение UTM Builder для Chrome, которое предлагает предустановки для сохранения нужных вам UTM. (Он также интегрируется с Google Таблицами.)

Со всеми дополнениями UTM легко создать слишком длинный URL-адрес для твита. Этот:

https://mcgaw.io/blog/i-deleted-2187-of-my-twitter-followers-here-is-why/ ?utm_source=ReviveOldPost&utm_medium=social&utm_campaign=ReviveOldPost

… Это 150 символов.Так что используйте Bitly или любую другую службу сокращения URL-адресов и сократите ее, или используйте встроенную интеграцию Bitly в UTM Builder McGaw.io, чтобы напрямую сгенерировать URL-адрес Bitly’d. (Вы также можете использовать переадресацию 301 для создания сокращенного URL-адреса, который перенаправляет на URL-адрес, содержащий UTM. Однако это может иметь неблагоприятные последствия для SEO.)

Отслеживание UTM не повреждено; если вы пишете это в Твиттере, это все, что вам нужно. Если вы публикуете его на Facebook, вам нужно будет использовать Facebook Power Editor, чтобы добавить параметры UTM после того, как вы вставите обычный URL-адрес.Найдите свое объявление в Power Editor, выберите свое объявление и прокрутите вниз до пункта «Отслеживание», затем вставьте параметры UTM в поле «Теги URL».

Заключение

UTM-параметры превосходны по двум параметрам одновременно: вы получаете превосходную детализацию и получаете результаты по всем каналам в одном месте. Вы также получаете его так, как хотите, с контролем над тем, как он регистрируется и представляется. Это то, что должен делать каждый маркетолог!

Последнее замечание для тех, кто беспокоится о поисковой оптимизации.Обязательно используйте канонические теги в заголовке ваших веб-страниц. Это устранит любые проблемы с дублированием контента, которые могут создавать ссылки UTM.

Параметры UTM: Как отслеживать кампании в Google Analytics

Поделиться: Ссылка Facebook Telegram WhatsApp Электронная почта LinkedIn Twitter Pinterest

Пользователи Google Analytics, отслеживаете ли вы свои онлайн-кампании с пометкой параметров UTM? Если нет, то вы теряете много информации об источнике трафика и вашем канале, кампании, из которой пришел трафик, и другой важной информации (но… не волнуйтесь, мы объясним эту статью в дружественной и понятной форме). способ).Если вы уже используете теги, эта статья поможет вам улучшить свои знания по этому вопросу.

Прежде чем мы поговорим об этом, вы должны понять, что Google Analytics — очень важный инструмент для успеха вашего бренда в Интернете, но чтобы правильно использовать этот инструмент, вы должны сделать некоторые вещи. Если вы этого не сделаете, вы упустите много жизненно важной информации, и вполне вероятно, что информация, которая появится в инструменте, не позволит вам принимать мудрые решения.

В этом полном руководстве мы объясним, как помечать URL-адреса, почему, как и когда их использовать, и, конечно же, вы получите генератор URL-адресов, чтобы вы могли сделать это самостоятельно.

Что такое параметры UTM?

URL-теги позволяют инструменту Google Analytics понять источник пользовательского трафика, что такое канал, название кампании, из которой пользователи пришли на ваш сайт, содержание и ключевое слово для кампании. Все эти параметры (5) именуются utm-тегами.

Рекомендуемые инструменты для сайтов WordPress

  • Cloudways — лучший веб-хостинг для WordPress!
  • Elementor PRO — плагин для создания страниц WordPress (рекомендуется).
  • JetPlugins — плагин-расширение для Elementor (рекомендуется).
  • Astra PRO — тема WordPress среди лучших.

Ну, эти теги utm должны быть в конце ссылки вашего сайта или вашей целевой страницы. Например, если вы направляете трафик на статью на своем сайте, когда пользователь нажимает на отправленный вами информационный бюллетень, может быть, на ссылку по электронной почте и т. д. [Эта пометка называется ручной пометкой, есть автоматическая пометка, если вы используете Google Adwords, мы поговорим об этом позже].

Чтобы проиллюстрировать и объяснить вам, как это выглядит, вот простой пример:

https://netolink.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=cta-facebook&utm_content=image

Что у нас есть в этой ссылке: домашняя страница нашего сайта, а затем 4 тега utm, которые объясняют нам и Google Analytics, откуда пользователь пришел на наш сайт.

В этом примере, когда пользователь щелкает такую ​​ссылку, параметры следующие:

  • Источник поступления : Информационный бюллетень (рассылка новостей – маркетинг по электронной почте).
  • Средний : Электронная почта.
  • Название кампании : cta-facebook
  • Контент : Изображение.

Не волнуйтесь, ниже вы получите более подробную информацию о том, что считается источником поступления, в какой среде вы находитесь, что вам нужно ввести и многое другое.

Почему я должен помечать URL-адреса с помощью тегов UTM?

Что бы вы подумали, если бы мы не помечали пользователей, и они заходили бы на наш сайт после нажатия на информационный бюллетень по электронной почте?

Если вы не знаете, потому что большинство провайдеров электронной почты блокируют информацию из соображений безопасности. Даже если бы ваши подписчики Gmail (поставщик электронной почты Google), Gmail не передал бы информацию.

В результате Google Analytics не понял бы, откуда пришел пользователь и тогда это должно было быть:

  • Источник : прямой.
  • Средний : нет.

Мы уверены, что эта информация не принесла бы вам никакой пользы.

Как вы, наверное, заметили по первому примеру (с utm-тегами), когда пользователь нажимает на такую ​​ссылку, Google Analytics может определить, откуда пришел пользователь, средство прихода (т.е. как он пришел), кампанию, разрешения вам, чтобы получить больше информации.

Например, вы можете увидеть, конвертируют ли пользователи вашей электронной почты больше, чем пользователи из поисковой системы. То есть вы можете узнать и сегментировать дополнительные данные для этих пользователей.

Как пометить URL-адреса с помощью тегов UTM?

Прежде чем мы поговорим о том, как ставить теги, нам нужно знать, какие существуют параметры и что они означают. Как мы объяснили выше, есть 5 основных параметров utm-разметки (кстати, это называется ручной разметкой, потому что ее нужно выполнять вручную), а именно:

  • utm_source — источник трафика.
  • utm_medium — Средний.
  • utm_campaign — Название кампании.
  • utm_term — Платное ключевое слово.
  • utm_content — контент.

Что такое utm_source?

Параметр utm_source определяет рекламодателя, сайт или источник, который отправляет трафик на ваш сайт. Т.е. кто отправляет трафик на ваш сайт.

Вы спрашиваете, как Google Analytics может идентифицировать? Большинство сайтов передают реферальную информацию, за исключением сайтов, которые блокируют эту опцию. Поэтому пользователь приходит к вам через разные сайты, Google Analytics покажет доменное имя сайта.Если вы говорите о больших сайтах, таких как Google, Facebook и т. д., Google Analytics не добавит расширение домена, такое как .com и т. д.

Когда Google Analytics не знает, например, кто является источником трафика , рассылку, которую вы отправляли своим клиентам, переписку по электронной почте с клиентом, рекламу в СМИ, приложение (кстати, приложение не передает информацию) или любой другой источник.

Как пометить источник трафика? Требуется ручная пометка, например: utm_source=newsletter или utm_source=twitter.ком .

Этот параметр обязателен? Да.

Что такое utm_medium?

Значение параметра utm_medium — канал/рекламное средство для вашего сайта, средство рекламы. То есть то, что отправило трафик на ваш сайт.

Поскольку Google Analytics знает, как идентифицировать источник трафика, в тех случаях, когда он может идентифицировать, он автоматически помечает источник как Referral. Когда дело доходит до реферала, которым является поисковая система или социальная сеть, она умеет определить наиболее подходящий канал (не всегда).

Как пометить Медиум? Требуется ручная пометка, например utm_medium=email или utm_medium=social .

Минутку… Как мне узнать все маркетинговые каналы? Хороший вопрос! Здесь вы увидите группировку каналов по умолчанию:

  • Органический поиск : канал органический .
  • Социальная сеть : Среда одно следующее: Social или социальная сеть или Social-Media 4 или SM или социальная сеть или социальные сети .
  • Электронная почта : Средство электронная почта .
  • Реферал : Носитель реферал .
  • Рекламный поиск : Средство является одним из следующих: цена за клик ИЛИ цена за клик ИЛИ платный поиск . И сеть распространения рекламы не совсем соответствует utm_content.
  • Медийная реклама : Среда является одной из следующих: cpm или баннер или дисплей .Или Сеть распространения рекламы точно такая же, как utm_content.
  • Другая реклама : Носитель является одним из следующих: cpa или cpv или cpp или 24 text 2.5
  • 4 content
  • Партнерский маркетинг : Среда филиал .
  • Прямой / нет : Источник доступа к сайту прямой и один из следующих: Среда нет или не установлен .

Этот параметр обязателен? Согласно инструменту создания ссылок Google, нет. Но мы настоятельно рекомендуем вам — да обязательно.

Ниже приведены несколько примеров, чтобы вы могли понять, как правильно пометить.

Обратите внимание, : необходимо записать именно те слова, которые показаны здесь. Не используйте прописные или первую заглавную букву. Это может повредить дисплей данных.

Что такое utm_campaign?

Параметр utm_campaign представляет название вашей кампании, промокод или что-либо, что вы можете идентифицировать с этой конкретной кампанией.

Поскольку этот раздел не является обязательным, вы можете использовать его, только если вас интересует какая-либо кампания. Или когда вы размещаете рекламу в социальной сети или в поисковых системах. Это позволяет различать несколько кампаний и анализировать каждую отдельно, не смешивая данные.

Как пометить название кампании? Требуется ручная пометка, например: utm_campaign=cta-facebook или utm_campaign=my_new_campaign .

Независимо от того, используете ли вы дефис или подчеркивание, вы можете перечислить кампанию на любом языке, а не только на английском.

Этот параметр обязателен?

Что такое utm_term?

Параметр utm_term представляет ключевое слово, используемое для платного поиска. Это означает, что вы можете увидеть данные о слове, которое вы искали в Интернете, и нажать на свое объявление. Например, если пользователь ввел запрос: мужская обувь в конце сезона. Это ключевое слово появится, если и когда вы пометите свое объявление и ссылку.

Если вы используете Google Adwords, мы рекомендуем вам выполнить автоматическую пометку (см. ниже).

Как пометить ключевое слово? Требуется ручная пометка, например utm_term=luxury_watches_for_men .

Этот параметр обязателен?

Что такое utm_content?

Параметр utm_content представляет определенный контент в кампании, по которому пользователи щелкают, чтобы связаться с вами. Другими словами, вы можете использовать эту опцию для проведения A/B-тестирования, чтобы увидеть, какой контент более полезен.

Например, если вы отправляете клиентам рассылку по электронной почте и есть 2 кнопки призыва к действию, такие как: «Попробовать сейчас» или «Купить сейчас». Вы увидите, какая кнопка помогла получить больше ссылок.

Как пометить название кампании? Требуется ручная пометка, например: utm_content=buy_now или utm_content=click_here .

Этот параметр обязателен?

Существуют ли инструменты для маркировки с использованием тегов UTM?

Да. Существует несколько инструментов, которые могут помочь вам создать URL-адреса для ваших кампаний.

Веб-сайты

Если вы хотите создать ссылку на свой веб-сайт, вы можете использовать здесь инструмент Google Campaign URL Builder.

Когда вы перейдете по этой ссылке, вам нужно будет ввести все теги UTM, которые мы обсуждали ранее. Конечно, не забудьте зарегистрировать свой веб-сайт, то есть URL-адрес, который вы хотите пометить (это не обязательно должна быть домашняя страница).

Приложения для Android

Если вы хотите создать ссылку на свое приложение для Android, вы можете использовать здесь инструмент Google Play URL Builder.

Приложения для iOS

Если вы хотите создать ссылку на свое приложение для iOS, вы можете использовать здесь инструмент для создания URL-адресов отслеживания кампаний iOS.

Как автоматически пометить учетную запись Google Ads

Мы не будем подробно раскрывать тему тегов Google Ads (AdWords), а также нет различий между ручной и автоматической пометкой в ​​Google Ads.Но мы объясним вам то, что вам нужно знать.

Если вы рекламодатель Google Ads, у вас есть возможность автоматически помечать свои кампании тегами. Для этого вам нужно связать 2 ваших аккаунта: Google Analytics + Google Ads.

Важно! Чтобы связать Ads и Google Analytics, вам необходим административный доступ к учетной записи Ads и «Разрешения на редактирование» в вашей учетной записи Google Analytics.

Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Ads

  1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  2. Щелкните Gear и выберите «Связанные учетные записи».
  3. В разделе Google Analytics нажмите «Подробнее». Вы получите список свойств с доступом к ним.
  4. Нажмите «Установить ссылку» рядом с объектом, который вы хотите связать.
    • Если ресурс имеет одно представление, вы можете выбрать, импортировать данные в Google Ads или нет, а затем нажать Сохранить.
    • Если у вас несколько представлений: вы можете выбрать все интересующие вас представления (одно или несколько). Затем вы можете выбрать, импортировать данные в Google Ads или нет, а затем нажать «Сохранить».

Автоматическая пометка Google Analytics и Google Ads

  1. Если вы никогда не связывали учетные записи (или управляющий аккаунт):
    • Как только вы сохранили ссылку на учетную запись, вы увидите ссылку для автоматической пометки .
    • Нажмите «Разрешить для этой учетной записи».
  2. Если вы уже связывали учетные записи в прошлом:
    • Нажмите на шестеренку рекламы.
    • Нажмите «Настройки учетной записи».
    • Нажмите «Изменить» в разделе «Отслеживание».
    • Выберите Включить или отключить автоматическую пометку.
    • Нажмите «Сохранить».

Как выглядит автоматическая пометка Google Ads?

В отличие от этого utm переключает ручную маркировку. Автоматическая пометка выполняется с помощью тега gclid. Вот как это выглядит, когда пользователь нажимает на ваше объявление в Google Ads. например:

https://netolink.com/?gclid=abc123

Где abc123 меняется при каждом клике и включает все параметры тегов utm.

Где вы видите данные в Google Analytics?

Что ж, теория — это хорошо.Итак, мы немного поговорили о тегах utm. Сейчас время для практики.

Чтобы просмотреть данные в Google Analytics, вы должны сначала войти в Google Analytics и войти в свою учетную запись. Вот как найти информацию:

Вкладка: Приобретение >> Затем: Кампании >> Затем: Все кампании .

В заголовке таблицы можно увидеть основные свойства, то есть размеры utm-тегов, которые мы обсуждали ранее.

В самой таблице вы можете получить информацию о выбранной вами функции, например, если вы выбрали «Кампания», то вы можете увидеть все пользовательские кампании, которые пришли на сайт за период времени, как показано вверху Отчет.

Когда вы нажимаете на кампанию, вы можете получить информацию о конкретной кампании, такую ​​как источник / канал и многое другое.

Совет : На вкладке «Все кампании» на боковой панели Google Analytics вы также можете увидеть как платные, так и обычные ключевые слова (неоплачиваемые, органические). Когда ваши платные ключевые слова являются ключевыми словами, когда пользователь нажал на них, когда они попали на ваш сайт.

Совет . Данные Google Adwords можно просмотреть в Google Analytics на вкладке Acquisition >> Затем: Adwords >> >> Затем: Кампании .

Примеры использования UTM-параметров в разных кампаниях

Что ж, эта статья предоставила вам много информации об utm-тегах, их использовании и инструментах для создания URL. Но этого недостаточно, чтобы дать вам больше пользы, мы решили дать вам несколько примеров, чтобы вы могли сделать это профессионально.

Отправка статьи по электронной почте

Отправить электронную почту и информационный бюллетень своим клиентам? Превосходно. Вот способ создания тегов utm.

Пример: Вы хотите отправить новости и новую статью, размещенную на вашем сайте, своим подписчикам по электронной почте.В статье речь пойдет о выборе клирингового агента по кредитным картам. В статье будет ссылка и картинка.

  • Источник: Поскольку это информационный бюллетень, источником является информационный бюллетень.
  • Носитель: Nizelter отправляется по электронной почте, поэтому в качестве носителя используется электронная почта.
  • Кампания: Оформление кредита.
  • Содержание: ссылка и изображение.

Вот как выглядит ссылка на изображение:

http://example.com/article/1244?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Credit_Clearing&utm_content=image

02 02 90 902 /пример.com/article/1244?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Credit_Clearing&utm_content=link

** Не обязательно использовать название кампании на английском языке.

Рекламодатели на Facebook Спонсируется? (Кстати… хотя излишне отмечать, мы тоже специализируемся на спонсорской рекламе). Вот как можно использовать параметры utm.

Пример. Вы рекламируете 30% скидку на женскую одежду, поэтому пробуете 2 объявления с 2 разными содержаниями.

  • Одна фотография: Улыбающаяся женщина с тележкой в ​​руке прогуливается по торговому центру.
  • Второе изображение: Девушка улыбается, когда покупает и расплачивается на кассе большим количеством одежды.

Вот пример кампании:

  • Источник: Поскольку это Facebook, источник — facebook.
  • Канал: Поскольку Facebook — это не поисковая система, а медиа-сеть, мы будем использовать дисплей.
  • Кампания: 30 скидок.
  • Содержимое: леди-молл и леди-бай.

http://example.com/category/women/clothes?utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=30off&utm_content=lady-mall

, а также

http://example.com/category/women/clothes?utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=30off&utm_content=lady-mall

Реклама в газете

Если вы используете традиционные СМИ, вам также следует использовать параметры utm, чтобы получить пользу и в будущем использовать эти данные.

Пример. Допустим, вы публикуете тендер на покупку компьютера для своей организации в New York Times.

  • Источник: Поскольку это New York Times, источником является The New York Times.
  • Канал: Хотя New York Times не работает, чтобы не открывать новый канал, мы будем использовать баннер.
  • Кампания: Computer_Tender.

http://example.com/tenders/2547852?utm_source=New_York_Times&utm_medium=banner&utm_campaign=30off&utm_content=Computer_Tender

Теперь, потому что эта ссылка не может быть в таком виде в газете, и нет риска быть запомненной , ссылку можно сократить. Сделайте это так: http://example.com/com1

Затем вызов 302 перенаправляет с короткой ссылки на полную.

Подпись по электронной почте

Регистрация с этим адресом электронной почты является одним из важных мест для пометки ссылок. Это поможет вам понять, нажимают ли пользователи на такие ссылки в вашем электронном письме (возможно, в будущем добавьте что-нибудь интересное в свою подпись, чтобы увеличить продажи).

Легко запутаться и назвать источник электронной почтой, но носитель — это электронная почта. Поэтому мы рекомендуем использовать другой источник.

Пример: Дэнни — менеджер по маркетингу, он много переписывается с клиентами, у Дэнни есть электронная подпись со ссылкой на сайт.

  • Источник: поскольку это область подписи, источником является подпись электронной почты. (Точного ответа на то, что здесь наиболее уместно, нет).
  • Канал: Поскольку это электронная почта, мы будем использовать электронную почту.
  • Кампания: Подпись менеджера по маркетингу Дэнни.

http://example.com/?utm_source=Email_Signature&utm_medium=email&utm_campaign=Danny

Заключение

В этом руководстве содержится много информации о параметрах UTM и о том, как их использовать.Теперь ваша очередь пометить свои ссылки, начните помечать все правильно, чтобы вы могли получить много информации. Эта информация может помочь вам понять и помочь вашему бренду расти.

Как создать пользовательские параметры UTM с помощью Диспетчера тегов Google

Знаете ли вы, что вы можете отслеживать движения аудитории с помощью URL-адреса, который они используют для доступа к вашему сайту?

К URL-адресу прикреплена строка, содержащая различные параметры UTM, которые могут отслеживать и отправлять информацию на серверы.

В этом руководстве мы научимся создавать собственные настраиваемые параметры UTM с помощью Диспетчера тегов Google и отправлять информацию в учетную запись Google Analytics для ее анализа.

Обзор того, что мы рассмотрим: 

Итак, начнем!

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это закодированные сообщения, которые добавляются к URL-адресу пользователя в виде строк запроса.

Эти параметры доступны для чтения поисковыми системами и отправляются в наши аналитические аккаунты.Они могут помочь нам отслеживать действия пользователей на наших веб-страницах и анализировать эти данные.

Давайте узнаем больше о том, на что они способны!

UTM-кампания

В этом руководстве вы научитесь создавать настраиваемый параметр UTM.

Это означает, что мы создадим параметры, отличные от существующих стандартных параметров кампании Google Analytics.

Мы создали демонстрационный информационный бюллетень для рассылки нашей аудитории.

Каждая отдельная ссылка предоставляет разную ставку скидки.

Параметры URL этих ссылок доступны для чтения Google Analytics. Далее они передают эти данные в кампании.

Вы также можете отследить точный источник трафика по данным вашей кампании в аккаунте Google Analytics.

Вам нужно будет перейти к Acquisition → Campaigns → All Campaigns . В этом разделе вы найдете все свои активные кампании.

Вы можете использовать различные параметры, включая ключевое слово, а также Источник/Канал Кампании.

Для этой кампании мы использовали инструмент Google Analytics Campaign URL Builder для создания URL.

Вам необходимо заполнить обязательные поля: URL веб-сайта , Источник кампании , Канал кампании и Название кампании .

В дополнение к этому вы также можете добавить к URL-адресу Термин кампании и Содержание кампании .

Какие три параметра кампании рекомендуются для ручного отслеживания кампаний?

Тремя рекомендуемыми параметрами кампании для ручного отслеживания кампаний являются источник кампании, канал кампании и название кампании.

Параметр источника кампании позволяет отслеживать источник, из которого пользователь зашел на ваш сайт.

Средство кампании позволяет отслеживать средство, которое пользователь использовал для доступа к вашему веб-сайту.

Наконец, название кампании дает вам информацию о конкретной кампании, которая позволяет пользователю получить доступ к вашему веб-сайту.

Какие теги являются стандартными параметрами кампании Google Analytics?

Существует три стандартных параметра кампании Google Analytics: utm_source, utm_medium и utm_content.

Как следует из названия, эти параметры используются для отслеживания источника пользователя, среднего пользователя, используемого для доступа к нашему веб-сайту, и содержимого, к которому пользователь обращался на нашей платформе.

Однако в этом руководстве мы научимся создавать новый параметр для отслеживания действий пользователей на нашем сайте вручную.

Это происходит, когда вы уже исчерпали все параметры и все еще нуждаетесь в пользовательском параметре для отслеживания любых конкретных перемещений пользователей на вашей веб-странице.

Мы можем создать такие пользовательские параметры с помощью Google Tag Manager и передать эти данные в учетную запись Google Analytics, чтобы мы могли их проанализировать.

Посмотрим как!

Как создать собственный параметр UTM

Давайте возьмем в качестве примера URL-ссылки, которые мы добавили в нашу рассылку.

У нас есть разные скидки на основе разных ссылок в новостной рассылке.

К сожалению, в построителе URL-адресов нет такого параметра, который может дать нам индивидуальные скидки на основе URL-адреса.

Здесь нам нужно создать собственный параметр UTM.

Допустим, мы добавляем собственный параметр Discount=90 .

Обновите страницу и посмотрите, получает ли Google Analytics данные.

К сожалению, Google Analytics не может интерпретировать параметр, так как он выходит за пределы набора определенных для него параметров.

Мы научимся создавать новый параметр UTM и отправлять эти данные в Google Analytics, чтобы он мог их интерпретировать и понимать.

У нас уже есть значение 90 для скидки по ключевому слову.

У нас уже есть тег для PageView. Нам нужно создать новую пользовательскую переменную, чтобы сделать эти данные доступными для чтения Google Analytics.

Посмотрим как!

Создание новой пользовательской переменной в Диспетчере тегов Google — 03:10

Нажмите Новый в разделе Переменные .

Мы выберем тип переменной как URL . Тип нашего компонента будет Query .

Мы будем использовать ключ запроса со скидкой . Ключ запроса — это ключевое слово, которое мы используем перед знаком равенства в строке запроса.

Вы можете понять, как использовать строки запроса и параметры, прежде чем настраивать пользовательские параметры.

После этого мы добавим Имя к переменной и нажмем Сохранить .

Мы обновим режим предварительного просмотра и отладки, а также обновим веб-сайт, чтобы увидеть, как работает переменная.

Мы проверим раздел Variables на наличие события PageView .

Мы видим, что URL-адрес — скидка содержит значение 90 .

Также проверим, является ли это значение динамическим. На этот раз мы добавим в URL-адрес значение скидки 50 вместо 90 и перезагрузим страницу, чтобы увидеть результаты.

Мы видим, что при загрузке страницы значение 90 изменилось на 50 .

После того, как мы запишем эту информацию в переменные, мы отправим ее в Google Analytics с помощью пользовательского параметра.

Пользовательский размер

В своей учетной записи Google Analytics перейдите к Дополнительные параметры , здесь вы найдете все свои специальные параметры .

Давайте научимся их настраивать!

Откройте Параметры администратора и перейдите к Пользовательские определения → Пользовательские параметры → Новый пользовательский параметр .

Мы добавим к измерению Name , используем Scope как Session , потому что наши параметры UTM также привязаны к сеансам.

Мы сохраним только статус Active .

Когда закончите, давайте нажмем Create .

Далее нам понадобится значение измерения, которое мы только что создали. В нашем случае это значение 3 .

Давайте теперь настроим это в Диспетчере тегов Google!

Нам нужно встроить пользовательский параметр в тег PageView в учетной записи Диспетчера тегов Google.

В теге нажмите Включить переопределение настроек в этом теге .

Затем откройте Дополнительные настройки → Пользовательские параметры .

Здесь нам нужно добавить индекс и значение измерения нового измерения, нажав Добавить пользовательское измерение .

Номер индекса будет 3 в нашем случае, и выберите значение измерения как url ​​— скидка . Это означает, что параметр номер 3 будет заполнен URL-скидкой в ​​качестве значения.

После этого нажмите Сохранить .

Вот как мы добавили измерение к одному тегу.Однако мы также можем добавить его ко всем тегам, напрямую добавив параметр в переменную настроек Google Analytics.

Это рекомендуемый метод.

Переменная настроек Google Analytics

Давайте откроем нашу переменную настроек Google Analytics.

Мы снова перейдем к Дополнительные настройки → Пользовательские параметры → Добавить пользовательский параметр .

Номер индекса в нашем случае 3 , и выберите значение измерения как url ​​— скидка .

Мы Сохраним Когда это будет сделано.

Давайте обновим веб-сайт, а также страницу из режима предварительного просмотра и отладки.

Мы видим, что тег сработал правильно. Давайте проверим детали тега в Google Tag Assistant.

В разделе Просмотр страницы мы откроем Пользовательские показатели . Мы видим, что пользовательское измерение 3 было запущено со значением 50 .

Давайте теперь научимся анализировать эти результаты из учетной записи Google Analytics.

Отчеты о приобретении

Мы откроем Приобретение → Весь трафик → Источник/Канал .

Вы можете увидеть информационный бюллетень/электронную почту упомянутый источник.

Мы можем открыть Вторичное измерение и найти скидка и нажать на него.

После этого в отчеты будет добавлен специальный параметр скидки .

Заполнение данных может занять некоторое время. Мы рекомендуем подождать несколько часов, пока данные полностью загрузятся.

Кроме того, вы также можете добавить этот параметр в любой другой отчет на основе сеанса, чтобы проверить скидки, которыми пользуются пользователи.

Все, что мы здесь сделали, это просто расширили набор данных Google Analytics, добавив еще одно измерение, настроенное в соответствии с нашими потребностями.

В конце вам нужно будет отправить это как версию, чтобы сделать данные актуальными для всех пользователей из Диспетчера тегов Google.

Резюме

Вот так вы создаете свои собственные параметры UTM через Диспетчер тегов Google.

Это всего лишь один из примеров настройки установки Google Analytics в соответствии с вашими потребностями.

Вы можете добавить более 20 настраиваемых параметров в свою учетную запись Google Analytics и отслеживать различные параметры для оптимизации установки в соответствии с потребностями вашего веб-сайта, 

Удалось ли вам создать собственные пользовательские размеры? Где еще можно использовать эту технику? Дайте нам знать в комментариях внизу.

Использование кодов UTM с Google Analytics

Когда дело доходит до отслеживания эффективности кампании, правильная информация может иметь решающее значение.Подробные данные помогут вам понять, откуда поступает ваш программный рекламный трафик, почему он приходит к вам и как он достигает вас. Благодаря подробным данным, предоставляемым кодами UTM и Google Analytics, вы можете принимать обоснованные решения по оптимизации своих кампаний для повышения эффективности!

Google Analytics — это один из известных бесплатных инструментов, который предоставляет множество важных данных для анализа трафика веб-сайта и рентабельности инвестиций в рекламу. Но с базовой версией Google Analytics у вас нет доступа к детальным данным, необходимым для оптимизации вашего контента и кампаний для достижения наилучших результатов.Не волнуйтесь, есть решение: модули отслеживания Urchin, также известные как UTM. В этом руководстве мы научим вас основам создания UTM и отслеживания данных, которые они предоставляют в Google Analytics.

Что такое коды UTM и почему они так важны?

«UTM» означает «Модуль отслеживания Urchin». Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

UTM — это коды, состоящие из букв и символов, которые добавляются в конец обычных URL-адресов.Они предназначены для предоставления Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) дополнительной информации о ссылке и о том, к какой маркетинговой кампании относится ссылка.

Коды

UTM состоят из того, что мы называем «параметрами». Это теги, которые вы добавляете к URL-адресу, которые вместе передают в Google Analytics подробную информацию об URL-адресе. Когда пользователь щелкает URL-адрес с тегами, теги автоматически отправляются обратно в профиль Google Analytics вашего веб-сайта.

Почему следует использовать коды UTM и Google Analytics Коды UTM

предоставляют более подробные данные, чем информация по умолчанию, предоставляемая Google Analytics.Без UTM-кодов вы все равно сможете увидеть, откуда идет трафик — например, платный, электронный или социальный. Но вы также заметите, что много трафика помечено как «прямое». Без UTM невозможно узнать, как эти посетители достигают вас.

Параметры тегов UTM позволяют детально отслеживать поведение пользователей, эффективность кампании и реферальный трафик. Эта информация поможет вам понять 3 ключевых момента: как трафик достигает вашего веб-сайта или страницы, откуда он приходит и почему он приходит.Цель использования параметров UTM — детально отслеживать ваши данные и сортировать их в легко усваиваемый отчет, который дает ответы на эти ключевые вопросы.

Помимо предоставления более подробной аналитики в целом, UTM особенно полезны для отслеживания и анализа многоканальных кампаний. Тег UTM идентифицирует взаимодействие с кампанией на нескольких устройствах и в различных каналах цифрового маркетинга. Теги будут указывать источник трафика и средство для каждой отдельной кампании.Эти детализированные отчеты позволяют вам принимать обоснованные решения на основе данных для повышения эффективности ваших кампаний. Это устраняет догадки и приближает вас к целям вашей кампании.

Типы параметров UTM

Существует 5 основных параметров, из которых состоит UTM-код: источник, канал, кампания, контент, термин. Давайте копаться в каждом!

  • utm_source: этот тег сообщает Google Analytics об источнике трафика. Это может быть Facebook, LinkedIn, Twitter, информационный бюллетень, поисковая система или даже ваша платформа спроса (DSP).
  • utm_medium: этот тег определяет носитель. Среда может быть, например, медийной, нативной, CPC или электронной почтой.
  • utm_campaign: Если URL продвигается для конкретной кампании, это можно указать с помощью этого тега. Например, в электронной коммерции этот тег может использоваться для обозначения весенней распродажи.
  • utm_content: этот тег используется для различения похожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть два призыва к действию в одном письме, вы можете использовать этот тег, чтобы установить разные значения для каждого CTA.Это отличный инструмент для тестирования CTA, потому что он подскажет вам, какой CTA более эффективен.
  • utm_term: этот тег помогает определить ключевые слова, которые привлекают клики через платную поисковую кампанию. Заданный вами термин является ключевым словом, которое будет отслеживать этот параметр.

При просмотре URL-адреса с тегами UTM вы увидите комбинации вышеуказанных параметров после URL-адреса. Вы можете использовать 5 параметров. Но вы заметите, что многие маркетологи не используют их все для каждого URL-адреса, который они хотели бы отслеживать.Единственный обязательный тег при создании UTM — «utm_source», все остальные необязательны.

Как создавать коды UTM в Google Analytics

Вы можете создать UTM для Google Analytics вручную или с помощью компоновщика URL кампании. Но прежде чем строить их самостоятельно, важно понять, как они устроены.

Код UTM состоит из двух компонентов:

  • Параметр. Параметр UTM начинается с utm_, за которым следует один из конкретных параметров, описанных выше.Если вы используете более одного параметра в UTM, они должны быть разделены амперсандом (&).
  • Переменная отслеживания: это уникальная переменная, которая идентифицирует отслеживаемое измерение. Например, название источника трафика. Переменная следует за параметром, и для ее обозначения необходимо поставить перед ней знак равенства (=). Важно отметить, что внутри переменной могут быть только цифры, буквы, дефисы, знаки плюс (+) и точки.

Как структурировать URL-адрес с кодом UTM

Вот пример того, как можно структурировать URL-адрес с добавленным кодом UTM:

Сначала решите, какие параметры следует отслеживать.Допустим, на сайте example.com проходит весенняя распродажа. Они хотят использовать UTM, чтобы узнать, сколько трафика на продажу поступило от медийной рекламы, которую они запускают на своей DSP. В этом случае вы должны использовать 3 параметра:

  • Источник: DSP, на котором выполняется реклама, скажем, «stackadapt»
  • Канал: канал, с которого поступает трафик, который является «медийной рекламой»
  • Кампания: название кампании «Весенняя распродажа 2021»

Начните с целевой страницы для этой продажи, http://www.пример.com/springsale2021. Добавьте параметры и обязательно добавьте амперсанд между ними. Вот как будет выглядеть готовый URL с UTM-кодом:

.

http://www.example.com/springsale2021?utm_source=stackadapt&utm_medium=display&utm_campaign=springsale2021

Затем этот URL-адрес можно вывести из медийного объявления. Таким образом, Google Analytics будет связывать трафик весенней распродажи с этим объявлением.

На что обратить внимание? UTM никогда не должны содержать пробелы (это нарушит их!), и они всегда должны быть в нижнем регистре.

Существует два способа создания UTM для Google Analytics: вручную или с помощью построителя URL кампании. Хотя нет ничего плохого в том, чтобы создавать их вручную (как показано выше), использование конструктора UTM происходит быстрее. И они просты в использовании! Существует несколько конструкторов UTM, например этот конструктор от Google.

3   Рекомендации по тегированию UTM Теги

UTM довольно просты, особенно если вы используете инструмент для создания кампаний! Но, несмотря на эту простоту, есть несколько вещей, которые важно иметь в виду.Эти передовые методы помогут вам убедиться, что ваши UTM работают в меру своих возможностей, а данные, которые они предоставляют, легко интерпретировать и понимать.

1. Будьте описательными и последовательными.

Вы заметили, что в приведенном выше примере мы назвали переменную для параметра кампании «springsale2021»? Мы дали этой переменной описательное имя, чтобы оно было понятно любому, кто его прочитает. При написании переменных отслеживания следите за тем, чтобы они всегда были описательными, и стремитесь к согласованности в ваших соглашениях об именах.Это облегчит чтение полученных данных и будет иметь смысл не только для вас, но и для других маркетологов, которые могут на них посмотреть.

2. Помните, что ваши UTM видны всем.

Ваши параметры и переменные UTM будут видны всем, кто щелкнет или поделится одной из ваших ссылок UTM. Это важно иметь в виду, потому что вы никогда не знаете, кто может видеть эти переменные. Например, не используйте такую ​​переменную, как «clients_we_hate», потому что ваши клиенты могут это заметить.

Можно   скрыть UTM-код ссылки с помощью генератора брендированных ссылок или генератора коротких ссылок.Обычно это считается хорошей практикой, если вы планируете поделиться URL-адресом в социальных сетях, где пользователям могут показаться неприглядными длинные URL-адреса. Но имейте в виду, что если они нажмут на ссылку, они все равно увидят полностью помеченный URL-адрес в своей адресной строке.

3. Создайте систему для управления вашими тегами.

Даже если вы пишете описательные переменные для своих кодов UTM, вы можете обнаружить, что отслеживать их все может быть слишком сложно. Чтобы ваши теги были организованы, рекомендуется создать систему для управления ими.Например, рассмотрите возможность создания электронной таблицы, содержащей отдельную вкладку, посвященную каждой из ваших кампаний.

Также важно отметить, что нет необходимости использовать все параметры, доступные для каждого URL-адреса, который вы помечаете. Единственный обязательный тег — «utm_source», все остальные необязательны. Хотя использование нескольких параметров для каждого URL-адреса может показаться хорошей идеей, поскольку это предоставляет больше данных, это также может привести к чрезмерному усложнению. При создании UTM найдите время, чтобы подумать о том, какую информацию наиболее полезно получить с помощью тегов, и используйте как можно меньше параметров для сбора этой информации.

Получите подробные сведения о своих кампаниях с помощью кодов UTM и Google Analytics 

UTM — это бесплатный и эффективный инструмент для предоставления подробной информации, которая нужна каждому маркетологу. Пометив свои URL-адреса тегами, вы соберете ценные данные о трафике, которые помогут вам понять, как оптимизировать свои кампании для повышения эффективности.

Напишите нам по телефону [email protected] или позвоните Бобу Шенк по телефону 847-778-1886

Как использовать параметры Google Analytics UTM для электронной почты (и выяснить, откуда ДЕЙСТВИТЕЛЬНО поступают все ваши продажи)

Современные поставщики услуг электронной почты и показатели электронного маркетинга очень надежны.Они дают вам множество способов измерить, насколько хорошо ваши электронные письма работают и как люди взаимодействуют с ними.

Однако, как только люди нажимают на ваши электронные письма, они покидают вашу маркетинговую среду электронной почты. Они заходят на ваш веб-сайт, бизнес-страницу в социальных сетях или даже звонят по телефону кому-то из вашего бизнеса.

Поэтому очень важно, чтобы вы могли отслеживать, куда люди переходят после того, как они кликнули по электронной почте, с информацией о том, откуда они пришли. В противном случае вы получите несколько блоков данных о трафике без достаточной информации о том, как связаны эти наборы данных о трафике.

Вот почему вам нужны UTM-параметры Google Analytics.

Параметры UTM Google Analytics: что это такое?

Google UTM (модуль отслеживания Urchin) Параметры — это цифровые коды отслеживания, которые показывают, откуда пришел каждый посетитель, когда он заходит на ваш веб-сайт, в профиль в социальных сетях, на целевые страницы и в другие ресурсы интернет-маркетинга.

Когда человек нажимает на ссылку, построенную с использованием параметров UTM, код UTM в URL сообщает вам, откуда пришел этот человек.Таким образом, если человек посещает ваш веб-сайт, параметры UTM сообщат вам, пришел ли этот человек по электронной почте или по какому-либо другому каналу онлайн-маркетинга.

Короче говоря, коды UTM сообщают вам источник любого трафика на любом из ваших маркетинговых каналов. А использование кодов UTM в электронной почте позволяет маркетологам по электронной почте видеть, сколько трафика в основном приходится на рефералы от их маркетинговых усилий по электронной почте.

Таким образом, понимание ваших источников трафика является ценным для всего вашего интернет-маркетинга. Но это особенно полезно для электронного маркетинга.

Как параметры UTM помогают улучшить маркетинг по электронной почте

Иногда существует прямая связь между маркетинговым письмом и продажей. Ваш подписчик получает электронное письмо, видит что-то, что ему нравится, затем нажимает на призыв к действию (CTA) и совершает покупку. В таких случаях очень легко связать продажу с вашей электронной почтой.

Но чаще всего процесс покупки в электронной коммерции представляет собой гораздо более длительный и сложный путь.

Долгий путь к покупке

Более распространенный сценарий: покупатель получает электронное письмо, видит что-то, что ему нравится, переходит на ваш веб-сайт…

Затем он переходит на вашу страницу в социальной сети, чтобы прочитать комментарии и отзывы о вашем продукты и компания.Они возвращаются на ваш сайт, чтобы еще раз обдумать покупку. Затем они забывают об этом и возвращаются к работе, пока не увидят вашу электронную почту в своем почтовом ящике позже.

Вы поняли. Гораздо чаще путь покупки выглядит примерно так:

Электронная почта > веб-сайт > страница в социальной сети > обзоры Google > запись в блоге > веб-сайт > покупка

значение электронной почты. Без UTM-параметров Google Analytics описанная выше покупка может быть отнесена к вашему блогу или классифицирована как поисковый трафик.

Но ваша электронная почта положила начало всей цепочке. И, если вы это знаете, у вас будет гораздо больше информации о том, какие из ваших электронных писем и кампаний по электронной почте наиболее прибыльны.

Если вы не знаете, какие электронные письма запускают эти более длительные процессы покупки, вы рискуете закрыть прибыльные кампании по электронной почте, чтобы выделить больше ресурсов для последнего шага в процессе покупки. И этот последний шаг не будет работать без поддерживающего электронного письма, с которого начался весь процесс.

Суть в том, что невозможно точно оценить ваши маркетинговые усилия по электронной почте без параметров Google UTM.И это может привести к тому, что вы примете неверные маркетинговые решения, которые перекроют источник ваших продаж и сократят ваш доход.

К счастью, коды UTM довольно просты в использовании.

Как использовать параметры UTM в ваших почтовых кампаниях

Как вы могли догадаться из названия, вам нужна учетная запись Google Analytics, чтобы использовать параметры UTM Google Analytics. Если вам нужно создать учетную запись, Google проведет вас через весь процесс.

Если у вас есть учетная запись Google Analytics, вы можете использовать конструктор URL-адресов Google Analytics для создания URL-адресов, которые будут использоваться в качестве ссылок в ваших электронных письмах.

Используйте конструктор URL-адресов Google Analytics для создания URL-адресов с тегами

Конструктор URL-адресов Google Analytics добавляет тег UTM к вашим URL-адресам. Тег UTM уникален и определяет, из какой кампании и электронной почты исходит каждый клик по электронной почте.

Этот тег UTM определяет источник каждого клика в ваших электронных письмах. Тег позволяет вам видеть, куда люди переходят после того, как они нажимают на ваши электронные письма.

Но компоновщику URL-адресов кампании требуется некоторая информация от вас для создания правильных тегов UTM.Эта информация формирует структуру тегов UTM.

Структура тегов UTM

Когда вы откроете конструктор URL кампании, вы увидите что-то вроде этого:

Если эти поля кажутся вам запутанными, вот что вам нужно ввести в каждое из этих полей:

  • URL-адрес веб-сайта : целевой URL-адрес веб-сайта, на который вы ссылаетесь.
  • Источник кампании (UTM_source) : UTM_source — ваш поставщик услуг электронной почты (ESP).
  • Носитель кампании (UTM_medium) : здесь вы указываете, что трафик поступает из электронной почты.В этом поле вы можете указать « электронная почта ».
  • Название кампании (UTM_campaign) : UTM_campaign — это название кампании по электронной почте или автоматизации электронной почты, частью которой является ссылка. Вы можете получить это имя непосредственно из кампании по электронной почте или имени автоматизации в своем программном обеспечении ESP.
  • Термин кампании : это поле предназначено для объявлений с оплатой за клик (PPC). Для электронной почты вы можете оставить это поле пустым.
  • Содержание кампании (UTM_content) : параметр UTM_content — это имя конкретного электронного письма, в котором будет ссылка.Вы также можете получить это непосредственно из имени электронной почты в вашем программном обеспечении ESP.

Если в названиях вашей кампании или адресов электронной почты есть пробелы, конструктор URL-адресов автоматически преобразует их в соответствующий формат URL-адреса. Кроме того, параметры отслеживания не чувствительны к регистру (все в URL-адресе пишется строчными буквами).

После того, как вы введете структуру тегов, конструктор UTM сгенерирует URL-адрес с тегом отслеживания UTM на основе внутреннего шаблона UTM.

Ваша структура тегов будет выглядеть примерно так:

При этом конструктор URL-адресов Google Analytics сгенерирует URL-адрес с тегами, например:

Этот сгенерированный URL-адрес кампании сообщает Google Analytics, из какой кампании и по электронной почте были получены клики с использованием этого URL-адреса.Затем вы можете отслеживать эти данные в Google Analytics.

Внедрите помеченные URL-адреса в свои текущие и будущие кампании по электронной почте

Используйте сгенерированный URL-адрес в качестве веб-адреса для ссылок в электронном письме при создании электронного письма, которое вы указали в «Содержимом кампании».

Если в одном письме есть несколько ссылок на разные веб-сайты, просто вставьте соответствующий веб-адрес в поле «URL-адрес веб-сайта». Остальная структура тегов будет такой же, так как ссылки находятся в том же электронном письме.

Для маркетинговых кампаний по электронной почте, которые вы сейчас проводите, вы можете использовать веб-адрес для существующих ссылок электронной почты в поле «URL-адрес веб-сайта». Затем используйте названия кампании и адрес электронной почты в полях «Название кампании» и «Содержание кампании». Затем вставьте новый URL-адрес с тегом UTM в электронное письмо, чтобы начать отслеживать трафик из этого электронного письма.

Это позволит внедрить параметры отслеживания Google Analytics UTM в ваши почтовые кампании. Затем вы можете начать отслеживание своей кампании и посмотреть, сколько трафика вы получаете от своих электронных писем.

Отслеживайте данные в Google Analytics (и экспортируйте эти данные, если вам нужно)

После того, как вы используете параметры Google UTM в своих электронных письмах, данные отслеживания кампании будут загружены в Google Analytics. Google Analytics — довольно мощный инструмент сам по себе. Он имеет множество возможностей сортировки, фильтрации и агрегирования.

Но вы также можете экспортировать данные из Google Analytics, если хотите использовать данные на другой маркетинговой платформе (например, в аналитике вашего поставщика услуг электронной почты или в программном обеспечении CRM).Вы можете экспортировать любой отчет в Google Analytics, просто нажав «Экспорт».

Эти данные покажут вам, какая часть трафика на другие ваши маркетинговые активы в Интернете — ваш веб-сайт, профиль в социальных сетях, страницы продуктов и другие — генерируется вашими маркетинговыми электронными письмами, и какие маркетинговые электронные письма поддерживают другие ваши маркетинговые каналы.

Таким образом, вы сможете принимать обоснованные решения о том, какие электронные письма следует продолжать отправлять, а какие необходимо изменить или остановить, и повысить рентабельность инвестиций в маркетинг по электронной почте, не опасаясь дорогостоящих ошибок.

Пусть Rejoiner сделает за вас теги UTM

Вам кажется, что все эти теги и создание URL-адресов требует много дополнительной работы? Позвольте Rejoiner взять на себя тяжелую работу за вас. Чтобы начать, просто включите отслеживание Google Analytics и добавьте свой идентификатор отслеживания GA в настройках своей учетной записи.

Готово. С этого момента любое электронное письмо, отправленное из Rejoiner, будет автоматически применять теги UTM к вашим ссылкам. Для ваших URL будет использоваться следующая структура.

Прочтите нашу документацию по интеграции с Google Analytics, чтобы узнать больше.

Что теперь делать

Помог ли вам этот пост улучшить ваш электронный маркетинг? Подпишитесь, чтобы получать больше таких статей.

Узнайте, как настроить Google Postmaster Tools и узнать, сколько ваших писем не доставляется.

Или попросите Rejoiner выполнить всю настройку и отслеживание за вас, чтобы вы могли расслабиться и наслаждаться успехом (и доходом) в области маркетинга по электронной почте.

Как использовать параметры UTM для отслеживания ссылок в Google Analytics

Когда вы смотрите на свои отчеты Google Analytics, большой объем этого трафика таинственным образом попадает под канал «Другое»? Трафик вашей кампании по электронной почте отсутствует или отображается как «реферальный» трафик? Если ваши реферальные данные Analytics выглядят странно, вам нужно быть более активным с тегами URL.

 

Подождите… Разве Google Analytics не отслеживает автоматически?

Отслеживание в Google Analytics выполняется автоматически для большинства источников трафика. Google может определить, откуда поступает почти весь трафик вашего веб-сайта, особенно если он поступает с онлайн-сайта или приложения (например, Google Search или Facebook), которое свободно отправляет реферальную информацию.

Другие маркетинговые инструменты, такие как инструменты электронного маркетинга HubSpot или Google Ads, автоматически добавляют параметры UTM к вашим ссылкам, чтобы вы могли видеть, откуда пришел ваш трафик, кампанию и даже тип просматриваемого контента или поиск по ключевому слову прямо в Google Analytics — без вас приходится шевелить пальцем.

Однако в некоторых случаях Google Analytics не передает эту информацию или не знает (или намеренно опускает) ее. В этих случаях трафик попадает под ярлык «Другое» или показывает неверный источник, например «Реферал».

Без правильных данных атрибуции в Google Analytics трудно определить эффективность ваших кампаний и каналов и принять взвешенные маркетинговые решения.

 

Дополнительная информация, которую вы получаете от тегов UTM

Вы можете просмотреть источник своего трафика в Google Analytics в разделе «Приобретение», «Весь трафик», «Каналы».

На вкладке по умолчанию вы увидите «Группировка каналов по умолчанию». Это представление полезно, чтобы увидеть общее представление о том, из каких основных категорий источников ваш трафик поступает на ваш сайт. Эти варианты группировки каналов включают органический, платный поиск, показ, реферал, электронную почту, социальные сети, прямой и таинственную группу под названием «Другое».

Поскольку это представление не предоставляет более подробной информации о том, с каких сайтов поступает ваш трафик, мы хотим взглянуть на вкладку «Источник/Канал» (показанную на снимке экрана ниже).Оттуда вы можете либо изменить свой основной параметр на другие параметры, такие как «ключевое слово», «кампания» или «контент рекламы», чтобы получить более детализированные данные, либо использовать дополнительный параметр для просмотра этого поля для всех источников (показано на втором снимке экрана ниже). ).

 

Основной параметр источника/канала Google Analytics

 

Дополнительный параметр кампании Google Analytics

 

Что такое параметры UTM и как они используются?

Не все указанные выше параметры автоматически отображаются в Google Analytics.Некоторые программы, такие как Google Ads и HubSpot, созданы для автоматического добавления URL-адреса с параметрами, которые вы видите в отчете выше. Но для некоторых источников вам нужно добавить эти параметры или UTM-коды вручную.

Коды

UTM (модуль отслеживания Urchin) — это параметры, которые вы добавляете в конце URL-адреса для идентификации вариантов трафика из источника. Это помогает идентифицировать кампанию или даже конкретную часть контента, которым поделились, чтобы увидеть трафик и который лучше всего конвертировался в ранее упомянутом отчете Google Analytics.Пять параметров UTM: источник, канал, кампания, термин и контент.

Давайте обсудим пример. Если у вас есть кампания по электронной почте для объявлений о новых продуктах (кампания), вам может потребоваться узнать, какое конкретное электронное письмо (содержание рекламы) привело к наибольшему количеству конверсий. И в зависимости от того, какую платформу электронной почты вы используете или даже используете платформу электронной почты, такую ​​​​как HubSpot, источник может даже не отображаться как исходящий из электронной почты, когда вы смотрите в Google Analytics. Если вы не видите источник или какие-либо другие детали, трудно сказать, что работает, а что нет.Добавление параметров UTM ко всем ссылкам, которыми вы делитесь в электронной почте, социальных сетях и на других сайтах, поможет вам понять всплески или увидеть, какая кампания или контент работают лучше всего, что позволит вам принимать более эффективные маркетинговые решения.

Как добавить параметры UTM к вашим URL-адресам

Добавлять коды UTM к URL-адресам довольно просто при использовании такого инструмента, как Google Campaign URL Builder, который создаст его для вас за считанные секунды. При использовании этого инструмента вы можете использовать все 5 или только несколько параметров, но чем больше вы используете применимых параметров, тем больше данных вы сможете увидеть для каждого варианта.

Ниже приведен пример использования конструктора кампаний. После того, как вы введете свои параметры, он сгенерирует ссылку для использования. Просто скопируйте и вставьте полный URL-адрес кампании в свои электронные письма, сообщения в социальных сетях или другие источники, чтобы начать отслеживать данные в Google Analytics.

 

 

В приведенном выше примере с использованием конструктора кампаний мы использовали следующие параметры:

  • Источник кампании: Это должен быть определенный веб-сайт или категория отправляемых вами сообщений электронной почты.
  • Канал кампании: Канал — это общая категория вашего источника, например, социальная сеть или электронная почта.
  • Название кампании: Имя кампании должно использоваться для группировки всех типов контента, которые вы используете для одной кампании.
  • Термин кампании: Обычно используется только для платных поисковых кампаний.
  • Содержимое кампании: Используйте это, чтобы идентифицировать определенные части контента, чтобы вы могли определить, какой контент работает лучше всего, например, несколько электронных писем для одной и той же рекламной акции или место, где в электронном письме была размещена ссылка.

Важно помнить, что параметры UTM чувствительны к регистру, поэтому убедитесь, что они одинаковы для всех источников и кампаний, чтобы вы могли легко просматривать данные в Google Analytics. Лучше всего писать их строчными буквами для единообразия. Используйте символы подчеркивания между словами в одном и том же параметре.

 

Нужна помощь с аналитикой и цифровым маркетингом? CRO:NYX Digital поможет настроить комплексную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса.

Теги UTM в Google Analytics

Отслеживание UTM — это соглашение о тегах для URL-адресов, позволяющее анализировать, откуда приходят ваши пользователи.Если вы посмотрите на URL-адреса, которые вы нажимаете в большинстве маркетинговых электронных писем или рекламных баннеров, вы увидите теги UTM. Это те длинные ссылки, которые заканчиваются такими вещами, как utm\_source и utm\_medium .

Google Analytics использует теги UTM, чтобы узнать, откуда идет ваш трафик. Часть этой информации поступает от реферера HTTP, но остальную часть вы должны предоставить сами с параметрами UTM. Когда вы видите «google adwords» или «маркетинг по электронной почте», это означает, что эти параметры UTM записываются из исходного клика по ссылке, а затем сохраняются в файлах cookie пользователей.Оттуда GA использует эти данные для определения интересного поведения на вашем сайте. Понимание того, для чего нужны эти параметры, поможет вам понять, как лучше настроить и использовать теги UTM.

Передовой опыт по тегированию UTM

Ниже перечислены пять наиболее важных вещей, которые следует помнить при настройке URL-адресов с тегами UTM.

1. Стремитесь пометить каждый URL-адрес, который вы можете контролировать, переходя на ваш сайт

Каждый раз, когда вы просите людей щелкнуть ссылку, вы должны настроить теги UTM.Это включает в себя все ваши ссылки электронной почты (ваш поставщик услуг электронной почты, вероятно, имеет способ автоматически помечать ваши URL-адреса), рекламные ссылки, статьи в прессе, сообщения в блогах и т. д.

2. Используйте инструмент для создания URL-адреса

URL-адреса с тегами UTM

могут быть довольно громоздкими. Вместо того, чтобы пытаться напечатать их от руки, используйте такой инструмент, чтобы помочь вам. Это гарантирует, что вы продумаете добавление всех разумных параметров к URL-адресу, и вы получите URL-адрес для копирования и вставки прямо из него. Для управления социальными ссылками такие инструменты, как Hootsuite, включают возможность добавления пользовательских параметров URL ко всем вашим ссылкам.

3. Убедитесь, что значения параметров чувствительны к регистру.

Важно помнить, что тег utm\_source=adwords отличается от тега utm\_source=Adwords . Подумайте о том, чтобы сделать все в нижнем регистре.

4. Сохраните значения параметров UTM в вашей базе данных

Каждый раз, когда происходит транзакция или событие, вам нужно оценивать эффективность своей маркетинговой деятельности. Вы можете сделать это, прочитав значения параметров UTM из файла cookie Google Analytics в свою базу данных.

Leave a Reply