Настройка конверсии google adwords: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Настройка конверсий на уровне кампаний в Google — ppc.world

Прежде чем углубляться в новинку, сделаем небольшой обзор того, как конверсии отслеживались до мая 2019 года.

Что такое отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий — это метод, который рекламодатели используют в аккаунте Google Ads для определения и учета ценных для своего бизнеса действий . Настраивая отслеживание конверсий, рекламодатели дают алгоритмам Google информацию, необходимую для понимания эффективности аккаунта.

Как алгоритм собирает сигналы

Конверсии можно импортировать из Google Analytics или отслеживать через пиксель Google Ads. Рекламодатель может добавить столько действий-конверсий, сколько считает необходимым вне зависимости от способа отслеживания. Как только специалист задал действия-конверсии, Google начинает фиксировать их, когда пользователь выполняет одно из этих действий.

Зачем алгоритму данные о конверсиях

Пока аккаунт собирает данные о конверсиях, алгоритм учится распознавать сигналы, свидетельствующие, что пользователь с высокой вероятностью совершит конверсию. Опираясь на эту информацию, система оптимизирует показ объявлений. Без данных о конверсии алгоритм не получит самую важную для рекламодателя информацию — как оптимизировать показы рекламы и за счет этого повысить эффективность кампании.

Отслеживание конверсий имеет решающее значение для успеха рекламы в Google Ads. Однако в настройках был один недостаток — невозможность сообщить Google, какое действие-конверсия наиболее важно для конкретной кампании.

Настройка конверсий на уровне кампаний как дополнение к автоматическому назначению ставок

Google сообщает, что сейчас более 70% рекламодателей пользуются автоматическими стратегиями назначения ставок. По словам представителей компании, рекламодатели наряду с нововведениями в автостратегиях просили более гибкую систему для достижения бизнес-целей. Так появилась настройка конверсий на уровне кампаний — возможность отслеживать отдельные действия-конверсии для каждой конкретной кампании.

Особенности нововведения

Разберемся, чем отличаются настройки на разных уровнях аккаунта. Отслеживание конверсий на уровне аккаунта давало алгоритму более общую информацию. Благодаря нововведению у системы больше данных о том, какие действия-конверсии важны для бизнеса, а значит — больше возможностей оптимизировать показ объявлений.

Вот пример из аккаунта Wordstream в Google Ads. Сервис запустил рекламу, чтобы привлечь пользователей к пробной версии инструмента. Таким было объявление:

Представим, что пользователь кликнул по объявлению, попал на лендинг, но потом решил посетить другие страницы сайта и сконвертировался, скачав полезную методичку. В случае настройки конверсий на уровне аккаунта система бы зарегистрировала одну конверсию — такое же, будто пользователь воспользовался пробной версией. Если же мы установим действие-конверсию «Запуск пробной версии» на уровне кампании, поведение пользователя — скачивание методички — не будет считаться достижением цели. Так, устанавливая действие-конверсию на уровне кампании, мы передаем системе сигналы успеха, только когда пользователь запустит пробную версию инструмента.

Могу привести пример из реальной жизни. Предположим, у меня есть цель регулярно бегать, вторичная цель при этом — участвовать в марафоне. Чтобы достичь первичной цели, я разрабатываю программу тренировок, включающую разные виды физической активности: йога, тяжелая атлетика, кикбоксинг, а не только бег. Но чтобы достичь цели поучаствовать в марафоне, я должна сосредоточиться на тренировках, связанных непосредственно с бегом на длинные дистанции. То есть, разные виды физической активности — это хорошо, но больше всего сконцентрироваться нужно непосредственно на беге.

 

Как это связано с отслеживанием конверсий? В процессе подготовки к марафону я занимаюсь разными видами активности, но регулярно отслеживаю результат именно по бегу. Если я начну отслеживать результаты всех активностей, то не смогу точно определить, насколько я подготовлена к марафону. Так же и с конверсиями на уровне аккаунта и кампании.

Учтите, что переключившись на отслеживание конверсий на уровне кампаний вы, скорее всего, заметите снижение количества достижений цели, но совершение приоритетных для кампании действий-конверсий должно вырасти.

Как добавить конверсию на уровне кампании

Перейдите в раздел «Настройки» — «Настройки кампании» и выберите нужную кампанию. Затем зайдите в дополнительные настройки и найдите там пункт «Конверсии». Установите чекбокс «Выбрать действия-конверсии для этой кампании».

Вы увидите все возможные действия-конверсии, которые можно выбрать.

Как это работает

Команда Wordstream протестировала настройку конверсий на уровне кампаний и получила следующие результаты:

Благодаря настройке конверсий на уровне кампании удалось снизить цену за конверсия на $20 (с $62 до $42).

Во второй кампании показатели эксперимента пока не лучше, чем в оригинальной кампании. Но Wordstream продолжает эксперимент и замечает положительный тренд.

Чего ожидать от новой настройки

Вот наиболее значимые изменения, которые мы отметили.

  1. Замедлился показ объявлений. Это происходит, потому что системе сначала нужно собрать данные. В среднем обучение длится семь дней.
  2. Увеличилась CPA. Как уже отмечалось, система будет регистрировать конверсии только по выбранным действиям. Поэтому количество зарегистрированных конверсий будет меньше, коэффициент конверсии может уменьшится, а CPA — увеличиться. Но со временем показатели могут выровняться.

Что нужно принять во внимание при настройки конверсий на уровне кампании.

  1. Учитывайте объем конверсий для выбранных действий. Чтобы алгоритм обучался, желательно поддерживать стабильно высокий уровень конверсий.
  2. Скорректируйте ставки. Поскольку цена за конверсию повысится, возможно, необходимо будет временно поднять ставки, а затем снова понизить, когда ситуация стабилизируется.
  3. Сначала запустите эксперимент. Это необходимо, чтобы вы лучше понимали, как работает настройка.

Не стоит полностью полагаться на алгоритм. Даже если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, не забывайте отслеживать и регулировать показатели в зависимости от ситуации.

Настройка отслеживания конверсий в Google Ads и зачем это нужно — ROMI center

Любая реклама должна приносить результат. Google Ads не исключение. Во время работы рекламной кампании необходимо обязательно проводить отслеживание конверсий на сайте. Сколько пришло посетителей с рекламы и какое количество из них сделало заказ? Всё это важно для понимания результативности рекламной кампании. В сегодняшнем материале разберёмся, как настроить отслеживание конверсий в Гугл Адвордс, чтобы улучшить результат продвижения.

Что такое конверсия в Гугл Рекламе 

Под конверсией в рекламе понимается не только оплата товара или услуги. Отслеживание конверсий в Google Adwords — это наблюдение за целым рядом показателей:

  • Количество лидов и полученных контактных данных пользователей. Например, это могут быть посетители, заполнившие форму обратной связи на сайте.
  • Просмотр определённого количества страниц. Так называемая глубина просмотра говорит о заинтересованности. То есть, если пользователь не купил товар, но посмотрел несколько страниц — значит, он всё же заинтересован. Однако на ресурсе есть проблема, которая остановила потенциального клиента в принятии решения о покупке. Например, это может быть сложная навигация сайта — пользователь потерялся, запутался и забыл, что искал.
  • Количество оплат. Этот пункт можно не комментировать, так как оплата является очевидным показателем конверсии.

Перед началом анализарекламных кампаний немного углубимся в теорию аналитики Google.

Модели атрибуции в Google Analytics

Иногда посетители не выполняют целевое действие при первом посещении сайта. А возвращаются несколько раз из различных каналов и только потом совершают конверсию. После первого посещения пользователи могут повторно найти ресурс в поисковой выдаче, закладках браузера или увидеть в соцсети. Также их может вновь привести на сайт таргетированная или контекстная реклама.

Модель атрибуции нужна для того, чтобы понять, какому именно каналу принадлежит наибольшая заслуга в процессе привлечения посетителя. В Гугл Аналитике по умолчанию и7 моделей, но также можно создать и пользовательскую модель.

Шаблонные варианты Google следующие:

  • По последнему непрямому клику. Последний прямой переход по точному адресу не будет засчитан. Конверсия присвоится предыдущему непрямому переходу. Именно эта модель установлена по умолчанию.
  • По последнему клику в Гугл Рекламе. Будет учтён последний переход по рекламному объявлению. Такая модель используется, когда нужно оптимизировать объявления и определить, какие из них являются наиболее конверсионными.
  • По последнему взаимодействию. Конверсия будет присвоена последнему каналу. Такой вариант рекомендован для бизнес-ниш, у которых быстрый цикл сделки. Например, для доставки цветов.
  • По первому взаимодействию. Конверсию припишут первому каналу, благодаря которому пользователь зашёл на сайт. Это нужно для анализа интереса к продукту и бренду, когда нужно понять, какой именно канал впервые привёл посетителя на ресурс.
  • Линейная модель. В данном случае ценность конверсии будет равномерно распределена между всеми каналами. Такой вариант рекомендован, если важно, чтобы был постоянный контакт с пользователями. При этом не имеет значения, какой канал будет приводить их на сайт.
  • С привязкой к позиции. Ценность конверсии делится в процентном соотношении. Первый и последний клик получают по 40%. Остальные 20% равномерно распределяются между каналами. В данной ситуации наиболее значимыми для бизнеса считаются первое касание, а также переход, который привёл к конверсии.
  • С учётом давности взаимодействий. В такой ситуации ценность конверсии будет возрастать от первого взаимодействия до последнего. Самыми ценными считаются те каналы, которые ближе всего к конверсионному действию. Модель рекомендована в том случае, когда проводятся рекламные акции, ограниченные по времени.

Выбрать можно ту модель атрибуции, которая больше подойдёт для конкретного случая и бизнеса.

Если определиться сложно, то стоит использовать специальный инструмент для сравнения. Он расположен в разделе «Многоканальные последовательности» Google Analytics. С его помощью можно выбрать одну или сразу несколько целей, затем сравнить работу двух разных моделей атрибуции за конкретный период. В отчёте вы увидите затраты, каналы, сравнение цен за конверсию и её количество в различных моделях атрибуции. 

Цели в Google Аналитике: виды

Разбираться с отслеживанием конверсий в Google Ads можно только после того, как будут настроены цели. По умолчанию в Google Analytics существует больше разновидностей целей, чем в Метрике. При этом модели схожи по своему содержанию. О целях в Метрике можно подробнее прочитать информацию в этом материале. А ниже мы перечислим виды целей в Analytics:

  • Целевая страница. Подразумевается визит посетителя на конкретную страницу вашего сайта.
  • Последовательность целей. Это не отдельный вид, а вариант отслеживания пути посетителя к целевому действию. Тут можно самостоятельно задать последовательность шагов пользователя.
  • Количество страниц за один визит. Учитывается число страниц сайта, просмотренных за одно посещение.
  • Событие. На сайте выполняется конкретное действие. Под действием может пониматься отправка формы, оплата, заказ обратного звонка и так далее.
  • Продолжительность. Любой пользователь проводит на сайте определённое количество времени. В данном случае можно задать минимальную длительность сеанса, которая будет засчитана, как интерес пользователя. Например, не менее, чем 20-ти секундный визит. 

Также в Аnalytics можно формировать наборы, в которые будет входить до 5 разных целей. Их можно объединять по схожести целевых действий, чтобы было проще провести оптимизацию рекламных кампаний на основе конверсий. 

Помимо классических, существует ещё 2 типа целей, которые нельзя оставить без внимания при отслеживании конверсий с контекстной рекламы. 

Умные цели

Цель этого типа работает принципу автоматизации от Google Analytics. Системой проводится анализ сеансов, и на основе машинного обучение выбираются лучшие. Те, которые с большой вероятностью могут привести к конверсии.

Чтобы умные цели работали, аккаунты Ads и Аналитики нужно связать друг с другом. Также у ресурса должен быть достаточный объём трафика – не меньше 500 сеансов за месяц, но не больше 10 миллионов сеансов за 30 суток. Далее в настройках аккаунта нужно активировать пункт использования «Продуктов и сервисов Google».

Цели в электронной торговле

Отдельно рекомендуем рассмотреть ситуацию с электронной торговлей. Для полной аналитики рекламных активностей интернет-магазины должны собирать сведения о размере дохода, покупках и так далее. Чтобы это сделать, в настройках активируйте электронную торговлю.

В данном разделе активируйте опции отслеживания электронной торговли, а также составления расширенных отчётов.

Чтобы отслеживать информацию по электронной торговле необходимо внести изменения в код отслеживания Google Analytics. Для этого можно использовать Google Tag Manager или прибегнуть к помощи технического специалиста по работе с сайтом. 

Сведения по продажам будут собираться в отдельную группу отчётов. Она называется «Электронная торговля». В данном разделе будет отслеживаться динамика дохода как по отдельным товарам, так и общая прибыль бизнеса. Можно будет узнать сведения о транзакциях, посмотреть среднюю стоимость заказа, число сеансов посетителя до покупки и получить прочие важные данные для оценки поведения потребителей.

Подробно о настройках электронной торговли мы писали в данном материале. Ознакомьтесь с ним для более детального изучения темы.

Теперь, когда мы изучили теорию и разобрались с видами целей, самое время приступить к практике!

Настройка конверсий для Google Ads: инструкция по установке

Разберём поэтапно процесс создания целей. 

Есть два пути создания: при помощи Google Analytics и через рекламный аккаунт. Начнём с первого варианта.

Через Google Analytics

Для начала работы перейдите в режим администрирования рекламного аккаунта Google Analytics. Выберите пункт «Цели» и приступайте к настройкам.

В отобразившемся разделе вы сможете увидеть перечень уже имеющихся целей. Добавить новую можно при помощи специальной кнопки вверху списка.

Следующим шагом будет выбор типа цели. Их все мы разобрали в теоретической части. Выбирайте нужный тип для отслеживания любых важных действий пользователей: 

  • Валютные транзакции. Покупка, оплата, перевод денежных средств.
  • Взаимодействие с сайтом без оплаты. Регистрация, заполнение онлайн-форм, форм обратной связи и так далее.
  • Просмотр определённой информации и разделов.
  • Взаимодействие с медиаконтентом. Репост контента в соцсети, воспроизведение видео.

Помимо перечисленных вариантов можно создать собственную последовательность действий, которая будет считаться целью. Для этого нужно выбрать опцию «Создать собственную последовательность».

Далее нужно будет назвать цель. Дайте ей понятное название, которое потом будет легко идентифицировать в общем списке. В этом же разделе выберите действие, по которому определяется цель. Это может быть просмотр одной или нескольких страниц, отправка формы или определённая продолжительность сеанса. 

В рассматриваемом примере мы выбрали тип «Просмотр страницы». Так как вычислять покупку будем по странице благодарности, которая отображается пользователю после успешной оплаты.

Следующим шагом будет выбор подробных сведений о цели. В нашем случае это URL страницы, которая будет считаться целью. 

Тут же можно назначить ценность цели. Но стоит понимать, что это не всегда нужно. Например, в случаях с простым просмотром страницы нельзя угадать сколько денег принесёт такое действие пользователя в будущем. Однако если рассматривать пример с покупкой — вполне логично все же определить ценность. Поэтому активируем это поле.

Следующий пункт — последовательность. Его необходимо активировать, если стоит задача отследить действия по определённому пути. Например, переход с главной страницы в раздел с контактами. В нашем случае последовательность действий пользователя неактуальна, поэтому пропускаем данный пункт и сохраняем готовую цель.

Теперь необходимо синхронизировать данные в Google Ads. Переходим на главную страницу рекламного сервиса и выбираем «Инструменты и настройки» в горизонтальном меню. Тут нас, конечно, интересует настройка конверсий. Переходим в данный пункт.

Видим тут имеющиеся конверсии и создаём новую.

Далее появится перечень доступных форматов конверсии. Вам нужен «Импорт». Нажмите на окно и выберите из открывшегося перечня ресурс Google Analytics в зависимости от версии, которую вы используете. Кстати, если вы ещё используете старую версию, то в этой статье мы пишем о том, как перейти на новую.

Готово! В следующем пункте отобразятся цели, которые можно импортировать. Сохраняйте настройки и приступайте к анализу. 

Если же отобразилось пустое поле, то, возможны проблемы с синхронизацией систем. Нажмите на голубую надпись «Связанные аккаунты» и проверьте, всё ли в порядке.

Через Google Ads и Tag Manager

Второй вариант настройки конверсий — через рекламный аккаунт. Зайдите в раздел конверсии, о котором мы рассказывали ранее. Но вместо того, чтобы импортировать данные из Analytics, создайте цель прямо тут.

Далее заполните тип цели, её ценность. Также для конверсии необходимо придумать название.

Задайте период учёта конверсии, модели атрибуции и сохраните настройки.

Теперь система предложит установить тег отслеживания конверсий на сайт самостоятельно или при помощи менеджера тегов. Рассмотрим последний вариант в целях упрощения процесса. О том, как пользоваться Google Tag Manager мы пишем в этой статье. 

Google Tag Manager – это бесплатный инструмент, который обычно применяется для облегчения отслеживания статистики сайта с помощью специальных тегов. Любой сотрудник размещает коды определённых сервисов самостоятельно, а программист устанавливает только один код GTM. Благодаря этому инструменту можно улучшить скорость загрузки сайта, а также упростить работу с тегами.

После клика по этому пункту система отобразит инструкцию по установке.

Все перечисленные действия нужно будет выполнить уже в интерфейсе Google Tag Manager. ​​Перейдите на главную страницу сервиса и следуйте инструкциям выше. Если у вас пока не установлен менеджер тегов, то прочитайте наш мануал по установке. 

Разметка ссылок из объявлений Гугл Эдвордс

Чтобы посмотреть конверсии по объявлениям Google Ads, потребуется разместить в них помеченные ссылки. Google предлагает в объявлениях применять автопометку gclid, но также пользователь может применять и универсальную UTM-разметку. Поговорим подробнее об этих способах далее.

Автоматическая пометка gclid

Это функция автопометки ссылок, которая даёт возможность собрать статистику о поведении посетителя после клика по рекламе в Google. Её можно активировать в настройках аккаунта Google Ads, в разделе «Автоматическая пометка тегами».

Плюсы данного варианта в том, что пользователю не придётся самостоятельно добавлять параметры к ссылкам в объявлениях. А а статистика по переходам с рекламы автоматически будет передаваться в Аналитику.

Можно ли одновременно использовать автопометку и обычную UTM-разметку?

Автоматическая пометка применяется преимущественно для связи Google Ads и Аналитики. При этом разметка UTM занимается сбором статистики для всех систем аналитики.

Может возникнуть необходимость использовать одновременно оба варианта. Такое бывает, если нужно решить сразу две задачи. Например, отсылать данные из Аналитики в аккаунт Google Рекламы для оптимизации рекламных кампаний и настройки ремаркетинга. Или сообщать сведения о конверсии системам коллтрекинга и сквозной аналитики.

Чтобы Аналитика начала обрабатывать сведения по кликам с UTM-метками, разрешите пометку вручную в настройках ресурса. При этом нет необходимости отключать автоматическую пометку. Их можно использовать одновременно.

Если вы хотите узнать больше о UTM-метках, читайте наш материал о метках для контекстной рекламы.

Как посмотреть конверсии в Google рекламе

После настройки целей и интеграции систем будут доступны отчёты по эффективности Google Ads. Они появятся в Google Analytics в разделе «Google реклама».

В данном разделе есть много разных функций, которые пригодятся для углублённого маркетингового анализа. Если грамотно использовать данный инструмент, получится определить ценность отдельных каналов в привлечении ассоциированных и прямых конверсий. 

Можно будет проработать слабые места во взаимодействии посетителей с сайтом, узнать, какая длительность у цикла сделки. Также после всех необходимых настроек отслеживания у вас получится в целом провести оценку эффективности продвижения по разным каналам привлечения трафика.

Важно тщательно изучить настройку различных функций системы, а затем проанализировать полученные результаты и на их основании оптимизировать рекламные кампании. Для упрощения процесса анализа и получения более объемных данных можно использовать сервис сквозной аналитики. 

Вне зависимости от метода анализа, необходимо уделить особое внимание источникам большого количества конверсий. Обратите внимание на наиболее популярные ключевые запросы и рекламные кампании. Ведь это именно те источники, где находится большинство ваших клиентов. 

А если вы только начинаете настройку рекламной кампании в Google, то прочитайте наш гайд перед началом работы. 

Как настроить конверсии в Google Ads

Что такое отслеживание конверсий?

Конверсиями называют любые полезные действия, которые совершает целевая аудитория рекламодателя.

Отслеживание конверсий — это бесплатный инструмент, который доступен всем пользователям Google Ads и помогает узнать, какие действия совершают пользователи после взаимодействия с объявлением. К примеру, так можно получить данные о покупкам товаров на сайте, подпискам на рассылку, звонкам и скачиваниям приложений.

Механизм отслеживания

Механизм отслеживания напрямую зависит от источника конверсии, однако общая схема работы выглядит так:

  1. В мобильное приложение или на сайт добавляется тег отслеживания или фрагмент специального кода.
  2. При переходе на сайт или другом целевом действии на устройстве пользователя создается временный cookie-файл.
  3. Файл позволяет зарегистрировать факт конверсии, если пользователь совершит нужное рекламодателю действие, например, приобретет товар.

Настройка отслеживания конверсий на уровне кампании

Настройка конверсии Google Ads проходит в несколько этапов и не требует специальных знаний — следуйте нашей инструкции и подсказкам в интерфейсе.

Создание конверсии

Чтобы настроить конверсии в Google Ads:

  1. Войдите в Google Ads;
  2. Перейдите в «Инструменты», вкладка «Конверсии»;
  3. Нажмите кнопку «+ Конверсии»;
  4. Выберите вариант размещения, на выбор: «Сайт», «Приложение», «Звонки», «Импорт» ;
  5. Заполните необходимые данные и нажмите «Готово».


Настройка отслеживания начинается с выбора типа конверсий

Настройки напрямую зависят от выбранного типа конверсий. Если речь о приложении, нужно прописать ценность каждой установки приложения, указать точное наименование программного продукта в Google Play и завершить установку. Для создания конверсий на сайте действует похожий алгоритм. Главное — правильно заполнить поля по подсказкам системы.

Важно проверить установленные параметры и выбрать подходящий метод отслеживания. После этого можно запросить инструкцию по размещению кода и сам код на e-mail.

Настройка и установка тега отслеживания

Тег отслеживания конверсий в Google-рекламе позволяет добавлять всех посетителей вашего ресурса в списки ремаркетинга и создает cookie-файлы, которые хранят информацию о посетителях с рекламных объявлений.

Помимо глобального тега, существует событийный тег, призванный регистрировать целевые действия. Он добавляется на страницы, на которых можно отследить события — например, заполнение формы. Глобальный тег связан со всеми конверсиями в аккаунте, а событийный — только с установленными событиями (или действиями).

Для самостоятельной установки перейдите в раздел «Глобальный тег», выберите подходящий вариант и следуйте предоставленным инструкциям.


Для создание конверсии выберите события, которые важно отслеживать

Установка с помощью GTM

Google Tag Manager (GTM) — система, которая позволяет обновлять части кода на сайте и устанавливать теги отслеживания. Чтобы настроить конверсии в Google Ads через GTM, скопируйте идентификатор и ярлык конверсии и добавьте эти данные в GTM по инструкции.

Импортирование целей из Google Analytics

В Google Analytics отслеживание осуществляется через «Цели». Они могут быть разными для порталов различного типа и назначения. К примеру, на коммерческих сайтах в качестве цели обычно устанавливается заявка на звонок, заполнение обратной формы или совершение покупки.

Можно назначить целью посещение определенной страницы на сайте. Если речь о покупке товара — это страница с благодарностью за совершение заказа. Чтобы создать такую цель, нужно зайти в настройки Google Analytics и прописать адрес целевой страницы.


Установка цели в Google Analytics

После этого укажите собственную цель, ее ценность и другие параметры. Перейдите в Google Ads и настройте тег отслеживания конверсий через импорт из Google Analytics. Система предложит выбрать цели.


Импортирование отслеживания конверсий из Google Analytics

Отчет по конверсиям

Чтобы узнать эффективность рекламных кампаний, важно анализировать отчеты по конверсиям. Делать это удобно в Google Analytics. Зайдите в установленные «Цели» и в списке параметров выберите пункт «Обзор».

Система автоматически выведет на экран необходимую информацию:

  • количество достижений поставленных целей;
  • ценность каждой цели;
  • коэффициент конверсий.

На основе этих данных можно оптимизировать рекламные кампании и дорабатывать юзабилити сайта.

Уведомление посетителей сайта

Важный момент: по закону о персональных данных, владельцы сайтов обязаны предупреждать пользователей о том, что собирают информацию, и должны получить согласие на её использование. Не забудьте добавить необходимые уведомления.


Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Google AdWords сбор конверсий с помощью решения

Быстрая ссылка для открытия Google AdWords — https://ads.google.com

С помощью решения можно отследить конверсии 4х типов: покупка, добавление в корзину, начало оформления покупки и просмотр страницы.

Для успешного сбора конверсий в Google AdWords с помощью решения необходимо соблюдение двух условий:
— Настроен сбор данных в Google Analytics
— Сбор данных осуществляется через TagManager (Нам понадобятся триггеры используемые в тегменеджере)

Создание конверсий

1 Первым делом нужно создать конверсию которую вы хотите собирать. Для этого откройте AdWords и перейдите в Инструменты -> Отслеживание -> Конверсии

Добавьте новую конверсию.
— «Выберите, какие конверсии нужно отслеживать» — выберите Веб-сайт
— «Тип конверсии» — выберите покупка, добавление в корзину, начало оформления покупки или просмотр страницы
— Прочие настройки создания конверсии заполните поля согласно вашим нуждам

2После создания конверсии на странице просмотра конверсии будет отображаться блок «Настройка тега». В данном блоке нас будет интересовать Google Менеджер тегов и поля Conversion ID и Ярлык конверсии которые будут использованы позже

Настройка отслеживания конверсий

Тег связывания конверсий:

1 Откройте тегменеджер и проверьте есть ли у вас Тег связывания конверсий. Если нет — добавьте, настроек в нём нет.

2Для каждой созданной в AdWords конверсии создайте новый тег
— «Тип тега» — Отслеживание конверсий в Google Рекламе
— «Идентификатор конверсии» — вставьте «Conversion ID» из пункта создания конверсии
— «Ярлык конверсии» — вставьте Ярлык конверсии из пункта создания конверсии
— «Триггеры» — выберите триггер соотвествующий конверсии (покупка = purchase, добавление в корзину = add_to_cart, начало оформления покупки = begin_checkout, просмотр страницы = view_item)

3 Опубликуйте изменения в Тегменеджере.

Всё готово, в ближайшее время данные начнут поступать

Настройка отслеживания конверсии в Google Adwords (Ads)

Чтобы определить эффективность рекламных кампаний в Google AdWords (ныне Ads), необходима настройка отслеживания конверсий. Без этого невозможно оценить окупаемость рекламы, понять, какие промо-материалы работают лучше. В итоге большая часть бюджета уйдёт в никуда, а потенциальные покупатели так и не конвертируются в действующих.

Читайте также: Как настроить рекламу Google

Сократите расходы на рекламу, получайте столько же заявок!

Рекомендуем: Click.ru – сервис вернет 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу:

  • Подключите к Click.ru рекламные кабинеты и ведите рекламу как раньше.
  • Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов вернется.
  • Переводите выплаты на электронные кошельки, на банковскую карту или реинвестируйте в рекламу.
  • Оцените, как просто начать экономить на рекламе!
Узнать подробнее >> Реклама

Как настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе

В Google Рекламе можно отслеживать различные типы конверсий. Отчёты помогут узнать, какие действия пользователи совершают на сайте, сколько было скачиваний мобильных приложений, а также оформляли ли пользователи в них заказы. Помимо этого, с помощью инструментов Google Рекламы вы можете отслеживать входящие вызовы по номеру, который был указан в рекламном объявлении или на сайте, и даже получать данные по офлайн-конверсиям. В последнем случае необходимо загрузить в рекламный кабинет файл с данными или передать их с помощью API из стороннего сервиса.

Отслеживать конверсии можно как в самом рекламном кабинете Google Adwords, так и с помощью сервиса Google Analytics. Рассмотрим оба способа подробнее.

Статья в тему: Как добавить сайт в Google Analytics

1 способ:

Импорт целей из Google Analytics

В Google Analytics конверсии на сайте отслеживаются с помощью целей. Для информационных порталов в качестве цели лучше задать просмотр нескольких страниц, регистрацию или подписку, а для коммерческих ресурсов — покупку товара, заявку на обратный звонок. В зависимости от типа целевого действия будет меняться вид цели.

Чтобы узнать, сколько человек сделало заказ на сайте, в настройках цели указывают URL страницы (или часть ссылки), на которую переходят пользователи, успешно заполнившие форму или оплатившие товар онлайн.

Создать такую цель можно в административной панели, кликнув по пункту «Цели».

В настройках указывают в качестве шаблона собственную цель, задают URL, включают ценность цели и устанавливают стоимость в валюте.

Далее, необходимо импортировать заданные цели в Google Ads. Для этого переходим в «Инструменты — Конверсии».

В качестве источника выбираем импорт и ставим галочку напротив Google Аналитика и кликаем «Продолжить».

Вам будет предложено выбрать цели, которые вы хотите добавить в рекламный аккаунт. Отмечаем нужны и жмём «Импортировать и продолжить»

2 способ:

Настройка целей в рекламном аккаунте

После авторизации в рекламном кабинете Google Ads кликните по разделу «Инструменты», а в столбце «Отслеживание» выберите пункт «Конверсии».

В открывшемся меню нажмите на иконку с изображением плюса, чтобы добавить новую конверсию.

Сервис предложит выбрать один из четырёх новых действий-конверсий. Чтобы следить за совершением целевых действий на сайте, выберите пункт «Веб-сайт».

Задайте настройки для нового действия-конверсии. Придумайте название, определите категорию — покупка/продажа, регистрация, возможная продажа, просмотр ключевой страницы или другое, — установите ценность конверсии, укажите режим подсчёта и режим учёта конверсий, а также модель атрибуции. Каждый пункт оснащён подсказками, поэтому даже неопытные специалисты по контекстной рекламе не запутаются.

Когда все настройки будут заданы, кликните по кнопке «Сохранить и продолжить».

После создания действия-конверсии сервис предложит настроить тег и добавить его на сайт. Сделать это можно тремя способами — вставить тег в код сайта вручную, передать вебмастеру по электронной почте или же воспользоваться инструментами сервиса Google Tag Manager. Если вы хотите сделать всё самостоятельно, используйте третий способ, кликнув по соответствующему разделу.

После клика по «Использовать Google Менеджер тегов» сервис покажет пошаговую инструкцию установки нового тега на сайт. В списке обратите внимание на два параметра — ID и ярлык конверсии. Они понадобятся при работе с сервисом.

Войдите в свой аккаунт в диспетчере тегов Google, кликните по разделу «Теги» в списке слева и нажмите на кнопку «Создать».

В открывшемся окне задайте конфигурацию тега и триггер. Укажите сначала тип тега, кликнув по полю «Конфигурация тега» и выбрав в списке «Отслеживание конверсий в Google Рекламе», а затем задайте конфигурацию.

В списке конфигураций обязательно укажите ID тега, который сформировал Google Adwords, и ярлык.

Помимо этого, вы можете указать ценность конверсии, задать идентификатор заказа, чтобы целевые действия не учитывались повторно, установить код валюты. В пункте «Связывание конверсий» проверьте настройки — должен быть выбран параметр true, а в «Расширенных настройках» можно указать приоритет и настройки активации тегов, установить для неё специальное расписание.

В разделе «Триггеры» нужно выбрать условие, при котором тег будет активироваться.

Например, если вы хотите отследить конверсию по просмотру определённых страниц на сайте, то придётся создать триггер с собственными настройками.

После создания тега для действия-конверсии нужно добавить ещё один — «Связывание конверсий». Делается это по такому же принципу, но в списке конфигураций тега нужно выбрать соответствующий пункт.

Когда настройка тегов будет завершена, сервис сформирует два фрагмента кода, которые нужно будет разместить на всех страницах сайта, где нужно отслеживать конверсии. Проверить наличие тега можно с помощью расширения Google Tag Assistant.

Если тег установлен корректно, он отобразится в окне расширения.

Это интересно: Как настроить ремаркетинг в Google Ads

Как посмотреть коэффициент конверсий в рекламном аккаунте Гугл

После того, как отслеживания конверсий настроены, можно посмотреть данные по ним. Кликните по разделу «Отчёты», чтобы посмотреть коэффициент конверсий на аккаунте Google Ads.

В открывшемся окне нажмите на знак + у надписи «Весь список», кликните по разделу «Конверсии».

Выберите пункт «Название действия-конверсии».

В отмеченном на скриншоте столбце будет отображаться коэффициент конверсии, когда пользователи начнут совершать на сайте заданные вами в настройках действия.

Отчёт по конверсиям в Google Analytics

Узнать коэффициент конверсий можно и с помощью отчётов в Google Analytics. Кликните по разделу «Конверсии» и выберите пункт «Цели».

Во всплывающем списке нажмите на раздел «Обзор».

Сервис покажет количество достижений целей, их ценность, коэффициент конверсии — на графике и в числовом эквиваленте.

Отслеживание конверсий в Google Рекламе с помощью Google Tag Manager

Отслеживание конверсий в Google Реклама позволяет отследить действия посетителей сайта после перехода по рекламным объявлениям. Например, вы можете настроить отслеживание Отправки формы, обратного звонка, заказа услуги или покупки продукции.

Чтобы начать передавать конверсии в Google Tag Manager вам необходимо узнать Идентификатор конверсии и Ярлык конверсии в Google Ads.

Создание новой конверсии в Google Ads

Войдите в свой аккаунт Google Рекламы, чтобы узнать значения переменных, необходимые для настройки тега.

  1. Пройдите авторизацию и откройте меню Инструменты  в аккаунте Google Ads.
  2. Выберите Отслеживание — Конверсии. Откроется таблица Действия-конверсии.
  3. Нажмите в левом верхнем углу плюсик  и выберите Веб-сайт.
  4. Указываем настройки и нажимаем Создать и Продолжить.
  5. Выбираем способ добавления тега — Использовать Google Менеджер тегов.

Здесь нам потребуется Conversion ID — 940585884 и Ярлык конверсии Ag7aCPnLnZMBEJznwMAD

Нажимаем Далее и сохраняем созданную конверсию.

Настройка тега

Переходим в Менеджер тегов, выбираем нужный контейнер и создаем новый тег. Выбираем тип тега — Отслеживание конверсии в Google Реклама и в поля Идентификатор конверсии и Ярлык конверсии вставляем полученные значения конверсии.

Также можно добавить значения параметров Ценность конверсии, Идентификатор заказа и Код валюты.

Настройка триггера

В разделе Триггеры выберите один или несколько триггеров, активирующих тег. Например, если после оформления заказа на сайте пользователь попадает на страницу thanks.html с благодарностью о заказе, то триггер Просмотр страницы можно настроить следующим образом:

В том случае, если никакой страницы для покупателей не предусмотрено, то можно настроить активацию тега по нажатию кнопки отправки формы.

Открываем консоль Google Chrome и определяем CLASS или ID кнопки. В нашем случае значение id = forms_submit. Этот элемент и будем использовать для работы тега.

Переходим в раздел Триггеры и создаем Тип триггера Клик — Все элементы. Указываем условия активации триггера Некоторые клики. В фильтре указываем Click ID — содержит — forms_submit.

Сохраняем триггер и публикуем новую версию контейнера.

Перед сохранением вы можете проверить корректность настройки. Запустите Режим откладки и перезагрузите страницу сайта, заполните форму и проверьте активацию созданного тега.

Остались вопросы?

Хотите получить ответы на вопросы по данной теме от специалистов в этой области? Оставляйте ваши комментарии под этой статьей.

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #google adwords, #google tag manager

Настройка отслеживания конверсий в Google AdWords (Ads): пошаговая инструкция

Здравствуйте!

Чтобы определить эффективность рекламных кампаний в Google AdWords (ныне Ads), необходима настройка отслеживания конверсий. Без этого невозможно оценить окупаемость рекламы, понять, какие промо-материалы работают лучше. В итоге большая часть бюджета уйдёт в никуда, а потенциальные покупатели так и не конвертируются в действующих.

Как настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе

В Google Рекламе можно отслеживать различные типы конверсий. Отчёты помогут узнать, какие действия пользователи совершают на сайте, сколько было скачиваний мобильных приложений, а также оформляли ли пользователи в них заказы. Помимо этого, с помощью инструментов Google Рекламы вы можете отслеживать входящие вызовы по номеру, который был указан в рекламном объявлении или на сайте, и даже получать данные по офлайн-конверсиям. В последнем случае необходимо загрузить в рекламный кабинет файл с данными или передать их с помощью API из стороннего сервиса.

Отслеживать конверсии можно как в самом рекламном кабинете Google Adwords, так и с помощью сервиса Google Analytics. Рассмотрим оба способа подробнее.

Статья в тему: Как добавить сайт в Google Analytics

1 способ: 

Импорт целей из Google Analytics

В Google Analytics конверсии на сайте отслеживаются с помощью целей. Для информационных порталов в качестве цели лучше задать просмотр нескольких страниц, регистрацию или подписку, а для коммерческих ресурсов — покупку товара, заявку на обратный звонок. В зависимости от типа целевого действия будет меняться вид цели. 

Чтобы узнать, сколько человек сделало заказ на сайте, в настройках цели указывают URL страницы (или часть ссылки), на которую переходят пользователи, успешно заполнившие форму или оплатившие товар онлайн.

Создать такую цель можно в административной панели, кликнув по пункту «Цели».

В настройках указывают в качестве шаблона собственную цель, задают URL, включают ценность цели и устанавливают стоимость в валюте.

Далее, необходимо импортировать заданные цели в Google Ads. Для этого переходим в «Инструменты — Конверсии».

В качестве источника выбираем импорт и ставим галочку напротив Google Аналитика и кликаем «Продолжить».

Вам будет предложено выбрать цели, которые вы хотите добавить в рекламный аккаунт. Отмечаем нужны и жмём «Импортировать и продолжить»

2 способ:

Настройка целей в рекламном аккаунте

После авторизации в рекламном кабинете Google Ads кликните по разделу «Инструменты», а в столбце «Отслеживание» выберите пункт «Конверсии».

В открывшемся меню нажмите на иконку с изображением плюса, чтобы добавить новую конверсию.

Сервис предложит выбрать один из четырёх новых действий-конверсий. Чтобы следить за совершением целевых действий на сайте, выберите пункт «Веб-сайт».

Задайте настройки для нового действия-конверсии. Придумайте название, определите категорию — покупка/продажа, регистрация, возможная продажа, просмотр ключевой страницы или другое, — установите ценность конверсии, укажите режим подсчёта и режим учёта конверсий, а также модель атрибуции. Каждый пункт оснащён подсказками, поэтому даже неопытные специалисты по контекстной рекламе не запутаются.

Когда все настройки будут заданы, кликните по кнопке «Сохранить и продолжить».

После создания действия-конверсии сервис предложит настроить тег и добавить его на сайт. Сделать это можно тремя способами — вставить тег в код сайта вручную, передать вебмастеру по электронной почте или же воспользоваться инструментами сервиса Google Tag Manager. Если вы хотите сделать всё самостоятельно, используйте третий способ, кликнув по соответствующему разделу.

После клика по «Использовать Google Менеджер тегов» сервис покажет пошаговую инструкцию установки нового тега на сайт. В списке обратите внимание на два параметра — ID и ярлык конверсии. Они понадобятся при работе с сервисом.

Войдите в свой аккаунт в диспетчере тегов Google, кликните по разделу «Теги» в списке слева и нажмите на кнопку «Создать».

В открывшемся окне задайте конфигурацию тега и триггер. Укажите сначала тип тега, кликнув по полю «Конфигурация тега» и выбрав в списке «Отслеживание конверсий в Google Рекламе», а затем задайте конфигурацию.

В списке конфигураций обязательно укажите ID тега, который сформировал Google Adwords, и ярлык.

Помимо этого, вы можете указать ценность конверсии, задать идентификатор заказа, чтобы целевые действия не учитывались повторно, установить код валюты. В пункте «Связывание конверсий» проверьте настройки — должен быть выбран параметр true, а в «Расширенных настройках» можно указать приоритет и настройки активации тегов, установить для неё специальное расписание. 

В разделе «Триггеры» нужно выбрать условие, при котором тег будет активироваться.

Например, если вы хотите отследить конверсию по просмотру определённых страниц на сайте, то придётся создать триггер с собственными настройками.

После создания тега для действия-конверсии нужно добавить ещё один — «Связывание конверсий». Делается это по такому же принципу, но в списке конфигураций тега нужно выбрать соответствующий пункт.

Когда настройка тегов будет завершена, сервис сформирует два фрагмента кода, которые нужно будет разместить на всех страницах сайта, где нужно отслеживать конверсии. Проверить наличие тега можно с помощью расширения Google Tag Assistant.

Если тег установлен корректно, он отобразится в окне расширения.

Как посмотреть коэффициент конверсий в рекламном аккаунте Гугл

После того, как отслеживания конверсий настроены, можно посмотреть данные по ним. Кликните по разделу «Отчёты», чтобы посмотреть коэффициент конверсий на аккаунте Google Ads.

В открывшемся окне нажмите на знак + у надписи «Весь список», кликните по разделу «Конверсии».

Выберите пункт «Название действия-конверсии».

В отмеченном на скриншоте столбце будет отображаться коэффициент конверсии, когда пользователи начнут совершать на сайте заданные вами в настройках действия.

Отчёт по конверсиям в Google Analytics

Узнать коэффициент конверсий можно и с помощью отчётов в Google Analytics. Кликните по разделу «Конверсии» и выберите пункт «Цели».

Во всплывающем списке нажмите на раздел «Обзор».

Сервис покажет количество достижений целей, их ценность, коэффициент конверсии — на графике и в числовом эквиваленте.

 

Все, что вы должны знать о НОВЫХ конверсиях Google на уровне кампании

В мае Google объявил о своих последних изменениях на Google Marketing Live. И теперь, когда пыль осела, я здесь, чтобы поговорить о том, что я считаю невоспетым героем дня — новейшем управлении ставками, настройке конверсии на уровне кампании .

В этом руководстве я расскажу все, что вам нужно знать об этой новой настройке ставок. Но прежде чем перейти к новинкам, давайте кратко вспомним эпоху отслеживания конверсий до объявления.

Что такое отслеживание переходов?

Отслеживание конверсий — это метод, который рекламодатели используют для выявления и записи ценных для своего бизнеса действий в своем аккаунте Google Рекламы. Настраивая отслеживание конверсий, рекламодатели предоставляют алгоритму Google информацию, необходимую для понимания того, что способствует успеху аккаунта.

Как алгоритм собирает эти сигналы?

Рекламодатели настраивают отслеживание конверсий в разделе измерения в Google Ads:

Эти действия-конверсии можно либо импортировать из Google Analytics, либо отслеживать с помощью пикселя Google Ads.И независимо от того, как вы отслеживаете конверсии, рекламодатели могут добавлять столько действий, сколько сочтут ценными. Как только эти действия-конверсии будут определены на платформе, Google будет регистрировать конверсию каждый раз, когда пользователь выполняет одно из этих действий.

Что алгоритм делает с этими сигналами?

По мере того, как ваша учетная запись накапливает данные о конверсиях, алгоритм начинает узнавать об этих успешных сигналах. И поскольку эти знания важны, алгоритм оптимизирует показ вашей рекламы, поскольку вы имеете право на размещение на аукционе объявлений.Без этих данных о конверсиях алгоритм не видит информацию, которая больше всего волнует большинство рекламодателей — рост их бизнеса или клиентского аккаунта за счет оптимизации доставки из Google Ads.

Есть одна вещь, которая никогда не изменится: отслеживание конверсий имеет решающее значение для успешной работы аккаунта Google Реклама. Тем не менее, в настройке конверсии на уровне аккаунта всегда оставался недостающий элемент: возможность указать Google, какое действие-конверсия является наиболее важным для данной кампании.

Введите настройку конверсии на уровне кампании

«Новые элементы управления ставками для достижения ваших целей» — одно из 10 объявлений на Google Marketing Live. Это объявление включает в себя несколько нововведений, но настройка конверсии на уровне кампании сразу привлекла мое внимание.

Так почему же Google ввел это изменение в торги? Google заявляет, что сегодня более 70% их рекламодателей используют автоматическое назначение ставок. И к этому стату они говорят:

«И хотя многие из вас говорили нам, что интеллектуальное назначение ставок помогло повысить производительность, вы также просили о большей гибкости для достижения ваших бизнес-целей.

Что такое настройка конверсии на уровне кампании?

Настройка конверсии на уровне кампании позволяет рекламодателям выбирать, какие действия-конверсии алгоритм должен отслеживать и оптимизировать для кампании.

Так что же изменилось?

Как я уже упоминал выше, с настройкой конверсии на уровне учетной записи каждое из действий-конверсий в данной учетной записи суммируется, чтобы заполнить ваши показатели конверсии. Теперь, с настройкой конверсий на уровне кампании, Google дает рекламодателям возможность указать, какие действия должны заполнять ваши данные о конверсиях.Это означает, что этот новый параметр просто дает Google больше информации о том, какие конверсионные действия наиболее важны для отслеживания и оптимизации. Это означает, что вы можете сообщить Google, что важнее для вашего бизнеса и ваших бизнес-целей.

Давайте возьмем сценарий из нашей учетной записи, чтобы сравнить две настройки. Вот пример одного из наших объявлений, целью которого является привлечение и конвертация потенциальных клиентов в бесплатную пробную версию:

.

Представьте, что пользователь нажимает на это объявление, посещает нашу целевую страницу, но возвращается на сайт и совершает переход на технический документ.С настройкой конверсии на уровне учетной записи мы бы зарегистрировали одну конверсию — точно так же, как если бы пользователь совершил конверсию во время пробной версии. С другой стороны, если бы мы использовали настройку конверсии на уровне кампании с нашим бесплатным пробным действием, мы бы не считали это поведение конверсией. При настройке конверсии на уровне кампании мы даем алгоритму успешные сигналы только в том случае, если пользователь завершает бесплатную пробную версию.

Теперь давайте взглянем на это из реальной жизни: у меня есть цель тренироваться с подцелью бегать марафоны.И да, каждый раз, когда я ставлю эту цель, я получаю напоминание от нашей собственной Микайлы Вайман:

.

Для достижения моей основной цели (упражнения) я начинаю планировать и отслеживать различные упражнения как часть плана тренировок. Эти тренировки включают йогу, поднятие тяжестей, футбол, вращение, кикбоксинг и бег. Однако, чтобы добиться прогресса в достижении моей подцели (марафон), мне нужно следовать определенному календарю, сосредоточенному на моих забегах на длинные дистанции. В то время как разнообразие тренировок будет полезным во время моих тренировок, пробежки на длинные дистанции являются самым важным действием, влияющим на мою способность подготовиться к марафону.

Теперь вы можете спросить… как это связано с отслеживанием конверсий? Что ж, я пытаюсь понять, что пока я готовлюсь к марафону, очень важно отслеживать мои пробежки как прогресс. Если я буду отслеживать каждую тренировку — йогу, футбол, спиннинг, бег и — как конверсию, я не получу точного представления о том, насколько я подготовлен к марафону. Поэтому, работая над этой подцелью, я хочу работать в соответствии с параметром конверсии на уровне кампании , исключительно отслеживая и улучшая свои пробеги.

TL;DR . В целом, несмотря на то, что вы можете потерять количество конверсий, переключившись на настройку конверсий на уровне кампании, вы должны увидеть улучшение возможности выполнения конверсионного действия, которое вы считаете наиболее релевантным для кампании.

Настройка отслеживания конверсий на уровне кампании

Чтобы начать использовать эту новую настройку, вы можете перейти к настройкам своей кампании и щелкнуть в раскрывающемся списке конверсий:

После того, как вы выберете «выбрать действие-конверсию для этой кампании», вы увидите всплывающее окно со всеми вашими действиями-конверсиями с возможностью выбора определенных действий:

Как работает эта новая оптимизация ставок?

Если вы еще не знаете, я был в восторге от потенциала этой новой настройки и от того, как она может работать с нашей учетной записью.Итак, сразу же мы провели несколько экспериментов, и у меня есть некоторые данные, которыми я могу поделиться.

Отказ от ответственности: я не раскрываю детали кампании/действия-конверсии, но эти данные взяты непосредственно из соответствующих тестов в нашей учетной записи.

Кампания №1

Эксперимент : Настройка конверсии на уровне кампании с действием-конверсией ABC

Результаты :

Кампания: Конверсионное действие: КПЕС КНВР
Оригинал ВСЕ 28 долларов 6.35%
Оригинал Действие преобразования ABC

Сегментированная кампания по действию-конверсии

62 $ 2,9%
Эксперимент Конверсионное действие ABC 42 $ 3,31%

Вывод : Новая настройка превосходит оригинал, обеспечивая на 20 долларов США меньшую цену за конверсию, для которой мы оптимизируем действие-конверсию, и эти результаты значительны!

Кампания #2

Эксперимент : Настройка конверсии на уровне кампании с действием-конверсией XYZ

Результаты :

Кампания: Конверсионное действие: КПЕС КНВР
Оригинал ВСЕ 104 $ 4.2%
Оригинал Действие преобразования XYZ

Сегментированная кампания по действию-конверсии

$165 2,6%
Эксперимент Действие преобразования XYZ $178 2,3%

Вывод : Как видите, в этой кампании новые настройки не превосходят исходную кампанию. Однако нам еще предстоит достичь значимости, и мы видели, как эксперимент улучшался со временем, когда мы его настраивали.Поэтому мы планируем продолжать наблюдать за нашим экспериментом, пока не достигнем достоверного значения.

Чего ожидать от конверсий на уровне кампании?

Как вы читали и видели в нашей производительности, вы можете ожидать, что этот параметр может улучшить ваши результаты. Но, прежде чем сразу перейти к этой новой настройке, вам нужно подумать о том, как это изменение повлияет на эффективность вашей учетной записи. Наиболее примечательные изменения, которые мы видели в настройках:

  • Замедление доставки: Поскольку интеллектуальное назначение ставок требует значительных данных для достижения ваших целей, алгоритм войдет в «период обучения» для такого значительного изменения.Это означает, что алгоритму потребуется примерно 7 дней, чтобы перезапустить сбор данных и понять, как этот новый сигнал влияет на производительность и успех.
  • Изменение цены за конверсию: , как и ожидалось, с этой новой настройкой вы будете регистрировать конверсии только для выбранных действий. Это означает, что вы будете регистрировать меньше конверсий, чем раньше, что, вероятно, увеличит вашу цену за конверсию и снизит коэффициент конверсии для вашей кампании. Тем не менее, вы должны ожидать, что по мере того, как эта кампания будет развиваться и учиться на новых настройках, ваши показатели конверсии должны регулироваться.

Конверсии на уровне кампании: что нужно знать

Новый механизм управления ставками Google позволяет повысить эффективность ваших кампаний с помощью интеллектуального назначения ставок. Несмотря на то, что интеллектуальное назначение ставок помогает рекламодателям добиваться результатов, вам все равно необходимо проверить свою учетную запись, чтобы найти возможности для улучшения. Вот что вам нужно помнить, используя настройку конверсии на уровне кампании:

.
  • Учитывайте количество конверсий для выбранных вами действий: Рекламодателям необходимо поддерживать значительный объем конверсий, чтобы алгоритм мог эффективно обучаться.
  • Скорректируйте ставки: Как уже отмечалось выше, вполне вероятно, что при использовании этой новой настройки ваша цена за конверсию повысится. Вам следует подумать о повышении ставок для начала, а затем о снижении, когда вы начнете видеть, как производительность регулируется и улучшается.
  • Сначала протестируйте его в эксперименте: Не понимая, как это изменение повлияет на эффективность вашей кампании, вы можете протестировать его в эксперименте, чтобы свести к минимуму влияние на показ. Это то, что мы сделали в нашей внутренней кампании, которая позволила нам поддерживать доставку, понимая, подходит ли нам этот параметр.
  • Вы не можете оставить все это алгоритму: Даже если вы используете интеллектуальное назначение ставок с этой настройкой, это не означает, что вы можете оставить свою кампанию нетронутой. Вам по-прежнему необходимо эффективно управлять своей кампанией и проводить оптимизацию для улучшения результатов.

Полное руководство по отслеживанию конверсий Google Рекламы

Итак, ваша кампания Google Рекламы запущена и запущена, а ваши объявления и ключевые слова начинают генерировать впечатляющее количество кликов.Здорово! Но если у вас не установлено отслеживание конверсий, вы не сможете увидеть, сколько из этих кликов на самом деле приводят к продажам.

Отслеживание конверсий — это мощный инструмент в Google Ads, который позволяет вам определить, насколько хорошо ваша рекламная кампания генерирует потенциальных клиентов, продажи, загрузки, подписки по электронной почте и другие ключевые действия для вашего бизнеса. Данные, записанные с помощью отслеживания конверсий, позволяют определить, какие области вашей кампании работают, а какие нет, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свои ставки, текст объявления и ключевые слова.

В зависимости от вашего бизнеса конверсия может быть засчитана, когда клиент совершает покупку через ваш веб-сайт, подписывается на информационный бюллетень, заполняет онлайн-опрос или контактную форму, загружает приложение или технический документ, звонит по номеру телефона с мобильного телефона. , и так далее. После того, как вы определили, какие действия клиентов вы хотите отслеживать как конверсии, вам потребуется всего несколько простых и бесплатных шагов, чтобы настроить и запустить отслеживание конверсий для вашей кампании.

СВЯЗАННЫЕ: Что такое хороший коэффициент конверсии?

Отслеживание конверсий Google Реклама: базовая настройка

Настройка отслеживания конверсий включает в себя создание фрагмента HTML-кода в Google Реклама , который вы вставляете на веб-страницу своего сайта, которую клиенты посещают сразу после завершения конверсии (например, на страницу «Подтверждение заказа» или «Спасибо за ваше письмо»).

Чтобы начать работу, перейдите на вкладку Инструменты и анализ в Google Ads и выберите Конверсии в раскрывающемся меню, которое откроет страницу Все конверсии . Нажмите на вкладку «Конверсии », затем нажмите кнопку + «Конверсия », чтобы создать первую конверсию.

Вам будет предложено заполнить форму, которая поможет Google Реклама сгенерировать соответствующий HTML-код, чтобы вы могли вставить его на свою веб-страницу.

Дайте преобразованию имя, например «Отправка контактной формы», если вы хотите отслеживать, сколько раз посетители заполняют форму «Свяжитесь с нами» на вашем сайте.

Далее выберите источник преобразования. Ваш выбор:

1) Веб-страница . (Если вы хотите, чтобы клиенты выполняли действия на вашей веб-странице, например онлайн-покупку, отправку контактной формы или посещение страницы.)

2) Звоните на место . (Если вы хотите, чтобы клиенты звонили по указанному на вашем сайте номеру телефона с мобильного устройства.)

3) Загрузка приложения . (Если вы хотите, чтобы клиенты загружали ваше приложение.)

Вот более подробное описание каждого из трех источников преобразования:

1) Конверсии веб-страниц

Выберите наиболее точную категорию конверсии из выпадающего меню: Покупка/Продажа, Регистрация, Лид, Просмотр ключевой страницы (т.е. страницу «Контакты») или «Другое». (Щелкните изображение, чтобы увеличить.)

Выберите язык разметки. HTML — стандартный выбор, но посоветуйтесь со своим веб-разработчиком, не будет ли более подходящим один из других вариантов (CHTML, XHTML, WML), особенно если вы используете мобильный сайт.

Далее введите значение для преобразования. Вы можете назначить сумму вручную, например 10, если вы продаете электронные книги по 10 долларов каждая. Если вы продаете много разных продуктов, вы также можете настроить трекер конверсий для записи значений корзины покупок, которые динамически меняются на сайте.(Эта функция более подробно описана в разделе «Дополнительно» ниже.)

Индикатор слежения

Включение индикатора отслеживания приводит к появлению на вашем сайте ненавязчивого сообщения, информирующего посетителей о том, что Google отслеживает их посещения вашего сайта. Отображать его необязательно, и вы можете отказаться от показа сообщения, выбрав опцию «Не добавлять уведомление в код, сгенерированный для моей страницы». Если вы выберете его (по умолчанию выбрано «да»), вы можете заменить стандартное сообщение своим собственным и настроить внешний вид сообщения, изменив его размер (одна строка текста или 2 строки).две строки), цвет фона страницы и язык.

На следующей странице вы получите HTML-код, который вам нужно будет вставить на страницу вашего сайта, для которой вы хотите отслеживать конверсию, например, на страницу «Спасибо за посещение». Если кто-то другой несет ответственность за внесение изменений на ваш веб-сайт, вы можете отправить ему по электронной почте код вместе с персональными инструкциями.

2) Звонок на место конверсии

Если ваш веб-сайт позволяет клиентам звонить на ваш рабочий телефонный номер прямо со своих смартфонов, вы можете использовать отслеживание конверсий, чтобы отслеживать количество совершенных звонков.Выполните аналогичные шаги, описанные выше, чтобы сгенерировать свой код, а затем вам придется вручную вставлять HTML-теги onclick в код, предоставленный Google.

Тег onclick для простого текстового номера телефона выглядит так:

Замените номер телефона номером телефона вашей компании, а текст «Позвонить сейчас» любым текстом, который вы хотите использовать.

Теги Onclick также можно использовать с кнопками (опять же, замените примеры номеров телефонов на свои):

И когда ваша ссылка «Позвонить сейчас» представляет собой пользовательское изображение GIF (замененное «call_now_button.gif» на имя вашего gif-файла и замените примеры номеров телефонов на свои):

3) Конверсии приложений

Google Реклама может отслеживать загрузки приложений для Android через магазин Google Play и, в ограниченной степени, приложений для iOS через Apple App Store. (Нажмите, чтобы увеличить.)

ПРИМЕЧАНИЕ. Отслеживание приложений iOS недоступно для кампаний Google Поиска или контекстно-медийной сети Google — только для объявлений, которые показываются в мобильных приложениях через контекстно-медийную сеть.

Чтобы настроить отслеживание конверсий для приложения Android, вам будет предложено указать «Имя пакета» приложения.Чтобы найти его, перейдите на страницу приложения в магазине Google Play. Скопируйте URL-адрес. Номер пакета — это информация после строки details?id= и перед строкой &feature= . Например, текст, выделенный желтым цветом в приведенном ниже URL-адресе, — это имя пакета:

.

play.google.com/store/apps/details?id=com.manodio.android.dartsworldcup.free&feature=more_from_developer

Вырежьте и вставьте этот текст в поле «Имя пакета». Чтобы проверить, правильно ли оно работает, нажмите ссылку «Просмотреть в Android Market», и вы должны перейти на страницу приложения в Google Play.Если вы получили сообщение об ошибке или страница не найдена, значит, вы ввели ее неправильно.

Для этого больше нет кода для копирования или вставки. Отслеживание конверсий в приложениях для Android должно начаться примерно через 24 часа.

Анализ данных о конверсиях Google Реклама

Вы можете просмотреть информацию о своих конверсиях на вкладке «Кампании» на уровне групп объявлений, объявлений и ключевых слов. Щелкните вкладку Columns , затем Conversions , чтобы настроить отображаемые столбцы.(Щелкните изображение, чтобы увеличить.)

Некоторые из основных столбцов включают:

Конв. (1 на клик): Засчитывается каждый раз, когда вы получаете одну или несколько конверсий в результате одного клика по объявлению. Вы можете использовать это число для приблизительного определения количества новых клиентов, которых вы получаете.

Стоимость/усл. (1 на клик): Отображает вашу стоимость (сколько вы потратили на клики), разделенную на общее количество конверсий. Это поможет вам измерить рентабельность инвестиций (ROI). В идеале вы должны тратить на клики меньше, чем зарабатывать на конверсиях.

Конв. rate (1-per-click): Показывает процент кликов, приведших к конверсиям. Чем выше процент, тем эффективнее объявления или ключевые слова.

Конв. по показам: Измеряет количество раз, когда покупатель просмотрел ваше объявление, но не нажал на него, а затем совершил конверсию.

Отслеживание конверсий Google Ads: дополнительные параметры

Отслеживание переходов из корзины покупок на веб-сайте

. Отслеживание покупок, значения которых вы не задали самостоятельно, включает в себя базовый код отслеживания, предоставленный Google Ads, и модификацию его дополнительным кодом, уникальным для вашей конкретной платформы электронной коммерции, такой как eBay или PayPal.Каждый сайт работает немного по-своему, поэтому лучше прочитать конкретные файлы справки для вашего сайта электронной коммерции. Лучше не пытаться это сделать, если у вас нет практических знаний в области веб-программирования и HTML.

При правильной настройке любая статистика ценности конверсии, например общая ценность конверсии и цена за клик, будет отражать фактический доход от проданных вами продуктов, а не статическое значение.

Расширенные настройки конверсии: конверсии по показам и дедупликация в поиске

Параметр Окно конверсии по показу , доступный в расширенных настройках при настройке конверсий на веб-сайте или по телефону на месте, отслеживает, когда человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, а затем посещает ваш сайт позже. время и завершает конверсию — другими словами, ваша реклама могла повлиять на них, чтобы они вернулись и совершили конверсию позже.Вы можете настроить отслеживание в течение определенного периода времени между просмотром и конверсией, от 1 до 30 дней или произвольной суммы.

Включение Дедупликации в поиске означает, что одна конверсия не будет учитываться дважды, как конверсия по показу, так и конверсия по клику, если, например, клиент сначала видит объявление в контекстно-медийной сети, а затем нажимает на текстовое объявление перед совершением конверсии. Когда эта функция включена, конверсия будет учитываться только как конверсия по клику.

Настройка Оптимизатора конверсий

По умолчанию настройка ротации объявлений настроена на оптимизацию кликов. Это означает, что Google Реклама будет показывать объявления, которые, по ее мнению, с наибольшей вероятностью приведут к кликам. Если вы отслеживаете конверсии, вы можете изменить этот параметр, чтобы оптимизировать конверсии, а это означает, что объявления, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям, будут показываться на аукционе чаще.

Чтобы изменить настройку, перейдите на вкладку Настройки и прокрутите вниз до раздела Дополнительные настройки .Откройте раскрывающееся меню Доставка рекламы: чередование объявлений, ограничение частоты показов , нажмите Оптимизировать для конверсий и нажмите Сохранить .

Вернувшись на вкладку Конверсии , вы можете нажать Настройки , а затем Изменить настройки , чтобы изменить показатель ставки конверсии, который сообщает Оптимизатору конверсий, следует ли сосредоточиться на конверсиях 1 на клик или на нескольких конверсиях на клик. .

Анализ данных о конверсиях с помощью поисковых последовательностей

После того, как отслеживание конверсий будет запущено и будет работать в течение нескольких недель, вы можете использовать аналитику поисковых последовательностей для отслеживания подробных данных о ваших конверсиях, например, сколько времени прошло между тем, когда клиенты впервые нажали на ваше объявление, и тем, когда они завершили конверсии и сколько раз они видели вашу рекламу перед конверсией.

Откройте поисковые последовательности, нажав «Инструменты и анализ», затем «Конверсии» , а затем щелкнув ссылку «Поисковые последовательности» в левом нижнем углу окна «Конверсии».

Анализ этих данных может помочь вам понять, как клиенты ведут себя на вашем веб-сайте, например, сколько времени прошло между тем, когда они впервые нажали на ваше объявление, и тем, когда они завершили конверсию, и сколько раз они видели вашу рекламу до этого. преобразование. (Нажмите, чтобы увеличить.)

Устранение неполадок с отслеживанием конверсий Google Реклама

В столбцах конверсии не отображаются данные

Может пройти до 24 часов, прежде чем данные о конверсиях появятся в Google Реклама. Если по прошествии 24 часов конверсий все еще нет, возможно, ни один клиент еще не совершил конверсию. Один из способов проверить это — самостоятельно выполнить действия конверсии, нажав на свое объявление, когда оно появится, и выполнив все действия, необходимые для запуска конверсии на вашем сайте.Если еще через 24 часа ваша конверсия не регистрируется, еще раз проверьте правильность установки HTML-кода. Возможно, вам придется установить дополнительные плагины или переместить код в другую часть страницы.

Данные не на 100% точны

Если у клиентов не включены файлы cookie в браузере, когда они нажимают на ваше объявление и завершают конверсию, отслеживание конверсий не будет работать. Большинство людей просматривают веб-страницы с включенными файлами cookie, но если вы решите отобразить ссылку на индикатор отслеживания на своем веб-сайте, посетители могут отказаться от отслеживания конверсий, отключив файл cookie для отслеживания конверсий.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы измените какие-либо настройки конверсии в Google Ads, это изменит ее код, и вам придется вставить новый код на веб-страницу.

ДРУГОЕ ПРИМЕЧАНИЕ: грядут изменения в файлах cookie! Узнайте больше о собственных данных здесь.

Кампания получает много кликов, но мало конверсий

Кампании, получающие много кликов и мало конверсий, могут отражать слабую рентабельность инвестиций (ROI), если расходы на рекламу превышают доходы компании от конверсий.Изучение данных поисковых последовательностей, а также текстов объявлений и ключевых слов может помочь вам понять, почему клиенты не совершают конверсию после того, как переходят на ваш веб-сайт.

Целевая страница непривлекательна? Затрудняет ли сайт переход клиентов на страницу конверсии? Создают ли объявления и ключевые слова ожидания в отношении продукта, который не предлагается на веб-сайте (например, появляются ли ваши объявления, когда покупатель ищет «дешевые сумки», но приводит их на веб-сайт, где продаются дорогие дизайнерские сумки?).Попробуйте поставить себя на место клиента, чтобы понять, почему клиенты, которые нажимают на ваши объявления, не доходят до конца.

Остались вопросы об отслеживании конверсий Google Реклама? Оставляйте их в комментариях!

Как настроить отслеживание конверсий Google Ads

Просмотрите эту статью:

Настройка отслеживания конверсий в Google Ads жизненно важна для успеха кампании. Вы можете стимулировать продажи, потенциальных клиентов и вовлеченность, создавая или импортируя конверсии непосредственно в свой аккаунт Google Рекламы.

Вы можете посмотреть наше видео ниже и прочитать соответствующую статью, чтобы узнать больше. Независимо от того, пытаетесь ли вы увеличить продажи для веб-сайта электронной коммерции, потенциальных клиентов для своего бизнеса в сфере услуг или телефонных звонков для вашего местного бизнеса, вы можете делать все это с помощью Google Ads.

Вы можете посмотреть наше видео ниже или прямо на YouTube.

Существует множество способов отслеживания конверсий в вашем аккаунте Google Реклама. Ниже мы рассмотрим еще несколько вариантов.Вы можете использовать Google Analytics или Диспетчер тегов Google, в зависимости от того, что вам удобнее. Кроме того, вы также можете использовать пиксель Google Ads для настройки конверсий прямо в своем аккаунте.


 

Если вы используете Google Analytics для отслеживания, вы сможете создавать цели в своей учетной записи Google Analytics и импортировать их непосредственно в свою учетную запись Google Ads.


Во-первых, вам нужно связать свои аккаунты Google Analytics и Google Ads.Это позволит вам импортировать цели прямо из вашей учетной записи Google Analytics в вашу учетную запись Google Ads.
 

Шаг 1. Связанные учетные записи в Google Analytics

Перейдите в свою учетную запись Google Analytics, перейдите на экран администратора, в разделе «Свойства», найдите «Связывание продуктов» и нажмите ссылку «Связывание с Google Ads». Нажмите кнопку «Новая связанная группа», чтобы убедиться, что ваши учетные записи связаны.


При необходимости вы можете «Настроить ссылку», щелкнув ссылку «Все продукты».


Шаг 2. Связанные аккаунты в Google Ads

Перейдите в свою учетную запись Google Ads, нажмите «Инструменты и настройки» на верхней панели, затем нажмите ссылку «Связанные учетные записи» в раскрывающемся меню. Оттуда вы можете убедиться, что ваши учетные записи связаны друг с другом.


Шаг 3. Создайте цель в Google Analytics

Затем вы хотите перейти в свою учетную запись Google Analytics, щелкнуть экран администратора и щелкнуть ссылку «Цели».Оттуда вы можете создать новую цель, которая будет отслеживаться в вашей учетной записи Google Analytics.


Вы можете создавать цели каждый раз, когда кто-то получает подтверждение покупки, подтверждение новостной рассылки или любую страницу благодарности на вашем веб-сайте.


Шаг 4. Перейдите на страницу конверсий в Google Ads

Создав цель, вы хотите перейти в свою учетную запись Google Ads. Нажмите «Инструменты и настройки» на верхней панели и нажмите ссылку «Конверсии».


Шаг 5. Добавьте новую конверсию и выберите «Импорт»

Существуют разные способы включения ключевых действий в вашу учетную запись Google Ads, но для этого мы будем использовать вариант импорта.


Шаг 6. Выберите Google Analytics

Поскольку только что созданная цель находится в нашей учетной записи Google Analytics, теперь мы подключимся к этой учетной записи и импортируем конверсию в Google Ads.


Шаг 7. Импорт конверсии в Google Ads

После того как вы импортируете конверсию из Google Analytics, вы сможете отслеживать ключевые конверсии в своих кампаниях Google Ads.


Шаг 8. Оптимизация конверсии в настройках кампании

Откройте кампанию в Google Ads, которую вы будете запускать. Нажмите на ссылку «Настройки» для вашей кампании слева. Затем прокрутите вниз до «Конверсии» и либо используйте все конверсии в своей учетной записи, либо выберите конкретное действие-конверсию.


 


Шаг 1. Установите Диспетчер тегов Google на свой веб-сайт

Во-первых, вам нужно убедиться, что на вашем сайте установлен Диспетчер тегов Google.Мне нравится использовать Google Tag Assistant, который представляет собой расширение Google Chrome, которое гарантирует, что на вашем веб-сайте установлен Диспетчер тегов.


Как установить Диспетчер тегов Google на WordPress


Шаг 2. Создайте новую конверсию в Google Ads и выберите веб-сайт

Затем вам нужно перейти в свою учетную запись Google Ads, нажать «Инструменты и настройки», нажать «Конверсии» и создать новую конверсию. На этом этапе вы хотите выбрать конверсию «Веб-сайт».


Шаг 3. Создайте свою конверсию

Пройдите процесс выбора категории, назовите свою конверсию, установите значение и т. д. Этот шаг также называется «Создать действие» в Google Ads.


Шаг 4. Настройка тега с помощью Диспетчера тегов Google

Вы можете установить тег самостоятельно или выбрать Диспетчер тегов Google. После выбора GTM на этом шаге будет показан пошаговый процесс.


Основные элементы, которые вам понадобятся для настройки тега, — это идентификатор конверсии и метка конверсии. Ниже я расскажу о шаге преобразования компоновщика.


Шаг 5. Создайте новый тег в Диспетчере тегов Google

Вернитесь в свою учетную запись Диспетчера тегов Google и «Добавьте новый тег» в своей учетной записи.


Шаг 6. Создайте тег отслеживания конверсий Google Реклама

Выберите нужный тег из списка, и теперь вы можете приступить к настройке вашего тега.


Шаг 7. Введите идентификатор конверсии и ярлык конверсии

Идентификатор конверсии и ярлык можно найти на шаге 4 выше. Вы хотите поместить их в соответствующие поля, чтобы вы могли отслеживать конверсию Google Ads с помощью Диспетчера тегов Google.


Шаг 8. Выберите, когда активировать тег

После создания тега вам нужно выбрать, когда этот тег будет активироваться в Диспетчере тегов Google.


Когда вы «Выбираете триггер», вы хотите щелкнуть знак «плюс» (+) в правом верхнем углу.


В этом примере мы будем активировать наш тег при просмотре определенной страницы. Есть и другие варианты, которые вы можете выбрать, когда вам нужно активировать тег конверсии.


Затем вы захотите активировать свой тег на «Некоторые просмотры страниц», и вы можете вводить его, когда люди нажимают на определенный URL-адрес страницы на вашем веб-сайте. Например, если URL-адрес страницы содержит «/confirm/», вы можете засчитать конверсию.


Затем нажмите кнопку «Сохранить», чтобы установить триггер.


Наконец, нажмите кнопку «Сохранить», чтобы создать новый тег Диспетчера тегов Google. Настроенный вами тег будет использоваться для отслеживания конверсии каждый раз, когда кто-то переходит на ключевую страницу вашего сайта.


Шаг 9. Добавьте тег связывания конверсии

Вам потребуется создать тег компоновщика конверсии, который активируется на всех ваших страницах. В Диспетчере тегов Google нажмите, чтобы создать новый тег, и выберите «Связывание конверсий» из перечисленных вариантов.


Установите тег компоновщика конверсии для активации при каждом просмотре страницы для всех страниц на вашем веб-сайте. Затем нажмите «Сохранить», чтобы создать новый тег.


Чтобы опубликовать свои теги, вам нужно нажать кнопку «Отправить». После того, как вы нажмете «Отправить», Диспетчер тегов Google сможет отслеживать ваш тег конверсии Google Рекламы и тег компоновщика конверсий Google.


Затем вы можете нажать кнопку «Предварительный просмотр», чтобы перевести свой веб-сайт и Диспетчер тегов Google в режим предварительного просмотра.Режим предварительного просмотра позволяет вам увидеть все теги, которые активируются на вашем веб-сайте, а также на ключевых страницах вашего веб-сайта.


Наконец, вы можете зайти на свой веб-сайт и убедиться, что ваш тег конверсии Google Реклама активируется на странице благодарности или странице подтверждения.


 

Вы можете посмотреть наше видео ниже или прямо на YouTube.


Чтобы начать работу, вам потребуется учетная запись Google Analytics для вашего веб-сайта Shopify и учетная запись Google Ads.

Шаг 1. Добавьте идентификатор Google Analytics в Shopify

Перейдите в раздел администратора Shopify для своего веб-сайта, нажмите «Интернет-магазин» слева и перейдите на страницу «Настройки». Оттуда вы хотите ввести свой идентификатор отслеживания Google Analytics и установить флажок «Использовать расширенную электронную торговлю».

Вы можете найти свой идентификатор отслеживания Google Analytics, перейдя на экран администратора Google Analytics, щелкнув ссылку «Информация об отслеживании» и щелкнув ссылку «Код отслеживания» в раскрывающемся меню.


Шаг 2. Добавьте идентификатор Google Analytics в Shopify

Затем перейдите на экран администратора Google Analytics и нажмите «Настройки электронной торговли». Включите «Включить электронную торговлю» и «Включить расширенную отчетность по электронной торговле», затем нажмите «Сохранить».

При включении этих настроек транзакции и доходы будут отслеживаться в вашей учетной записи Google Analytics, когда вы переходите к отчету «Конверсии» > «Электронная торговля» > «Обзор».


Шаг 3. Свяжите свои аккаунты Google Ads и Google Analytics

Чтобы импортировать ваши транзакции в аккаунт Google Ads, вам необходимо связать свой аккаунт Google Analytics.В Google Analytics перейдите на экран администратора и нажмите «Связывание Google Ads», чтобы убедиться, что ваши учетные записи связаны. В Google Ads перейдите в меню «Инструменты и настройки», затем нажмите «Связанные учетные записи», чтобы убедиться, что ваши учетные записи связаны.


Шаг 4 — Добавьте новую конверсию в Google Ads — Импорт из Google Analytics

В своей учетной записи Google Ads перейдите в меню «Инструменты и настройки» и нажмите ссылку «Конверсии». Вы хотите нажать на плюсик, чтобы добавить новую конверсию.


Сначала выберите импорт конверсии, а затем импортируйте конверсию из Google Analytics.


Импорт «Транзакций» из вашей учетной записи Google Analytics. Как только вы это сделаете, ваши транзакции будут отслеживаться в ваших аккаунтах Google Ads и Google Analytics.


Шаг 5. Выберите настройки преобразования

Вы хотите убедиться, что для параметра «Включить в конверсии» установлено значение «Да», чтобы ваши кампании могли отслеживать транзакции.Кроме того, вы можете выбрать «Использовать ценность и валюту из Google Analytics», чтобы также отслеживать ценность конверсии в Google Ads.

Выполнив этот шаг, вы готовы создавать кампании Google Ads, которые будут оптимизировать конверсии для вашего веб-сайта Shopify.


 

Вкратце

Если у вас остались вопросы по отслеживанию конверсий в аккаунте Google Ads, задавайте их в комментариях. Существуют различные способы отслеживания ключевых показателей эффективности и оптимизации кампаний для них.Если я не осветил их в видео и статье, буду рад помочь вам решить любые ошибки отслеживания.

конверсий  | API Google Реклама  | Разработчики Google

Конверсия в Google Ads — это когда пользователь выполняет определенное действие после нажатие на объявление или просмотр объявления в контекстно-медийной сети, например покупка продукта, установка мобильного приложения или подписка на рассылку.

Отслеживание конверсий обеспечивает основные сведения о действиях пользователей после просмотра или нажатия на рекламу.Вы можете сохранить отслеживать пользователей, которые звонят, покупают продукт, устанавливают мобильное приложение и т. д.

Конверсионные действия

Чтобы отслеживать конверсии, вы настроили ConversionAction для типа преобразования действие, которое вы хотите отслеживать. Например, онлайн-покупка и телефонный звонок. требуют различных конверсионных действий.

Для отслеживания большинства действий-конверсий также требуются дополнительные действия с вашей стороны. Например, для отслеживания конверсионных действий на вашем веб-сайте необходимо создать ConversionAction с ConversionActionType установить как WEBPAGE и фрагмент кода, называемый тегом , который вы добавляете в конверсионная страница на вашем сайте.

Обратите внимание, что Source относится к вызовам в пользовательском интерфейсе Google Ads. ( Звонки по номеру телефона , Звонки из рекламы и Звонки с веб-сайтов ) каждый сопоставлен с другим ConversionActionType в Google Ads API:

  • Номер телефона кликов соответствует CLICK_TO_CALL
  • Звонки из рекламы соответствует AD_CALL
  • Звонки с веб-сайтов соответствует WEBSITE_CALL

Преобразование телефонных звонков

Для отслеживания телефонных вызовов от добавочных номеров требуется ConversionAction с тип AD_CALL .Они используют переадресацию Google номер и указать действие-конверсия в расширении телефонного номера FeedItem . В пользовательском интерфейсе Google Ads этот тип конверсии называется Звонки по объявлениям .

Звонок считается конверсией, если он длится дольше указанной продолжительности. По умолчанию 60 секунд.

Конверсии звонков с веб-сайта

А ВЕБ-САЙТ_ЗВОНОК тип действия-конверсии сопоставляется с звонками от веб-сайт в пользовательском интерфейсе Google Ads.

В отличие от AD_CALL , для этого трекера требуется event_snippet и global_site_tag нужно добавить на свой веб-сайт, чтобы получить динамический номер Google для переадресации звонков отслеживание по номерам, указанным на вашем сайте. Кроме того, необходимо настроить добавочный номер и прикрепите его к кампании или группам объявлений, звонки с веб-сайтов которых вы хотите отслеживать.

Конверсия веб-сайта

ConversionAction охватывает несколько типы конверсий веб-сайта, различаемые в API по введите поле в TagSnippet .

В таблице ниже показаны эквивалентные параметры API для использования для каждого источника . в пользовательском интерфейсе Google Рекламы:

Тип кода отслеживания Источник пользовательского интерфейса Google Реклама
ВЕБ-СТРАНИЦА Веб-сайт
WEBPAGE_ONCLICK Веб-сайт
CLICK_TO_CALL Номер телефона нажимает
--- Аналитика
Примечание: WEBPAGE и WEBPAGE_ONCLICK имеют тот же источник пользовательского интерфейса, что и Веб-сайт .Разница в событии фрагмент в пользовательском интерфейсе. WEBPAGE соответствует Загрузка страницы для этой опции, тогда как WEBPAGE_ONCLICK соответствует Нажмите .

Веб-сайт и Клики по номеру телефона Конверсии требуют event_snippet (которые следует размещать на веб-страницах, указывающих на конверсионное действие, например страница подтверждения оформления заказа или отправки потенциальных клиентов) и global_site_tag (который должен быть установлен на каждой странице вашего сайта).Вы можете получить оба эти атрибуты с ConversionActionService .

Тип CLICK_TO_CALL отличается от типа AD_CALL тем, что ConversionAction.type в том, что он делает не отслеживать фактические телефонные звонки. Вместо этого он отслеживает только клики по номеру телефона. с мобильного устройства. Это полезно, когда вы не можете использовать Google номер переадресации для отслеживания фактических телефонных звонков.

Примечание. целей и транзакций Analytics, созданных в профилях Google Analytics. связанные с этой учетной записью Google Ads, возвращаются без типа кода отслеживания.Они иметь статус СКРЫТЫЙ если они не были импортированы в Google Ads. Статус этих действий-конверсий нельзя изменить с помощью API; их можно импортировать только с помощью пользовательского интерфейса Google Ads.

Конверсии приложений

ConversionActionType охватывает как установку мобильного приложения, так и действия в приложении для Android. Таблица ниже показывает эквивалентные параметры API для использования для каждого Source в пользовательском интерфейсе Google Ads:

Тип действия преобразования Источник пользовательского интерфейса Google Реклама
GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD Установка приложения для Android (первое открытие)
GOOGLE_PLAY_IN_APP_PURCHASE Действие Android в приложении
Примечание: Если вы также указываете категория поле, установите его на СКАЧАТЬ только если тип преобразования GOOGLE_PLAY_DOWNLOAD .
Конверсии SKAdNetwork

Для рекламодателей, которые проводят кампании для приложений iOS, и внедрили SKAdNetwork, можно получить доступ к данным SKAdNetwork, предоставленным Google, по адресу Customer и Кампания уровня с использованием следующих ресурсов:

Поле отчета Описание
metrics.sk_ad_network_conversions Количество конверсий, о которых сообщает Apple. Этот показатель можно сегментировать только любой комбинацией сегментов.sk_ad_network_conversion_value и сегменты, связанные с датой.
segments.sk_ad_network_conversion_value

Ценность конверсии, о которой сообщает Apple. Этот сегмент нельзя применить любой метрике, кроме metrics.sk_ad_network_conversions , и можно комбинировать только с сегментами, связанными с датой.

Начиная с версии 9, значение 0 возвращается, если Apple сообщает значение 0 , и значение не возвращается, если у Apple нет данных.Проверить наличие поля, чтобы различать эти случаи.

Офлайн-конверсии

Действия-конверсии можно использовать для загрузки в автономном режиме нажмите или звонков-конверсий в Google Ads, установив тип действия-конверсии в UPLOAD_CLICKS или UPLOAD_CALLS .

Дополнительные типы преобразования

Есть несколько типов действий-конверсий, которые нельзя создать с помощью Google Ads API, но вы можете по-прежнему получать свои показатели производительности в отчеты и, в некоторых случаях, изменить некоторые из их атрибуты.

Отслеживание конверсий между аккаунтами

Если вы используете конверсию между аккаунтами отслеживание, ConversionActionService возвращает следующие конверсионные действия:

  1. Все действия-конверсии, определенные управляющей учетной записью, используемые учетной записью для отслеживание конверсий между аккаунтами.
  2. Все конверсионные действия, по которым клиент начислил статистику, включая системные действия и действия, принадлежащие менеджеру, даже если этот менеджер впоследствии отключается.
  3. Все действия, которые клиент определил в своей учетной записи, включая Analytics цели и транзакции, созданные в связанных профилях Google Analytics. Этот включает действия, не импортированные в Google Ads, которые будут иметь статус СКРЫТЫЙ и могут быть импортированы только с помощью пользовательского интерфейса Google Ads.

Вы можете настраивать и запрашивать действия-конверсии между аккаунтами с помощью API, но вы должны включить в своих аккаунтах отслеживание конверсий между аккаунтами от менеджера учетная запись.Обратитесь в этот справочный центр статью для получения дополнительной информации.

Правила значения конверсии

Правила значения конверсии позволяют определить правила для корректировки ценности ваших конверсий на основе различные размеры.

Действующий счет конверсии

Вы можете проверить настройку отслеживания конверсий учетной записи, выполнив следующую команду запрос с GoogleAdsService.searchStream :

  ВЫБЕРИТЕ
  Пользовательский ИД,
  customer.conversion_tracking_setting.идентификатор_отслеживания_конверсии,
  customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
ОТ клиента
  

Если возвращенный cross_account_conversion_tracking_id имеет ненулевое значение, то учетная запись использует отслеживание конверсий между учетными записями и эффективную Конверсионный аккаунт является менеджером этого аккаунта.

Если cross_account_conversion_tracking_id не задан или равен нулю, то учетная запись , а не , используя отслеживание конверсий между учетными записями и эффективный учетная запись конверсии — это учетная запись Google Ads.

Чтобы убедиться, что отслеживание конверсий включено для учетной записи:

  • Если convert_tracking_id является ненулевым значением, то отслеживание конверсий включено.
  • В противном случае создать в по крайней мере один ConversionAction для включения отслеживание конверсий.
Ключевой момент: Вы можете записывать конверсии для показов только после того, как либо: 1. включил отслеживание конверсий для вашей учетной записи Google Ads или, 2. настроил его на отслеживание конверсий между аккаунтами.

7 самых важных вещей, которые нужно знать о настройке конверсии на уровне кампании Google Ads

По мере того, как пути потребителей становятся все более сложными, рекламодатели первостепенной важности масштабируют свои усилия с помощью автоматизированных решений. Предприятия во всех отраслях используют параметры интеллектуального назначения ставок Google, чтобы устанавливать более точные ставки с учетом каждого аукциона. Фактически, сегодня более 70% всех рекламодателей используют автоматическое назначение ставок Google Ads.

Несмотря на то, что интеллектуальное назначение ставок помогло рекламодателям повысить эффективность, по-прежнему существовала потребность в большей гибкости и настройке для достижения конкретных бизнес-целей.Поэтому ранее в 2019 году Google объявил о нескольких новых инновациях в области ставок, одна из которых была запущена во всех учетных записях 6 июня: конверсий на уровне кампании.

Прежде чем мы подробно расскажем об этом, давайте рассмотрим основы отслеживания конверсий Google Ads.

Что такое отслеживание конверсий и зачем оно нужно?

Отслеживание конверсий помогает вам повысить эффективность цифровой рекламы, поскольку позволяет выявлять и измерять ценные действия пользователей (покупки, загрузки, подписки, телефонные звонки и т. д.).) после взаимодействия с вашим объявлением.

С помощью отслеживания конверсий Google рекламодатели предоставляют алгоритму Google необходимую информацию (через Google Analytics или отслеживаемую с помощью пикселя Google Ads), чтобы понять, что способствует успеху в учетной записи:

Рекламодатели могут добавлять столько действий-конверсий, сколько сочтут ценными, и Google будет регистрировать конверсию каждый раз, когда пользователь выполняет одно из этих действий. По мере того как учетная запись собирает данные о конверсиях, алгоритм узнает больше об этих успешных сигналах и соответствующим образом автоматически оптимизирует показ вашей рекламы.

Несмотря на то, что отслеживание конверсий всегда было критически важным для успешного рекламного аккаунта, в нем явно недоставало возможности сообщить Google, какое действие-конверсию является наиболее важным для данной кампании.

Здесь на помощь приходит новая настройка конверсий на уровне кампании.

Что такое настройка конверсии на уровне кампании Google Рекламы?

Этот новый параметр позволяет переопределить настройку на уровне учетной записи и указать действия-конверсии для конкретной кампании или группы кампаний.Это означает, что теперь вы можете выбирать, какие действия-конверсии включать в столбец «Конверсии» на уровне кампании, а не только на уровне аккаунта:

Два основных преимущества для рекламодателей

Больше контроля над тем, какие конверсии отображаются в столбце «Конверсии» для каждой кампании

Выбор отдельных действий-конверсий для вашей кампании обеспечивает более детальный контроль над тем, какие конверсии отображаются для каждой из ваших кампаний.

Этот уровень контроля особенно полезен, если у вас есть кампании:

  • с отдельными маркетинговыми бюджетами, предназначенными для разных действий
  • в той же области конверсии при использовании отслеживания конверсий в нескольких аккаунтах

Больше организации данных на основе конкретных целей кампании по сравнению собщие цели аккаунта

При использовании конверсий на уровне учетной записи все действия-конверсии в данной учетной записи объединяются для заполнения показателей конверсии. Однако с новой настройкой Google позволяет рекламодателям указывать, из каких действий следует заполнять данные о конверсиях.

Таким образом, это не только дает Google больше информации о том, какие конверсионные действия наиболее важны для отслеживания и оптимизации. Это также дает рекламодателям возможность видеть свои данные более организованными, чтобы уведомить Google о том, какие показатели наиболее важны для их бизнес-целей.

7 Самое важное, что нужно знать о конверсиях на уровне кампании

1. Полезно для аккаунтов с четко дифференцированными целями кампании

Лучше всего использовать конверсии на уровне кампании, когда ваши кампании нацелены на захват различных типов конверсий или целей (например, те, которые представляют разные направления бизнеса или разные маркетинговые бюджеты).

Однако есть исключение: если у вас настроены различные типы конверсий, которые важны для вашего бизнеса, во всех кампаниях вашей учетной записи.

В этом случае — вместо использования настройки конверсии на уровне кампании — сообщайте о каждом действии с разными значениями в столбце «Конверсии» на уровне аккаунта и используйте стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций» или «Максимальная ценность конверсии». Таким образом, каждое действие эффективно оптимизируется без потери данных.

Пример
Допустим, вы продаете обувь и одежду на своем веб-сайте с несколькими кампаниями, ориентированными на каждую аудиторию, и каждая из них имеет разные конверсионные действия.Вы можете рассмотреть возможность использования новой настройки, чтобы включить только покупки обуви в кампании по продаже обуви и только покупки одежды в кампании по продаже одежды. Это может иметь логичный смысл, но не рекомендуется. Вот почему…

Вполне вероятно, что клиенты, которые ищут обувь, сначала нажимают на объявление, ведущее на ваш веб-сайт, где они также находят одежду, которая им нравится. Они могут покупать одежду в дополнение к обуви или вместо нее.

Если выбраны конверсии на уровне кампании, автоматическое назначение ставок не будет оптимизировано для конверсий одежды, что приведет к снижению продаж в целом для вашего бизнеса.Поэтому в этом случае лучше всего использовать стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» и назначать соответствующие значения конверсии для ваших покупок обуви и одежды в зависимости от того, сколько они стоят для вашего бизнеса.

2. Рекламодателям больше не требуется создавать несколько учетных записей для кампаний с разными целями.

Раньше любой выбор «Конверсий» применялся ко всем кампаниям в учетной записи, поэтому, если у вас было несколько кампаний с разными целями, вам приходилось создавать несколько учетных записей, чтобы оптимизировать их по отдельности.

Это больше не требуется, поскольку новая настройка позволяет анализировать эффективность и оптимизировать кампании на основе наиболее релевантных типов конверсионных действий. Это особенно полезно для рекламодателей, у которых есть кампании с разными типами конверсий или целями.

Пример
Банк с отдельными маркетинговыми бюджетами или разными кампаниями, нацеленными на отдельные отделения, теперь может выбирать соответствующие действия-конверсии для каждого отделения. Это гарантирует, что их бюджеты обеспечивают выполнение необходимых действий, экономит время рекламодателей, упрощает управление ставками в рамках одной учетной записи и обеспечивает большую гибкость интеллектуального назначения ставок в целом.

3. Оптимизируйте несколько действий-конверсий, создав наборы действий-конверсий

.

С помощью наборов действий-конверсий вы определяете, какие действия оптимизировать и учитывать в столбце «Конверсии» на уровне кампании:

Эти наборы действий-конверсий можно использовать в нескольких учетных записях или кампаниях, предназначенных для выполнения одних и тех же действий.

Вы можете использовать наборы действий-конверсий для:

  • Укажите действия-конверсии , которые будут отображаться в столбце «Конверсии» и оптимизированы для использования моделей Smart Bidding (для одной кампании или группы кампаний)
  • Группировка нескольких конверсий , предназначенных для выполнения одних и тех же действий в разных кампаниях
  • Повышение производительности за счет обучения моделей назначения ставок на более широком наборе действий-конверсий
  • Выполнение определенных конверсионных действий в рамках одной кампании или группы кампаний без разделения этих кампаний на отдельные учетные записи

Использование этой функции позволяет рекламодателям изменять свои цели конверсии только в одном месте, но при этом применять эти цели ко многим учетным записям или кампаниям по мере необходимости, экономя драгоценное время.

Пример
Рассмотрим приведенный выше пример с банком. С помощью наборов конверсионных действий банк может создавать разные наборы конверсионных действий для каждого филиала или местоположения, а затем использовать эти наборы для выборочной оптимизации соответствующего конверсионного действия для каждого филиала. Это гарантировало бы, что их бюджеты обеспечивают ценные действия, которые они должны были проводить с каждой кампанией.

4. Ожидайте замедления доставки

Поскольку для достижения целей интеллектуального назначения ставок требуются значительные данные, а моделям назначения ставок на основе машинного обучения требуется время, чтобы адаптироваться к любым изменениям, внесенным в конфигурацию конверсии, алгоритм вступит в «период обучения».«Примерно за семь дней до того, как он снова начнет собирать данные и понимать, как новый сигнал влияет на производительность.

5. Коэффициент конверсии может снизиться

При использовании конверсий на уровне кампании вы записываете конверсии только для выбранных действий. Поэтому, естественно, общее количество конверсий у вас будет меньше, чем вы рассчитывали на уровне аккаунта.

Поскольку рекламодатели должны поддерживать значительный объем конверсий для обучения алгоритма, обязательно уделяйте пристальное внимание объему конверсий для выбранных вами действий.

Пример
Представьте, что вы публикуете объявление, предназначенное для привлечения трафика на вашу целевую страницу после клика, чтобы подписаться на бесплатную пробную версию. Но вместо этого потенциальный клиент переходит на ваш сайт и загружает электронную книгу.

При настройке конверсии на уровне учетной записи конверсия будет отслеживаться независимо от действия. Настройка конверсии на уровне кампании Google будет давать алгоритму успешные сигналы только в том случае, если пользователь выполнит предполагаемое действие (регистрация бесплатной пробной версии). В этом случае загрузка электронной книги не будет отслеживаться как конверсия.

6. Вероятность увеличения цены за конверсию

Хотя общее количество конверсий может уменьшиться при переходе на новую настройку, качество конверсий, скорее всего, возрастет. Это означает, что вы должны увидеть улучшение способности выполнять наиболее релевантные конверсионные действия — повышение цены за конверсию.

Примечание: При таком повышении цены за конверсию вы можете сначала увеличить ставки, а затем постепенно снижать их, чтобы расходы на кампанию оставались примерно стабильными.

7. Первый эксперимент

Не подтверждая, как это изменение повлияет на эффективность вашей кампании, протестируйте его в эксперименте, чтобы свести к минимуму его влияние на показ, если вы решите внедрить изменение навсегда.

При проведении эксперимента помните, что, даже если вы используете интеллектуальное назначение ставок, вы не можете просто полагаться на алгоритм, который даст вам наилучшие результаты. Вам по-прежнему необходимо отслеживать и управлять своей кампанией, а также последовательно оптимизировать ее, чтобы улучшить свои результаты.

Примечание. Настройка конверсий на уровне кампании Google Рекламы в настоящее время доступна для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети и будет доступна для видеокампаний позже в 2019 году.

Получите больше контроля с конверсиями на уровне кампании

Для рекламодателей как никогда важно масштабировать свои усилия с помощью автоматизированных решений, таких как отслеживание конверсий Google Ads. Особенно, если у вас есть кампании с отдельными маркетинговыми бюджетами, ориентированными на разные действия, или кампании с одинаковым объемом конверсий при использовании отслеживания конверсий между аккаунтами.Эта новая функция преобразования на уровне кампании Google может предоставить вам больше контроля в целом.

В дополнение к настройке ваших рекламных кампаний с отслеживанием конверсий на уровне кампании, не забудьте также создать лучшую целевую страницу после клика для всех ваших потенциальных клиентов и лидов. Ведь именно здесь происходит преобразование.

Чтобы узнать больше о способах получения конверсий с помощью релевантных персонализированных рекламных кампаний, скачайте демоверсию Instapage Enterprise здесь.

конверсий на уровне кампании в Google Ads

Google Ads — это постоянно развивающаяся платформа.Несмотря на то, что это сложно освоить, всегда есть сюрприз, который может помочь рекламодателям сделать больше с их рекламой с оплатой за клик (PPC). На мероприятии Google Marketing Live 2019 года компания объявила, что откроет конверсии на уровне кампании.

Это изменение позволяет рекламодателям устанавливать конверсионные действия и цели на уровне кампании. Вы можете сделать это сейчас как для кампаний в поисковой, так и для контекстно-медийной сети, а вскоре это будет доступно и для видеокампаний.

Итак, что на самом деле означает для рекламодателей PPC?

Давайте узнаем.

Важность отслеживания конверсий

Отслеживание конверсий — это процесс, в ходе которого рекламодатели и маркетологи собирают данные о потребителях, соответствующие целям конверсии и действиям, которые они определили в своей учетной записи Google Реклама. Используя отслеживание конверсий, мы можем оценить наши объявления, чтобы увидеть, насколько они эффективны в увеличении конверсий.

С помощью анализа отслеживание конверсий помогает выявить неэффективные области вашей кампании. Вы можете использовать эти знания, чтобы внести коррективы в ключевые слова, ставки и рекламный текст, что улучшит путь клиента и ваши коэффициенты конверсии!

Как работает отслеживание конверсий в Google Ads?

Если вы хотите использовать отслеживание конверсий для своей кампании PPC, вам необходимо:

  1. Определите свои цели в кампании PPC.
  2. Задайте действие-конверсию, которое сообщает Google Ads, что цель конверсии достигнута. Например, вы можете установить его как загрузку, если ваша цель — увеличить количество загрузок вашей новой электронной книги.
  3. Настройте учетную запись Google Analytics.
  4. После этого вы можете вставить пиксель Google Ads из своей учетной записи Ads, что запустит отслеживание.

При этом вы даете алгоритму Google то, что ему нужно для понимания вашей рекламной кампании и что вы считаете конверсией.Google будет регистрировать конверсию каждый раз, когда пользователь выполняет желаемое действие.

Раньше цели конверсии можно было задавать только на уровне аккаунта. Это привело к некоторой путанице, поскольку большинство учетных записей имеют более одной кампании, и при этом, вероятно, каждая учетная запись имеет несколько целей конверсии.

Теперь, когда вы можете устанавливать цели конверсии на уровне кампании, Google проще определить, какое действие-конверсия наиболее важно для каждой конкретной кампании в рекламном аккаунте.

Со временем, когда ваша учетная запись будет накапливать данные о конверсиях, алгоритм Google будет больше узнавать о вашей кампании, вашей аудитории и ваших целях. Благодаря искусственному интеллекту (ИИ) платформа сможет оптимизировать показ вашей рекламы для достижения лучших результатов.

Жизнь до конверсии уровня кампании

Как уже упоминалось, ранее настройки активности конверсии были доступны только на уровне учетной записи. Хотя вы могли сегментировать по типу конверсии на уровне кампании, параметры конфигурации были ограничены.Например, нельзя было выбрать, какие действия-конверсии нужно оптимизировать вручную, а какие — с помощью интеллектуального назначения ставок.

В результате многим компаниям пришлось создавать отдельные учетные записи, если они хотели оптимизировать свои кампании PPC и бюджеты для отдельных целей конверсии.

Благодаря недавнему обновлению рекламодатели получили больше свободы в установке определенных целей для каждой кампании в своем аккаунте Google Реклама.

Что такое настройка преобразования на уровне кампании?

Настройка конверсии на уровне кампании — это новая функция Google Ads, которая упрощает достижение целей кампании PPC.

Этот удобный параметр позволяет рекламодателям выбирать конкретную цель кампании для оптимизации и отслеживания. Это помогает алгоритму Google распознавать цели отдельных кампаний.

Благодаря настройке конверсий на уровне кампании Google позволяет маркетологам и рекламодателям указывать, какие действия они должны выполнять для получения данных о конверсиях.

Таким образом, новый параметр предоставляет Google более точную и актуальную информацию о том, какие действия-конверсии следует оптимизировать и отслеживать.

Это означает, что вы сможете сообщить Google, что наиболее важно для вашего бизнеса и общих целей.

Несколько указателей для этого параметра:

  • Скорректируйте ставки
  • Анализ объема конверсий для выбранных действий
  • Сначала проверьте это в эксперименте
  • Не оставляйте все на алгоритм

Вы также можете улучшить результаты своей кампании PPC, сосредоточившись на конверсиях на уровне кампании. Однако следует отметить, что такие изменения повлияют на производительность вашей учетной записи Google.

С этой настройкой самые заметные варианты, которые мы видели до сих пор, включают:

  1. Замедление доставки рекламы
  2. Изменение CPA (цена за приобретение)

Новая настройка управления ставками Google может повысить эффективность вашей кампании за счет использования интеллектуального назначения ставок для достижения оптимальных результатов.

Почему Google представила настройку конверсии на уровне кампании?

Согласно исследованию Google, 70% рекламодателей с оплатой за клик используют автоматическое назначение ставок — часто с помощью опции расширения.

Несмотря на то, что интеллектуальное назначение ставок имеет свои преимущества, а именно повышение производительности, оно не лишено недостатков. Многие люди считают, что им не хватает гибкости, необходимой им для достижения своих целей и максимизации окупаемости инвестиций (ROI).

Несколько слов о наборах действий по конверсии

У вас могут быть кампании, которые могут привести к нескольким типам действий-конверсий. Если у вас есть несколько действий-конверсий, вы можете создать набор действий-конверсий .

Эту группу определенных действий-конверсий можно использовать в настройках вашей кампании и использовать в группе из нескольких кампаний, предназначенных для выполнения одних и тех же действий.

Выполните следующие действия, чтобы настроить набор действий-конверсий:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Реклама.
  2. Перейдите к выбранной кампании, затем выберите Настройки .
  3. В разделе «Настройки» выберите раскрывающееся меню Преобразования .
  4. На левой панели выберите Наборы действий преобразования .
  5. Нажмите кнопку «+» (плюс), чтобы добавить новые наборы действий-конверсий, затем следуйте инструкциям.

Если вы используете интеллектуальное назначение ставок в этих кампаниях, искусственный интеллект Google оптимизирует ваши стратегии назначения ставок для всех целей конверсии в наборе.

Подробнее: Стоит ли использовать интеллектуальное назначение ставок Google Реклама?

Подведение итогов

Итак, у вас есть необходимые знания о функции настройки конверсии на уровне кампании. Эта разработка обязательно изменит то, как рекламодатели PPC настраивают свои кампании и цели PPC.

Как только вы начнете его использовать, вам захочется узнать, как это повлияет на вашу производительность. Ознакомьтесь с нашим отчетом об эффективности кампании, чтобы получить всю необходимую информацию.

Руководство по конверсиям Google Ads | Настройка, отслеживание и рекомендации

Как рекламодатель в Google Ads, прежде чем оптимизировать настройки, написать одну строку объявления или провести исследование ключевых слов, важно решить, какова цель вашей кампании и какие действия-конверсии вы будете отслеживать.

Конверсии — это конкретные действия пользователей, которые вы определили как ключевые для достижения ваших маркетинговых целей. Они необходимы и являются стандартным барометром успеха в Google Ads. При этом важно помнить, что не все конверсии одинаковы. Ключ к правильной структуре учетной записи заключается в обеспечении ценных конверсий по выгодной цене.

Примечание. Конверсии — это хлеб с маслом Google Ads. Если вы их не отслеживаете, у вас нет возможности узнать, насколько эффективны ваши кампании и насколько они ценны для вашего бизнеса.Именно поэтому мы решили сделать эту статью первой в нашем полном руководстве по Google Ads. При этом мы можем упомянуть в этой статье несколько дополнительных тем, с которыми вы еще не знакомы. Не волнуйтесь! Мы рассмотрим все эти темы в других статьях руководства и при необходимости будем ссылаться на эти статьи для получения контекста.

Понимание преобразований

Прежде всего, давайте поговорим о том, что такое конверсии. На самом деле все довольно просто: конверсия — это желаемое действие, которое вы хотите, чтобы люди совершали после нажатия на ваше объявление.Причина, по которой вы вообще запускаете рекламу, заключается в том, чтобы попытаться заставить пользователей совершить это действие. Эти действия обычно происходят на вашем веб-сайте, но в некоторых случаях могут происходить на странице результатов поисковой системы (телефонные звонки и отправка форм). Эти действия будут различаться в зависимости от вашей отрасли, продукта, услуги, целей и структуры. Конверсии бывают самых разных видов, и каждая из них может иметь разное значение/вес.

Мы не говорим об узнаваемости бренда или охвате. Мы говорим о действиях, которые, как доказано, помогают вашему бизнесу получать прибыль.Будь то онлайн-покупка, бронирование, звонок, чтобы узнать о вашей услуге, запрос предложения или загрузка ресурсов, которые позволяют вам приобретать новых потенциальных клиентов для вашей CRM, существует множество действий, которые ваша компания может рассматривать как «выигрыш» для вашей рекламы Google. кампания. Это так называемые конверсионные действия.

Если вы заботитесь о производительности, конверсии — это то, как вы будете оценивать производительность. Знать, когда предпринято желаемое действие, необходимо, если вы хотите успешно:

  • Структурируйте свои кампании
  • Делайте ставки точно
  • Отслеживайте эффективность
  • Рассчитайте рентабельность инвестиций
  • Используйте мощное машинное обучение Google для оптимизации производительности

… и это лишь некоторые из них.

Так как же начать отслеживать действия-конверсии?

Чтобы настроить существующие конверсии в вашем аккаунте Google Реклама или управлять ими, откройте меню инструментов и настроек в правом верхнем углу экрана. Затем нажмите «Конверсии» в разделе измерения.

Это ваша домашняя база для всех конверсий, где вы будете управлять всеми действиями-конверсиями, наборами действий-конверсий и настройками конверсии.

Примечание: До 2022 года большинство рекламодателей будут использовать файлы cookie (не лакомство, а пиксель отслеживания), чтобы отслеживать действия пользователя.В настоящее время Google пересматривает способ использования файлов cookie для отслеживания, и мы обновим эту статью после завершения этого процесса.

Чтобы настроить преобразование, нажмите синий плюсик вверху этой страницы. Вам будет предложено выбрать один из четырех типов конверсии.

Давайте разберем, что представляет собой каждый из этих типов преобразования и как его можно использовать:

Веб-сайт

Конверсии веб-сайта включают в себя такие вещи, как отправка форм для потенциальных клиентов, клики по ссылкам и просмотры страниц.Конверсии на вашем сайте можно отслеживать двумя способами:

.
  • Отслеживание страницы. Если пользователь переходит на страницу вашего веб-сайта, которая определяет успех (страница благодарности, страница отправленных лидов, страница успешного контакта и т. д.), вы можете настроить действие-конверсию, чтобы Google отслеживал эти просмотры страниц как конверсию.
  • Отслеживание действия. Если есть событие, которое происходит на одной странице, то есть пользователь не переходит на отдельную страницу после завершения этого действия, вам нужно будет отслеживать эти конверсии как события.Некоторые примеры включают форму, которая мгновенно отправляет и удерживает пользователей на той же странице, кнопку вызова для вызова, определенную часть просматриваемой страницы и щелчок для просмотра видео, которое открывается в модальном режиме. Засчитать просмотр страницы как «победу» в этой ситуации нельзя, поэтому приходится настраивать отслеживание событий.

Приложение

Вы можете выбрать одно из следующих преобразований приложения:

  • Google Analytics App + Web (Firebase)
    Выберите этот вариант, если вы хотите импортировать конверсии приложений из связанного проекта Google Analytics App + Web или Firebase.
  • Google Play
    Хотите отслеживать установки приложений для Android? Этот параметр позволяет отслеживать в Google Play установки приложений и действия в приложении.
  • Сторонняя аналитика приложений
    Используете отслеживание других приложений? Это тебе.

Отслеживание приложений само по себе может быть полным руководством, поэтому мы не будем углубляться в установку каждого из вариантов отслеживания приложений здесь.

Телефонные звонки

Вы можете выбрать одно из следующих преобразований телефона:

  • Звонки по объявлениям с номерами телефонов или объявлениями только с номером телефона
    Это позволит отслеживать пользователей, которые звонили в вашу компанию непосредственно из вашего объявления на странице результатов поисковой системы.Это может быть либо расширение с номером телефона, либо объявление с номером телефона, простое объявление, которое инициирует вызов с мобильного телефона искателя при нажатии.
  • Звонки на номер телефона на вашем веб-сайте
    Этот вариант заменит номера телефонов на вашем сайте другим номером (только для трафика Google Реклама), чтобы вы могли отслеживать, когда клик по объявлению привел к телефонному звонку. При этом рекламодатель может установить минимальную продолжительность звонка, чтобы отслеживались только конверсии, которые соответствуют определенным временным требованиям.

Этот вариант требует, чтобы рекламодатели использовали номера Google для переадресации.

  • Клики по вашему номеру на вашем мобильном веб-сайте
    Поскольку пользователи могут щелкнуть, чтобы позвонить прямо с вашего сайта на мобильном устройстве, вы сможете выбрать любой номер для отслеживания на самом сайте — без замены или переадресации номеров.

Посещения магазинов

Для локальных кампаний Google позволяет отслеживать пользователей, которые нажимают на ваше объявление, а затем посещают ваш магазин, ресторан или офис.Недостающая часть здесь заключается в том, что нет возможности записывать информацию о покупках по этим кликам, вы знаете только, появляются ли они в вашем местоположении. Ему не хватает точности, чтобы определить, как пользователь конвертировался или что он купил.

Как вы, наверное, догадались, отследить это может быть довольно сложно. Он не всегда самый точный и особенно полезный для рекламодателей, и даже не для всех, у кого есть учетная запись Google Ads. Если вы хотите повысить конверсию посещения магазина, свяжитесь с нами! Мы можем обсудить, подходит ли это вам, и помочь вам определить ценность этих посещений, если это так.

Импорт

Если вы отслеживаете те же цели в Google Analytics, что и в Google Ads, это, вероятно, самый простой вариант для вас. Google Analytics — одна из нескольких платформ, с которых данные о конверсиях можно импортировать в Google Ads.

Мы рассмотрим параметры импорта и обработки позже в этой статье, но сначала давайте убедимся, что вы понимаете настройки преобразования.

Примечание. Если вы используете расширения формы для потенциальных клиентов, любые отправки будут автоматически записываться как преобразование формы для потенциальных клиентов.Эти действия-конверсии будут автоматически настроены в вашей учетной записи после того, как пользователь отправит первое расширение формы для потенциальных клиентов в одном из ваших объявлений.

В качестве конверсий форм для лидов будет регистрироваться только фактическая отправка форм. Если ваше расширение лид-формы используется вместе с вашим объявлением (независимо от того, нажали на него или нет) и пользователь переходит на ваш сайт, чтобы совершить конверсию, конверсионное действие, которое он совершил на вашем сайте, будет записано.

Настройки преобразования 

Если вы следуете инструкциям и создаете конверсии вручную, на следующем экране вас попросят указать несколько параметров для вашей конверсии.Это та же страница, которую вы будете использовать для редактирования своих конверсий после их импорта из Google Analytics или другой платформы. Процесс почти идентичен для конверсии веб-сайта и телефона, за несколькими исключениями.

Сначала сообщите Google тип конверсии веб-сайта, которую вы хотите отслеживать, указав категорию конверсии. Вот полный список доступных опций:

Продажи

  • Купить
  • Добавить в корзину
  • Начать оформление заказа
  • Подписаться

Потенциальные клиенты

  • Отправить форму для потенциальных клиентов
  • Лидер по телефону (эта опция появится только в том случае, если вы выбрали телефонные звонки на предыдущем шаге)
  • Записаться на прием
  • Зарегистрироваться
  • Запросить цену
  • Проложить маршрут
  • Исходящий клик
2
  • Далее

    Затем у вас будет возможность заполнить следующие поля:

    Название конверсии
    Это просто название конверсии для целей отчетности в Google Ads.Сделайте его релевантным и легко различимым.

    Ценность
    Присвоив конверсии *правильную* ценность, вы можете усилить эффективность своих стратегий назначения ставок. Некоторые стратегии назначения ставок позволяют оптимизировать ценность конверсии, то есть они будут пытаться получить как можно большую ценность, а не просто как можно больше конверсий.

    Например, если вы продаете продукты SaaS и значения конверсии назначены правильно, Google будет знать, что продажа премиум-версии более ценна для вашей компании, чем продажа базового уровня .Если вы оптимизируете ценность конверсии или рентабельность расходов на рекламу, Google будет использовать эту информацию, чтобы получить максимально возможную ценность в рамках вашего дневного бюджета.

    Это, очевидно, имеет смысл для продуктов с определенными ценами и кампаний электронной коммерции, но вы также можете назначать значения конверсиям, у которых нет значений корзины. Если вы точно знаете, сколько стоит новый лид для вашего бизнеса, когда он конвертируется в поисковое объявление, назначьте это значение своему конверсионному действию. Предоставление Google как можно большего количества информации настроит вас на успех.

    При присвоении ценности конверсиям доступны следующие варианты:

    • Используйте одно и то же значение для каждой конверсии
      Если вы пойдете по этому пути, значения будут одинаковыми для всех. Каждый лид так же ценен, как и следующий, никаких вариаций.
    • Используйте разные значения для каждой конверсии
      Этот маршрут заставит вас добавлять динамические значения в код отслеживания на вашем сайте. Вам, вероятно, понадобится помощь веб-мастера, чтобы выполнить это.Самый простой способ добиться этого — импортировать ваши конверсии из Google Analytics, чтобы он мог получать значения электронной коммерции (см. Ниже).
    • Не использовать значение для этого действия-конверсии (не рекомендуется)
      Если вы не хотите назначать значения, не используйте значение. Мы не рекомендуем этого, и Google тоже. Как минимум, мы рекомендуем использовать одно и то же значение 1.
    • Использовать значение и валюту из Analytics Это будет вариант, только если вы импортируете свою конверсию из Google Analytics.Если вы продаете на своем сайте много товаров с разной стоимостью, это самый простой вариант.

    Если вы не знаете, что выбрать, мы рекомендуем выбрать вариант ценности конверсии с максимально подробной информацией, в которой вы можете быть уверены.

    Продолжительность звонка (только телефонные звонки-конверсии)
    Google позволяет указать минимальную продолжительность звонка, чтобы телефонный звонок считался конверсией. Длина по умолчанию составляет 60 секунд.

    Счетчик конверсий
    Сколько раз должна учитываться конверсия для одного человека? Это делается для того, чтобы попытаться устранить дубликаты пользователей, которые конвертируются несколько раз, где это, конечно, имеет смысл.Например, если кто-то совершает конверсию дважды, загрузив электронную книгу, следует ли считать это конверсией 1 или 2? Что, если кто-то совершит покупку, а затем снова вернется, чтобы заказать?

    Если вы отслеживаете продажи, мы рекомендуем учитывать «каждую» конверсию, но если вы отслеживаете контактные формы, потенциальных клиентов или загрузки, используйте «одну», чтобы не было дублирующего отслеживания.

    Окно конверсии
    Не все мгновенно конвертируются после клика по объявлению. Кому-то нужно несколько дней, кому-то недели или месяцы.Окно конверсии дает вам ограничение того, как долго должно существовать отслеживание. Другими словами, через сколько дней после клика вашему объявлению будет засчитана конверсия?

    Google по умолчанию использует 30-дневное окно для подсчета конверсий, произошедших в результате клика по объявлению, но вы можете вернуться к 90 дням. Мы рекомендуем увеличить окно конверсии, если для вас важна атрибуция первого касания или при работе с более сложными воронками конверсий/продаж.

    Хороший способ узнать, какое окно конверсии следует использовать, — это войти в Google Analytics и узнать среднее время задержки для ваших конверсий.Для этого перейдите по ссылке:

    Конверсии > Многоканальные последовательности > Задержка

    Затем вы можете установить период ретроспективного анализа равным 90 дням. Делая это, вы можете увидеть отставание в конверсиях по дням (с момента первого сеанса до конверсии). Затем вы можете проанализировать данные и выбрать количество дней, за которое будет комфортно собирать большинство ваших конверсий.

    Окно конверсии по показам
    Одной из самых популярных конверсий на планете являются конверсии по показам, которые чаще всего связаны с кампаниями ремаркетинга.Это вторичная конверсия, которая происходит, когда:

    1. Кто-то видит вашу рекламу 

    2. Они не нажимают на рекламу (бесплатно) 

    3. Они конвертируются сами по себе (никогда не нажимая на рекламу!)

    Вы можете установить этот период времени для окна конверсии по показам в диапазоне от 1 до 30 дней.

    Конверсии по сравнению со всеми конверсиями
    Далее вас спросят, хотите ли вы, чтобы ваша конверсия была включена в «Конверсии», то есть в столбец «Конверсии» в отчетах.Если вы выберете «Нет», ваша конверсия будет включена в столбец «Все конверсии» в отчетах, но технически не будет считаться конверсией.

    Это восходит к концепции о том, что не все конверсии одинаковы. «Все конверсии» указывает, что действие пользователя имеет ценность для вашего бизнеса и должно отслеживаться, но оно недостаточно важно, чтобы быть основной целью вашей кампании.

    По сути, это сводится к следующему: если вы хотите отслеживать действие и оптимизировать свою кампанию для этого действия, добавьте его в «Конверсии».Если вы хотите отслеживать действие, но не оптимизировать свою кампанию для этого действия, не включайте его в «Конверсии». Вы по-прежнему можете видеть, сколько пользователей завершают эти «Все конверсии» в разделе «Все конв.». колонка ваших отчетов.

    В качестве примера возьмем электронную торговлю. Google Ads позволяет отслеживать покупки как конверсию, что будет вашей основной целью кампании электронной торговли. Но они также позволяют отслеживать «добавить в корзину» и «начать оформление заказа». Вам может быть интересно узнать, сколько раз клик по вашему объявлению приводил к добавлению товара в корзину, но вы не хотели бы смешивать эти маленькие выигрыши с тем, для чего вы действительно оптимизируете свою кампанию, — с покупками.Почему? Спасибо за вопрос!

    При отслеживании эффективности ваших кампаний вы должны убедиться, что такие показатели, как цена за конверсию и коэффициент конверсии, рассчитываются на основе конверсий, которые показывают, была ли ваша кампания успешной или неудачной.

     Допустим, вы проводите торговую кампанию за вымпелы по 25 долларов США и можете получать прибыль от стоимости приобретения в размере 5 долларов США в рамках своей кампании Google Рекламы. Хотя приятно знать, добавил ли кто-то вымпел в свою корзину, включение этого действия в «Конверсии» привело бы к неточным отчетам о стоимости приобретения.

    Если ваша ротация объявлений настроена на оптимизацию наиболее эффективных объявлений, единственный шанс узнать, какие объявления наиболее эффективны, есть у Google Реклама, если вы четко укажете, каковы ваши основные цели конверсии для кампании. Вы не хотите, чтобы они показывали рекламу, которая приводила к большему количеству «добавок в корзину», вы хотите, чтобы они показывали рекламу, которая приводила к большему количеству покупок.

    Если вы запустите свою кампанию на всех устройствах, вы можете обнаружить, что пользователи добавляют товары в свою корзину на мобильных устройствах, но чаще завершают процесс оформления заказа на своих настольных компьютерах.Это важная информация, которую вы хотели бы знать! Хранение конверсий в соответствующей категории конверсий («Конверсии» или «Все конверсии») гарантирует, что ваше отслеживание конверсий будет организовано так, чтобы вы могли легко различать эти различия и соответствующим образом оптимизировать.

    Если вы используете какой-либо вид интеллектуального назначения ставок, он будет оптимизировать конверсии, ценность конверсии или рентабельность рекламных расходов. Если вы добавите небольшие выигрыши, такие как «добавить в корзину», в «Конверсии» (а не «Все конверсии»), Google Реклама будет оптимизировать эти небольшие выигрыши, как если бы они были вашим ключевым показателем эффективности для успеха этой кампании.

    Допустим, вы используете ставку «Максимум конверсий». Вы должны выбрать эту стратегию, чтобы ваша реклама генерировала как можно больше покупок, а не как можно больше «добавил в корзину». Добавив «добавить в корзину» и «начать оформление заказа» во «Все конверсии», вы сможете отслеживать эти действия без оптимизации для них.

    Модель атрибуции
    Мы могли бы создать статью об атрибуции так же долго, как и весь этот фрагмент, поэтому здесь мы будем краткими.Проще говоря, атрибуция — это присвоение ценности различным точкам пути конверсии. Если кто-то выполнил следующие клики по объявлению, как бы вы хотели зачислить их (при условии, что окно конверсии составляет 30 дней)?

    • 1-е касание – клик в поиске [15 дней назад]
    • 2-е касание – клик ремаркетинга в медийной рекламе [8 дней назад]
    • 3-е касание – RLSA клик в поиске [1 день назад]

    Кто должен получить кредит за конверсию? Google предлагает следующие варианты:

    Вот как каждый из них работает:

    • На основе данных
      Google изучит историю и пользовательские шаблоны и определит вашу атрибуцию для вас, вам нужно много конверсий для этого, 300 за последние 30 дней для каждого конкретного действия конверсии, для которого вы его используете, если быть точным .
    • Последний клик (по умолчанию)
      Все Значение преобразования относится к последнему касанию. Выше, кампания RLSA получит 100% ценности конверсии, поиск и ремаркетинг получат 0%.
    • Первый клик
      Все Значение конверсии относится к первому касанию. Выше, поисковая кампания получит 100% ценности конверсии, RLSA и ремаркетинг получат 0%.
    • Линейный
      В этом случае ценность конверсии будет равномерно распределена по всем кликам по объявлению. Таким образом, в приведенном выше примере это будет 33% поиск, 33% ремаркетинг, 33% RLSA.Если вы не знаете, что делать, мы рекомендуем использовать это вместо последнего касания по умолчанию.
    • Распад во времени
      Давайте займемся наукой. Затухание по времени будет присваивать больше ценности кликам по объявлению, чем те, которые произошли ближе ко времени конверсии пользователя. Это определяется периодами полураспада. Ага, наука. Кредит распределяется с использованием 7-дневного периода полувыведения. Каждые 7 дней кредит прикосновения будет уменьшаться. Другими словами, взаимодействие с рекламой за 8 дней до конверсии оценивается вдвое меньше, чем взаимодействие с рекламой за 1 день до конверсии.

      Таким образом, в приведенном выше примере ремаркетинг может получить 0,57 конверсии, ремаркетинг — 0,28 конверсии (половина ремаркетинга), а поиск — 0,14 конверсии (половина ремаркетинга).

      Как правило, это не лучшее решение для большинства кампаний, если только вы действительно не цените последний клик, но не хотите полностью использовать атрибуцию последнего касания.

    • На основе позиции
      Эта опция позволяет вам давать процент «выигрыша» различным точкам взаимодействия на пути конверсии пользователя.Он дает 40% кредита первому и последнему взаимодействию с рекламой (каждому), а оставшиеся 20% кредита распределяются между другими взаимодействиями с рекламой на пути.

      В нашем примере клик по поиску будет засчитываться в размере 40 %, клик по ремаркетингу — в размере 40 %, а клик по ремаркетингу — в размере 20 %.

    Реализация отслеживания конверсий на вашем веб-сайте

    Если вы создаете конверсию вручную (а не импортируете), вам будет предложено установить глобальный тег сайта на вашем сайте.Лучше всего установить это на каждой странице вашего сайта, чтобы получить наилучший обзор. Например, если вы хотите отслеживать звонки, ваш номер телефона будет заменен номером Google Ads для переадресации на всех страницах для правильного отслеживания конверсий.

    В дополнение к установке глобального тега сайта на вашем сайте вам будет предложено создать (и внедрить) дополнительные фрагменты кода для каждого конкретного действия-конверсии, которое вы планируете отслеживать.

    Помните, что существует два типа отслеживания конверсий веб-сайта: просмотр страницы и событие.Процесс внедрения будет отличаться в зависимости от того, как отслеживаются ваши конверсии.

    • Если вы используете отслеживание просмотров страниц:

    Если просмотр страницы определяет успех (например, страница с благодарностью), на странице, которую вы считаете преобразование. Тег отслеживания должен запускаться всякий раз, когда загружается эта страница. Это самый простой способ отслеживать конверсии на веб-сайте, поскольку единственная необходимая конфигурация — это размещение фрагмента кода на этой странице «конверсии».

    • Если вы отслеживаете событие:

    Установив событие, вы сможете активировать тег конверсии при выполнении действия, даже если загружается новая страница. Диспетчер тегов Google — наиболее часто используемое решение, помогающее в этом.

    Существует 3 различных варианта реализации тега на вашем сайте.

    Мы рекомендуем использовать этот параметр, только если у вас есть опыт разработки.

    Глобальный тег сайта должен быть помещен в и должен быть реализован только один раз.Вам снова будет предложено установить дополнительный фрагмент события для конкретного действия, которое вы отслеживаете. Это необходимо будет установить отдельно для каждого преобразования.

    Если у вас нет опыта разработки, но есть веб-мастер или команда разработчиков, которые могут вам помочь, просто выберите опцию «Отправить тег по электронной почте» и добавьте их адрес электронной почты. Они получат электронное письмо с инструкциями по настройке тега и тега события для вас.

    Если у вас нет доступа к веб-мастеру, это будет лучший вариант для вас.

    У вас нет помощи веб-мастера? Загрузите наше пошаговое руководство по настройке отслеживания конверсий Google Реклама с помощью Диспетчера тегов Google.

    Во-первых, вам нужно настроить компоновщик конверсий, прежде чем можно будет отслеживать какие-либо отдельные конверсии.

    В Диспетчере тегов Google создайте новый тег и выберите «связывание конверсий» в качестве конфигурации тега.

    Теперь добавьте к тегу триггер. Вы, вероятно, хотите, чтобы он срабатывал на всех страницах вашего сайта, чтобы получить наилучшее представление данных о конверсиях.

    Теперь, когда ваш компоновщик конверсий готов, вы можете настроить теги для своих конверсионных действий.

    Чтобы создать тег для этой конкретной конверсии, выберите «Отслеживание конверсий Google Реклама» в качестве типа тега. Google Ads предоставляет вам идентификатор конверсии и ярлык, который вы назначите своему тегу. Вы также можете добавить значение конверсии, идентификатор заказа и/или код валюты.

    Если у вас уже есть триггер для события или просмотра страницы, добавьте его в новый тег. Если нет, установите новый триггер.

    Для приведенного выше примера тег будет выглядеть так:

    Импорт конверсий

    Импорт конверсий из связанных учетных записей позволяет получать данные о конверсиях со следующих платформ:

    • Google Analytics
      Это будет извлекать данные из Google Analytics, а не конкретно из файла cookie. Для этого вы должны привязать свою учетную запись Google Ads к своей учетной записи Google Analytics. Это дает вам возможность импортировать цели, которые вы установили в Google Analytics, в Google Ads в качестве конверсий.

    В нашем агентстве мы обычно либо импортируем конверсии из Google Analytics, либо настраиваем их в Диспетчере тегов Google, если импорт из Analytics невозможен. Большинство маркетологов уже отслеживают органические конверсии, поэтому самый простой способ отслеживания конверсий — импортировать эти данные о цели в Google Ads.

    Чтобы связать свои учетные записи, вам нужно перейти на вкладку «Администратор» в Google Analytics. Затем в разделе «Связывание продуктов» нажмите «Связывание с Google Ads». На следующей странице нажмите «Новая группа ссылок».

    Теперь вы увидите список всех учетных записей Google Analytics, к которым у вас есть доступ под вашей учетной записью. Выберите соответствующую учетную запись и нажмите «Продолжить».

    Выберите представления, которые вы хотите связать с Google Ads, установив переключатель «Вкл.». Связывая учетные записи, вы соглашаетесь автоматически включить автоматическую пометку. Теперь нажмите «Связать учетные записи».

    Ты сделал это! Ваши аккаунты связаны. Обмен данными между вашими учетными записями может занять до 24 часов, и в это время вы сможете быстро и эффективно импортировать конверсии Analytics в Google Ads.

    Чтобы импортировать конверсии, добавьте новую конверсию со страницы конверсий Google Ads и выберите «Импорт» и «Google Analytics». Вы увидите список всех своих целей из аналитики и сможете выбрать все цели, которые хотите импортировать.

    После импорта конверсий вы можете вернуться к каждой конверсии и изменить настройки так же, как если бы вы создавали их вручную.

    Вы можете изменить окно конверсии, ценность, количество и модель атрибуции. Вы также можете вручную выбрать категорию конверсии задним числом.Для этих новых конверсий, импортированных в приведенном выше примере, мы назначаем категорию «Подписаться» цели «Подписаться».

    Очень важно убедиться, что каждая из ваших новых импортированных конверсий правильно учитывается как «Конверсии» или «Все конверсии». Для нашей рекламы в подкастах мы хотим оптимизировать наши кампании, чтобы получить как можно больше подписчиков. Итак, мы бы включили «Подписаться» в «Конверсии». Другие импортированные конверсии, такие как воспроизведение эпизодов и отправка контактных форм, мы будем учитывать как «Все конверсии».Это позволит нам отслеживать эти действия, но не оптимизировать их.

    Рекламодатели также могут импортировать конверсии с других платформ. Они не будут применяться к большинству рекламодателей, но хорошо знать, что эти варианты доступны, если они вам нужны.

    • Google Analytics App + Web
      Это новый тип конверсии, который извлекает как веб-данные Google Analytics, так и данные из приложений для межплатформенного отслеживания.
    • Сторонняя аналитика приложений

    Этот параметр позволяет импортировать конверсии приложений Android и iOS из связанного стороннего поставщика аналитики приложений.

    Импортируйте конверсии из аккаунта Salesforce вашей компании, чтобы вы могли отслеживать эти конверсии в Google Ads.

    • Другие источники данных или CRM

    Таким образом вы отправляете данные об офлайн-конверсиях, то есть кто-то нажал на ваше объявление, а затем совершил конверсию либо по телефону, либо в вашем магазине или офисе позже.

    • Отслеживание конверсий по кликам — это сработает, если кто-то отправит форму после нажатия на ваше объявление (сама отправка формы не считается конверсией), затем она будет добавлена ​​в вашу CRM, и ваш отдел продаж закроет сделку, и они совершат конверсию. позже.Вам нужно будет захватить gclid из клика по объявлению при отправке формы, отправить его в свою CRM, затем экспортировать эти данные и импортировать их в Google Ads после их преобразования. Google сможет сопоставить gclid с первоначальным кликом по объявлению и правильно атрибутировать конверсию.
    • Отслеживание конверсий по звонкам — человек звонит в вашу компанию (сам по себе телефонный звонок не является конверсией) и совершает конверсию во время разговора или после него. Вам понадобится номер Google для переадресации, чтобы импортировать офлайн-конверсии, произошедшие в результате телефонного звонка.После того, как пользователь совершил конверсию, вам нужно будет загрузить его номер телефона и время телефонного звонка в Google Ads, чтобы он мог правильно атрибутировать конверсию.

    Наборы действий по преобразованию

    На странице «Действия-конверсии» вверху есть две вкладки: «Действия-конверсии» и «Наборы действий-конверсии». Какая разница? Рад, что вы спросили!

    Мы продолжим доказывать, что не все конверсии одинаковы, и многим рекламодателям потребуется оптимизировать разные кампании Google Ads для разных конверсионных действий.

    Как вы уже знаете, на первой вкладке «Действия конверсии» вы настраиваете, просматриваете и редактируете все свои отдельные конверсии. Вкладка «Наборы действий-конверсий» позволяет сгруппировать эти конверсии вместе, чтобы можно было применить несколько конверсий к разным кампаниям.

    Все это восходит к идее сообщать вашим кампаниям, для каких конверсий следует оптимизировать. Допустим, у вас есть несколько кампаний, которые вы хотите оптимизировать для звонков в вашу компанию или заполнения контактной формы.Однако у вас также может быть конверсия в вашей учетной записи, которая отслеживает загрузки технических документов специально для отдельной кампании, находящейся на вершине воронки. Группируя телефонные звонки и отправку форм вместе в виде набора действий-конверсий и применяя этот набор к своим кампаниям, Google Реклама оптимизирует отправку форм и телефонные звонки, а не загрузки. Сгруппировав их в набор, вы сэкономите время при применении этих действий-конверсий к будущим кампаниям, поскольку вам не придется добавлять каждое соответствующее действие-конверсию в соответствующие кампании по отдельности.

    В зависимости от характера вашего бизнеса вы можете сгруппировать конверсии по уровням в зависимости от того, где эти действия-конверсии расположены в вашей воронке конверсии. Вот пример того, как это может работать для компании, предоставляющей программное обеспечение:

    .

    Конверсии в верхней части воронки — загрузка технической документации

    Конверсии в середине воронки — звонки в ваш бизнес, отправка контактных форм

    Конверсии в нижней части воронки — подписка на бесплатную пробную версию

    Затем эти наборы действий-конверсий можно легко применить к соответствующим кампаниям, помогая машинному обучению Google оптимизировать правильные действия на каждом этапе воронки.

    Применение конверсий к кампаниям

    Выбор конверсий по умолчанию для кампаний — «Использовать параметр «Включить в настройки «Конверсии»» на уровне учетной записи, что означает, что ваша кампания будет оптимизировать любые и все действия-конверсии в вашей учетной записи, которые включены в «Конверсии» (а не «Все конверсии»). »). Если вы дочитали эту статью до конца, то знаете, что это плохая идея, потому что не все конверсии одинаковы. Для более надежных учетных записей каждая кампания будет иметь определенные цели, требующие уникальных действий-конверсий или наборов действий-конверсий.Обязательно укажите это на уровне кампании.

    Вы можете указать своей кампании, какие конверсии следует оптимизировать, во время первоначальной настройки кампании или на вкладке настроек кампании для уже существующих кампаний.

    Выберите «Выбрать действия-конверсии для этой кампании», найдите подходящие действия-конверсии или наборы действий-конверсий и выберите их, чтобы добавить в эту кампанию.

    Помните, что назначение конверсий кампании — это всего лишь сообщение Google Ads о том, что это ваш идеальный результат. Это не гарантирует, что клики по объявлениям будут генерировать только только действий.Это особенно важно, если вы используете автоматическое назначение ставок, ориентированное на конверсии, включая Оптимизатор цены за конверсию. Если вы сообщите Google Ads, что хотите использовать Оптимизатор цены за конверсию, оптимизированный для конверсий в приведенном выше примере, они могут повысить вашу ставку, если их машинное обучение предсказывает, что пользователь с большей вероятностью подпишется. Если стратегия назначения ставок работает так, как предполагалось, они не будут повышать вашу ставку, если их машинное обучение предсказывает, что пользователь загрузит эпизод или отправит контактную форму.

    При этом, если пользователь перейдет на ваш сайт из объявления, он все равно сможет выполнить другие конверсионные действия, которые вы настроили в своей учетной записи.В примере с подкастовой кампанией кто-то по-прежнему может щелкнуть наше объявление, перейти на наш сайт и загрузить эпизод. Это действие-конверсия по-прежнему будет учитываться как конверсия (при условии, что это действие «включено в конверсии» в настройках конверсии).

    Отчеты о конверсиях

    Вы можете отслеживать эффективность кампании на уровне кампании на странице «Кампании» или на уровне группы объявлений на странице «Группы объявлений». Это самая простая форма отчетности в Google Рекламе, но после того, как вы ознакомитесь с различными столбцами и доступными сегментами, вам может быть полезно использовать предопределенные отчеты Google Рекламы или использовать пользовательский отчет Google Data Studio, чтобы углубиться в ваши данные дальше.

    Столбцы

    Столбцы

    позволяют анализировать ключевые показатели эффективности, важные для вашей кампании. Есть из чего выбрать, вот все столбцы в разделе «Конверсии»:

    Конверсии: Количество раз, когда пользователи нажимали на ваши объявления и выполняли конверсионные действия, которые вы настроили в своей учетной записи и включили в «Конверсии».

    Стоимость/конв.: Это общая сумма, которую вы потратили на свою кампанию (за указанный период времени), разделенная на количество конверсий, указанное в столбце конверсий.Сюда не входят конверсии по показам или «все конверсии». Это число, по сути, представляет собой стоимость приобретения для ваших кампаний и является ключевым показателем успеха или неудачи. Вам нужно установить четкие цели по цене за конверсию для своей кампании, основанные на ценности клиента для вашего бизнеса.

    Конв. rate : как часто в среднем кто-то нажимает на ваше объявление, а затем совершает конверсию. Это рассчитывается путем деления количества конверсий на количество кликов.

    Конв.значение : сумма всех значений конверсий, связанных с этой кампанией за рассматриваемый период времени. Они основаны на значениях, которые вы назначаете конверсиям в настройках конверсии или значениях корзины.

    Конв. стоимость / стоимость

    Конв. значение/клик

    Конверсии (по времени конв.) : стандартные отчеты о конверсиях в Google Ads основаны на том, когда пользователь нажимал на объявления. Таким образом, если кто-то нажимает на ваше объявление, а затем возвращается на сайт, чтобы совершить конверсию позже (при условии, что это находится в пределах вашего окна конверсии), стандартная отчетность покажет время кликов как время, когда произошла конверсия.Однако этот столбец будет сообщать о конверсиях на основе того, когда действительно произошло действие-конверсия.

    Конв. значение (по времени конв.)

    Ценность/клик (по времени конверсии)

    Все конв.: Здесь вы сможете увидеть «микроконверсии», для которых вы настроили конверсионные действия, но не включили их в свои основные конверсии. Цифры в этом столбце всегда будут больше или равны вашему столбцу «Конверсии». Меньшие конверсии добавляются к вашим фактическим конверсиям для расчета «всех конверсий».

    Стоимость/все конв.

    Все конв. ставка

    Все конв. значение

    Все конв. стоимость / стоимость

    Все конв. значение / клик

    Значение/ все конв.

    Все конв. (по времени конв.)

    Все конв. значение (по времени конв.)

    Значение / все конв. (по времени конв.)

    Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах: Этот отчет сообщает о пользователях, которые нажали на ваше объявление, а затем совершили конверсию на другом устройстве или в другом браузере.Google не всегда может определить, когда пользователь совершил конверсию на другом устройстве, но некоторые из них он улавливает.

    Конверсии по показам: Они регистрируются, когда кто-то видит ваше объявление, но не взаимодействует с ним и позже совершает конверсию на вашем веб-сайте.

    Столбцы электронной торговли . В этом руководстве по Google Рекламе мы рассматриваем только самые основы торговых кампаний, но в нашей команде есть специалисты по Google Покупкам, которые помогут вам разобраться во всех тонкостях электронной коммерции.Если вам нужна помощь с кампаниями электронной торговли, свяжитесь с нами, чтобы мы могли помочь!

    Заказов: Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление, а затем совершает транзакцию на вашем сайте, это считается заказом

    Ср. размер корзины: Общее количество проданных товаров (связанное с кликами по вашим объявлениям), разделенное на общее количество транзакций.

    Ср. стоимость заказа: Доход (привязанный к кликам по вашим объявлениям) / количество заказов.

    COGS: Стоимость товаров, проданных за покупки в рамках ваших кампаний электронной торговли.

    Валовая прибыль: Общая сумма денег, которую вы заработали за клики по вашим объявлениям после вычета стоимости проданных товаров.

    Доход: Общая сумма денег, которую вы получили от всех транзакций, связанных с кликами по вашим объявлениям

    Сегменты

    Сегменты позволяют более детально обрабатывать столбцы, разбивая определенные категории по строкам. Например, сегменты — это единственный способ разбить конверсии по действиям-конверсиям, чтобы увидеть, как пользователи совершают конверсию на вашем сайте.Вот список самых ценных конверсионных сегментов:

    .

    Действие-конверсия: Все ваши конверсии будут разделены по имени действия-конверсии, которое вы им присвоили при настройке или импорте. Это, вероятно, наиболее универсальный сегмент конверсий, который рекламодатель может добавить в свой отчет, поскольку он позволяет отслеживать конкретные действия пользователей.

    Категория конверсии: Помните, когда вы назначали категории своим действиям-конверсиям, чтобы указать, были ли они покупкой, запросом предложения, телефонным звонком и т. д.? Вы можете увидеть разбивку по этим категориям, добавив этот сегмент в свой отчет.

    Источник конверсии: Посмотрите, были ли ваши конверсии конверсиями на веб-сайте, телефонными звонками или импортированными конверсиями.

    Дней до конверсии: Добавьте этот сегмент в свой отчет, чтобы увидеть разбивку того, сколько дней после первого клика потребовалось пользователям для конверсии.

    Вот и все.

    Смотрите! Это было не так уж плохо, не так ли? Теперь вы являетесь экспертом по настройке и импорту конверсий, оптимизации настроек конверсий и правильной отчетности по конверсиям в Google Ads.Если вы следуете нашему полному руководству по Google Рекламе, ваш следующий шаг — прочитать о тонкостях структуры учетной записи Google Рекламы.

    Отслеживание конверсий в Google Ads — это базовая основа, необходимая, если вы хотите правильно отслеживать и измерять свои кампании. При этом правильная реализация отслеживания может быть чрезвычайно сложной. Если вы чувствуете себя перегруженным, у вас есть быстрый вопрос или вам нужна помощь в настройке отслеживания конверсий, свяжитесь с нами!

    .
  • Leave a Reply