Перенос яндекс директ в google adwords: Как быстро перенести кампании из Директа в AdWords?

Содержание

Как быстро перенести кампании из Директа в AdWords?

Привет! Сегодня я расскажу об уникальном способе переноса рекламных кампаний для Поисковой сети из Яндекс.Директа в Google AdWords менее, чем за 10 минут.

Сразу отвечу на вопрос, почему именно поисковой сети: РСЯ и КМС кампании строятся на разных принципах, поэтому для правильной настройки КМС я рекомендую прочитать отдельную статью: Как настроить прибыльную КМС.

Для переноса кампании нам понадобятся:

  1. Готовая выгруженная поисковая кампания из Яндекс.Директ.
  2. Microsoft Excel или аналог + базовые навыки работы с таблицами.
  3. Google AdWords Editor.
  4. Готовый аккаунт в AdWords (Не получается зарегистрироваться в AdWords?).

Шаг 1. Создаем универсальный шаблон переноса

Первый шаг — создание правильного шаблона переноса. В Яндекс.Директ и Google AdWords организована разная структура хранения информации. Другими словами, каждая система имеет свое предоставление о том, как выглядит рекламная кампания.

Мы разобьем одну рекламную кампанию на 2 части для простого импорта в Editor:

  1. Работа с ключевыми словами.
  2. Работа с объявлениями.

Для этого сначала нам нужно создать новый файл таблиц определенного вида. Действуем по следующему алгоритму:

Рис.1 Пример правильных вкладок в шаблоне переноса.

  1. Создаем 2 вкладки.
  2. Первую вкладку называем «Группы+слова».
  3. Вторую кладку называем «Группы+объявления».
  4. В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Keyword.
  5. [NEW] Во второй вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL.

Сохраняем файл. В дальнейшем он будет необходим для переноса каждой рекламной кампании.

Шаг 2. Добавляем ключевые слова

После того, как мы создали шаблон переноса, необходимо правильно заполнить его данными. Для этого потребуется выгруженный файл с кампанией из Яндекс.Директ. Очень важно с этого момента в файле кампании из Директа ничего не менять. Итак, действуем следующим образом:

  1. Копируем столбец «Ключевая фраза с минус словами» в столбец Ad Group первой вкладки.
  2. В столбец Campaign вписываем в каждую строчку название кампании.
  3. В столбец KeyWord копируем содержимое столбца Ad Group.

Рис.2 Правильное заполнение вкладки с ключевыми словами. Обратите внимание, что если ранее у слова уже был «+», то ставить его второй раз не нужно.

ВАЖНО: Для каждого ключевого слова в столбце Ad Group необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:

  1. Каждое слово и предлог имеют плюс в начале. Пример: «+купить +айфон +6»
  2. Все минус слова удалены. Google не понимает кросс-минусовки в этих столбцах. Пример «купить айфон 6 -дешево» => «+купить +айфон +6»
  3. Нет знаков кавычек, квадратных скобок или восклицательных знаков. В AdWords этот синтаксис имеет другое значение

Автоматически проставить плюсы можно с помощью автозамены пробела на » +» и добавления в начало строки «+».

В результате вы получаете заполненный первый лист, каждая строчка которого содержит:

  1. Название кампании
  2. Название группы объявлений

Шаг 3. Добавляем объявления

Первый лист позволит не только добавить ключевые слова, но и создать кампанию и группы объявлений. Последний шаг — добавить объявления. Это самый затратный шаг, т.к. требует ручной корректировки объявлений под символьные ограничения AdWords.

Но перед этим мы выполним следующие шаги:

  1. Копируем первые два столбца из первой вкладки во вторую на те же места.
  2. Копируем столбцы «Заголовок» и «Текст» в столбцы «Headline» и «Description Line 1».
  3. Копируем столбец «Ссылка» в «Destination URL».

Рис.3 Пример переноса объявлений с редактированием. Никаких лишних знаков препинания или прямых CTA на клик по объявлению.

После этого необходимо откорректировать объявления по следующим правилам:

  1. Заголовок не должен содержать более 30 символов.
  2. Заголовок не должен содержать восклицательных знаков.
  3. Текст объявления нужно разбить на два блока в Description Line 1 и Description Line 2, в каждом не более 38 символов.
  4. В тексте объявления допускается использования не более одного восклицательного знака
  5. Не допускается использование слов «Жми», «Жмите», «Кликайте».

Шаг 4. Переносим файл в Adwords Editor

Азы работы с AdWords Editor мы рассматривали в статье AdWords Editor с нуля. Поэтому сразу перейдем в делу — открываем аккаунт, на котором будем работать, и действуем строго по плану:

  1. Меню — Аккаунт — Импорт — Вставить текст.
  2. В открывшееся окно вставляем текст из первой вкладки.
  3. Сохранить — Ок — Ок.

Рис.4 Расположение импорта не меняется от операционно системы (Mac, Win). Здесь показан путь для тех, у кого английская версия.

После этого все наши ключевые слова и группы объявлений должны появиться в интерфейсе и стать отмеченными зеленым цветом. Необходимо применить изменения — для этого наверху нажимаем — Применить (сохранить) изменения. И повторяем процедуру для второй вкладки.

Если вы все сделали правильно, то осталось только отправить изменения на сервер.

Шаг 5. Настраиваем рекламную кампанию

Как только кампания загружена на аккаунт, мы переходим в веб-интерфейс AdWords и заходим в настройки кампании. Необходимо произвести следующие настройки:

  1. Тип кампании должен соответствовать «Только поисковая сеть».
  2. В местоположениях указать города и регионы, в которых необходимо показывать рекламу.
  3. Указать как минимум 2 языка при рекламе на территории России: Русский и Английский.
  4. В назначении ставок отключить оптимизатор цены за конверсию.
  5. Метод показа указать ускоренный.

Для того, чтобы добавить минус слова переходим в раздел «Ключевые слова» — «Минус слова» (в самом низу) и добавляем ключевые слова без знака минуса.

После этого кампании будут готовы к запуску — не забудьте только поставить ставки!

Подведем итог

Рис.5 Готовая кампания после переноса. Не забудьте обратить внимание на «Тип кампании» — «Только поисковая сеть».

Поисковые кампании в отличие от кампаний на РСЯ не только можно перенести в Google, но и не потратить на это уйму времени. Для этого требуется:

  1. Создать шаблон переноса.
  2. Добавить ключевые слова.
  3. Добавить объявления.
  4. Загрузить вкладки по 1 в AdWords Editor.
  5. Произвести финальные настройки кампании.

При этом нужно обязательно учитывать, что в AdWords другие требования к текстам объявлений и другой синтаксис ключевых слов. Для автоматизации процесса можете пользоваться сервисом py7.ru,а так же функциями Microsoft Excel.

Понравилась статья? Узнай больше о бесплатных уроках по AdWords!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как перенести контекстную рекламу из Яндекс.Директа в Google.Adwords

Этот вопрос возникает по самым разным причинам. Среди них – увеличение бюджета на рекламную кампанию, появление возможности охватить большую целевую аудиторию, желание воспользоваться уникальными «фишками» Гугл.Адвордс и др.

О том, как перенести контекстную рекламу из Яндекс.Директ в Google.Adwords, читайте ниже. Мы расскажем, как справиться с задачей без ошибок и максимально быстро.

Способы перенесения контекстной рекламы из Яндекс.Директа в Google.Adwords

  1. Традиционный, он же «ручной».
  2. Современный, т.е. при помощи специальных сервисов.

Остановимся на каждом из них. Если вы не хотите тратить свое время на перенос и перенастройку рекламных кампаний — обратитесь за помощью к нам, мы сэкономим ваше время и силы! Ознакомьтесь с тарифами по контекстной рекламе. Также мы поможем увеличить эффективность ваших кампаний, закажите бесплатный аудит.

Способ №1. Традиционный.

Думаете, что можно сесть за стол, включить ноутбук и просто-напросто переписать объявления из Яндекс.Директ в Google Adwords? Вы ошибаетесь. Да, теоретически это возможно. Но представьте, сколько уйдет времени, а с ним – сил и нервов.

Поэтому классическим решением проблемы является алгоритм:

  1. Выгрузка рекламной кампании из Яндекс.Директа посредством «Коммандера» или без него.
  2. Обработка информации в Excel.
  3. Загрузка рекламной кампании в Google.Adwords.

На первый взгляд, тут все просто. На самом деле, это не так.

Необходим промежуточный шаблон, в который выборочно копируются сведения из выгрузки Яндекс.Директа. Впоследствии файл полностью или по частям загружается в Google.Adwords.

В многочасовой монотонной работе высока вероятность забыть о том, что:

  1. В Google.Adwords и Яндекс.Директ отличаются типы соответствий. Только одна из ситуаций: вы не изменили пробелы на пробелы с плюсом, из-за чего в Гугл.Адвордс объявления показываются по огромному числу запросов. Результат – нецелевой трафик.
  2. В этих сервисах контекстной рекламы установлены свои ограничения по символам.
  3. В Google.Adwords и Яндекс.Директ неодинаково работают минус-слова. В первой системе требуется писать минус-слова во всех словоформах и осуществлять кросс-минусовку по группам.

Поэтому и были созданы специальные сервисы. Один из них – eLama.

Способ №2. Современный.

Современный способ переноса контекстной рекламы из Яндекс.Директа в Google.Adwords удобнее.

«Молодой» и популярной программой является «Телепорт» (разработан при поддержке самого Google).

Процесс перевода рекламной кампании через него выглядит так:

  1. Проверка и загрузка файла из Яндекс.Директа.
  2. Конвертация рекламной кампании в соответствии с правилами Google.Adwords. «Телепорт» функционирует в автоматическом режиме, но специалист может внести изменения.
  3. Выгрузка подготовленного файла в Google.Adwords.

Сильная сторона «Телепорта» в том, что он переводит всю более-менее важную информацию, в том числе ставки, геотаргетинг, мобильный телефон, ссылки и др. Кроме того, он избавляется от минус-слов, если те конфликтуют с ключевыми словами. Но, к сожалению, для склонения минус-слов все равно нужны специальные сервисы.

Помимо «Телепорта» есть и другие варианты – Influence и Synapse Transfer. Последний платный.

Надеемся, что статья была понятной, и вы сможете перенести контекстную рекламу из Яндекс.Директа в Google.Adwords самостоятельно. Ну а если нет, то обращайтесь – с радостью поможем.

Как перенести кампанию из Директ в AdWords. 11 советов от SEOquick

Нужен трафик?
Помогу найти точки роста в SEO.
Наладим стабильный трафик из поиска на Ваш сайт.
Напиши и получи бесплатный анализ.

Ко мне часто обращаются клиенты с простой (как они думают) задачей.

Им нужно перенести кампанию из Директа в AdWords.

Если я говорю, что обратный перенос стоит дешевле, делается быстрее, то когда я называю цены и сроки переноса из Яндекса в Гугл, люди обычно “крутят пальцем у виска”.

Но я постараюсь объяснить причину.

В этой статье будет рассмотрено ТОП-11 проблем, связанных с переносом кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords.

Вы узнаете, как опытному контекстологу приходится их избегать.

Мы будем пользоваться простой утилитой — Google AdWords Editor и Экселем (бэкапом кампании).

Проблема №1. Импорт автоматический не предусмотрен

Директ.Командеров, по факту, уже двое.

Есть новая версия и старая.

В них постоянно добавляются функции.

Но ни одна не поможет решении в нашей задачи.

В чем проблема:

В штатном режиме в Google Ads нельзя импортировать кампанию из Яндекс.Директа.

А сам Директ.Командер не экспортирует в удобоваримый формат для Google AdWords.

Пути решения:

Изначально Вам придется зайти в Директ.Командер.

Скачать бэкап кампании в Excel (формат XLS).

И затем импортировать все вручную.

Для этого рекомендуется сначала сделать файл с ключевыми словами, затем — файл с объявлениями.

Создаем простой эксель файл, копируем и вставляем строки.

Если Вам нужна инструкция, как создать Excel-файл для переноса кампании с нуля, прочтите наш гайд:

Гайд: Как создать Excel файл для переноса кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords


Окей, после создания файла заходим в импорт.

Импортируем готовую табличку.

Делаем это попеременно: сначала ключевые слова, потом — объявления.

Одновременно он не поймет — пропустит множество строк.

Окей, после создания файла заходим в импорт.

Импортируем готовую табличку.

Делаем это попеременно: сначала ключевые слова, потом — объявления.

Одновременно он не поймет — пропустит множество строк.

И встречаем новые проблемы.

Проблема №2. Одинаковые названия групп объявлений

Например, Вы можете столкнуться с такой проблемой: в одну группу почему-то все окажется свалено, все объявы и все ключевые слова.

Хотя в Директе все раскладывалось по разным группам.

Почему так?

Не стоит забывать, что Яндекс.Директ позволяет делать одинаковые названия групп, тогда как в Google это невозможно.

Часто клиенты вообще никак не переименовывают свои группы (например “Новая группа объявлений”).

Группы отличаются только идентификатором.

В процессе импорта все ключевые слова из разных групп и все объявления будут свалены в кучу.

Это может стать причиной ошибок (больше 50 объявлений в одну группу закинуть нельзя).

Как быть?

Единственный способ, который пришел мне в голову — это сцепить номер группы и ее название.

То есть, сделать название группы Ad Group в Гугл в виде “3309326091 Слов4-Ч1”.

Тогда одна группа не будет конфликтовать с другой.

Проблема 3. Лимиты на строки

Бросается в глаза то, что при переносе наша кампания выдает огромное количество ошибок.

Самая простая — это длина заголовков и быстрых описаний.

В чем проблема?

  1. Разные лимиты каждого поля. В Яндекс.Директ длина заголовка доходит до 33 символов, тогда как в Google Ads — всего до 30.
  2. C описаниями немного проще. В Яндекс.Директ описание составляет 81 символ, а в Google Ads — 90. Тут ошибка будет появляться реже.
  3. Яндекс Директ не считает символами знаки препинания. Google Ads — да.
  4. Отображаемая ссылка в Яндекс.Директ — это одно поле длиной в 33 символа. В Google Ads — два поля, каждое длиной 30 символов.

Пути решения:

Нужно часто переписывать тексты объявлений (разная длина, в Яндекс.Директ символами не считаются знаки препинания и пробелы).

Ведь простое удаление слова иногда становится причиной потери смысла.

Разбивать бездумно один заголовок на два — чревато потерей смысла в отображении.

Заголовок 1 и 2 разделены вертикальной чертой:

Проблема № 4. Пустые поля объявлений

Также Вы начинаете замечать, что в объявлениях в Адвордс больше полей.

Есть ТРЕТИЙ заголовок, ВТОРАЯ строка описания и ВТОРАЯ строка пути (в Директе — “Отображаемая ссылка”).

При переносе они оказались пустыми.

Как тут быть?

Здесь придется все писать вручную.

Заполнять каждое поле.

Если Ваше слово “Отображаемой ссылки” состояло из двух слов, разделенных нижним подчеркиванием или тире, можно воспользоваться в Экселе функцией разделения и разбить его на два столбца при переносе.

Проблема № 5. Разные обозначения типов соответствий ключевых слов

Самое забавное, что Вы не увидите эту ошибку при переносе.

Операторы ключевых слов Яндекса отличаются от Гугл, но не это главное.

Самое интересное то, что в Яндекс.Директ и в Google AdWords допускается использование некоторых операторов типов соответствия ключевых слов.

То есть, символы те же самые.

Но они прямо противоположны по смыслу!

Следовательно, все будет перепутано.

Второй ошибкой будет то, что восклицательные знаки не воспринимаются как оператор запрета склонения.

И Вы увидите уже ошибки в отправленной кампании в браузере.

Как решить проблему?

Если с типами соответствия все решается достаточно просто — фразовое меняем на точное, а точное — на фразовое (главное — не перепутайте, в результате ошибки может оказаться, что все строки станут одинаковыми),

Проблема № 6. В Гугл объявлениях больше контента.

В Google Ads больше расширений.

Цены, Акции, Структурированные описания, отзывы, номера телефонов.

Все это выглядит реально круто:

Объявления достаточно объемные, сочные и содержат много контента.

В то время как в Директе есть только быстрые ссылки, уточнения, изображение и видео.

Ну и адрес (визитка).

Как быть?

Что радует: все это можно создать в настройках общей библиотеки.

Все расширения.

Затем есть возможность прикреплять их как на уровне кампании, так даже на уровне целого аккаунта!

Но кое-какое расширение Вы не сможете настроить.

И тут мы переходим к проблеме № 7.

Проблема № 7. Визитка не переносится

Да.

Самое банальное.

Адресные данные.

Именно это.

Причина понятна — визитку нельзя перенести при простом создании кампании в Адвордс.

В то время, как в Яндекс Директ настройка происходит сразу при создании кампании.

Вы просто прописывали это в соответствующих полях.

Как быть?

Решение такое же простое, но по времени может занять месяцы.

Нужно зайти на сайт Google Мой Бизнес.

Если Вы там есть — свяжите бизнес-данные с Google Ads.

Если же Вас на картах нет, у меня — плохие новости.

Сначала нужно зарегистрироваться там.

Затем укажите РЕАЛЬНЫЙ физический адрес своей фирмы.

Затем — введите код подтверждения.

Есть одна проблема.

Он не отправится ни на e-mail ни по СМС.

Он придет так:

Да, на почту.

Бумажную.

Это может занять от одного месяца.

Если у Вас нет возможности принять письма в конвертах, зарегистрироваться не выйдет.

Нет гугл карт — нет визитки.

Окей, вроде ошибок Гугл не выдает.

Проблема № 8. Лендинги, их якоря и UTM-метки

Не совсем очевидная проблема, но она может удивить даже опытных и закаленных настройщиков Яндекс.Директ.

При попытке переноса кампаний, они могут заметить, что внезапно UTM-метки на якорях “отваливаются” и перестают работать!

Почему так?

Во-первых, в Google для UTM-метки есть отдельное поле.

Во-вторых, это поле заполняется по другому синтаксису.

Обычно вставляется в поле Final URL-ссылка БЕЗ UTM-метки, а в шаблон отслеживания вставляется следующее выражение: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc (для примера заполнены только 2 метки).

То есть, так:

Также можно прописывать специальные параметры (для Ваших сервисов сквозной аналитики).

Вы можете подумать, что все просто:

  1. Берем старую ссылку из Яндекса.
  2. В экселе разделяем на два разных столбца страницы с ?.
  3. Вносим небольшую модификацию во второй столбец, используя формулу СЦЕПИТЬ.
  4. Ну, вроде бы все?

Есть две трудности.

Якорные ссылки.

Заключается в том, что UTM-метки для обычной страницы и для страницы с якорем (анкором) немного отличаются.

Читайте полный гайд по UTM-меткам в нашем блоге!

Значит, нужно “отцепить” сначала якорь в экселе и прицепить его к Final URL.

Вторая трудность — это ссылки с ? (оператором GET).

В одной ссылке не может быть два оператора GET, поэтому второй знак нужно будет заменять АМПЕРСАНДОМ (&).

Многие директологи об этом не знают, и их ссылки выдают ошибку.

Но при переносе уже такой ссылки (https://site.com?page1&utm_source=google) нужно, получается, разделять не по знаку ? в URL, а по первому амперсанду…

Трудно, правда?

Как видите, много чего приходится делать вручную.

Дальше — проще.

Проблема № 9. Широкое соответствие в Google

Мы уже разобрали, что значок широкого соответствия в Гугл — это фразовое, а фразовое — широкое.

Если тут Вы ошибетесь, но где-то слишком сузите, а где-то немного расширите Ваш и запросы.

Но следующий подвох может слить весь бюджет.

Особенность заключается в рассмотрении слов в широком соответствии.

Первое, что Вы увидите — это ошибка с оператором ! — запрет склонения не сработает.

Да, удобный оператор в Яндексе позволяет лучше работать с семантикой. Можно зафиксировать склонение (например, слово !Продать оставить, а !Продам — заминусовать).

Так что же не так с оператором +, который так знаком нам по Яндексу?

Мы его используем в Яндексе, когда нужно обязательное использование предлогов, союзов и частиц в запросе.

Так как часто они игнорируются в поиске.

В Google с таким же символом этот оператор называется иначе — модификатор широкого соответствия и его задачи другие:

  • Он запрещает склонять слова в множественном числе и наоборот (падежи допустимы).
  • Запрещает замену слова на синонимы.

Следовательно, если Вы переносите кампанию из Яндекса в Google, Вам нужно:

  1. Все восклицательные знаки заменить на + (функционал немного схож у двух операторов).
  2. Затем пересмотреть основные ключевые слова и проставить + у них (пользуйтесь в Экселе Поиском и Заменой).

Вы, наверное, заметили, что экселя у нас много.

А если Ваш и знания слабоваты, я готов помочь.

В этом видео собраны основные фишки, которые используют в нашей компании для ускорения работы — от формул до отдельных функций.

Проблема №10. Минус-слова нужно склонять

Механизм работы минус-слов Google отличается от Яндекс.Директа.

В Яндексе минус-слова бывают двух типов:

  • Широкое слово. Вы запрещаете использовать слова в фразе
  • Слово в точной словоформе. Вы запрещаете использование одного слова именно в этом склонении. Таким образом, можно запретить даже предлоги.
  • Минус-фраза — именно та фраза, которую Вы запретили использовать в запросе.

В Google же минус-слова могут быть представлены как в широком, так и фразовом и точном соответствии.

Но еще они могут состоять из двух и более слов, что позволяет исключать не просто упоминание одного слова (как в Директе), а именно появление этих слов в запросе!

Как это работает:

Например, у нас есть минус-фраза “подписчики инстаграм”:

  • В случае широкого соответствия минус-слова, будет исключен запрос, в котором встречаются все слова из данного “минус-слова”. То есть фразы накрутить подписчиков, накрутка инстаграм сработает, а накрутка подписчиков инстаграм будет исключена.
  • В случае фразового соответствия минус-слова учитывается именно порядок слов. Например, накрутка подписчиков инстаграм показана не будет, тогда как инстаграм подписчики накрутка и подписчики накрутка инстаграм будут показываться.
  • В случае точного соответствия, сработает отмена показа ТОЛЬКО этой фразы — подписчики инстаграм, тогда как накрутка подписчиков инстаграм и подписчики инстаграм накрутка — будут отображать Ваш у рекламу.

Окей, у нас были в Директе слова из одного слова, проблем не будет.

Взяли все минус-слова, закинули.

Но Google напомнит, что слова с оператором ! там не проходят, их придется удалить.

Я Вас расстрою: после удаления, минус-слова применяются в двух соответствиях: точном и широком.

Причем Точном — это имеется в виду именно точный запрос.

Представим себе, что у нас есть запрос купить авто и минус слово -запчасти.

То есть, нам нужно сделать так, чтобы могли купить запчасть на авто (например “Купить запчасть на авто”).

Вы заметили, что +купить +авто в гугле с минус-словом Запчасти может быть показано по запросу купить запчасть на авто.

В то время, как в Яндексе это не сработает.

Окей, затем берем в нашей кампании и меняем тип соответствия минус-слова.

В итоге вообще оказалось, что минус-слово не работает!

В Гугл, по факту, все слова закидываются, как если бы мы в Яндексе напротив каждого слова проставили ! (восклицательный знак).

То есть, нужно взять и перебрать все падежи и числа (множественное и единственное)!

Решение этой проблемы — обычные склоняторы.

Найти их нетрудно.

Запихните все минус слова из директа в них и получите готовый список, который можно добавить в широком соответствии в общую библиотеку минус-слов.

Проблема 11. Не все так просто с минус-словами

Последняя, одиннадцатая проблема — это именно сами минус-слова.

Еще одной особенностью будет приоритет минус-слов.

В Яндекс.Директе приоритет идет за запросом, тогда как в Google Ads — за минус-словом:

То есть, если Вы добавляете минус-слово в гугле, которое есть в запросах, это приведет к конфликту ключевых слов.

Также не стоит забывать, что такое явление, как ПЕРЕМИНУСОВКА (кросс минусация) есть только в Директе, в Гугле такие запросы выдают ВСЕГДА ошибку.

Их нужно удалять (Можно через Найти и Заменить).

И перебирать минус-фразы вручную.

Например, минус-фразы закидываются.

Ты его пока не видишь, а он – есть! Узнай как SEOquick даст тебе трафик

По уму настроим контекст на Яндекс Директ и Google AdWords с жирным трафиком и высоким процентом возврата инвестиций

Метко подберем вид рекламы, который будет релевантен твоему бизнесу и даст профит

Наш таргетинг всегда попадает точно в цель!

ВЫВОД

Как оказалось, не все так просто.

Мы дадим определенные советы, чтобы не пришлось сталкиваться с этими проблемами.

  1. Собирайте кампанию сразу под обе поисковые системы. Ключевые слова храните в удобных для этого сервисах (Кейколлекторе) или в экселе.
  2. Называйте группы объявлений сразу уникально. Для удобства — по самому трафиковому ключу в кластере (группе).
  3. Генерируйте объявления из расчета, что их будет легко переносить. 30 символов — оптимальная длина заголовка.
  4. Описание ссылки делайте из двух слов. Делайте один разделитель. Удобнее будет прописать Path 1 и Path 2.
  5. Не перепутайте фразовые и точные соответствия. Не забудьте про модификатор широкого соответствия.
  6. Обратите внимание на особенности минус слов и операторов соответствия. Можно серьезно сесть в лужу.
  7. Переминусовка в Гугл не работает. Просто уберите ее.
  8. Учтите, что быстрые ссылки добавляются отдельно в общую библиотеку. Это же касается уточнений.
  9. Визитка! Не забывайте про Google Мой Бизнес. Без него визитку не прикрутить. Но расширение номер телефона — можно.
  10. Старайтесь ссылку генерировать в отдельном столбце, а метки — в другом. А не сцепляйте их навсегда вместе. Используйте наш Генератор UTM меток.
  11. Ну и всегда проверяйте кампанию после заливки на малом бюджете — иначе может оказаться, что Вы все-таки что-то пропустили. Проверяйте поисковые запросы, как работала Ваша кампания и как она показывалась.

Это был обзор, как перенести поисковую кампанию.

Кампанию в РСЯ перенести автоматически у Вас точно не выйдет (разве что — перенести ключевые слова).

В AdWords куда больше условий таргетинга.

Об этом Вы можете узнать из моего видео.

Про перенос из Google Ads в Яндекс Директ я расскажу в следующей статье, и это делать действительно легко.

Вам нужны продажи?

Заполните форму ниже и я помогу настроить канал продаж контекстной рекламы на ваш сайт!

Как перенести поисковую кампанию из Директа в Google Ads

Хотите перенести рекламную поисковую кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads? Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. В этом материале рассмотрим два способа:

  • с помощью Excel,

  • с помощью «Телепорта» — официального решения от Google.

Оба способа бесплатные. Первый довольно трудоемкий и требует больше ручной работы. Второй же способ более автоматизированный и требует лишь небольших правок для адаптации в Google Ads.

Перенос кампаний через Excel

Нам понадобятся:

  • выгрузка с кампаниями из Яндекс.Директа в формате XLSX или XLS;

  • чистый файл с расширением XLSX или XLS;

  • аккаунт Google Ads;

  • Редактор Google Ads, его можно скачать на официальном сайте.

Шаг 1: выгружаем кампании из Яндекс.Директа

Заходим в раздел инструменты и выбираем «Управление с помощью Excel».

Далее заходим на вкладку «Выгрузка в XLS/XLSX» и выбираем кампании, которые нужно выгрузить. Если хотите перенести в Google Ads архивные объявления, уберите галочку в соответствующем поле. После этого нажимаем на кнопку «Выгрузить».

Шаг 2: создаем шаблон для Google Ads

Поскольку Google Ads не поддерживает шаблон из Яндекс.Директа, мы создадим свой в файле Excel с двумя страницами.

В первую строку одной страницы добавьте следующие поля:

  • Campaign — кампании;

  • Ad Group — группы объявлений;

  • Keyword — ключевые слова.

В первую строку второй страницы впишите следующие позиции:

  • Campaign — кампании,

  • Ad Group — группы объявлений,

  • Headline 1 — заголовок 1,

  • Headline 2 — заголовок 2,

  • Headline 3 — заголовок 3,

  • Description Line 1 — описание 1,

  • Description Line 2 — описание 2,

  • Path 1 — путь 1,

  • Path 2 — путь 2,

  • Final URL — ссылки.

Нам нужно разделить ключевые фразы и объявления на две страницы, потому что Редактор Google Ads не поддерживает перенос объявлений одновременно с ключевыми словами. Поэтому сначала необходимо привязать к кампаниям и группам ключи, а потом отдельно к ним — объявления.

Шаблон готов, далее его нужно заполнить данными из файла с кампаниями, который мы скачали из Яндекс.Директа.

Шаг 3: заполнение шаблона для Google Ads

Учтите, что Google Ads предусматривает три заголовка, два описания и два пути ссылки, в отличие от Директа, где два заголовка, один текст объявления (читай — описание) и одна отображаемая ссылка (путь). Также у площадок разные требования к количеству символов в элементах объявлений.

 

Яндекс.Директ

Google Ads

Заголовок 1

35

30

Заголовок 2

30

30

Заголовок 3

30

Описание 1

81

90

Описание 2

90

Путь 1

20

15

Путь 2

15

Вручную вбейте название кампании, заполните все ячейки по группам. Название групп скопируйте из файла.

Прежде чем скопировать ключевые фразы, удалите все минус-слова, добавленные при кросс-минусации в Директе, и операторы, так как в Google другой принцип работы с ними.

Это самый кропотливый момент. Для переноса кампаний из выгрузки Директа в шаблон для Google Ads я использую поиск и замену, а для удаления минус-слов копирую фразы на отдельный лист и работаю там, используя функцию «Текст по столбцам» с разделителем -.

Порядок действий такой:

  1. Выделяем ключевые фразы и выбираем «Текст по столбцам» в разделе «Данные».
  2. Выбираем формат данных с разделителям и нажимаем «Далее».

  3. Выбираем символ разделитель -, жмем «Готово».

  4. Получившийся список ключевых фраз переносим в Excel в столбец Keyword.

После переноса ключей скопируйте заголовки 1 и 2 и допишите третий. Главное — не используйте восклицательные знаки.

Затем вставьте описание 1 и допишите описание 2. Добавьте Final URL, но удалите UTM-метки из объявлений — их мы позже добавим в кампании. Быстро удалить метки тоже можно с помощью функции «Текст по столбцам». Но в качестве разделителя использовать не -, а ?utm.

Перенесите из выгрузки Директа в шаблон путь 1 и допишите путь 2. Файл готов.

Шаг 4: выгружаем кампании в Редактор Google Ads

Заходим в нужную учетную запись Google Ads, кликаем на раздел «Аккаунт» и в выпадающем меню выбираем «Импортировать» — «Вставить текст». Если не хотите делать это вручную, можно использовать сочетание клавиш Ctrl + Shift + I.

Сначала нужно перенести кампании, группы и ключевые фразы с первой страницы шаблона. Для этого скопируйте их из документа Excel вместе с названием столбцов.

Вставьте их в Редактор Google Ads.

Google автоматически выберет нужные столбцы в Редакторе.

После этого установите бюджет кампании и сохраните изменения.

На следующем этапе скопируйте всё со второй страницы шаблона — объявления с названиями кампаний и групп.

Сохраните изменения.

Шаг 5: заполняем расширения

В Google Ads есть расширения, которых нет в Яндекс.Директе, например, структурированные описания. Я добавляю расширения вручную через общую библиотеку в Редакторе Google Ads. Для повышения качества объявлений добавьте максимум расширений.

Шаг 6: устанавливаем типы соответствия для ключевых фраз

Настроить тип соответствия можно в режиме редактирования ключевых слов. Можно выделить сразу все ключи и массово поменять тип соответствия.

Так как недавно Google отказался от модификатора широкого соответствия, то сейчас актуальнее будет использовать фразовое соответствие. Подробнее про эти изменения читайте в другом материале на ppc.world.

Шаг 7: добавляем минус-слова

Добавьте минус-слова на уровне кампаний или групп. Сделать это можно, перейдя в раздел «Ключевые слова и таргетинг».

Помните, что Google Ads не учитывает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Например, если задать минус-слово «цветы» с широким соответствием, то реклама не будет показываться по поисковому запросу «красные цветы», но может появиться по запросу «красный цветок».

Вам нужно просклонять слова и добавить их формы в список. Сделать это можно вручную или с помощью любой программы для склонения слов, которую найдете в поиске. Подробнее о работе с минус-словами в Google Ads читайте в справке.

Шаг 8: настройка кампании

Установите бюджет, выберите стратегию назначения ставок, отключите показы в КМС, установите геотаргетинг, метод таргетинга, языки и т. д.

Так же не забудьте настроить «Методы таргетинга». По умолчанию Google выбирает аудиторию людей из целевых местоположений и интересующихся ими — в Директе такой тип таргетинга называется «расширенный геортаргетинг». Я обычно выбираю второй метод таргетинга — на людей, находящихся в целевых местоположениях или регулярно посещающих их.

UTM-метки я вставляю в шаблон отслеживания в настройках кампаний. Элемент {lpurl} — это динамический параметр, передающий конечный URL, который нужен для автоматической подстановки ссылки из объявлений. В шаблоне отслеживания после {lpurl} нужно написать символ ? и только потом добавлять UTM-метку.

Проверим, все ли мы сделали для переноса кампаний:

  1. Дописали необходимые элементы для объявлений формата Google Ads: третий заголовок, второе описание и т. д.

  2. Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга, прописали UTM-метки в шаблон отслеживания.

  3. Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.

  4. Просклоняли минус-слова и добавили их в кампании или группы.

  5. Добавили расширения согласно форматам Google Ads, подвязали их на уровне кампании или группы.

  6. Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.

  7. Установили ставки на уровне ключевых фраз.

Если на все вопросы вы ответили «да», значит, вы смогли перенести кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads через Excel.

Перенос через «Телепорт»

Что нам понадобится:

  • файл Excel с кампаниями из Яндекс.Директа;

  • Google Телепорт — он работает через сайт;

  • аккаунт Google Ads.

Шаг 1. Выгружаем кампании из Яндекс.Директа

Выгружаем нужные кампании из Яндекс.Директа в Excel так же, как мы это делали в предыдущем способе выгрузки. Изменения в файл вносить не нужно.

Шаг 2: заходим в «Телепорт»

Открываем официальный сайт и нажимаем кнопку «Начать».

Шаг 3: выбираем аккаунт Google Ads

Создаем новый или выбираем существующий аккаунт Google Ads, и даем «Телепорту» разрешение на управление кампаниями.

Если у вас несколько аккаунтов, идентификатор нужного вы можете найти в самом Google Ads сверху справа рядом с названием аккаунта. Если у вас управляющий аккаунт, раскройте меню рядом с его названием и найдите нужный идентификатор.

Идентификатор аккаунта в управляющем аккаунте Google Ads

Шаг 4: импортируем кампании из Яндекс.Директа

Загружаем файл с кампаниями из Яндекс.Директа и в течение нескольких минут ждем завершения его проверки. В «Телепорт» можно загрузить сразу несколько документов с кампаниями. С требованиями можно ознакомиться в справке «Телепорта» в разделах «Поисковые кампании» и «Сетевые кампании».

Если проверка пройдена успешно, нажимаем «Продолжить».

Если возникли ошибки, то изучаем их, исправляем и снова выгружаем.

Шаг 5: работаем с кампаниями

Пропишите названия кампаний в соответствующих полях и выберите те, что нужно перенести.

Шаг 6: добавляем расширения

Выбираем, какие расширения переносить: телефоны, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки. Я переношу все, кроме UTM-меток, так как вставляю их в настройках кампании в шаблон отслеживания уже после выгрузки.

Шаг 7: выставляем бюджет

Установите дневной бюджет для каждой рекламной кампании.

Шаг 8: проверяем все доступные настройки кампаний

В «Телепорте» доступны не все настройки кампаний, которые могут пригодиться, поэтому к ним нужно будет вернуться в Google Ads и внести корректировки.

Сейчас проверьте название кампаний, бюджет, дату начала и окончания.

В пункте «Ротация объявлений» я обычно оставляю «Оптимизация», чтобы Google сам решал, какое объявление лучше на основе показателей эффективности.

Если требуется, включите оптимизатор цены за конверсию, но перед этим не забудьте настроить конверсии в Analytics и перенести их в Google Ads.

Поисковых партнеров — сайты-партнеры Google, на которых могут показываться наши поисковые объявления — я обычно оставляю.

В пункте «Языки» выбираем языки, которые могут быть заданы у нашей целевой аудитории в аккаунте Google.

Шаг 9: проверяем объявления

Убедитесь, что вы добавили все заголовки и описания в объявления, указали два пути и правильно добавили расширения. Вы можете исправить объявления здесь или в веб-интерфейсе Google Ads.

Редактирование объявлений — обязательный этап. Кроме того, что объявления в Директе и Google Ads отличаются, нужно учитывать, что «Телепорт» подставляет в заголовки слова до нужного количества символов, а то, что не убирается, переносит в следующее поле. За этим надо следить и соблюдать ограничения по символам — иначе объявления будут выглядеть криво, как у меня на скриншоте.

В «Телепорте» можно массово редактировать объявления — изменения применяются ко всем выбранным объявлениям. Для этого отметьте нужные объявления и нажмите на кнопку «Изменить» в нижней части страницы.

Но есть один нюанс: редактируются только объявления, которые находятся на открытой странице. Внизу можно выбрать количество отображаемых строк.

Во время редактирования можно выбрать, к каким объявлениям применить изменения.


Также нужно проверить расширения. Те же быстрые ссылки в Google Ads имеют два описания, а не одно, как в Яндекс.Директе.

После проверки и исправлений нажимаем на кнопку «Выгрузить в Google Ads» — работа с «Телепортом» закончена.

Шаг 10: проверяем рекламу в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads

Убедитесь, что выполнили следующие действия:

  1. Исправили объявления под форматы Google Ads: написали три заголовка, два описания и т. д. Если вы не сделали этого в «Телепорте», можно внести корректировки в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads.

  2. Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга (расширенный геотаргетинг), заполнили шаблон отслеживания и другие.

  3. Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.

  4. Проверили минус-фразы, просклоняли их и добавили все словоформы. «Телепорт» автоматически не делает это.

  5. Исправили расширения в соответствии с форматами Google Ads и дописали недостающие.

  6. Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.

  7. Назначили ставки.

Если вы проверили все настройки и внесли необходимые корректировки в аккаунте или Редакторе Google Ads, поздравляю — перенос через «Телепорт» закончен.

Каким бы методом переноса вы ни воспользовались, эта работа всё равно потребует довольно много времени из-за различий в работе рекламных систем. Главное — тщательно проверить все настройки и бюджет после переноса кампаний.

Перенести кампанию из Яндекс Директ в Google Ads

Простой способ настроить Google Ads, когда уже есть настроенный Яндекс Директ — это просто перенести рекламную кампанию с Яндекса в Гугл. Работает ли такой способ настройки? На все 100%! Плюс это требует совершенно не много времени.

Здесь есть три большие тонкости:

  1. Первая тонкость заключается в том, что при таком переносе вы перенесете ключевые слова, которые вообще не принесут трафик. Дело в том, что частотность ключевых слов в Яндексе и Гугле различна, это означает то, что те ключи, которые будут приносить трафик в Яндексе, в Гугле могут быть пустышками. Если перенести такие ключи в Гугл, то ничего страшного не произойдет, это никак не повлияет на саму рекламу, просто такие ключи будут лежать мертвым грузом. Если же вы не хотите нагружать Гугл Рекламу пустыми ключами, то можно взять все ключи и узнать их частотность именно в гугле, для этого используется программа Кей Коллектор.
  2. Вторая особенность состоит в том, что для того, чтобы настроить максимально качественную рекламу именно в Google Ads, ключевые слова нужно собирать именно под Гугл. Именно в таком случае вы соберете максимально полное ядро с рабочими ключами, но сложность в том, что собрать семантическое ядро строго под гугл рекламу намного сложнее чем для яндекса.
  3. Третья особенность состоит в том, что если для Яндекс Директа мы группируем низкочастотные ключевые слова, то в Гугл Рекламе этого делать не нужно. Поэтому при переносе рекламы, мы можем, как оставить группировку ключей, так и сделать под каждый ключ релевантный заголовок. Естественно просто перенести рекламу из Яндекса в Гугл намного проще и быстрее, чем еще сидеть и создавать релевантные заголовки.

Что нужно для переноса?

Первое, что необходимо — то сама настроенная рекламная кампания Яндекс Директа, а точнее нам нужна выгрузка рекламной кампании в эксель формате. Выгрузить ее можно, как через программу директ коммандер, так и через веб-интерфейс.

Второе, понадобиться специальный эксель шаблон для создания рекламных кампаний в Google Ads. Скачать шаблон можно здесь — https://yadi.sk/d/89s69DhRNsChlA

Третье, нужна программа AdWords Editor и сам аккаунт от Google Ads.

Сам процесс переноса рекламной кампании сводиться к тому, чтобы перенести данные из эксель документа Яндекс Директа, в эксель для Гугл Рекламы; далее загрузить перенесенные данные в AdWords Editor и оттуда уже загрузить в аккаунт Гугл Рекламы.

Перенос рекламы из Яндекса в Гугл Рекламу

1. Открываем эксель документ Яндекс Директа с рекламной кампанией и открываем эксель документ для Гугл Рекламы. Обо документа по структуре очень похожи, однако эксель для Гугла имеет два листа, которые нужно заполнять.

На первом листе располагается название рекламной кампании, названия групп объявлений и перечень ключевых слов, а на втором листе так же название рекламной кампании, названия групп объявлений и сами рекламные объявления (заголовки, текста, ссылки).

В самом начале заполняем первый лист в эксель документе для Гугл Рекламы. Придумываем название для рекламной кампании, можно взять название кампании из яндекс директа. И копируем ключевые слова из Яндекса. Важно при этом удалить все операторы и все минус слова, т.е. переносим чисто ключи, без каких-либо операторов и спецсимволов. Если там такое имеются, то убираем их через функцию экселя «найти и заменить».

Прежде чем ключевые слова перенести в эксель документ, к ключевым словам нужно добавить модификатор широкого соответствия — знак «плюс». Без него вы будите получать очень много нецелевого трафика, так как ключевые слова будут цеплять и все синонимы и все похожие ключевые слова, т.е. по слову септик, вы можете показываться по ключу туалет.

Поэтому все ключевые слова прогоняем через сервис https://searchenginesmarketer.com/company/resources/keyword-wrapper/ и уже подготовленные ключи переносим в эксель документ Гугл Рекламы.

2. Далее заполняем лист №2, где указываем и название рекламной кампании, и групп объявлений, а также заголовки, текста, ссылки и отображаемую ссылку.

Заголовки, текста и ссылки — все это берем из готовый рекламной кампании Яндекс Директа.

Но если в Яндекс Директе длинна заголовка максимум 35 символов, то в Гугл Рекламе она ограничено в 30 символов, т.е. те заголовки, которые не укладываются в длинну гугла будут подсвечены красным и их нужно будет укоротить.

Кроме этого, если Яндекс положительно относится к восклицательному знаку в заголовках и тексте рекламных объявлений, то Гугл разрешает использовать восклицательный знак лишь один раз и только в тексте объявления. Поэтому здесь нужно убрать все лишние восклицательные знаки.

Также вместо двух заголовков вы можете прописать сразу три различных заголовка и не один текст объявления, а два текста объявлений, таким образом вы по-максимуму прокачаете свои рекламные объявления.

3. После того, как все данные перенесены, открываем программу AdWords Editor и заходим под логином и паролем от нужного аккаунта.

Сначала переносим лист №1, затем лист №2, далее добавляем дополнительные ссылки, уточнения и номер телефона.

Копируем все содержимое из эксель документа на первом листе, Ctrl + A — выделение, Ctrl + С — копирование.

Открываем программу  AdWords Editor и выбираем раздел «Ключевые слова и таргетинг» и переходим на «Ключевые слова»:

Находясь на вкладке «Ключевые слова» кликаем по кнопке «Внести несколько изменений»:

Открывается дополнительное окно где кликаем на «Вставить из буфера обмена» и кликаем на обработать. Таким образом мы перенесли из экселя название рекламной кампании, названия групп объявлений и ключевые слова.

После этого нужно еще кликнуть на «Сохранить». После этого будет готова рекламная кампания, которая не будет содержать рекламные объявления:

Переходим на лист № 2 и также копируем все содержимое.

В программе переходим в раздел «Объявления» и выбираем «Развернутые текстовые объявления». И также через «Внести массовые изменения» добавляем скопированное:

Важно, чтобы при этом была выставлена галочка «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений». Это нужно для того, чтобы программа внесла скопированные данные именно в нужную рекламную кампанию:

После этого вы имеете практически полноценную рекламную кампанию.

Минус слова можно добавить через веб-интерфейс, а можно через эту же программу. Для этого выбираем «Ключевые слова, Исключаемый критерий» и через буфер обмена загружаем минус слова. Важно, чтобы сами ключевые слова не содержали каких-либо параметров, в противном случае программа выдаст ошибку:

Не забываем, что нужно сменить и ютм метки. Для Гугл Рекламы ЮТМ метка будет выглядеть, как: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_{network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}.{matchtype}.{device}.{devicemodel}.{target}.{matchtype}.{keyword}&adposition={adposition}

4. Далее выставляем параметры для рекламной кампании:

  • обязательно указываем дневной бюджет;
  • указываем нужную рекламную стратегию, например названчение цены за клик вручную;
  • и обязательно отключаем КМС:

  • меняем метод показа на ускоренный;
  • в качестве языков на поиске выбираем «Все», в КМС только Русский язык;
  • указываем нужный геотаргетинг;
  • и выбираем не рекомендуемый, а указанный на скриншоте метод таргетинга:

Собственно это все параметры для рекламной кампании, осталось только назначить цену за клик и добавить расширения для объявлений.

5. Цену за клик устанавливаем на уровне не ключевых слов, а на уровне групп объявлений прямо из интерфейса AdWords Editor.

Выбираем и выделяем все группы объявлений и указываем максимальную цену за клик:

6. Добавляем дополнительные ссылки, уточнения и номер телефона

Это можно сделать, как через веб интерфейс, так и через программу.

Для этого данные расширения нужно добавить в общую библиотеку, а уже потом добавить к нужной рекламной кампании.

Все указанные расширения объявлений берем из кампании Яндекс Директа и после этого кампания будет считаться полностью перенесенной из Яндекса в Гугл. Все что остается сделать, это отправить созданную кампанию в аккаунт своего Google Ads и дождаться модерации.

Телепорт в AdWords — сервис для переноса рекламных кампаний в Google AdWords

Надоело вручную переносить рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords? Благодаря официальному телепорту AdWords вы сможете в 6 шагов оформить поисковые РК под стандарты Google абсолютно бесплатно!

Сервис «Телепорт» был презентован на конференции от Google «Окей, Казань» несколько дней назад и предназначен для простого и быстрого переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords с сохранением всех настроек — структуры кампании, разбивки по группам объявлений, геотаргетинга, а также тексты объявлений, ключевые фразы, ставки, utm-метки и минус-слова.

По заявлению самих разработчиков, данный инструмент будет полезен не только начинающим рекламодателям или рекламным агентствам, но и опытным пользователям.

Телепорт в AdWords

Официальная справка сервиса доступна по ссылке.

В качестве примера разберем перенос рекламных кампаний из Директ в AdWords с выгрузкой РК через Директ Коммандер.

Пошаговый алгоритм переноса с помощью телепорта:

  • Выбираем нужную рекламную кампанию, в верхнем меню Приложение — Экспорт в файл — Выбранные кампании…

Экспорт кампании в файл

  • Выберите формат данных — CSV или XLS/XLSX. Нажмите «Экспортировать»

Экспортировать РК

  • Далее переходим по ссылке на Телепорт в AdWords
  • Кликаем по зеленой кнопке «Начать»
  • На экране отобразится всплывающее окно. Аккаунт в Google AdWords к этому моменту должен быть заведен, либо же вы можете его создать в процессе. Мы нажимаем на «Войти»

Соглашаемся с Пользовательским соглашением

  • И выбираем свой аккаунт или вводим учетные данные

Выбираем аккаунт Google AdWords

  • После авторизации во всплывающем окне отобразится запрос разрешения для приложения Телепорт в AdWords на управление вашими кампаниями Google Adwords

Разрешаем действия приложению go-teleport.ru

Всплывающее окно автоматически закроется. Это значит, что вы авторизованы и готовы продолжить работу. Если вы заходите под агентской учетной записью (МСС-аккаунт, центр клиентов, управляющий аккаунт AdWords) у вас отобразится дополнительное окно для выбора конкретного аккаунта. Как в моем примере:

Выбор дополнительного аккаунта из общего списка (MCC-аккаунт)

  • Выбираем аккаунт и нажимаем ОК. Процесс авторизации закончен.

Шаг 1: Загрузите файлы с вашими рекламными кампаниями из Яндекса

Загружаем рекламную кампанию с компьютера:

Загрузка рекламной кампании с компьютера в сервис Телепорт

По окончании загрузки появится статус проверки:

Загрузка РК в интерфейс Телепорт

Можем добавить еще файлы для загрузки, а можем нажать «Продолжить»

Шаг 2: Выберите рекламные кампании для конвертации

Называем кампанию в соответствии с вашим продуктом или услугой. Можем переименовать, а можем оставить такое же название, как в Яндекс.Директ

Переименование кампаний в Телепорт

Переходим на следующий шаг.

Шаг 3: Выберите данные для переноса в Google AdWords

Примечание: по умолчанию Телепорт переносит все основные данные из Яндекс.Директа в Google AdWords. На данном этапе Вы можете выбрать, какие именно дополнительные данные необходимо перенести, а также создать отдельные кампании для мобильных устройств.

Настройка отдельных кампаний по мобильным устройствам выглядит так:

Отдельная кампания для мобильных устройств

Переносимые данные: телефоны, уточнения, быстрые ссылки и utm_метки

Телефоны, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки

Выбрав необходимые данные, переходим к шагу 4 через «Начать конвертацию»

Шаг 4: Конвертация рекламных кампаний

Задаем дневной бюджет и нажимаем «Продолжить»

Дневной бюджет на кампанию

Шаг 5: Внесение дополнений

Отредактируйте данные кампании, а также внесите недостающую информацию, которая
отсутствует в формате Яндекс Директ, но необходима для работы Google AdWords.

Вот на этом шаге и начались проблемы, так как Google не смог расшифровать одно мое уточнение на 25 символов, выдал ошибку. Пришлось выделять все группы объявлений с ошибками и вручную изменять.

Работа над ошибками

Если в тексте объявлений Яндекс.Директ вы использовались несколько восклицательных знаков, будьте готовы к исправлению.

Восклицательные знаки!

Я не нашел в Телепорте функции массовых изменений какого-то конкретного символа, текста или строки как это можно сделать в Директ Коммандере. И поэтому изначально надо было поступить по-другому: при экспорте РК на компьютер зайти в кампанию через Excel, поменять символы «!» на «.» и пересохранить файл. При загрузке РК в сервис Телепорт этой ошибки удалось бы избежать.

После обновления Яндекс.Директ и добавления 2 заголовка конструкция объявлений несколько поменялась. А учитывая стандарты Google по длине заголовков 30+30, сервис делит их согласно этому требованию. И получается не совсем так, как надо:

Редактирование объявления в Телепорт

Вот так выглядит объявление в Яндекс.Директ

На исправление этой ошибки мне потребовалось порядка 15-20 минут ручной работы. Так что не скажу, что процесс переноса через Телепорт гораздо быстрее традиционного 🙂

Настройки кампании

Устранив все ошибки, переносим рекламную кампанию в Google AdWords.

Шаг 6: Перенос кампаний в AdWords

Перенос кампаний в AdWords

После преобразования кампании вы можете выгрузить ее в файл, который в дальнейшем может быть использован для загрузки кампаний в Google AdWords.

В файл для каждой кампании выгружаются следующие сведения о рекламной кампании:

  1. Настройки рекламной кампании (включают список регионов, дневной бюджет, даты запуска и окончания рекламной кампании и т.д.)
  2. Список минус-слов для рекламной кампании.
  3. Группы объявлений, входящие в рекламную кампанию. Для каждой группы объявлений рекламной кампании записывается:
    • список минус-слов;
    • список ключевых слов;
    • список уточнений;
    • список дополнительных ссылок;
    • контакты.
  4. Объявления рекламной кампании.

После завершения выгрузки отобразится статус выгрузки каждой кампании. Файл в формате CSV, содержащий кампании, будет загружен на компьютер. Данный файл вы можете загрузить в свой аккаунт Google AdWords с помощью приложения Google AdWords Editor.

Мы выбираем «Выгрузить в AdWords». Пройдет некоторое время прежде чем кампания появится в интерфейсе Google AdWords. У меня на выгрузку 1 кампании заняло минут 5.

Успешная загрузка рекламной кампании

Созданная рекламная кампания в AdWords:

РК в Google AdWords. Статус кампании «Приостановлено».

Все объявления, все ключевые слова (кстати, тип соответствия при загрузке — модификатор широкого соответствия с «+»), все метки, минус-слова на уровне группы объявлений и расширения объявлений были перенесены согласно исходной кампании.

Вывод: при первичном знакомстве с данным инструментом мне понадобилось большОе количество времени (около часа) на выгрузку / загрузку, а также изменения, корректировку ошибок и ожидание импорта из Телепорт в AdWords.

Безусловно, для начинающих пользователей сервис для переноса рекламных кампаний в Google AdWords  must have! Для тех, кто хорошо ориентируется в интерфейсе, набил руку и кому не составляет труда загружать РК из буфера обмена в Google Editor, предварительно подготовив «Ключевые слова» и «Группы объявления» в Excel, Телепорт будет не сильно полезен.

Буду ли я еще раз использовать данный инструмент? Вряд ли… Буду ли советовать другим? Конечно! Ребята — молодцы и им за новинку отдельный респект!

Телепорт в AdWords

Перенос рекламных кампаний из Яндекс Директ в Google Adwords

Как легко перенести кампанию из Директа в Адвордс.

Подробное пошаговое видео процесса + Excel шаблон для переноса.


Шаблон заливки для Adwords

Подаю информацию с той позиции, что сначала надо понять основу, научиться решать задачу топопром и палкой, а потом как хотите автоматизируйте. Какие-то суперзадроты могут докопаться до методики, но мне насрать. Мой список действий — ровно то, что нужно для результата.
КМС я не делаю — трафик отвратительный даже с тех сайтов, с которых не кликают. Лучше эти бабки в РСЯ отправить.

Вот небольшой чеклист в тексте, чтобы по много раз не мотать и ничего не забыть.

1. Выгружается кампания в любом виде из директ коммандера\экселя, минуса сохраняются.
2. Берется файлик (выше)
3. И переносятся столбы. Ключи в ключи, текст объявления в description, заголовки в заголовки. Стоит лишь не забыть прописать название кампании. С ключей удаляем все плюсы.
4. Из заголовков все воскл знаки пошли в жопу, обрезаем их с 33 символов до 30. Жмите, заходите — использовать нельзя. В тексте объявления только 1 воскл. знак.
5. Гугл любит релевантность. Старайтесь брать тексты с ключами
6. Копируем эту историю, сначала заливаем столбцы БЕЗ ключей. Странная логика, но сначала мы под ключи должны создать ячейки.
7. Потом добавляем Кампанию, Ад груп и Ключи.
8. Загрузилось? Все ок? Добавляем в ключи плюсики, дабы не получилось суперширокого соответствия. Ключ без плюсов примерно равен ключу в яндексе + доп релевантные фразы.
9. Проставляем цену клика на КЛЮЧЕ, она в приоритете
10. Ставим «показы только в поисковой сети», выбираем дневной бюджет, отключаем оптимизатор цены за конверсию (если у вас настроены конверсии и дохера кликов — оставляем)
11. Ставим геотаргет
12. Доп расширения (Цены, быстроссылки, цены, структурированные описания, уточнения, телефон)
13. Добавляем UTM метки для отслеживания адвордса в метрике.
14. Отправляем кампанию на сервер
15. Заливаем минус слова, предварительно прогнав их через adpump (мне это удобней делать через интерфейс)
16. Удаляем конфликт ключей и минусов.

Как я могу вам помочь?

Схема таблицы Ads Data Hub- Рекламодатели  | Google Developers


int
INT
event.operating_system_id int
Идентификатор операционной системы.
событие
Event.
int int

1

3

Event. Active_view_audible_time_msec int
Active View : Время воспроизведения Audible (миллисекунды)
событие.active_view_audible_visible_time_mesec int
Event. Active_view_background_Count INT INT

3

Event.View.iMpressions int
Active View: показы, видимые при завершении
событие.active_view_eligible_impressions int
Соответствовало ли показ возможности измерения видимости. Показ засчитывается, если (а) в объявлении есть тег Active View и (б) этот тег успешно обменивается данными с серверами Google Платформа для маркетинга во время показа.
event.active_view_first_quartile_viewable_audible_impressions int
Active View: видимые и слышимые показы в первом квартиле
событие.active_view_first_quartile_viewable_impressions event.active_view_fullscreen_count event.active_view_impressions_audible_and_visible_at_completion 04 событие 9.active_view_midpoint_viewable_impressions event.active_view_plus_measurable_count event.active_view_start_viewable_audible_impressions event.active_view_third_quartile_viewable_audible_impressions event.active_view_third_quartile_viewable_impressions

1

На экране (Миллисекунды)

Event. Active_view_visible_time_msec
Страна

1 Дисплей и видео 360 Численное удостоверение личности для рекламодателя Категории страниц AdX

4 90 event.dv360_cpm_fee_4_advertiser_currency
Событие.dv360_data_fees_usd

1 Дисплей и видео 360 Численный идентификатор для вставки Заказать, связанные с событием, для примера 1079941.

4

ИНТ Active View: Впечатления Видимый на первой квартили

ИНТ Active View: Впечатления Полноэкранного
int
Active View: показы, видимые и слышимые при завершении
событие.active_view_impressionsions_visible10_seconds INT INT

1 Active View: Впечатления Видимые 10 секунд

Event. active_view_measurable_impressions int
Независимо от того, измерили ли впечатление с активным видом.
event.active_view_midpoint_viewable_audible_impressions int
Active View: видимые и слышимые показы в средней точке

ИНТ Active View: Впечатления Видимый на Midpoint

Int Active View Plus: отслеживаемых показов
INT
Active View: показы, видимые и слышимые при запуске
события.active_view_start_viewable_impressions
ИНТ Active View: Впечатления можно увидеть при запуске

ИНТ Active View: Впечатления видна и слышна в третьей квартили
int
Active View: показы, видимые в третьем квартиле
событие.active_view_tos_msec int int
int
Активный вид: Видео Видимое время (Миллисекунды)
Event. activity_count int
Activity Quantity
event.activity_id int
Идентификатор тега Floodlight, связанного с событием-конверсией.
Event.activity_revenue Двойной
Выручка активности
Events.ad_id int
Уникальный идентификатор рекламы размещения объявления.
Event.advertiser_id int

1 Уникальный идентификатор рекламодателя

Event..udity_sement_id int
Событие.browser_platform_id строка
Идентификатор типа браузера.
Event.Browser_Version Строка

1

Версия 9001
Event.campaign_ID int
Уникальный ID из кампании
Event.city_id int
Идентификатор города
event.conversion_id int
Указывает, было ли сопоставлено действие после клика (значение 1) или пост-показа (значение 2) или не сопоставлено (значение 2). (значение 0).
Event.Country_Code String

1 Страна

Event.Creative_Version String
Креативный номер версии.
event.dma_region_id int
Идентификатор назначенной торговой зоны (США/Канада).
event.dv360_ad_position int
Указывает позицию объявления на странице, если она известна.1 — выше сгиба, 2 — ниже сгиба.
Event.dv360_advertiser_id int int
event.dv360_attributed_inventory_source_external_id string
Внешний идентификатор связанного источника инвентаря, который Дисплей и Видео 360 выбрал как наиболее подходящий из доступных рекламодателю на основе события просмотра. Цена и тип аукциона.
event.dv360_attributed_inventory_source_is_public строка
Истинно, если источник инвентаря доступен всем покупателям. Ложь в противном случае.
event.dv360_auction_id string
Строка, используемая для объединения событий между типами просмотра/клика/конверсии, например "ABCDEFGH_abcdefgh-0123456789". Не предполагайте какой-либо порядок, структуру или значение значения аукциона_id.
событие.dv360_bid_price_advertiser_currency int
Цена предложения, отправляемая на биржу в нано валюты рекламодателя. Вы можете разделить на 1 000 000 000, чтобы увидеть цену предложения в долларах США. Цена ставки – это значение, которое позиция присваивает показу до корректировки аукциона первой цены. Для позиции с фиксированной ценой за тысячу показов это фиксированная цена за тысячу показов позиции на момент назначения ставки. Несмотря на то, что ставка отправляется на биржи как значение CPM, цена ставки представлена ​​в виде цены за показ для согласованности с другими показателями.
event.dv360_bid_price_partner_currency int
Цена предложения, отправленная на биржу в валюте партнера нано. Вы можете разделить на 1 000 000 000, чтобы увидеть цену предложения в долларах США. Цена ставки – это значение, которое позиция присваивает показу до корректировки аукциона первой цены. Для позиции с фиксированной ценой за тысячу показов это фиксированная цена за тысячу показов позиции на момент назначения ставки. Несмотря на то, что ставка отправляется на биржи как значение CPM, цена ставки представлена ​​в виде цены за показ для согласованности с другими показателями.
event.dv360_bid_price_usd int
Цена предложения, отправленная на биржу в нанодолларах США. Вы можете разделить на 1 000 000 000, чтобы увидеть цену предложения в долларах США. Цена ставки – это значение, которое позиция присваивает показу до корректировки аукциона первой цены. Для позиции с фиксированной ценой за тысячу показов это фиксированная цена за тысячу показов позиции на момент назначения ставки. Несмотря на то, что ставка отправляется на биржи как значение CPM, цена ставки представлена ​​в виде цены за показ для согласованности с другими показателями..
event.dv360_bid_request_publisher_id строка
Идентификатор издателя в поле publisher.id запроса ставки.
event.dv360_billable_cost_advertiser_currency int
Общая сумма денег, выставленная партнеру, включая стоимость рекламы и расходы партнера, в валюте рекламодателя nanos.
event.dv360_billable_cost_partner_currency int
Общая сумма денег, выставленная партнеру, включая стоимость рекламы и расходы партнера, в нано валюте партнера.
event.dv360_billable_cost_usd int
Общая сумма денег, выставленная партнеру, включая стоимость рекламы и расходы партнера, в нанодолларах США.
event.dv360_browser_id int
Числовой идентификатор Display & Video 360, идентифицирующий браузер, связанный с этим событием.
event.dv360_browser_timezone_offset_minutes int
Разница в минутах между активным часовым поясом в браузере пользователя и GMT-12, например 1320 представляет часовой пояс браузера GMT+10.
event.dv360_campaign_id int
Уникальный идентификатор связанной кампании Display & Video 360.
event.dv360_city_id int
Числовой идентификатор Display & Video 360, определяющий наиболее вероятный город показа.
event.dv360_country_code string
Двухбуквенный код страны ISO 3166-1, определяющий наиболее вероятную страну показа, например «США».
event.dv360_cpm_fee_1_advertiser_currency
INT
event.dv360_cpm_fee_1_partner_currency
INT
event.dv360_cpm_fee_1_usd
INT
event.dv360_cpm_fee_2_advertiser_currency целое число
событие.dv360_cpm_fee_2_partner_currency INT
event.dv360_cpm_fee_2_usd INT
event.dv360_cpm_fee_3_advertiser_currency INT
event.dv360_cpm_fee_3_partner_currency int
event.dv360_cpm_fee_3_usd int
INT
event.dv360_cpm_fee_4_partner_currency INT
event.dv360_cpm_fee_4_usd INT
event.dv360_cpm_fee_5_advertiser_currency int
event.dv360_cpm_fee_5_partner_currency int
event.DV360_CPM_FEE_5_USD

Event.dv360_creative_id int
Дисплей и видео 360 Численное удостоверение личности для творчества, связанного с событием, например, 367487.
Event.dv360_data_fees_advertiser_currence int
Event.dv360_data_fees_partner_currence int
int
event.dv360_device_type int

6 Числовое значение идентифицированного типа устройства. 0 = компьютер, 1 = другое, 2 = смартфон, 3 = планшет, 4 = Smart TV, 5 = подключенный телевизор, 6 = телевизионная приставка, 7 = подключенное устройство.

event.dv360_exchange_id string
Числовой идентификатор Display & Video 360 для биржи, запросившей объявление.
Event.dv360_insertion_Order_ID int int
Event.dv360_isp_id int
Числовой идентификатор в Дисплее и Видео 360 наиболее вероятного поставщика услуг Интернета для показа. Это значение может отсутствовать.
event.dv360_language строка
Код ISO-639-1 или "zh_CN" (китайский (упрощенный)), "zh_TW" (китайский (традиционный)) или "другой", представляющий язык к событию просмотра.
event.dv360_line_item_id int int

1 Дисплей и видео 360 Численное удостоверение личности для позиции, связанного с этим событием, для примера 1155785.

Event.dv360_matching_targeted_keywords Строка, разделенная запятыми, содержащая список целевых ключевых слов, соответствующих странице, связанной с событием просмотра, например "яблоко, апельсин, банан". Хотя страница, связанная с событием просмотра, может соответствовать многим ключевым словам, будут включены только те, на которые был направлен таргетинг; если список ключевых слов большой, мы можем установить ограничение на количество возвращаемых ключевых слов.
event.dv360_matching_targeted_segments строка
Имена целевых списков пользователей, которые соответствуют посетителю, разделенные пробелом, например "-4 456". Если посетитель находится в списке пользователей, на которого не нацелена реклама, связанная с этим событием, он не будет включен сюда.
event.dv360_media_cost_advertiser_currency int
Сумма, уплаченная за показ в валюте рекламодателя nanos, вы можете разделить на 1 000 000 000, чтобы увидеть ее как валюту.Это значение может быть равно нулю.
event.dv360_media_cost_partner_currency int
Сумма, уплаченная за показ в валюте партнера nanos, вы можете разделить на 1 000 000 000, чтобы увидеть ее как валюту. Это значение может быть равно нулю.
event.dv360_media_cost_usd int
Сумма, уплаченная за показ в нанодолларах США, вы можете разделить на 1 000 000 000, чтобы увидеть ее как валюту. Это значение может быть равно нулю.
event.dv360_media_fee_1_advertiser_currency
INT
event.dv360_media_fee_1_partner_currency
INT
event.dv360_media_fee_1_usd
INT
event.dv360_media_fee_2_advertiser_currency целое число
событие.dv360_media_fee_2_partner_currency INT
event.dv360_media_fee_2_usd INT
event.dv360_media_fee_3_advertiser_currency INT
event.dv360_media_fee_3_partner_currency
event.dv360_media_fee_3_usd инт
4 событие.dv360_media_fee_4_advertiser_currency
INT
event.dv360_media_fee_4_partner_currency INT
event.dv360_media_fee_4_usd INT
event.dv360_media_fee_5_advertiser_currency int
event.dv360_media_fee_5_partner_currency int
4 event.dv360_media_fee_5_usd

3


event.feed_reporting_dimension3 event.feed_reporting_dimension4 event.feed_reporting_dimension5 ID

int
event.dv360_mobile_make_id для мобильного ID 90

0 int Это значение может отсутствовать.

event.dv360_mobile_model_id int
Числовой идентификатор мобильной модели. Это значение может отсутствовать.
event.dv360_net_speed int
Числовой идентификатор Display & Video 360, представляющий скорость сети, связанную с событием просмотра.1=Коммутируемый доступ, 2=EDGE/2G, 3=UMTS/3G, 4=Базовый DSL, 5=HSDPA/3.5G, 6=Широкополосный/4G, 7=Неизвестно.

Event.dv360_Operating_system_id int
dv60 операционная система INT
dv60 ID
Event.dv360_Request_time int
a unix timestamp в микросекунде (1/1000 000 000 000 секунд), когда мы получили запрос объявления, например 1330403779608570 означает вторник, 28 февраля 2012 г., 04:36:19.608570. Хотя это значение одинаково для просмотров, кликов и конверсий, даже оно не может быть уникальным — используйте аукцион_ид, чтобы присоединиться к событию
.dv360_revenue_advertiser_currency int
Общая сумма в нано в валюте рекламодателя, внесенная партнерским аккаунтом за событие просмотра. Это значение может быть равно нулю.
event.dv360_revenue_partner_currency int
Общая сумма в валюте партнера в нано, внесенная партнерским счетом за просмотр события. Это значение может быть равно нулю.
event.dv360_revenue_usd int
Общая сумма в нанодолларах США, внесенная партнерским счетом за просмотр события.Это значение может быть равно нулю.
event.dv360_site_id int
Числовой идентификатор Display & Video 360 наиболее конкретного универсального сайта, который соответствует URL-адресу.
Event.Dv360_state_region_id INT
DV360 ID
DV360 ID
Event.dv360_supply_Chain_Complete Boolean
Указывает, завершен ли объект цепочки поставок DV360 в запросе BED.
event.dv360_supply_chain_domain array
Домен в пути поставки DV360, порядок такой же, как и в цепочке поставок JSON.
event.dv360_supply_chain_seller_id массив
Массив строк. Идентификатор продавца в пути поставки DV360, заказ совпадает с заказом в цепочке поставок JSON.
event.dv360_url строка
Необработанный URL, взятый из запроса ставки, полученного от биржи, например "http://www.example.com". Поскольку некоторые биржи маскируют URL-адрес в своих запросах ставок, это значение может быть следующим: "source_url_hidden"
event.dv360_view_state string
Заполняется для тегов в оболочке. (Две записи показов, когда оба события Возможные значения: "OUTER", DV360 вернул обернутый тег; "INNER", обернутый тег после показа рекламы; "3PAS_MERGED", обернутый тег, отслеживаемый CM; "3PAS_OUTER", отслеживающий пинг, отправленный CM, но без ответа, 3-й сторона заблокировала показ рекламы.
Event.DV360_ZIP_POSTAL_CODE ZIP / почтовый индекс

1 DV360 ZIP / почтовый индекс

Event.Dynamic_profile String
Студия Динамическое имя динамического профиля.
event.dynamic_profile_id int
Идентификатор динамического профиля Studio.
event.event_sub_type строка
Содержит дополнительную информацию, относящуюся к событию — это «VIEW» и «CLICK» для событий просмотра и щелчка, но может быть «POSTVIEW», «POSTCLICK» или пустым для конверсионных событий.
event.event_time int
Время в микросекундах с 1970-01-01 00:00:00 UTC.
event.event_type строка
Содержит "CLICK".
event.feed массив
Идентификатор канала.
event.feed_reporting_dimension1 массив
событие.feed_reporting_dimension2
массив

массив

массив
массив
event.feed_reporting_dimension6 массив
событие.feed_reporting_label массив
Ярлык отчетов динамического фида.
event.floodlight_config_id int
Уникальный идентификатор конфигурации Floodlight.
Event.impression_id String ID
Event.Interaction_Time_utc_Seconds Строка
Время взаимодействия
Событие.landing_page_url_id int
Уникальный идентификатор URL целевой страницы.
event.operating_system_id int
Идентификатор операционной системы.
event.ord_value строка
Порядковый идентификатор рекламодателя, если он применим для данного типа активности. Передается в событии "ключ-значение" ord= (также используется для хранения идентификатора заказа клиента в тегах продаж)
.other_data строка
Хранит данные типа "ключ-значение" из строки действия, не помеченной иначе. (Любая пара "ключ-значение", которая НЕ является "src=", "type=", "cat=", "ord=", "u=", "cost=", "qty=", "tran=", "a =" или "b="). (Можно использовать для дальнейшей разбивки продукта, также известной как «Пользовательские переменные Floodlight»)
event.placement_id int
Уникальный идентификатор страницы/места размещения, на котором показывалось объявление.
событие.platform_type_id int
Идентификатор, который сопоставляется с платформой, на которой произошло событие. Возможные значения: 30000: настольный компьютер, 30001: смартфон высокого класса, 30002: планшет, 30003: смартфон среднего класса, 30004: подключенный телевизор, 30005: неизвестно, 30006: телевизионная приставка.
event.rendering_id int
Уникальный идентификатор объявления для передачи данных. Не соответствует UI-Creative-ID.
событие.rich_media_event_counters int
Значение счетчика MET (значение ecn=).
event.rich_media_event_id int
Идентификатор события MET для мультимедийной рекламы.
Event.rich_media_event_timers двойной с 1970-01-01 00:00:00 utc.rs
Event.rich_media_event_type_id int
Идентификатор Тип медиа-события.
Event.Segment_value_1 int
int
Event.site_id int
Уникальный идентификатор для сайта, где ad ran.
Event.State ID для государства пользователя или провинции (США / Канада)
Event.tran_value Строка
Tran Tran
Событие.u_value string
U Value
event.zip_code string
Почтовый индекс (США/Канада).
network_id int
Идентификатор сети.
user_id непрозрачный
Идентификатор отслеживания (он основан на файлах cookie браузера пользователя или идентификаторе мобильного устройства, но не раскрывает их). Это поле может быть обнулено по соображениям конфиденциальности.Идентификаторы пользователей поддерживают подсчет и объединение (между таблицами в ADH). Их нельзя экспортировать или преобразовать как обычные типы данных.

Контекстная реклама в Яндекс Директ и AdWords

Предполагается, что контекстная реклама — это особый вид продвижения вашего объявления на релевантные площадки. Если вы ищете определенный товар в Google или Яндексе, вы, очевидно, увидите объявление, включающее информацию о товаре, представленном на сайте. Заказав контекстную рекламу через Яндекс Директ и AdWords, вы получите ключевые преимущества:

  • вы платите только в случае перехода пользователя по ссылке;
  • устанавливаете среднюю стоимость клика;
  • вы оперируете ключевыми словами, поэтому реклама показывается на высоких ставках;
  • можно убрать убыточные запросы;
  • изменения отображаются с вашим присутствием, мониторинг количества пользователей, присоединившихся к вашему сайту;
  • акция может начаться через несколько минут.

Итак, что лучше, Яндекс или Гугл, с точки зрения прибыльных дел? Яндекс Директ предлагается как простой каталог для распространения контекстной рекламы. Наоборот, кампании Google AdWords работают лучше с более продвинутым интерфейсом, дающим пользователям больше возможностей для размещения рекламы.

Присоединяйтесь к программе PMAffiliates

Управление контекстной рекламой

Контекстная реклама – эффективный и популярный вид рекламы в Интернете, привлекающий потенциальных клиентов к предлагаемому Вами товару.Лидируют бесплатные сервисы Яндекс Директ и Google Ads. Мгновенные результаты правильно оформленных объявлений посвящены:

  • быстро привлечь потенциальных клиентов;
  • увеличить прибыль от продаж;
  • сделать бренд узнаваемым на сетевом рынке;
  • обеспечивают эффективный запуск ваших бизнес-проектов.

Ключевым преимуществом управления объявлениями является то, что вы берете на себя ведущую роль в процессе согласования основных особенностей.

Создание контекстной рекламы в Яндекс и Google

Чтобы настроить рекламу на ведущих платформах, вам необходимо определить цель и управлять основными стратегиями. Следует принять во внимание следующие точки производительности:

  • выберите ключевые слова и фразы, релевантные вашему товару;
  • создать рекламную кампанию;
  • написать умное объявление;
  • удалось создать целевую страницу.

Если все сделать правильно, ваша контекстная реклама будет прибыльной.

Стоимость контекстной рекламы

Для правильного расчета бюджета на рекламу необходимо иметь дело с планом продаж. Вам нужно определить, сколько единиц вы хотите продать за определенный период. После этого определяется количество объявлений, чтобы охватить определенное количество потенциальных пользователей, перешедших по ссылке. Расчет завершен эффективно, если все важные детали приводят к нужному количеству потенциальных клиентов и в результате увеличивают продажи.

Основные виды контекстной рекламы

Основные типы считаются важными, чтобы помочь принять правильное решение для увеличения успеха вашей бизнес-кампании.Рассмотрим следующие из них:

  • простое текстовое объявление со ссылкой на лендинг;
  • реклама в виде специального графического изображения со ссылками;
  • рекламный ролик в формате видео с гиперссылками;
  • объявлений в Google и Яндекс.

В зависимости от веб-проектов и необходимых инструментов вы выбираете наилучший формат размещения, соответствующий вашему предложению.

Присоединяйтесь к программе PMAffiliates

Заключение

Управление контекстной рекламой может быть простым при правильном подходе.Выбор лучшей системы для размещения ваших объявлений приведет к максимальной конкурентоспособности на сетевом рынке. Обладая всеми необходимыми навыками, вы добиваетесь наилучших результатов в повышении производительности и увеличении трафика.

Импорт данных Google Analytics — 4 способа | by Marie Sharapa

Источник: Unsplash

Узнайте, как вручную импортировать данные о расходах в Google Analytics с помощью надстройки для Google Таблиц, с помощью API и Apps Script, а также с помощью готовых решений

Если вы используете несколько рекламных сервисов и платформ для рекламы своих продуктов, рекомендуется объединить все рекламные данные в одном интерфейсе.Это дает ряд огромных преимуществ:

  1. Экономит время. Вам не нужно вечно переключаться между Google Ads, Facebook, Instagram и другими сервисами, чтобы оценить эффективность рекламных усилий.
  2. 2. Позволяет сравнить производительность всех служб в одной системе. Помимо данных о расходах, вы можете отправлять дополнительную информацию из рекламных сервисов в Google Analytics для более глубокого анализа своих кампаний, объявлений и ключевых слов. Вы можете использовать эти данные, чтобы решить, окупаются ли ваши каналы, и перераспределить свой бюджет, сравнив просмотры, затраты на рекламу, CTR и ROAS для всех источников трафика.

Вы можете увидеть эти данные в отчетах GA, перейдя на Приобретение — Кампании — Анализ затрат .

Изображение предоставлено автором

3. Позволяет использовать дополнительные функции Google Analytics. Если вы импортируете данные о затратах в Google Analytics, вы можете использовать их в разных моделях атрибуции и сравнивать результаты расчетов с рентабельностью инвестиций, чтобы правильно оценивать свои маркетинговые каналы.

Эти результаты также можно отслеживать в GA: Конверсии — Атрибуция — Инструмент сравнения моделей .

Изображение предоставлено автором

Импортировать данные о расходах из Google Ads (ранее AdWords) в GA довольно просто, поскольку между этими двумя службами существует встроенная интеграция. Чтобы экспортировать данные о расходах из других рекламных сервисов, вы можете выполнить одно из следующих действий:

  • Импортировать вручную через интерфейс GA.
  • Импорт с помощью специального дополнения для Google Sheets.
  • Используйте полуавтоматический импорт с API и скриптом Google Apps.
  • Используйте готовое решение.

Мы подробнее рассмотрим варианты, не требующие помощи ИТ-специалистов (например, альтернативу API), чтобы вы могли больше узнать о том, как импортировать данные о затратах в GA и использовать внешние коробочные решения.

Обратите внимание, что все четыре варианта, которые мы упомянули, требуют правильных тегов UTM в ваших кампаниях:

  • Обязательно: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
  • Необязательно: utm_term, utm_content.

Когда пользователи нажимают на ссылки на ваш сайт, значения из тегов UTM отправляются в Google Analytics.

1. Импорт данных о расходах через Google Analytics

При использовании этого метода вам необходимо заполнить CSV-файл данными из вашего рекламного сервиса и загрузить его вручную в Google Analytics каждый раз, когда вам нужен отчет.Если у вас есть два или три канала и вы хотите получать данные по ним каждый месяц, этот ручной метод подойдет. Но когда дело доходит до десятков каналов, это становится очень сложным и трудоемким.

Импорт данных о затратах в Google Analytics выполняется в три этапа.

Шаг 1. Создайте набор данных в Google Analytics.

Перейдите в панель администратора — Импорт данных — Создать :

Изображение предоставлено автором

Затем выберите Данные о затратах и нажмите Продолжить :

Изображение предоставлено автором

Назовите свой набор данных и выберите представление GA для загрузки данных о расходах.Нажмите Продолжить :

Изображение предоставлено автором

Теперь определите структуру набора данных, выбрав параметры для экспорта из рекламного сервиса в Google Analytics. Есть три обязательных поля, которые заполняются автоматически: Дата, Источник и Носитель. Также есть набор полей, для которых требуется хотя бы один параметр: «Клики», «Стоимость» и «Показы».

Изображение предоставлено автором

Третий набор полей является необязательным. Здесь вы можете добавить любую дополнительную информацию, которую вы собираете с помощью UTM, например, ключевые слова или рекламный контент.

Изображение предоставлено автором

В разделе Import Behavior выберите, что вы хотите делать, когда импортированные данные повторяются, например, когда ключевые слова уже загружены в GA. Если вы хотите добавить новые данные к существующим данным, выберите Суммирование . Если вы хотите, чтобы существующие данные были заменены новыми данными, выберите Перезаписать . Затем сохраните изменения, и вы увидите новый набор данных в меню Data Import :

Изображение предоставлено автором

Шаг 2.Создайте файл CSV для загрузки.

После того, как вы создали набор данных, вам нужно подготовить CSV-файл, заполнить его своими данными о стоимости, кликах и других показателях из рекламного сервиса и загрузить его в Google Analytics. Не забудьте придерживаться той же структуры данных в файле CSV, что и в наборе данных из шага 1. Вы можете узнать больше о том, как правильно создать файл для загрузки данных о расходах, в справке Google Analytics.

Шаг 3. Загрузите файл CSV в Google Analytics.

На данный момент ваши данные собраны, и файл CSV готов.Теперь пришло время отправить его в GA. Для этого вернитесь к Импорт данных и нажмите Загрузить файл :

Изображение предоставлено автором

Выберите файл CSV с данными о стоимости на вашем компьютере и подтвердите Загрузить :

Изображение предоставлено автором

Если CSV-файл был заполнен правильно, вы увидите статус Завершено. Обработка данных и добавление их в отчеты займет около 24 часов.

Изображение предоставлено автором

Если вы видите ошибку при импорте данных, ознакомьтесь с возможными проблемами и решениями в справке Google Analytics.

2. Импорт данных о расходах с помощью надстройки Google Sheets

Если вы уже собираете данные о расходах в Google Sheets, вы можете избежать проблем с файлами CSV. Просто используйте бесплатное дополнение OWOX BI Data Upload и отправляйте свои данные о расходах из Google Sheets напрямую в Google Analytics. Если в загруженных данных есть ошибки, модуль подскажет, как их исправить.

Для импорта данных с помощью аддона OWOX BI Data Upload необходимо создать набор данных в GA, скачать и установить аддон.Затем откройте правильно структурированную таблицу данных о расходах (например, набор данных в GA) и нажмите Дополнения Загрузка данных OWOX BI Загрузить данные :

Изображение предоставлено автором

Затем выберите учетную запись, веб-ресурс и набор данных в GA, в который вы хотите загрузить расходы, и нажмите Подтвердить и загрузить .

Изображение предоставлено автором

Sweet, через 24 часа вы увидите добавленные данные в отчетах GA.

3 , Используйте API и скрипт приложений для импорта данных о расходах

Этот вариант импорта данных является полуавтоматическим.Вот как это настроить: создайте набор данных в GA вместе с таблицей данных о расходах в Google Sheets, а Google Apps Script сделает все остальное. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше об импорте через API.

Однако имейте в виду недостатки этого варианта:

  • Существует множество готовых сценариев, но для их использования необходимо настроить их и знать правильный синтаксис App Script.
  • Вам придется собирать данные в Google Sheets вручную или через другой API и App Script, или даже с помощью специальных сервисов.
  • Существует определенный формат, которого вы должны придерживаться, иначе вы увидите ошибки или неточности в своих данных.

4. Автоматический импорт данных о расходах через специальные сервисы

Большинство проектов электронной коммерции используют другие рекламные платформы наряду с Google Ads. Таким образом, эти проекты должны тщательно отслеживать свои расходы, чтобы быстро реагировать и перераспределять свои маркетинговые бюджеты. Вот почему загрузка данных вручную, безусловно, занимает слишком много времени. Но есть инструменты, которые решают эту проблему и помогают маркетологам и аналитикам избавиться от рутинной работы.Вот наше решение этой проблемы, которое мы называем OWOX BI Pipeline.

В настоящее время вы можете использовать BI Pipeline для автоматического импорта данных в GA из Facebook, Instagram, LinkedIn, Criteo, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini и Горячая линия.

OWOX BI также может расширять укороченные ссылки, распознавать динамические параметры в рекламных кампаниях, проверять UTM-метки и уведомлять вас об ошибках в тегах. И самое приятное то, что Pipeline конвертирует валюту рекламного сервиса, который вы используете, в валюту GA.

Если вам нужно проанализировать данные за предыдущий период, вы можете настроить в настройках OWOX BI специальную опцию, чтобы получать исторические данные из GA за последние полгода.

Более того, Pipeline задним числом обновляет загруженные в GA данные (до 21 дня), если в данных рекламного сервиса есть какие-либо изменения. Заинтересованы еще? Вы можете попробовать все эти функции бесплатно в течение 7-дневного пробного периода.

Но хватит о преимуществах BI Pipeline. Давайте поговорим о том, как его использовать.Сначала вам понадобится набор данных в GA, а затем настройте OWOX BI Pipeline.

Если у вас нет проекта OWOX BI, настройте его, используя свой аккаунт Google. Затем перейдите к Конвейер , создайте конвейер и выберите источник данных:

Изображение предоставлено автором

Далее предоставьте доступ к рекламному сервису:

Изображение предоставлено автором

И предоставьте доступ к вашей учетной записи Google Analytics:

Изображение предоставлено автором

Выберите набор данных в Google Analytics для загрузки данных о затратах:

Изображение предоставлено автором

Теперь установите начальную дату для импорта данных (по умолчанию это текущая дата).Вы можете изменить это на прошлую или будущую дату. Теперь выберите представление и нажмите Создать :

Изображение предоставлено автором

Та да! Трубопровод установлен и готов. Данные будут доступны в отчетах GA примерно через 36 часов. OWOX BI обрабатывает данные до 12 часов, а GA — до 24 часов.

Что делать, если мне нужны данные только по одной кампании?

Вы можете создать CSV-файл с данными этой кампании и вручную загрузить его в GA. Автоматический импорт позволит вам загружать данные только по нескольким кампаниям.Тем не менее, вы можете настроить фильтры, чтобы увидеть информацию о нужной вам кампании. Для этого выберите параметр Campaign при создании набора данных в GA:

Изображение предоставлено автором

После этого перейдите к Acquisition — Campaigns — Cost Analysis и установите Campaign в качестве основного измерения, чтобы увидеть отчет по кампаниям.

Изображение предоставлено автором

Что делать, если мне нужно больше параметров, чем позволяет импорт данных в GA?

Если вам нужна информация, которая не включена в схему данных о расходах, вы можете собирать и объединять данные из рекламных сервисов в Google BIgQuery.OWOX BI Pipeline позволяет отправлять полные данные в BigQuery из Facebook Ads (см. схему данных).

Как я могу импортировать данные о расходах в GA из источников, которые не интегрированы с OWOX BI Pipeline?

BI Pipeline использует официальные API рекламных сервисов. Для сервисов, которые не предоставляют API или не интегрированы с OWOX BI, есть возможность загрузки вручную. Отличие от ручной загрузки GA в том, что вам не нужно формировать и загружать CSV-файлы — это можно сделать в интерфейсе OWOX BI.

Как рассчитать ROAS и учесть возвраты и выполненные заказы, которых нет в GA?

Вам придется использовать BigQuery для объединения данных о выполненных заказах из вашей CRM с данными из рекламных сервисов и GA. Это также позволит вам настроить модель атрибуции на основе воронки и оценивать свои кампании с учетом офлайн-заказов.

Чтобы сравнить эффективность ваших рекламных каналов, вам необходимо собрать данные в единой системе, такой как Google Analytics. Лучший способ импортировать данные о расходах зависит от того, сколько рекламных сервисов вы используете и как часто вам нужны отчеты по ним.

Если вы пользуетесь двумя-тремя рекламными сервисами и не часто нуждаетесь в отчетах, вы можете загрузить данные о расходах в GA вручную. В противном случае рассмотрите возможность использования специальных сервисов, таких как OWOX BI, для автоматической загрузки данных о расходах.

Подробные запросы Google на пересмотр, блокировка реферера Яндекса и новый центр политики AdWords

Ниже приведены сведения о том, что произошло сегодня в поиске, согласно сообщениям Search Engine Land и других источников в Интернете. From Search Engine Land: Российская поисковая система Яндекс Теперь 100% «Не предоставлено», блокирует данные реферера Яндекс объявил сегодня (на русском языке), что теперь они перешли на 100% безопасность, шифруя все поисковые запросы, что привело к огромному […]

Ниже это то, что произошло в сфере поиска сегодня, как сообщается на сайте Search Engine Land и в других местах в Интернете.

From Search Engine Land:

  • Русская поисковая система Yandex Now 100% «Не предоставлено», блокирует данные реферера огромный скачок в количестве [не предоставлено]. Впервые об этом сообщила Анна Ошкало, которая поделилась снимком экрана своей аналитики, подробно описывающей, что большая часть ее данных по ключевым словам Яндекса теперь показывает [не задано] или [не […]
  • Up Close @ SMX Advanced: Amazing Pid Search Tactics
    Платный поиск продолжает становиться чрезвычайно сложным, но экспертная группа, последняя сессия SMX Advanced в этом году, поразила аудиторию понятными и ценными советами.На Amazing Paid Search Tactics & Tools выступили четыре эксперта, и я впервые услышал одобрительные возгласы и свист после PPC-сеанса. «Я — чертов Google […]
  • Вблизи @ SMX Advanced: что должны делать продвинутые SEM в отношении мобильных устройств
    Каждый год — это год мобильных устройств, и 2014 год не разочаровал. В настоящее время в США время использования мобильных устройств превышает время просмотра телевизора. Согласно одному из прогнозов, в 2015 году 50 % платных поисковых кликов в Google будут поступать с мобильных устройств.Так что же нужно знать продвинутым специалистам по маркетингу о мобильных устройствах и какими они должны быть […]
  • 9 хитростей для местных компаний, чтобы повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче
    и работа над улучшением рейтинга в поисковых системах. Простое повышение рейтинга кликов в органическом рейтинге, которого вы уже достигли, может увеличить продажи и доход, даже без необходимости делать некоторые из сложных вещей, которые могут быть необходимы для увеличения […]
  • Предварительные просмотры Google Новый Центр правил AdWords , Будет запущен в сентябре
    В сентябре этого года в AdWords появится новый Центр правил.Google заявляет, что правила будут упрощены, и будет больше прозрачности в отношении того, почему правила существуют и что рекламодатели должны делать для их соблюдения. Предварительная версия обновленного Центра правил уже доступна. В то время как большинство рекламодателей, вероятно, не будут затронуты […]
  • Скриншот новых уведомлений Google об отклонении запросов на пересмотр
    На прошлой неделе на SMX Advanced руководитель отдела качества поиска Google Мэтт Каттс объявил, что они будут пересматривать их повторное рассмотрение требует уведомления об отклонении с более подробными ответами в некоторых случаях.Теперь мы нашли пример новых уведомлений об отказе, которыми поделился со мной @johnedwarddoyle в Твиттере. В новом уведомлении есть новый раздел […]
  • Чемпионат мира по футболу 2014 Логотип Google: день 5 отправляется болельщикам
    Сегодняшний логотип Google — еще один, посвященный Чемпионату мира по футболу FIFA 2014. Это пятый логотип из серии логотипов чемпионата мира, которые Google разместил с момента первого на прошлой неделе, чтобы отметить начало турнира. «Повальное увлечение футболом поднимает волну… почти всех», — пишет Google на своем веб-сайте Google Doodle, чтобы объяснить […]
  • Логотип Google World Cup 2014 получает празднование Дня отца в день #4
    Сегодняшний логотип Google продолжается празднование чемпионата мира на сайте с анимированной иллюстрацией на тему Дня отца, когда турнир вступает в четвертый день.Команда Google Doodle превратила двух «О» в Google в пару отца и сына, каждый из которых носит одинаковые зеленые шапочки в стиле тобоггана. У отца усы, а у […]

Последние заголовки от Marketing Land, нашего родственного сайта, посвященного интернет-маркетингу:

Поиск новостей со всего Интернета:

Промышленность

Местные и карты

Поиск

SEO

  • You&A с Мэттом Каттсом на SMX Advanced 2014 (& Где обновление Penguin?), Sugarrae.com
  • Magento SEO Issues — полный список вопросов и ответов, paulnrogers.com
  • SMX Advanced 2014 — Seattle, White.net
  • 4 критических SEO-показателя для счастья поисковика и успеха SEO, Keylime Toolbox
  • 6 месяцев SEO и маркетинга Сделано для вас – рождественское SEO, bulldogsocialmedia.co.uk
  • Убил ли Google наконец спам из поисковой выдачи? – Практический пример, когнитивный SEO
  • Действительно ли Google выдвинул алгоритм займа до зарплаты или это было что-то еще?, Круглый стол поисковой системы
  • Как исправить наиболее распространенные сложные проблемы SEO – Часть 1, Блог ISOOSI
  • IPv6, C- Блоки и как они влияют на SEO, Moz
  • Подробный эксперимент со статьей продолжается, пять блоков
  • На что мне потратить больше времени — техническое SEO или контент-маркетинг?, KISS Metrics
  • Почему хорошее SEO равно хорошему здоровью, Вертикаль Leap
  • Почему авторство Google имеет решающее значение для вашего блога, Renegade Search

SEM / Платный поиск

Поисковый маркетинг


New on Search Engine Land

9 171999 Engine Land и член команды программистов для мероприятий SMX.

Leave a Reply