Google adwords что это такое: Узнайте, как достигать своих целей с помощью Google Рекламы

Содержание

что это, как пользоваться контекстной рекламой от Гугл и как ее правильно настроить?

Google – вторая по популярности поисковая система в России. На его долю приходится 44,5% всего поискового трафика, а совокупная аудитория Google AdWords составляет более трети от общего количества переходов. Это делает Google идеальным рекламным инструментом – нужно лишь грамотно воспользоваться его возможностями.

Что такое контекстная реклама AdWords?

AdWords – сервис контекстной рекламы c удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений. При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.

Эта технология интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googlе в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google. Большое преимущество AdWords – гибкость системы: можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления. Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления – по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.

Дело в принципе

Принцип работы Google AdWords относительно несложен. Клиент составляет рекламное объявление, которое должно содержать ключевые слова, имеющие отношение к его товарам или услугам. Например, для зоомагазина ключевыми словами могут быть «корм для собак», «товары для животных», «зоомагазин в Москве». Чтобы выбрать нужные слова, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов – одним из сервисов AdWords. Когда потенциальные клиенты будут искать в Google информацию по таким запросам, система покажет им ваш сайт рядом с результатами поиска. И клиенту остается только кликнуть на вашу ссылку.

АdWords-эффективность – ключ к успеху вашего бизнеса

AdWords – один из самых эффективных рекламных инструментов. И основное его преимущество перед другими видами рекламы – точное попадание в аудиторию, или по-другому – таргетинг.

  • Если человек ищет что-то в Google – значит, предмет поиска уже определен. Так, заказчик получает лишь тех клиентов, кто потенциально готов воспользоваться его услугами. Следовательно, и отклик будет больше. При этом ваш сайт будет демонстрироваться по всем релевантным запросам.
  • Гибкость – еще один плюс Google AdWords. Пользователь системы получает возможность в любое время отредактировать или изменить объявление, а также разумно управлять рекламным бюджетом и «бить точно в цель», демонстрируя рекламу в определенное время суток или только жителям какого-то конкретного региона. Это, с одной стороны, снижает затраты на рекламу, а с другой, позволяет сделать охват аудитории еще более точным.
  • И, наконец, AdWords – это разумное расходование рекламного бюджета. Пользователь системы платит не за размещение объявления, а за каждый клик – то есть не за перспективы, а за реальных клиентов, которые заинтересовались сайтом и зашли на его страницу.

Как создать кампанию в AdWords: пошаговая инструкция

Первый вопрос, который возникает у тех, кто заинтересовался AdWords – как пользоваться этим сервисом? Google AdWords – очень простая система, и на создание рекламного объявления обычно уходит не более 30 минут. Весь процесс состоит из 9 шагов.

Шаг 1. Регистрация

Для начала нужно создать аккаунт в AdWords – если вы уже пользуетесь другими сервисами Google, можно привязать аккаунт к действующему профилю, а если нет – зарегистрировать его на любой другой электронный адрес.

Шаг 2. Выбор аудитории

После регистрации необходимо зайти в аккаунт и определить целевую аудиторию – выбрать местоположение, возраст и пол потенциальных клиентов. Очевидно, что у косметического магазина и клуба единоборств характеристики аудитории будут совсем разными, поэтому второй шаг – один из самых важных.

Шаг 3. Бюджет

Установите бюджетные рамки рекламной кампании. И не забывайте, что реклама AdWords – это плата только за клиентов. Нижней планки у бюджета практически не существует – условно говоря, если вы готовы оплатить только 10 кликов – вы только их и оплатите.

Шаг 4. Установка платы за клик

На этом этапе требуется определить стоимость каждого клика. При установке «Автоматического назначения ставок» (рекомендованный Google AdWords вариант) указывается максимальная цена за клик, а система AdWords сама подбирает минимально допустимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы зачастую будет меньше максимальной цены.

Шаг 5. Создание кампании

Чтобы размещать объявления через аккаунт Google AdWords, необходимо создать как минимум одну рекламную кампанию. Система позволяет выбрать тип кампании – он определяет, где именно будет демонстрироваться объявление. Возможные варианты: «Только поисковая сеть» (размещение объявлений на страницах результатов в ресурсах поисковой сети Google), «Только контекстно-медийная сеть» (эта сеть включает в себя сайты с рекламными блоками Google, различные приложения, YouTube, почтовый сервис Gmail и другие ресурсы) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (оба варианта). Подтип кампании определяет доступные возможности и типы объявлений.

Шаг 6. Создание объявления

Самая творческая часть всего процесса – написание рекламного объявления, которое привлечет внимание потенциальных клиентов. В первую очередь нужно написать заголовок (не более 25 символов), кратко описать предложение (2 строки, не более чем 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, кликнувший на контекстное объявление. Изменить текст и заголовок можно в любой момент и неограниченное количество раз.

Шаг 7. Выбор ключевых слов

Теперь необходимо подобрать ключевые слова, при введении которых в Google пользователь увидит вашу рекламу. Для упрощения выбора Google AdWords предлагает воспользоваться особым сервисом подсказки ключевых слов. С его помощью можно не только выбрать нужные слова, но и проверить их популярность, а также узнать уровень конкуренции по выбранным словам среди других рекламодателей.

Выбор подходящих ключевых слов – очень важная часть рекламы на AdWords, так как именно от них зависит эффективность кампании. Чтобы подобрать слова, которые будут «работать», нужно думать как клиент, то есть представить, что бы вы сами ввели в поисковик. Узкоспециальные термины увеличивают рентабельность рекламы, но уменьшают охват аудитории. Общие ключевые слова позволяют показать объявление большему количеству людей, но есть риск, что его увидят те, кому ваше предложение неинтересно.

Важно знать, что не стоит использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, так как Google показывает лишь одно объявление от каждого рекламодателя по каждому ключевому слову.

Шаг 8. Создание дополнительных объявлений

Для повышения эффективности рекламной кампании можно создать несколько объявлений, из которых система AdWords затем выберет самые действенные.

Шаг 9. Оплата

На последнем этапе создания рекламной кампании в AdWords рекламодателю нужно выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Оплатить объявление можно через банковский перевод, кредитными картами Visa и MasterCard, а также посредством Webmoney и Яндекс.Деньги (два последних способа оплаты доступны только для жителей России). После этого объявление проверяется модератором, и в случае одобрения производится оплата.

Стоимость AdWords-рекламы

AdWords дает возможность планировать рекламный бюджет, используя разные стратегии. Выбор стратегии зависит как от финансовых возможностей клиента, так и от целей кампании, которые могут быть различными. Чаще всего это повышение узнаваемости бренда, увеличение количества посетителей сайта или стимуляция продаж.

Плата за клик

В этом случае рекламодатель платит за каждый клик. Эта модель подходит тем, кто хочет увеличить траффик. Пользователь сам устанавливает максимальную плату за клик. Минимальная ставка, которая обеспечивает показ объявления на нужной позиции и в определенном формате – это фактическая цена за клик AdWords, и она всегда ниже максимальной.

Плата за количество показов объявления

В этой модели оплачивается тысяча показов объявления. Такой способ тарификации подходит рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда. Он доступен только в кампаниях для контекстно-медийной сети.

Плата за конверсию

Метод для продвинутых пользователей AdWords, которым важна конверсия, то есть определенные действия клиентов – покупки или регистрации на сайте. Заказчик по-прежнему платит за клик, но при использовании этой стратегии AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для более разумного расходования средств можно воспользоваться функцией оптимизации цены за конверсию – она увеличивает ставку для тех кликов, которые с большей вероятностью приведут к совершению определенного действия на сайте.

При размещении рекламы в AdWords ключ к успеху – не размер бюджета кампании, а точное понимание ее целей и задач. Поэтому с самого начала следует понимать, что вы хотите получить. Это во многом зависит и от вашего предложения – например, при рекламе клубного мероприятия или нового ресторана важно привлечь внимание как можно большего числа потенциальных посетителей, и в этом случае разумнее платить за количество показов. А для интернет-магазина, желающего повысить продажи, целесообразнее выбрать плату за конверсии или за клики.

принцип работы, преимущества и оценка качества поисковой рекламы

Хотите развивать свой бизнес? — Используйте поисковую рекламу Google Ads!

Содержание [скрыть]

Что такое Поисковая реклама Google Ads?

Google Ads (раньше Google AdWords) — это рекламный онлайн-сервис, который позволяет размещать свои объявления на странице результатов поиска Google. Объявления выглядят практически идентично обычным результатам поиска и имеют единственное отличие — маленькое слово «Реклама» зеленого цвета. Объявления Google могут отображаться в верхней, нижней и боковой части страницы результатов поиска.

Пример Google рекламы

Как работает Google реклама

Когда пользователь выполняет поиск по запросу, Google показывает релевантные для пользователя объявления на основе ключевых слов, которые были использованы при запросе. Рекламодатели, желающие, чтобы их объявления показывались на странице результатов, задают ставки для ключевых слов, которые будут участвовать во внутреннем системном аукционе между рекламодателями с такими же ключевыми словами. У кого будет более качественное объявление с высокой ставкой, тот будет показываться выше при поисковом запросе. В зависимости от величины ставки для ключевых слов, объявления будут занимать различные позиции.

Помимо ставки, Google также принимает во внимание релевантность и качество вашего объявления и веб-сайта. Поэтому, даже если у вас самая высокая ставка, а объявление написано некачественно и посадочная страница не соответствует описанию в объявлении, то вероятность показа вашей рекламы в ТОПе поисковой выдачи Google крайне мала.

Преимущества рекламы в Google

1. Возможность показывать рекламу аудитории, которая готова к покупке.

Вы можете сами решать, по каким поисковым фразам будет показываться ваше объявление. Если собрать список поисковых фраз с коммерческими привязками, вы будете показываться пользователям, которые вероятнее всего готовы совершить покупку или заказать услугу и таким образом избежите неэффективных показов и затрат.

2. Возможность показывать рекламу в точном местоположении

Можно указать географическое местоположение, в котором вы хотите показывать свое объявление. Например, вы можете указать в настройках, чтобы ваше объявление показывалось только тем людям, которые находятся в необходимом городе, районе или только в необходимом радиусе (например: 5-10 км от вашей компании).

При сравнении поисковой рекламы в Google Ads и, например, таргетированной рекламы в Facebook, можем отметить, что с помощью Google Ads можно показать рекламу пользователю сразу, как только сформировалась его потребность. Например, ваш бизнес — доставка суши. Пользователь, желающий заказать суши, вводит в поисковую строку необходимый запрос и в ответ мгновенно получает релевантную рекламу, которая позволит совершить заказ без блужданий по поисковой выдаче.

3. Гибкость по управлению настройками.

В Google Ads можно быстро изменять настройки, и делать упор в сторону максимальной эффективности. Также доступны эластичные стратегии, которые позволят размещать рекламу с любым бюджетом.

4. Плата взимается только если кто-то нажимает на ваше объявление.

Google использует модель рекламы с оплатой за клик (PPC), это значит, что  вы платите только в том случае, если кого-то заинтересовало ваше объявление и на него кликнули. Стоимость клика по объявлению зависит от конкуренции по ставкам для ключевого слова, которое вызвало показ рекламного объявления. Вы можете указать предел ставок за клик по вашим объявлениям, и установить максимальный ежедневный бюджет. Это весьма положительный момент, который сильно отличается от традиционной рекламы, которая показывается всем без исключения и стоит фиксированную сумму.

5. Возможность отслеживания эффективности

С помощью рекламного кабинета Google Ads вы можете отслеживать и анализировать множество параметров эффективности, например, сколько людей видят ваше объявление, сколько совершено по объявлению кликов или количество целевых действий на вашем сайте. Следя за тем, как продвигается ваше объявление, вы можете быстро внести необходимые изменения для улучшения рекламной кампании.

Пример: представьте, вы владелец небольшого цветочного магазина и для его рекламы вы заказали “билборд” рекламу. Такой вид рекламы невозможно отследить и проанализировать для улучшения. Вы будете вкладывать большие инвестиции, не зная, окупаются ли ваши вложения. С помощью Google Ads вы можете прекратить показ рекламы в любое время, если заметите, что не получаете желаемых результатов.

Как Google определяет, будет ли ваше объявление показываться на странице результатов?

В объявлениях Google используется алгоритм, позволяющий определить, какая реклама конкурирующего участника отображается в результатах поиска. 

Google Ads — это по сути тип аукциона, но выигрывает не просто участник с самой высокой ставкой. Google также учитывает показатель качества, который позволяет определить, насколько ваше объявление релевантно для поискового запроса, а также, какая вероятность получить клик по объявлению. Объявления, которые имеют высокие ставки и высокий показатель качества, считаются лидерами и занимают ТОП позиции в результатах поисковой выдачи.

Google использует три основных фактора, чтобы определить, где именно на странице результатов будет показываться объявление:

1. Ставка

Ставка — это значение, которое вы устанавливаете как максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. Задавая разные значения, можно влиять на объем трафика и рентабельность инвестиций в рекламу. Чем выше ставки, тем вероятнее, что кампания получит больше трафика.

2. Показатель качества объявления

Показатель качества — это число отражает релевантность объявления ключевому слову. Ваше объявление должно соответствовать поисковому запросу, чтобы оно отображалось вверху на странице результатов поиска. Если кто-то ищет «свадебные цветы», для Google не имеет смысла показывать рекламу маникюрного салона. В таком случае система присвоит низкий показатель релевантности, так как ваше объявление не имеет отношения к поисковому запросу.

3. Релевантность страницы

Система присваивает высокий показатель релевантности, когда после нажатия на объявление пользователь попадает на целевую страницу, на которой содержится релевантная по отношению к объявлению и ключевому слову информация. Если вы владелец салона красоты и рекламируете услугу маникюра, вам следует указать в объявлениях страницу с информацией о маникюре, а не главную страницу, которая включает все ваши услуги.

Отличие в рекламе для мобильных и стационарных устройств

В настройках кампании у вас есть возможность корректировать долю трафика по устройствам или вовсе исключать показы на: компьютеры, мобильные устройства.

Более половины поисковых запросов в Google выполняется с мобильных устройств. 

Три основных различия между ПК и моб. рекламой:

  • Размер устройства: на мобильном устройстве меньше места для отображения рекламы, поэтому вам нужно убедиться, что ваши рекламные материалы читабельны;
  • Заинтересованность: с мобильных устройств будет много трафика, но даже самый целевой не часто будет конвертиться. Все дело в том, что высокий процент людей проводит анализ преимуществ покупки на различных площадках, а с мобильного устройства это делать весьма удобно;
  • Стоимость клика: Цены за клик будут различаться в зависимости от устройства. Например, у планшетов обычно самая низкая средняя цена за клик, а у настольных компьютеров самая высокая. Такая тенденция характерна в основном для бизнеса (B2B) и электронной коммерции. Но также существуют и другие перегретые направления, где может быть все наоборот.

Оценка качества рекламы

Написать грамотные и привлекательные объявления, которые будут вызывать желание кликнуть по ним больше, чем на объявления ваших конкурентов, нелегко. Нужно четко изложить в вашем предложении, почему именно у вас нужно купить. Также лучше подтолкнуть пользователя к действию и использовать призыв. Одним из важных моментов являются грамотно подобранные расширения, которые позволят выделиться на фоне конкурентов.

Вот шесть пунктов, которые следует учитывать при написании вашего объявления:

  • Используйте ключевые слова в своем объявлении. Вам нужно использовать те же ключевые слова, по которым вы таргетируетесь. Так система понимает, что объявление релевантно для поискового запроса пользователя;
  • Четко сформулируйте свое предложение: пользователь должен сразу понимать, что вы предлагаете и как вы можете помочь закрыть его потребность. Если у вас интернет магазин, предлагающий много разных товаров, убедитесь, что ваше объявление ведет на релевантную страницу товара или раздела по ключевым словам, которые пользователь ввел в поиск;
  • Привлеките внимание пользователя к вашему объявлению.
    Необходимо сразу донести до пользователя, почему он должны выбрать именно вас. У вас лучше торговое предложение, чем у конкурента или вы более надежны, более доступны? У вас много положительных отзывов? Такая информация вызывает доверие и в целом положительно сказывается на продажах;
  • Четкий призыв к действию: пользователи с большей вероятностью кликнут на объявление, если им сообщить о необходимом действии. Примерами классических призывов являются «Закажите сейчас и получите скидку» или «Спешите, бесплатная доставка до 30.10»;
  • Рекламные акции: люди любят сам процесс получения какой-либо скидки. Вы можете включить акционное предложение, например «Скидка 10% на обувь сегодня!» или «Бесплатная доставка!». Это понятно, если вы не хотите предлагать скидку сверх затрат на рекламу, но даже небольшое акционное предложение может привлечь нового клиента;

Используйте расширения к объявлениям. В расширениях отображается дополнительная информация о вашей компании, например, номера телефонов, ссылки на товары или адрес оффлайн-точки магазина. А с помощью уточнений можно указать дополнительную информацию, которую вы не смогли указать из-за ограниченного количества допустимых символов в описаниях. Включение расширений увеличит объем пространства, занимаемого вами на странице результатов. Плюс, нет никаких дополнительных затрат на включение расширений.

Подведем итоги. 

Поисковая реклама Google Ads — это один из основных и самых мощных методов рекламы в интернете, а основное преимущество заключается в том, что поисковая реклама приводит вашему бизнесу «созревших» покупателей, которые наиболее готовы совершить заказ. Ее видят только посетители, которые производят поиск того, что предлагает рекламодатель. Использование поисковой рекламы позволяет получить новых клиентов в первый же день запуска, а эффективность этого канала является одной из самых высоких.

Такой вид рекламы один из самых дорогих, но потраченные средства оправдывают себя. Вы получаете большой приток потенциальных клиентов на сайт.

Что такое Гугл Адвордс — Google Ads, Google AdWords или SEO?

гугл адвордс

Гугл Адвордс – это платная контекстная реклама Гугл, благодаря которой достигается видимость сайта на первых страницах Google в верхней части и внизу страницы. Полное название Google AdWords, а с июля 2018 года сервис называется Google Ads (Google Реклама).

Оплата за рекламу Адвордс происходит за каждый клик. Стоимость клика определяет сам клиент, чем выше стоимость клика, тем выше позиция объявления в рекламе.

Гугл Адвордс как только не называют — Google Ads, гугл эдвордс, реклама гугл, adwords google, гугл реклама, эдвордс, google addwords и прочее, но эти названия не меняют сути.

В статье пойдет речь о рекламе в Гугл Адвордс, а также о сравнительном анализе Google AdWords и органической выдачи SEO.

Мы вывели формулу:

  • чем больше у вас посетителей с ТОП-10, тем дешевле каждый клик, — и вы экономите
  • чем больше посетителей в день с Google AdWords, — тем больше вы тратите

Несомненно, все, что связано с Google, – это хорошо, сделано для пользователей. Гугл AdWords — это исключительно коммерческий проект от Google, который является основным источников доходов поисковой системы Гугл.

Контекстная реклама Создание сайтов

Google AdWords или SEO

Seo-Design совместно с постоянными Заказчиками провели исследование, что выгоднее по цене, результатам и срокам — SEO продвижение сайта в ТОП-10 Гугл или Google AdWords?

Исследование проводили на компании, занимающейся кормом для собак. При 4400 запросах в Google в месяц среднее количество посетителей сайта в день — 90 человек.

Итак, при продвижении сайта по запросу «корм для собак» в ТОП-10, бюджет составил 1600 грн. в месяц (данные по состоянию на 2009 год). Сайт выведен в ТОП-3. Разделим это на 30 дней в месяце = каждый день на продвижение уходит 53,33 грн. А разделить это на 90 посетителей в день, -получаем 0,59 грн, «за клик» с ТОП-3 Google.

Контекстная реклама Google AdWords цена за клик составляет 7 грн, чтобы быть в первой тройке компаний. Потенциально при трафике в 4400 человек можно получить 90 пользователей в день. Или как любят говорить: «Вы получаете только целевых клиентов», пускай их будет 30% от посетителей с Google ТОП-10. Итого: 30 человек вы получаете с помощью Google AdWords, умножаем на цену за клик и имеем 210 грн в сутки, умножаем на 30 дней, итог: 6300 грн в месяц!

С такими расходами только на Google AdWords кормом заниматься не получится, придется переключаться на что-то более маржинальное. Google реклама имеет ряд преимуществ и недостатков, остановимся на них подробнее.

Преимущества Гугл Адвордс

Есть важный позитивный момент в Гугл Адвордс — расходы можно контролировать, сокращать, если вы хотите рекламироваться в рабочее время, вечернее или несколько раз в месяц. AdWords реклама в Гугл настраивается под конкретные нужды и очень быстро.

Это означает, что ваше объявление не всегда будет показано пользователям. Когда сайт выведен в ТОП-10, — вы постоянно в поле зрения.

Ну и если у вас очень ограниченный бюджет, все же лучше появиться в платной рекламе раз в неделю, чем вообще не быть в Google ТОП-50. Поэтому в такой ситуации лучше пользоваться контекстной рекламой, так как цена продвижения сайтов может показаться Вам не комфортной по бюджету.

Еще один плюс Google AdWords в том, что ваш сайт будет виден не только по запросу «корм для собак» но и по всем релевантным запросам: «корм», «корма для собак», «корм для собак Киев» — выставляются в настройках рекламной компании. Но даст ли это вам 100% целевых клиентов – большие сомнения. Даже если человек кликнет на вас просто из любопытства, 7 грн уйдет без пользы.

Кликают Google AdWords те же люди, что и с ТОП-10, цель у них одна и та же купить товар. А купят у вас или у конкурентов, это уже дело комплексное. Важен внешний вид сайта, на сколько он простой в навигации, привлекательный внешне, информативный, и на сколько человеку смогут предоставить сервис, как по телефону, так и при покупке. Поэтому заказывать сайты нужно только у профессионалов.

Если нет финансов, но нужно запустить свой интернет-магазин бесплатно, читайте статью как открыть интернет магазин в 2019.

Огромный и жирный плюс Google AdWords — сайт буден виден уже на следующий день после внесения всех настроек, да и сделать это самому можно, чтобы не платить % агентству. Но как только вы перестаете платить, — Вас вряд ли кто-то найдет на 50 странице Google.

Минусы продвижения сайта в ТОП-10


  1. Раскрутка занимает от 6 месяцев (первые результаты видны через 2 месяца)
  2. Сайт будет в ТОПе только по тем ключевым словам, за которые вы заплатили. На практике высокочастотные запросы подтягивают низкочастотные позиции – и совершенно бесплатно
  3. Если крутить высокочастотный запрос «корм», тогда бюджет может составить от 400 у.е в месяц, при этом «корм для собак», «корма для собак», «корм для собак Киев» будут подтягиваться автоматически и стоить будут дешевле. Но даже этот вариант вам обойдется дешевле Google AdWords
  4. Если прекратить раскрутку сайта, его позиция падает, это будет постепенно и при правильном окончании раскрутки, сайт может занять стабильное место в ТОП-20(30), пока новые конкуренты не вытеснят ресурс глубже.

Плюсы продвижения сайта в ТОП

  1. Вы все время на виду, на своем стабильном месте. Вас знают, где искать. Это дает вам право лидеров рынка, имидж и возможность планирования продаж.
  2. Это дешевле, чем Google AdWords
  3. Вы платите только за выгодные вам ключевые слова, где посещаемость не менее 300 чел. в сутки, а по некоторым доходит до 50000 и выше посетителей в месяц.

Заказчики SEO-Design уже понимают разницу. Агентствам проще и быстрее заниматься контекстной рекламой Google AdWords, чем продвижением в ТОП-10. Поэтому так красиво пишется о 100% целевых клиентов с помощью контекстной рекламы.

SEO-Design не ищет легких путей. В списке услуг мы предлагаем контекстную рекламу, однако Заказчик всегда должен знать, где он имеет право сэкономить!

Удачных вам продаж!

Google AdWords — что это? Особенности и преимущества сервиса

Google AdWords – система контекстной рекламы в интернете, входящая в список коммерческих сервисов поисковой компании Google. Чтобы рекламировать проекты, сервисы, товары при помощи контекстной рекламы в Google AdWords необходимо зарегистрироваться и внести деньги на оплату услуг.

[update]: 24 июля 2018 года в результате ребрендинга, анонсированного в июне, сменил название на Google Ads (в России – Google Реклама), а также получил новый логотип:

Особенности сервиса Google AdWords

  • Рекламные объявления AdWords показываются на странице поисковой выдачиGoogle и на сайтах входящих партнерскую сеть Google AdSense.
  • Стоимость проведения рекламной кампании в AdWords значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Однако и уровень конверсиитоже ниже.
  • Особую привлекательность рекламный сервис Google AdWords представляет при таргетированиина аудиторию мобильных пользователей. Наиболее распространенной во всем мире мобильной платформой является Android. А смартфоны и планшетные компьютеры на базе Андроид имеют поиск Google по умолчанию.

Создание и настройка рекламных кампаний в Google AdWords

Сервис работает полностью автоматически и предоставляет рекламодателям огромное количество инструментов для сбора сведений, проведения всестороннего анализа, а также массу полезных маркетинговых инструментов.

При создании рекламных объявлений пользователь может обратиться к сервису подбора ключевых слов, где удобно выбирать наиболее часто задаваемые пользователями поисковые запросыв качестве основы для продвижения.

Преимущества Google AdWords

  • Широкие возможности для точного таргетирования рекламных показов для своей целевой аудиториипро множеству параметров.
  • Множество обучающих материалов.
  • Удобная форма редактирования объявлений.
  • Гибкая система управления стоимостями показов.
  • Группировка объявлений.

Статистика и аналитика

Встроенные аналитические инструменты дают возможность вести непрерывный мониторинг результативности, своевременно вносить корректировки, формировать отчеты в удобных для восприятия форматах документов, созвать графики, таблицы, диаграммы.

С помощью аналитических сервисов рекламодатель может точно оценивать качество разных каналов трафика, проводить альфа-бета тестирования рекламных объявлений по ключевым словам, по формату баннеров или ссылок. Таким образом маркетолог может итоге значительно повысить конверсию и общую отдачу от инвестиций в рекламу.

Google AdWords — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center

Google AdWords, что это такое? Если сформулировать определение, то это платформа для web-marketing — онлайн-рекламы с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на странице результатов поиска Google и в партнерской сети. C 2018 года платформа прошла ребрендинг и известна под именем Google Ads. Функционал остался прежним — основываясь на ключевых словах, на которые нужно настроить таргетинг, компании платят за то, чтобы их рекламные объявления находились в верхней части страницы результатов поиска. Поскольку платформа работает по модели PPC, Pay-Per-Click или оплата за клик, рекламодатель платит только тогда, когда посетитель переходит по ссылке в объявлении.

Все площадки Google Ads работают как аукцион, где каждый рекламодатель делает на клик собственную ставку. Однако не обязательно выигрывает самая высокая ставка. Помимо бюджета, Google также учитывает показатель качества объявлений, чтобы люди, переходящие по рекламной ссылке, получали релевантный опыт.

Google Реклама позволяет компаниям ориентироваться на пользователей двух основных сетей — поисковой и контекстно-медийной.

В поисковой сети рекламодатели делают ставки по релевантным ключевым словам. Это дает им возможность показывать свои рекламные объявления пользователям, которые вводят эти ключевые слова в Google как часть поискового запроса. Результаты платного поиска обычно отображаются вверху, а внизу страницы рядом с ними есть небольшой рекламный значок.

С другой стороны, контекстно-медийная сеть предлагает рекламодателям возможность показывать свою баннерную рекламу на сайтах-партнерах, которые являются частью сети Google.

Google Ads — одна из крупнейших платформ онлайн-рекламы, которая помогает компаниям привлекать клиентов по всему миру и развивать свой бизнес. Согласно исследованию агентства AdEspresso, компании зарабатывают в среднем 2 доллара на каждый доллар, потраченный на Google Ads.

Преимущества использования Google Ads

Google Ads — мощный инструмент для рекламы бизнеса в Интернете. Вот некоторые из преимуществ, которыми пользуются компании, использующие эту платную маркетинговую платформу.

Точный таргетинг на целевую аудиторию

Благодаря множеству вариантов таргетинга в Google Ads владельцы бизнеса могут быть уверены, что их реклама будет показываться только выбранной группе людей. Компании имеют возможность отфильтровать свою аудиторию на основе географического положения, возраста, интересов, ключевых слов и так далее. Кроме того, они также могут выбрать время суток, когда их реклама будет показываться целевой аудитории. Типичный пример, который используют многие компании, — это показ рекламы только с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00. Обычно это происходит из-за того, что многие предприятия по выходным закрыты или работают по сокращенному графику. Временной таргетинг может помочь снизить общие расходы на рекламу.

Это особенно выгодно для местного бизнеса. Исследования AdEspresso показывают, что 50% пользователей мобильных устройств, которые проводили локальный поиск на своем смартфоне, в конечном итоге посетили выбранный магазин в течение дня. Такое поведение дает местным предприятиям преимущество в привлечении внимания потенциальных клиентов, если они занимают первые места в поисковой выдаче.

Целевые устройства

После обновления в 2013 году Google Ads позволяет компаниям выбирать, на каких устройствах будет показываться их реклама. Для поисковой сети можно выбирать между настольными компьютерами, планшетами и мобильными устройствами. Контекстно-медийная сеть Google позволяет провести более глубокий таргетинг, нацелив рекламу на определенные устройства, такие как iPhone или на ПО Windows. Корректировки ставок позволяют автоматически повышать или понижать ставки для устройств, которые с большей вероятностью совершат конверсию на сайте. Для более тщательного анализа данных о конверсиях и результатов электронной торговли можно использовать сервисы Google Analytics или сквозную аналитику от ROMI center.

Оплата только за результат

Это одно из популярных преимуществ Google Ads. Компании в рамках модели PPC платят платформе только тогда, когда пользователь переходит по ссылке в объявлении — делает клик, а не за общее число показов. Таким образом, организации экономят бюджет, расходуя средства только тогда, когда пользователь предпринимает действия для просмотра их сайта.

Отслеживание эффективности­­­

Google Ads позволяет компаниям полностью контролировать эффективность своих объявлений. Это означает, что рекламодатель видит количество пользователей, которые просматривают объявление и переходят по ссылке. Google Реклама также позволяет отслеживать количество пользователей, которые совершают желаемое действие после просмотра сайта и многие другие показатели — достижение нужных рекламных целей, процент конверсии, количество показов и так далее.

Принцип аукциона в Google Ads

Маркетинговая платформа Google Ads — это в основном живой аукцион, на котором рекламодатель делает ставку в системе, чтобы обеспечить определенную позицию объявления. В зависимости от конкуренции и ценового предложения других рекламодателей, компания получает желаемую позицию либо занимает более низкую.

Фактическая позиция объявления определяется двумя факторами: максимальной ставкой, умноженной на показатель качества.

Показатель качества означает то, насколько хорошо оптимизировано объявление, качество целевой страницы, ожидаемый рейтинг кликов и релевантность объявления для пользователей, выполняющих поиск. Чем выше рейтинг, тем выше реклама отображается в результатах поиска Google.

Качественная реклама и эффективные кампании также имеют более низкую стоимость за клик, более высокие позиции в рейтинге объявлений и с большей вероятностью будут отображаться на верхних позициях над органическими результатами выдачи.

Термины Google Ads

В Google AdWords много специальных терминов. Вот те, которые наиболее часто встречаются.

  • А/В тест, сплит-тест, Split Test
    Тест, который случайным образом разделяет онлайн-трафик между 2 или более версиями рекламного креатива — это может быть содержание, цели, другой сайт и так далее. Он помогает определить, какой из визуалов генерирует больше конверсий.·    
  • Клонирование кампании, Campaign Cloning
    Процесс копирования основных параметров кампании, который применяется для тестирования в контролируемых условиях в рамках сплит-тестов или А/В тестирования. 
  • Конверсия, Conversion
    Желаемое действие посетителя сайта, в том числе подписка на рассылку, покупка продукта, звонок по указанному номеру телефона или загрузка файла. 
  • Контекстно-медийная сеть Google, КМС Google, Google Display Network
    Сторонние партнерские ресурсы — сайты, форумы или блоги, которые не принадлежат Google, но содержат объявления Google AdWords, также известные как объявления AdSense.
  • Максимальная ставка, Maximum Bid
    Максимальный бюджет, выделяемый рекламодателем для оплаты за 1 клик, когда один пользователь кликает на ссылку.
  • Плата за клик, Pay-Per-Click, PPC
    Рекламная модель, при которой рекламодатели оплачивают только переходы по ссылке в конкретных объявлениях.
  • Позиция объявления, Ad Position
    Размещение объявления на страницах результатов поиска Google. Позиция №1 находится вверху первой страницы.    
  • Поисковая сеть, Search Network
    Интернет-поисковик Google, в который люди заходят, когда ищут решение возникшей проблемы или ответы на свои вопросы.
  • Показ, Impression
    Отображение объявления на странице.      
  • Показатель кликабельности, CTR, Click-Through Rate
    Количество кликов, полученных объявлением, разделенное на количество показов. Чем выше CTR, тем эффективнее признается реклама алгоритмами Google.    
  • Призыв к действию, Call To Action
    Инструкции в объявлении или на целевой странице, куда оно ведет, чтобы пользователь смог предпринять нужные действия.
  • Трафик, Traffic
    Общее количество посетителей.
  • Целевая страница, Landing Page
    Сайт, отображаемый после перехода по ссылке в рекламе — содержание целевой страницы должно совпадать с заявленным в рекламе контекстом.
  • Цена за клик, Cost-Per-Click, CPC
    Количество денег, которые тратит рекламодатель для оплаты клика — 1 перехода по ссылке. Стоимость разных ключевых слов будет разной и зависит от конкуренции.
  • Ставка, цена предложения, Bid Price
    Максимальное количество денег, указанное для заданного ключевого слова.
  • Ценность посетителя, Visitor Value
    Сумма денег, которая в среднем тратится для привлечения 1 посетителя сайта.

Создание и оптимизация кампании в Google Ads

Чтобы запустить первую кампанию, необходимо завести в Google Adwords личный кабинет. Для этого нужно перейти на сайт и зарегистрироваться, используя свой аккаунт Google. Если его нет, то создание займет не больше пары минут.

После того, как введены необходимые данные, откроется страница, где можно начать выстраивать первую кампанию. Здесь есть возможность выбрать свой бюджет, целевую аудиторию, установить ставки и написать текст объявления и многое другое.

Чтобы кампания запустилась, необходимо пополнить счет в личном кабинете. Вариантов того, как оплатить Google AdWords в России, достаточно много — увеличить баланс можно с банковской карты, с помощью Яндекс.Деньги, Qiwi, Assist и других систем перевода средств.

Вот несколько полезных советов, которые помогут правильно построить рекламную кампанию в Google Ads.

  1. Разделите трафик от поиска Google и показы в контекстно-медийной сети на разные кампании. Оперируйте этими потоками трафика отдельно, чтобы отслеживать ценность посетителей для каждой рекламной кампании. Оптимизируйте воронку продаж для каждой группы объявлений.
  2. Разделяйте широкое, фразовое и точное соответствие ключевых слов по отдельным кампаниям или, если объем не позволяет, по отдельным группам объявлений, чтобы отслеживать различия в эффективности этих типов соответствия.
  3. Создайте узконаправленные группы объявлений с индивидуальными ключевыми словами. Избегайте групп, в которых сотни общих ключевых слов. Сгруппируйте общие цели и желаемые действия посетителей по отдельным рекламным кампаниям, создайте таргетированные объявления с отдельными целевыми страницами для каждого.
  4. Регулярно проводите сплит-тесты групп объявлений в рамках А/В-тестирования. Единственное условие — они должны привлекать достаточный объем трафика. Выявление победителей сплит-тестов не займет много времени, но поможет сэкономить бюджет.
  5. Не отказывайтесь от ключевых слов сразу же после первых негативных результатов. Разместите неэффективные «ключи» в новые группы объявлений и оптимизируйте объявления для них. Если одно из ключевых слов с наибольшим трафиком в группе объявлений имеет значительно более низкий CTR, чем остальные, переместите его в отдельную группу. Создайте объявление с этим ключевым словом в заголовке и, возможно, в URL. Только после этого, если оно не показывает нужного результата, его можно исключать.
  6. Добавьте низкочастотные ключевые слова, чтобы снизить цену за клик и увеличить трафик. Фразы из трех и четырех ключевых слов, как правило, вызывают меньшую конкуренцию и приводят покупателей, а не зрителей.
  7. Сосредоточьтесь на изменениях, которые будут иметь наибольшее значение. Прежде чем управлять рекламной кампанией и оптимизировать ее, отсортируйте группы объявлений и списки ключевых слов по показам. Начните с того места, где больше всего трафика, чтобы улучшения привели к еще большему увеличению потока потенциальных клиентов.

Помимо самостоятельного изучения тонкостей работы, можно получить официальный сертификат по Google Рекламе. Для этого нужно пройти углубленное обучение по особенностям работы в Google Ads в специализированном учебном центре Skillshop, уполномоченном проводить сертификацию.

Что такое Google Ads: как работает Гугл АдВордс?

Автор Сергей Шевченко На чтение 4 мин Просмотров 2.6к. Опубликовано

Поисковая система Google – по популярности в Украине занимает первое место. Она обслуживает 92,7% от всего поискового трафика в нашей стране.

Общее число кликающих на объявления контекстной рекламы Google Ads составляет более трети всех пользователей этого интернет-гиганта. Потому Гугл АдВордс является эффективным и надежным маркетинговым инструментом, которым нужно лишь правильно воспользоваться.

Что такое Google Ads?

Google AdWords – это сервис, позволяющий размещать контекстную рекламу в поисковых результатах Гугл или на сайтах-партнерах в его медийной сети. Эдвордс имеет простой понятный интерфейс и предоставляет пользователю множество инструментов, позволяющих создавать эффективные рекламные кампании для продвижения товаров или услуг.

Определение того, что такое Гугл АдВордс простыми словами – это рекламный инструмент для самостоятельной настройки рекламы в интернете, работающий по принципу PPC (Pay Per Click).

Объявления Гугл Адс фактически не отличаются от обычных результатов в Гугл поиске. Единственное различие – небольшое слово, под названием «Реклама». Увидеть такое объявление можно рядом с органической выдачей в поиске Google. Оно может находиться вверху над поисковой выдачей или в самом низу страницы.

Пример рекламного объявления:

Как работает Google AdWords?

Как уже было написано, принцип работы Google AdWords – это Pay Per Click (оплата за клики). Таким образом, клиент поисковой системы платит за результат – переход на сайт. Нерезультативные просмотры объявлений не оплачиваются.

Чтобы понять, как работает Google Ads, представим собственника интернет-магазина женской одежды. Первое, что нужно сделать – собрать релевантные (подходящие по тематике) ключевые слова, например, «женская одежда купить», «одежда для женщин в Киеве». С выбором ключевых фраз может помочь один из инструментов Гугл – Планировщик ключевых слов.

Когда потенциальный клиент вводит запрос в строку поиска Гугл, система показывает релевантные его требованию объявления, учитывая введенные в поисковую строку ключевые слов. Рекламодатели, стремящиеся продемонстрировать свои объявления на странице поисковой выдачи, назначают цены за переход по ссылке.

Назначенные ставки принимают участие в аукционе между рекламодателями, использующими такие же запросы. Более высокую позицию займет объявление, имеющее наиболее высокую ставку.

Важно! Google учитывает не только назначенные ставки. Система рассматривает качество объявления и самого сайта, релевантность страницы ключевой фразе. Потому если Вы хотите получить высокую позицию в выдаче Гугл недостаточно просто заплатить больше конкурента – нужно работать над качеством сайта и целевой страницы, составлять релевантные и кликабельные тексты для рекламных объявлений.

Достоинства рекламы Google Ads

  1. Возможность демонстрировать объявления только максимально лояльной аудитории или тем, кто готовы заказать прямо сейчас. Реклама в Гугл Адвордс имеет гибкий таргетинг – Вы можете настроить показы только по базе лояльных клиентов, покупавших ранее или сосредоточиться на тех, кто вводит в строку поиска запросы с коммерческой составляющей (если запрос содержит слова «купить», «заказать», «цена», значит пользователь скорее всего готов к покупке в ближайшее время). Это поможет рекламодателю избежать показов нецелевой аудитории и ненужных растрат;
  2. Можно настроить показы по конкретному местоположению. С помощью инструментов AdWords можно настроить таргетинг на ближайший радиус вокруг Вашего офиса. Это актуально, например, для салонов красоты, парикмахерских, кофеен, маникюрных салонов и т.д. С помощью этой опции можно привлечь клиентскую базу из ближайших офисов или жилых домов (так как вероятность того, что за Вашими услугами поедут из другого конца города не такая уж и высокая). К тому же можно оперативно подстроиться под интент целевой аудитории – например, когда пользователь за 500 метров от Вас вводит в строку поиска «ремонт одежды» и тут же видит рекламу Вашего ателье;
  3. Гибкие настройки. Инструмент обладает обширным функционалом. Позволяет показывать текстовые, медийные (баннеры), товарные (карточки товара в поисковой выдаче с ценой и фото), видео объявления. Каждый из видов рекламных кампаний можно настраивать на определенную целевую аудиторию, выбирать время, место показа и т.д. Множество форматов для пользователей с самым разным бюджетом;
  4. Оплата снимается только за целевое действие. В рекламе Google работает алгоритм Pay Per Click, таким образом рекламодатель оплачивает только за пользователей, которых заинтересовало предложение, и они перешли на сайт, а не за показы (как в других типах рекламы). Можно установить ограничения по дневному или месячному бюджету и контролировать свои затраты, что делает такую рекламу удобной и предсказуемой;
  5. Можно отследить окупаемость вложений. Рекламный кабинет – это еще и удобная система аналитики. Там можно контролировать количество переходов на сайт, их стоимость, ключевые слова, которые привели посетителей. Такое невозможно в любой разновидности офлайн-рекламы, ведь если Вы разместили рекламу на радио, ТВ или заказали раздачу флаеров возле метро – эффективность вложений отследить невозможно (не понятно, сколько конкретно человек привел каждый рекламный инструмент и сколько из них в итоге осуществили заказ).

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

  • эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

  • недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

  • универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

  • хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

  • простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции


 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords
  1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

  2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

  3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

  4. Заполняем настройки:

    • Указываем желаемый бюджет за день.

      Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

    • Указываем целевую аудиторию.

      Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

    • Указываем сети для рекламы.

      Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

    • Указываем ставку.

      «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

      Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

    • Заполняем текст объявления:

      «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

      «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

      «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

  5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Что такое Google AdWords? | BigCommerce

Цифровая реклама помогает платформам электронной коммерции привлечь как можно больше клиентов. У вас есть много способов привлечь потенциальных покупателей и привлечь их на ваш сайт; Одним из методов, который может быть особенно эффективным для магазинов электронной коммерции, является Google AdWords.

Что такое Google AdWords?

AdWords – это рекламная система, разработанная Google, чтобы помочь компаниям выйти на целевые онлайн-рынки с помощью своей поисковой системы и партнерских сайтов.На этих партнерских сайтах размещается текстовое или графическое объявление, которое появляется на странице после того, как пользователь выполняет поиск по ключевым словам и фразам, связанным с бизнесом, его продуктами или услугами. На Google.com объявления AdWords обычно появляются в определенных местах вверху и справа на странице результатов поиска.

Вы можете выбрать ключевые слова, связанные с вашим брендом, продуктами, услугами и отраслью для вашей учетной записи AdWords. Когда клиенты будут искать эти фразы, им будет показана реклама вашего магазина. Вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт или звонит в вашу компанию, используя функцию «Нажми и позвони».»

Как AdWords помогает компаниям электронной коммерции?

AdWords может помочь вашему розничному интернет-бизнесу двумя основными способами: повысить узнаваемость бренда и привлечь на сайт квалифицированный трафик. К другим преимуществам использования AdWords относятся:

  • Клиенты связывают определенные ключевые слова и фразы с вашим бизнесом
  • Вы можете настроить таргетинг с помощью AdWords, что означает, что реклама следует за клиентом на другие сайты Google, такие как YouTube и The New York Times, что повышает конверсию и снижает цену за клик.
  • У вас есть возможность определить, на каких сайтах размещаются ваши объявления
  • Сосредоточьтесь на своем целевом рынке, сосредоточившись на определенных регионах и городах
  • AdWords определяет, кто ищет ваши продукты
  • AdWords напоминает клиентам о том, что они ранее искали, помните о своем бренде
  • AdWords помогает оптимизировать текущие кампании и использовать результаты для повышения общего успеха

Google AdWords помогает клиентам находить то, что они ищут, быстрее и более индивидуально.Включение уникальной торговой позиции в ваше объявление также может помочь потребителям понять, почему ваш бизнес лучше, чем у конкурентов.

AdWords – это доступная и простая в использовании рекламная платформа, которая может увеличить посещаемость и продажи вашего интернет-магазина.

Как работает Google AdWords? Основы Google Рекламы

6 мин. Читать

  1. Ступица
  2. Маркетинг
  3. Как работает Google AdWords? Основы Google Рекламы

28 марта 2019 г.

Google AdWords — это рекламная онлайн-платформа с оплатой за клик, которая позволяет рекламодателям отображать свои объявления на странице результатов поисковой системы Google.Основываясь на ключевых словах, на которые нужно настроить таргетинг, компании платят за то, чтобы их реклама занимала верхние позиции на странице результатов поиска. Поскольку платформа работает с рекламой с оплатой за клик (PPC), вам нужно платить только тогда, когда посетитель нажимает на ваше объявление.

Торговые площадки Google AdWords работают как аукцион, на котором люди делают ставки за клики. Однако не обязательно, чтобы побеждала самая высокая ставка. Помимо денег, Google также учитывает показатель качества, чтобы гарантировать, что люди, нажимающие на рекламу, получат наилучшие впечатления.

О чем рассказывается в этой статье:

Что такое Google AdWords?

Как использовать AdWords?

Как взимается плата с Google AdWords?

Действительно ли Google Ads работает?

Что такое Google AdWords?

Google AdWords – одна из крупнейших рекламных платформ в Интернете, которая помогает компаниям привлекать клиентов по всему миру и развивать свой бизнес. Через эту сеть с оплатой за клик рекламодатели платят Google за таргетинг пользователей на основе их поиска по ключевым словам, стране и типу устройства и доставляют свои объявления пользователям, которые заинтересованы в их продуктах или услугах.

Вот как может выглядеть объявление:

Источник: https://adespresso.com/blog/google-adwords/

Что такое рекламные сети Google?

Google AdWords позволяет компаниям ориентироваться на пользователей двух основных сетей — поисковой и контекстно-медийной.

В поисковой сети рекламодатели делают ставки на релевантные ключевые слова. Это позволяет им показывать свою рекламу пользователям, которые вводят эти ключевые слова в Google как часть поискового запроса. Результаты платного поиска обычно отображаются в верхней части страницы, а рядом с ними есть небольшой значок рекламы.

С другой стороны, контекстно-медийная сеть предлагает рекламодателям возможность размещать свои рекламные баннеры на веб-сайтах, которые являются частью сети Google.

Что такое рейтинг объявления?

Система Google AdWords в основном представляет собой аукцион в реальном времени, на котором рекламодатель делает «ставку» в системе AdWords, чтобы обеспечить определенную позицию объявления. В зависимости от конкуренции и цены, предложенной другими рекламодателями, рекламодатель либо получает желаемую позицию, либо связан с более низкой позицией.

Фактическая позиция вашего объявления, однако, определяется двумя факторами: максимальной ставкой, умноженной на показатель качества.

В то время как максимальная ставка – это сумма, которую вы готовы платить, когда зрители нажимают на ваше объявление, показатель качества – это то, насколько хорошо оптимизировано объявление, качество целевой страницы, ожидаемый рейтинг кликов и релевантность вашего объявления для поисковики. Чем выше рейтинг вашего объявления, тем выше оно будет отображаться в результатах поиска Google.

Google вознаграждает высококачественные объявления и эффективные кампании AdWords снижением стоимости клика, более высокими позициями в рейтинге объявлений и более высокой вероятностью их появления на верхних позициях над обычными списками.

Как использовать AdWords?

Чтобы использовать Google AdWords, выполните следующие действия:

  1. Установите цели своей учетной записи. Например, если вы используете Google Ads для создания бренда, структура учетной записи и функции, которые вы используете, будут совершенно другими, если вы используете рекламу для привлечения потенциальных клиентов. , что они ищут и на каком устройстве
  2. Проведите исследование ключевых слов с помощью инструментов подсказки ключевых слов, таких как SEMrush, для обнаружения, стоимости, конкуренции и объема поисковых запросов на каждом этапе поиска
  3. Структурируйте свою учетную запись AdWords на различные рекламные кампании и группы объявлений, каждая из которых содержит релевантные ключевые слова и объявления
  4. После того, как вы перечислили ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, вы можете размещать свои объявления в результатах поиска, делая ставки на ключевые слова.Если конкуренция по ключевым словам высока, ваша цена за клик (CPC) будет слишком высокой, чтобы делать ставки. В этом случае лучше детализировать и делать ставки для ключевых слов с длинным хвостом, релевантных для бизнеса.
  5. Создайте копию объявления. Убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова, привлекательный заголовок, четкий призыв к действию и расширения объявлений. , имеет качественные изображения, форму и четкий призыв к действию
  6. Разместите на сайте код Google Analytics для отслеживания конверсий
  7. Залогом успешной рекламной кампании является плановая оптимизация и A/B-тестирование всех ваших объявлений копии и целевые страницы

Как взимается плата с Google AdWords?

Сумма, которую Google AdWords взимает с рекламодателей, зависит от того, что они рекламируют.

Поскольку Google AdWords является рекламной программой с оплатой за клик, ваши объявления отображаются бесплатно, и вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Google. Кроме того, система AdWords представляет собой живой аукцион, поэтому цена клика определяется уровнем конкуренции и тем, сколько они готовы платить за клик.

Если все сделано правильно, Google AdWords может привлечь высококачественный трафик на веб-сайт по ценам, которые намного более конкурентоспособны по сравнению с другими формами рекламы.

Однако, если вы не знаете, как умело управлять процессом, затраты могут быстро возрасти, а вы потенциально будете управлять некачественным трафиком. Ключом к проведению успешной кампании AdWords является понимание факторов, влияющих на стоимость каждого клика.

  • Конкуренция ключевых слов
  • Максимальная ставка и позиция ставки
  • Ваш средний месячный бюджет
  • Рейтинг кликов
  • Показатель качества ваших ключевых слов

может платить огромную сумму за этот трафик, которая может составлять от нескольких центов до более десяти долларов за каждый клик.

Чтобы управлять расходами AdWords, установите дневной бюджет на уровне кампании. Вы можете вносить в него изменения, когда захотите. В идеале начинающие рекламодатели должны начинать с малого и с небольшим бюджетом. Основываясь на информации и качестве потенциальных клиентов, вы можете решить, хотите ли вы увеличить свой бюджет или остановить кампанию.

Действительно ли Google Ads работает?

Google Реклама подходит для всех типов бизнеса — больших и малых. Это доступная форма рекламы, которая при правильном управлении может быть нацелена на квалифицированных потенциальных клиентов на рынке.

  • Ключом к тому, чтобы Google Ads работал на вас, является понимание всех тонкостей платного поиска, стратегий назначения ставок, исследования ключевых слов, структуры учетной записи и т. д. бюджетируйте соответствующим образом и отслеживайте расходы
  • Проведите исследование ключевых слов и сделайте ставку на фразу и точные ключевые слова по более высоким ставкам, чтобы получить более релевантные клики
  • При создании объявлений убедитесь, что они релевантны и достаточно привлекательны, чтобы зритель мог щелкнуть
  • Оптимизируйте свои целевые страницы, запустив тесты A/B, чтобы опробовать варианты страницы
  • Попробуйте ремаркетинг, чтобы укрепить свой бренд

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли Google AdWords своих денег, лучше всего начать с малого, настроить на основе на результаты и удвоить ставку, если ваши кампании обеспечивают доступные и прибыльные продажи.


РОДСТВЕННЫЕ СТАТЬИ

Что такое Google AdWords и зачем он мне нужен?

Google AdWords… если вы относитесь к большинству владельцев бизнеса, идея запуска рекламы в Google одновременно мучительна и ужасна. В конце концов, если вы все сделаете правильно, AdWords может изменить ваш бизнес. Но если вы сделаете это неправильно, вы можете потратить тысячи долларов и абсолютно ничего не получить за свои хлопоты.

Но ни обещания, ни проблемы, связанные с Google AdWords, в действительности не описывают, что представляет собой эта маркетинговая платформа и как она работает.В этом посте мы не будем говорить о том, сколько денег вы можете заработать или потерять в AdWords. Вместо этого мы вернемся к основам и объясним, что такое платформа, чем она может вам помочь и с чего начать.

Что такое Google AdWords?

Google Adwords — это рекламная платформа с оплатой за клик (PPC). В отличие от других платных платформ, таких как Facebook, AdWords фактически предлагает рекламодателям два основных способа охвата людей: 1) через поисковую сеть Google и 2) через контекстно-медийную сеть Google.

Хотя эти подходы функционально сильно различаются, они оба используют систему ставок PPC, где рекламодатели делают ставки, чтобы их реклама была показана соответствующей аудитории.

Поисковая сеть Google позволяет показывать ваши объявления пользователям, которые активно ищут выбранные вами ключевые слова. Если вы владеете ландшафтным бизнесом, вы делаете ставку на то, чтобы ваша реклама показывалась каждый раз, когда пользователь вводит «Ландшафтник в Таллахасси».

Как вы, наверное, понимаете, эти «текстовые объявления» — отличная возможность привлечь пользователей, которые находятся на этапах исследования и покупки в воронке цифровых продаж.Текстовые объявления помечаются небольшим тегом «Реклама» рядом с URL-адресом сайта.

Контекстно-медийная сеть Google работает иначе. Вместо того, чтобы показывать рекламу пользователям, которые активно ищут продукт или услугу в Интернете, «медийная реклама» или «баннерная реклама» размещаются на веб-сайтах, на которых, как вы думаете, будет находиться ваша цель.

Поскольку они не ищут активно то, что вы хотите продать, люди обычно с меньшей вероятностью нажимают на рекламные баннеры. При этом иногда люди не знают, чего хотят, пока не увидят это, поэтому медийная реклама может помочь вам привлечь внимание потенциальных клиентов, которые могут никогда не найти вашу компанию самостоятельно.

Медийные объявления также хорошо подходят для кампаний повторного вовлечения, когда вы показываете рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт, в надежде, что они вернутся снова. Это называется ретаргетингом (подробнее о ретаргетинге читайте в этой статье).

Стоит ли мне попробовать Google AdWords?

В наши дни существует множество платформ PPC на выбор. У вас есть рекламная платформа Facebook и Instagram, реклама в Twitter, рекламные пины Pinterest… список можно продолжать и продолжать.На самом деле, Google AdWords даже не является единственной рекламной платформой в поисковых системах — Bing Ads и Yahoo Search Ads также являются вариантами!

Однако, несмотря на всю конкуренцию, Google AdWords по-прежнему остается одним из лучших способов охватить вашу целевую аудиторию.

Facebook Ads и другие платформы PPC, безусловно, могут работать, и они могут работать исключительно хорошо. При этом возможность привлечь клиентов, которые ищут продукты, бренды и контент, подобные вашим (не вариант для большинства платформ PPC в социальных сетях), является исключительной (и прибыльной) возможностью, которую нельзя недооценивать.Это может дать вам шанс получить легкие продажи раньше, чем это сделает ваш конкурент.

Как создать кампанию Google AdWords

После того, как вы решили, что хотите запускать кампании Google AdWords, вам нужно погрузиться в них и приступить к их созданию. Нажмите здесь, чтобы перейти на сайт AdWords и приступить к работе. Вам будет предложено создать учетную запись, что займет всего несколько минут.

Как только ваша учетная запись будет запущена, вы сможете создавать кампании.

Первое, что вам нужно сделать, это решить, какой тип кампании вы хотите создать.Вы можете выбрать из поисковых объявлений, контекстно-медийной сети, торговых объявлений (которые будут показывать ваш продукт тем, кто ищет), видеообъявлений (которые будут отображаться на YouTube и на сайтах в Интернете) и универсального приложения. В этом уроке мы создадим традиционное поисковое объявление.

Затем выберите, какую конкретную цель вы хотите оптимизировать: трафик веб-сайта, потенциальных клиентов или продажи.

Сделав это, вы выберете, как вы планируете достичь этих целей — посредством телефонных звонков, загрузок приложений или посещений сайтов? Вы можете выбрать сколько угодно, а затем добавить информацию о том, какой сайт, номер телефона или приложение вы хотите, чтобы клиенты посещали.

На следующем экране вы назовете свою кампанию. Вы также можете выбрать, хотите ли вы также включить медийную рекламу.

Затем добавьте геотаргетинг. Это покажет ваше добавление только людям в определенных местах или всем, кроме людей в определенных местах. Вы можете выбрать страны, штаты, города и почтовые индексы. Сразу после этого укажите, на каком языке написано ваше объявление.

В следующем разделе вы можете выбрать стратегию назначения ставок.Цена за клик вручную — единственный вариант, который дает вам полный контроль, хотя другие стратегии интеллектуального назначения ставок Google могут быть полезны для новичков.

Ниже установите ежедневный бюджет, способ доставки, а также даты начала и окончания ваших кампаний. Ваш метод доставки определяет, как распределяются ваши расходы на рекламу.

Если вы выберете «Стандартный», ваши расходы на рекламу будут распределяться равномерно в течение дня. Если вы выберете «ускоренный», Google максимально быстро израсходует ваш бюджет.

Ниже вы можете добавить расширения AdWords, чтобы предоставить зрителям больше информации (всегда хорошая идея, тем более, что это может увеличить размер вашего текстового объявления).

В следующем разделе вы выберете ключевые слова. Сгруппируйте похожие ключевые слова в одну группу объявлений, но создайте несколько групп объявлений для демонстрации разных продуктов и услуг.

Наконец, создайте свое объявление. Вы можете ввести два заголовка и описание в дополнение к любым расширениям объявлений, которые вы выбрали ранее (нажмите здесь, чтобы узнать больше о том, как получить максимальную отдачу от ваших заголовков и описания).

После этого отправьте объявление на рассмотрение. Вы официально закончили! Все, что осталось сделать, это следить за своим объявлением после его запуска.

 

Разве AdWords не дорог?

Да, Google AdWords может быть немного дороже, особенно если вы работаете в высококонкурентной отрасли. При этом хорошо продуманная и оптимизированная кампания AdWords стоит вложений!

Ключевым моментом здесь является создание «хорошо разработанной, оптимизированной кампании AdWords».Если ваши кампании AdWords хорошо ориентированы, правильно оптимизированы и имеют соответствующую цену за клик, вы сможете показывать целенаправленную рекламу в отзывчивых нишах в вашей целевой аудитории, и вы близки к гарантированной положительной рентабельности инвестиций.

Однако, если кампании не оптимизированы или не настроены должным образом, вы можете в конечном итоге потратить много денег на клики, которые никогда не конвертируются. Именно здесь большинство компаний ошибаются — они не тратят время на создание кампаний, специально ориентированных на нужных людей и привлекающих их.

Сумма, которую вы на самом деле потратите, будет зависеть от множества факторов в системе торгов, в том числе:

  • Определенные ключевые слова, которые вы выберете
  • Насколько высока конкуренция в вашей сети (в пиковое время года стоимость может значительно увеличиться)
  • Что вы на самом деле предлагаете

При всем при этом, несмотря на то, что вы платите за каждый клик по объявлению AdWords, если вы зарабатываете 5-10 долларов или больше на каждый доллар, потраченный на AdWords, это довольно хорошая инвестиция.

Заключение

Google AdWords может потребовать больших затрат времени и денег, но это хорошая инвестиция. Поисковая сеть может обеспечить высокий рейтинг ваших объявлений в результатах поиска пользователей, которые ищут бренды, подобные вашей, а контекстно-медийную сеть можно использовать для повторного вовлечения или кампаний по открытию. Хотя система может быть сложной, от ее использования можно многое выиграть, и вполне возможно проводить прибыльные кампании с низкой ценой за клик даже при самом маленьком маркетинговом бюджете.

Нужна помощь в начале работы с кампаниями Google AdWords для вашего бизнеса? Отправьте нам сообщение и посмотрите, что мы можем сделать для вас.

Что вы думаете? Вы инвестировали в Google AdWords? Какие проблемы у вас возникли с платформой? Какие типы контента вы хотели бы видеть по теме? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать!

Что такое Google Ads? Как работает аукцион Google Ads

Если вам интересно, что такое Google Ads, как он работает и как вы можете использовать его для рентабельного развития своего бизнеса, то вы обратились по адресу! Ознакомьтесь с нашей потрясающей инфографикой об аукционах Google Рекламы и ответами на часто задаваемые вопросы ниже.

Обновление! Посмотрите ту же инфографику ниже и обновленное объяснение здесь: Как работает Google Реклама? Полное визуальное руководство

Прочитайте наше обновленное объяснение аукциона Google Ads здесь.

Что такое Google Реклама?

Что такое Google Реклама? Google Ads, также известная как Google AdWords, — это рекламная система Google, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, чтобы их кликабельные объявления появлялись в результатах поиска Google.Поскольку рекламодатели должны платить за эти клики, именно так Google зарабатывает деньги на поиске. Эта инфографика поможет вам понять, как работает Google Реклама, подробно описывает аукцион Google Реклама, процесс торгов и поясняет такие важные факторы, как показатель качества и цена за клик. Если вы спрашиваете «Как работает AdWords?» эта страница для вас.

Работает ли Google Реклама?

Работает ли Google AdWords? В зависимости от конкурентоспособности ключевых слов, за которые вы делаете ставки, и релевантности этого ключевого слова реальным конверсиям для вашей компании, AdWords может работать или не работать для вашего бизнеса.По большей части мы обнаружили, что Google AdWords чрезвычайно эффективен для многих видов бизнеса, если они не тратят деньги впустую на неправильные ключевые слова или не пишут слабые объявления с низким CTR.

Узнайте, тратите ли вы деньги впустую, с помощью нашего бесплатного инструмента оценки эффективности Google Рекламы

Сколько стоит Google Реклама?

На стоимость рекламы Google Реклама для вашего бизнеса могут влиять многие факторы. Узнайте все об этих затратах, о том, как работают ставки, и о средней цене за клик для рекламодателей в нашем руководстве «Сколько стоит Google Реклама?»

Как размещать рекламу с помощью Google Ads

Компании могут размещать рекламу в Google, открыв учетную запись Google Ads.Узнайте больше о том, как максимально эффективно использовать Google Ads, здесь. Или следуйте проверенному пути к успеху Google Ads в нашей инфографике «Как использовать Google Ads».

Как работает назначение ставок в Google Рекламе?

Фактическая позиция вашего объявления определяется рейтингом вашего объявления (Максимальная ставка, умноженная на показатель качества). Наивысший рейтинг объявления получает 1-ю позицию объявления. Ваша фактическая цена за клик будет определяться рейтингом следующего по величине объявления ниже вас, разделенным на ваш показатель качества. Единственным исключением из этого правила является случай, когда вы являетесь единственным участником аукциона Google Реклама или предлагаете самую низкую ставку; тогда вы платите максимальную ставку за клик! Ставки AdWords сильно наказывают рекламодателей, которые делают ставки с низкими показателями качества.И наоборот, те, у кого высокие показатели качества, получают более высокий рейтинг объявления и более низкую цену за клик.

Сколько раз проходит аукцион Google?

Каждый месяц аукцион проводится миллиарды раз. Результаты таковы, что пользователи находят рекламу, соответствующую тому, что они ищут, рекламодатели связываются с потенциальными клиентами по самым низким ценам, а Google получает миллиарды долларов дохода.

Как работает аукцион Google?

Как только в Google сделан запрос, поисковая система обрабатывает запрос и запускает аукцион, который затем определяет позиции объявлений и цену за клик каждого рекламодателя.

Как принять участие в аукционе Google?

Ваши объявления Google могут участвовать в аукционе, когда вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные поисковому запросу пользователя. Ваши ставки, показатель качества и релевантность будут играть роль в определении того, соответствует ли ваше объявление показу в поисковой выдаче.

Что участвует в аукционе Google?

После того, как рекламодатели идентифицируют ключевые слова, на которые они хотят делать ставки, Google затем вводит ключевое слово из вашей учетной записи, которое он считает наиболее релевантным, на аукцион с указанной вами максимальной ставкой, а также связанное объявление.

Что такое цена за клик?

CPC, или цена за клик, – это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление Google Ads.

Как работает цена за клик?

Ваша цена за клик определяется конкурентоспособностью ваших ключевых слов, вашими максимальными ставками и вашими показателями качества. Изучите самые дорогие ключевые слова в Google Ads.

Какова средняя цена за клик для Google Ads?

Средняя цена за клик в Google Реклама зависит от ключевого слова и отрасли, но составляет примерно 2 доллара США.32 в поисковой сети и 0,58 доллара в контекстно-медийной сети. Получите больше средних показателей Google Ads здесь.

Что такое показатель качества Google?

Это показатель, который Google использует для определения того, насколько релевантна и полезна ваша реклама для пользователя, в первую очередь на основе CTR вашей рекламы, релевантности ключевого слова и качества вашей целевой страницы. Чем выше ваш показатель качества, тем лучше: ключевые слова с высоким показателем качества сэкономят вам деньги и повысят рейтинг вашего объявления.

Как Google определяет, сколько вы платите?

Стоимость определяется максимальной ставкой, показателем качества и конкурентоспособностью ключевого слова.

Что такое рейтинг объявлений Google?

Рейтинг объявления Google — это позиция рекламы компании на странице поисковой системы, основанная на сочетании максимальной ставки компании и показателя качества.

Рейтинг объявления и показатель качества

Рейтинг объявления определяет, насколько высоко на странице будет отображаться реклама. С другой стороны, показатель качества определяется релевантностью и полезностью для пользователя и является лишь частью процесса позиционирования рекламы. По состоянию на 2013 год показатель качества Google становится все более и более ценным, поскольку средний показатель качества изменился с 7 до 5.

Что такое позиция объявления в Google Ads?

Позиция объявления — это позиция на странице результатов поисковой системы, где реклама появляется по отношению ко всем другим рекламам.

Что такое фактическая цена за клик?

Фактическая цена за клик — это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда искатель нажимает на его рекламу; это число варьируется в зависимости от других рекламодателей на аукционе и всегда ниже максимальной цены предложения.

Как Google рассчитывает фактическую цену за клик?

Фактическая цена за клик определяется путем деления рейтинга объявления нижестоящего конкурента (рейтинг объявления до попадания) на показатель качества плюс $.01.

Что такое альтернативные методы торгов?

Альтернативные методы назначения ставок включают CPM и CPA.

Что такое цена за тысячу показов?

Ставка

CPM основана на показах и может использоваться вместе со ставкой CPC.

Цена за клик

по сравнению с ценой за тысячу показов

CPC — это стоимость рекламы в зависимости от того, сколько кликов она получает, тогда как CPM — это стоимость рекламы в зависимости от того, сколько показов она получает. Оба метода можно использовать одновременно.

Что такое ключевые слова Google Ads?

 Ключевые слова в Google Реклама – это слова и фразы, на которые рекламодатели делают ставки в надежде, что их реклама появится на странице результатов поисковой системы (SERP), когда люди ищут эти продукты или услуги.Например, если вы продаете обувь в Интернете, вы можете делать ставки по таким ключевым словам, как «кроссовки Nike» и «пенни-лоферы». Исследование ключевых слов — это процесс использования инструментов и данных для определения того, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью приведут релевантный трафик к вашим объявлениям и вашему сайту.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация — это действие по улучшению видимости вашего сайта или страницы на странице результатов поисковой системы с помощью органических методов. Это можно сделать, используя ключевые слова для поиска в вашем контенте, чтобы поисковая система могла быстрее и точнее находить и отображать ваш сайт.Авторитет сайта и ваш ссылочный профиль также играют роль в вашем рейтинге в поисковых системах.

Как работает контекстно-медийная сеть Google?

Контекстно-медийная сеть Google или GDN — это очень большая сеть сайтов, которые позволяют Google размещать рекламные объявления, охватывающие более 90% всех пользователей Интернета! Рекламодатели обычно считают, что клики в контекстно-медийной сети обходятся дешевле, чем клики в поисковой сети. И в зависимости от ваших методов таргетинга CTR может быть высоким, а цена за конверсию — низкой.Попробуйте наш совершенно бесплатный и простой в использовании Smart Ads Creator, если вы хотите быстро приступить к работе в контекстно-медийной сети.

Что такое группа объявлений в Google Ads? Как работают группы объявлений?

Группа объявлений – это контейнер для ваших рекламных объявлений Google Ads, ключевых слов и целевых страниц. Google, как правило, вознаграждает рекламодателей, создающих кампании Google Ads, строго структурированными группами объявлений. Важно не сбрасывать все ключевые слова в одну группу объявлений, а организовать ключевые слова по темам.

Что такое релевантность объявления в Google Ads?

Релевантность объявления — это мера того, насколько ключевое слово, на которое вы делаете ставку, связано с вашими рекламными объявлениями, а также насколько ваши ключевые слова соответствуют сообщению ваших объявлений и целевых страниц. Более высокая релевантность объявлений и ключевых слов может повысить рейтинг кликов и показатели качества.

Как работает Оптимизатор конверсий?

Оптимизатор конверсий в Google Ads – это инструмент манипулирования ставками, который управляет ставками на уровне ключевых слов с целью получения как можно большего количества конверсий по цене за конверсию, указанной рекламодателем или ниже (также известной как цена за действие или CPA). .

Я рекламирую в Google. Как я поживаю?

В WordStream мы проанализировали десятки тысяч учетных записей Google Ads со всего мира в самых разных отраслях. Самый простой способ узнать, как у вас обстоят дела в Google PPC, — сравнить эффективность вашей PPC с аналогичными рекламодателями в вашей отрасли и диапазоном расходов. К счастью, у WordStream есть бесплатный инструмент для этого. Нажмите ниже, чтобы бесплатно запустить наш Google Ads Grader!

Что такое Google Ads и как они работают?

Каждую секунду в Google выполняется 63 000 поисковых запросов, и большинство страниц результатов поиска содержат рекламу Google.Объявления Google, оплачиваемые предприятиями, могут быть чрезвычайно эффективным способом привлечения релевантного и квалифицированного трафика на ваш веб-сайт именно тогда, когда люди ищут продукты или услуги, предлагаемые вашим бизнесом.

В этой статье вы узнаете, что такое объявления Google, как работают объявления Google и почему вам следует запускать собственные объявления Google.

Что такое Google Реклама?

Google предлагает платную рекламу, которая появляется в результатах поиска на google.com с использованием Google Ads или рекламу, которая появляется на других веб-сайтах через контекстно-медийную сеть и программу Google AdSense.

Ниже приведен пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP). Спонсируемые результаты или реклама обозначаются меткой «Реклама». Есть два раздела платных объявлений Google: один над «естественными» или обычными результатами и один внизу страницы результатов.

Реклама Google в верхней части поисковой выдачи:

 

Google Реклама в нижней части поисковой выдачи:

Google также предлагает медийные объявления, которые появляются в контекстно-медийной сети Google.Контекстно-медийная сеть – это обширная коллекция внешних сторонних веб-сайтов, которые сотрудничают с Google и согласились показывать рекламу Google. Объявления Google в контекстно-медийной сети могут быть текстовыми, графическими, видео или мультимедийными и иметь различный таргетинг. Это включает в себя ремаркетинг и баннерную рекламу.

При использовании AdSense ваши объявления будут отображаться в выбранных областях веб-сайта:

Почему появляется реклама Google

Аукцион Google Ads ориентирован на ключевые слова. Рекламодатели выбирают список ключевых слов для таргетинга, которые имеют отношение к их бизнес-предложениям, слова, которые люди, скорее всего, будут использовать при поиске их продукта.Затем они делают ставки на эти ключевые слова, основывая каждую ставку на том, сколько они готовы платить за то, чтобы пользователь Google нажал на их объявление. Эта ставка в сочетании с показателем качества, присваиваемым Google на основе качества предлагаемого вами объявления, определяет, какие объявления Google будут отображаться в поисковой выдаче. Когда пользователи нажимают на объявления, рекламодатель платит определенную цену (цена за клик, или CPC), которая рассчитывается по следующей формуле:

.

Отсюда и происходит термин Pay-Per-Click (PPC).

Бесплатная загрузка: Взлом Google Ads

Аукцион Google Рекламы

Чтобы получить полное изложение, перейдите к нашему последнему выпуску Как работает Google Реклама? Полное визуальное руководство.

Google Реклама работает по системе аукционов, которая проводится каждый раз, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову.

Посмотреть полную инфографику аукциона можно здесь.

Чтобы «выиграть» аукционы Google Ads и увидеть, как ваша реклама Google появляется по релевантным ключевым словам, вам необходимо оптимизировать показатель качества  и сумму ставки . Чем выше показатель качества в сочетании с суммой ставки, тем выше позиция вашего объявления. Следующие факторы (среди прочих) влияют на показатель качества:

  • релевантность вашего объявления Google поисковому запросу
  • релевантность ключевого слова Google вашей группе объявлений
  • релевантность вашего объявления целевой странице
  • Исторический  рейтинг кликов  (CTR) объявления и его группы объявлений
  • Общая  историческая эффективность аккаунта

Есть также общие преимущества высокого показателя качества:

  • Снижение затрат – Google вознаграждает рекламодателей с высокими показателями качества, снижая их цену за клик (CPC), что помогает повысить рентабельность инвестиций.
  • Более высокая экспозиция  . Когда у вас высокие показатели качества, ваши объявления будут отображаться чаще и на более выгодных позициях в поисковой выдаче — вверху, а не внизу страницы. Это позволяет получать больше кликов и конверсий без необходимости повышения ставок.

Для получения дополнительной информации см. эту инфографику, чтобы лучше понять, как работает аукцион Google Реклама.

Расходы Google Реклама

 Стоимость Google Реклама зависит от ряда факторов, в том числе от конкурентоспособности ваших ключевых слов и отрасли, вашего географического положения, качества ваших рекламных кампаний и т. д.

В США средняя цена за клик для поисковых объявлений Google во всех отраслях составляет 2,32 доллара США. В других странах средние затраты на Google Ads часто намного ниже.

Вот оно! Объяснение Google.

Чтобы максимизировать отдачу от ваших объявлений и кампаний Google Реклама, вам необходимо знать, какие кампании работают для вашего бизнеса и где их можно улучшить. Именно в этом вам может помочь Google Ads Performance Grader от WordStream.

Google Ads Performance Grader – это самый полный бесплатный инструмент в своем роде. Не более чем за 60 секунд Google Ads Performance Grader проводит тщательный аудит вашего аккаунта Google Реклама, определяя области, в которых можно внести улучшения, а также выделяя успешные области вашего аккаунта и их сравнение с конкурентными показателями для вашей отрасли.

Попробуйте WordStream Google Ads Performance Grader бесплатно уже сегодня.

Руководство для начинающих по использованию Google Ads (ранее Google Adwords)

Использование Google Ads может быть лучшим решением для вашего бизнеса.

Это не преувеличение.

Люди используют Google для поиска 3,5 миллиарда раз в день. Каждый поиск предлагает вам возможность представить свой бренд большему количеству пользователей.

Это означает увеличение лидов, конверсий и продаж.

Здесь на помощь приходит Google Ads.

Google Ads позволяет вам рекламировать и продвигать свои продукты и услуги, когда пользователи выполняют поиск по релевантным ключевым словам. Если все сделано правильно, у него есть потенциал для увеличения количества потенциальных клиентов и продаж.

Давайте посмотрим, что такое Google Ads, как они работают, и перейдем к конкретному процессу, который вы можете использовать, чтобы настроить его для своего бизнеса уже сегодня.

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей   , в котором показаны наиболее важные показатели для отслеживания для каждой сети.

Что такое Google Реклама?

Google Ads — это платная рекламная онлайн-платформа, предлагаемая Google.

Первоначально поисковая система называлась Google Adwords, но в 2018 году эта служба была переименована в Google Ads.

Принцип его работы остается прежним: когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову, они получают результаты своего запроса на странице результатов поисковой системы (SERP). Эти результаты могут включать платную рекламу, нацеленную на это ключевое слово.

Например, вот результаты для запроса «тренер по фитнесу».

Вы можете видеть, что все рекламные объявления находятся в верхней части поисковой выдачи. Они также выглядят почти так же, как обычные результаты поиска, за исключением выделенного жирным шрифтом «Реклама» в верхней части сообщения.

Это хорошо для рекламодателя, поскольку первые результаты в Google обычно получают подавляющее большинство трафика по поисковым запросам.

Однако покупка рекламы в Google не обязательно гарантирует первое место. В конце концов, у вас, вероятно, будет много других маркетологов, конкурирующих за одно и то же ключевое слово через Google Ads.

Чтобы понять эти рейтинги, давайте посмотрим, как именно работает Google Ads.

Как работает Google Реклама

Google Реклама работает по модели оплаты за клик (PPC).Это означает, что маркетологи ориентируются на определенное ключевое слово в Google и делают ставки по этому ключевому слову, конкурируя с другими, также ориентирующимися на это ключевое слово.

Ставки, которые вы делаете, являются «максимальными ставками» — или максимальной суммой, которую вы готовы платить за рекламу.

Например, если ваша максимальная ставка составляет 4 доллара США, а Google определяет, что ваша цена за клик составляет 2 доллара США, вы получаете это место размещения объявления! Если они определят, что это больше, чем 4 доллара, вы не получите рекламное место.

Кроме того, вы можете установить максимальный дневной бюджет для своего объявления.Вы никогда не будете тратить больше определенной суммы на эту рекламу в день, что поможет вам лучше понять, какой бюджет вы должны выделить для своей цифровой рекламной кампании.

У маркетологов есть три варианта ставок:

  1. Цена за клик (CPC). Сколько вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
  2. Цена за тысячу показов (CPM). Сколько вы платите за 1000 показов рекламы.
  3. Цена за взаимодействие (CPE). Сколько вы платите, когда пользователь выполняет определенное действие с вашим объявлением (подписывается на рассылку, смотрит видео и т. д.).

Затем Google берет сумму ставки и сопоставляет ее с оценкой вашего объявления, называемой показателем качества. Согласно Гуглу:

«Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и лучшим позициям рекламы».

Количество очков от 1 до 10, где 10 — лучший результат. Чем выше ваш балл, тем выше ваш рейтинг и тем меньше вам придется тратить на конвертацию.

Ваш показатель качества в сочетании с суммой вашей ставки создает ваш рейтинг объявления — позицию, которую ваше объявление будет показывать на странице результатов поиска.

И когда пользователь видит объявление и нажимает на него, маркетолог платит небольшую плату за этот клик (таким образом, оплата за клик).

Идея состоит в том, что чем больше пользователей нажимают на рекламу маркетолога, тем больше вероятность того, что они достигнут целей рекламы (например, станут лидами, совершят покупку).

Теперь, когда вы знаете, как работают объявления Google, давайте рассмотрим различные типы объявлений Google, которые вы можете использовать в своей кампании.

Типы объявлений Google

Google предлагает различные типы кампаний, которые вы можете использовать:

  • Поисковая кампания
  • Медийная кампания
  • Торговая кампания
  • Видеокампания
  • Кампания для приложений

Теперь давайте рассмотрим каждый тип кампании, чтобы понять, как они работают и какой из них выбрать.

Поисковая кампания

Объявления поисковой кампании отображаются в виде текстового объявления на странице результатов для ключевого слова.

Например, вот объявления поисковой кампании по ключевому слову «ноутбуки»:

Это объявления, с которыми вы, вероятно, знакомы лучше всего. Они появляются на странице результатов поиска с черным символом «Реклама» рядом с URL-адресом.

Как видите, текстовая реклама — не единственный тип рекламы в поисковой сети. Вы также можете разместить свои объявления в Google Покупках.Это подводит нас к…

Торговая кампания

Торговая кампания позволяет вам продвигать свои товары гораздо более наглядно.

Эти объявления могут отображаться в виде изображений на странице результатов поиска:

И они могут появиться в Google Покупках:

Если у вас есть физический продукт, объявления Google Покупок могут привлечь потенциальных клиентов, демонстрируя ваш продукт непосредственно покупателям.

Кампания в контекстно-медийной сети

Контекстно-медийная сеть использует многочисленные партнерские веб-сайты Google для демонстрации вашей рекламы на различных веб-сайтах по всему Интернету.

И они появляются по-разному. Во-первых, ваша реклама может появляться на сторонних веб-сайтах, например:

.

Вы также можете сделать так, чтобы видеообъявление появлялось в начале ролика перед видео на YouTube:

Google также позволяет размещать рекламу на своей платформе электронной почты Gmail:

Наконец, вы можете показывать свою рекламу в сторонних приложениях в сети приложений Google:

Одним из преимуществ использования контекстно-медийной сети является ее охват.Google сотрудничает с более чем двумя миллионами веб-сайтов и охватывает более 90 % всех пользователей Интернета, чтобы ваша реклама была замечена как можно большим количеством людей.

Сами объявления также гибки в плане стиля. Ваше объявление может быть GIF, текстом, видео или изображением.

Однако и у них есть свои недостатки. Ваша реклама может оказаться на веб-сайтах, на которых вы не хотите, или перед видео, с которыми вы не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался. Это не было более очевидным, чем с различными «Adpocalypses» на YouTube за последние несколько лет.

Однако, если вы внимательно относитесь к тому, где размещаете свои объявления, контекстно-медийная сеть может стать отличным местом для привлечения потенциальных клиентов.

Видеокампания

Это реклама, которая появляется перед видео на YouTube в виде прероллов.

«Подождите, мы только что рассказали об этом в контекстно-медийной сети?»

Мы сделали! Но Google предлагает возможность выбора конкретной видеорекламы, а не более широкой рекламы в контекстно-медийной сети.

Это идеальный вариант, если у вас есть отличная идея для видеорекламы, которую вы хотите протестировать.

Объявления видеокампании бывают разных форм. Есть видеообъявления с возможностью пропуска, подобные приведенному выше. Есть такие объявления, которые нельзя пропустить:

.

Есть рекламные объявления, которые вы можете найти на странице результатов поиска по определенным ключевым словам:

А также различные оверлеи и баннеры, которые вы можете видеть выше.

Подробнее об этом читайте в нашей статье о рекламе на YouTube.

Кампания для приложений

Как и видеообъявления, объявления приложений также включаются в контекстно-медийную сеть, но их можно использовать в целевых кампаниях.

Для этого вы не разрабатываете каждое отдельное объявление для приложения. Вместо этого они возьмут ваш текст и ресурсы, такие как фотографии, и предоставят вам рекламу.

Алгоритм тестирует различные комбинации активов и чаще использует ту, которая работает лучше всего.

Теперь, когда вы знаете, какие типы объявлений можно создавать с помощью Google, давайте взглянем на стоимость.

Стоимость рекламы Google

Средняя цена за клик в США обычно составляет от 1 до 2 долларов.

Однако стоимость вашего конкретного объявления Google зависит от ряда факторов. Эти факторы включают качество вашего веб-сайта и размер вашей ставки.

Таким образом, стоимость будет варьироваться от объявления к объявлению.

Чтобы понять, сколько будет стоить реклама Google вашему бизнесу, вам нужно сначала понять систему аукциона рекламы.

Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, Google автоматически переходит в режим аукциона и сравнивает ваш рейтинг объявления с рейтингом любого другого маркетолога, использующего это ключевое слово.

Если вы считаете, что большой рекламный бюджет с большими максимальными ставками обеспечивает хороший рейтинг, подумайте еще раз. Система Google Ad Auction и Ad Rank отдает предпочтение веб-сайтам, которые больше всего помогают пользователям с высоким показателем качества, а не с более низкими.

Таким образом, вы можете увидеть, что ваша цена за клик намного ниже, чем у крупной компании из списка Fortune 500 с большим рекламным бюджетом, только потому, что ваша реклама была лучшего качества.

Теперь, когда вы знаете стоимость, типы объявлений, которые вы можете создавать, и что такое Google Ads, давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свои объявления с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для ваших объявлений

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент Google, который поможет вам выбрать те, на которые должен ориентироваться ваш бизнес.

Это работает очень просто: ищите слова и фразы, связанные с вашим бизнесом, в планировщике ключевых слов. Затем он предоставит информацию об этих ключевых словах, например о том, как часто люди ищут его.

Это также даст вам рекомендуемые ставки для сумм, которые вы должны сделать для ключевого слова, а также насколько конкурентоспособны определенные ключевые слова.

После этого вы сможете принимать более взвешенные решения относительно своей кампании Google Реклама.

Начать работу очень просто.

Шаг 1: перейдите в Планировщик ключевых слов

Перейдите на веб-сайт Планировщика ключевых слов Google и нажмите Перейти к Планировщику ключевых слов в центре.

Шаг 2. Настройте учетную запись

Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google. Как только вы это сделаете, нажмите Новая учетная запись Google Ads в середине страницы.

На следующей странице подтвердите правильность информации о вашей компании, выбрав страну, часовой пояс и валюту. Когда все будет хорошо, нажмите Submit.

Когда вы это сделаете, вы будете отправлены на страницу поздравлений. Нажмите на Исследуйте свою кампанию.

Шаг 3. Перейдите в Планировщик ключевых слов Google

После этого вы перейдете на панель управления своей кампанией Google Ads. Нажмите на Инструменты и настройки в верхнем меню. Затем нажмите на Планировщик ключевых слов.

После этого вы будете перенаправлены в Планировщик ключевых слов Google. Чтобы найти новые ключевые слова для таргетинга, используйте их инструмент Discover new keywords . Этот инструмент позволяет вам искать релевантные ключевые слова и создавать список идей для новых ключевых слов, на которые вы могли бы настроить таргетинг.

Давайте рассмотрим пример. Представьте, что вы управляете магазином кроссовок. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, связанные с кроссовками и тренировками на соревнованиях. Ваши ключевые слова могут выглядеть примерно так:

Когда вы нажмете Получить результаты , он предоставит вам список ключевых слов и покажет вам следующую информацию о них:

  • Среднее количество искателей в месяц
  • Соревнование
  • Доля показов рекламы
  • Ставка вверху страницы (нижний диапазон)
  • Ставка вверху страницы (высокий диапазон)

Он также покажет вам список предлагаемых вариантов ключевых слов.

Вот оно. Вот как вы можете начать использовать Планировщик ключевых слов Google.

Как размещать рекламу в Google (простой способ)

Существует несколько способов размещения рекламы в Google.

Если вы размещаете рекламу впервые, вы получите очень удобный процесс, который поможет вам легко настроить рекламу Google. Если это не ваше первое родео и у вас уже есть учетная запись Google Ad, пропустите этот раздел и перейдите к следующему.

Если нет, продолжайте читать!

Чтобы размещать рекламу в Google, у вас должна быть учетная запись Google для вашего бренда или бизнеса.

Если у вас его еще нет, ничего страшного! Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как его создать.

После того, как ваша учетная запись будет запущена, вы готовы размещать рекламу в Google.

Шаг 1: определите победную цель

Сначала перейдите на главную страницу Google Ads. Оттуда нажмите кнопку Начать сейчас в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы перешли на панель управления, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель вашей кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться, а также как они будут получать ваши деньги за ставку.

Есть множество целей, которые вы можете выбрать. Как только вы это сделаете, это поможет предоставить вам правильный тип рекламы.

Совет: Четкая, четко определенная цель может означать разницу между созданием машины для генерации потенциальных клиентов с помощью вашей кампании Google Ads и потерей времени и денег.

А чтобы ставить хорошие цели, нужно научиться ставить цели SMART.

Цели

SMART помогут вашему бизнесу создать системы для достижения целей Google Рекламы. Чтобы узнать больше, обязательно ознакомьтесь с нашей статьей на эту тему.

Шаг 2. Выберите название своей компании и ключевые слова

После выбора целей нажмите Далее. На следующей странице вам нужно будет указать название компании.

Нажмите Далее , как только вы добавите название своей компании.Теперь вы сможете добавить URL-адрес, по которому пользователи будут переходить после того, как нажмут на ваше объявление.

На следующей странице вы можете выбрать темы ключевых слов, соответствующие вашему объявлению и бренду. Помните, как вы работали с Планировщиком ключевых слов Google? Вот где это может пригодиться.

После того, как вы выбрали ключевые слова, нажмите Далее.

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На следующей странице вы сможете выбрать, где вы хотите настроить таргетинг своего объявления.Это может быть рядом с конкретным адресом, например, витриной магазина или местоположением. Или это могут быть более широкие регионы, города или почтовые индексы.

Выберите регион, на который вы хотите настроить таргетинг. После этого нажмите Далее.

Шаг 4: Создайте фантастическую рекламу

Теперь самое интересное: создание самой рекламы.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще с окном предварительного просмотра рекламы с правой стороны.

Google также предлагает полезные советы и образцы объявлений, чтобы вы могли быстро начать писать рекламу.

Есть только одна вещь, которую вам нужно знать о написании отличного рекламного текста: Знайте свою аудиторию.

Вот и все. Нет большого секрета или хитрости в написании увлекательного текста. Как только вы узнаете свой целевой рынок и точно знаете, в чем его болевые точки, вы сможете создавать контент, который заставит их нажать на ваше объявление быстрее, чем вы успеете сказать «Дон Дрейпер».

Нужна помощь в знакомстве со своей аудиторией? Загрузите нашу белую книгу по исследованию аудитории бесплатно сегодня.

Шаг 5. Настройте платежный аккаунт

Эта часть проста. Введите всю свою платежную информацию, а также любые промокоды, которые могут быть у вас для скидки.

Затем нажмите Отправить.

Поздравляем! Вы только что создали свое первое объявление Google!

Пока не празднуй. Вам все еще нужно научиться отслеживать свою рекламу в Google с помощью Google Analytics.

Как размещать рекламу в Google (расширенный метод)

Вот более практичный подход к созданию объявления Google.

Примечание. Этот метод предполагает, что вы уже ввели платежную информацию в Google Ad. Если вы еще этого не сделали, перейдите на панель инструментов Google Ads и нажмите Инструменты и настройки.

В разделе Billing нажмите Settings. Там вы сможете настроить платежную информацию.

Шаг 1. Определите свои цели

Сначала перейдите на главную страницу Google Ads. Оттуда нажмите кнопку Начать сейчас в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы перешли на панель управления, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель вашей кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться, а также как они будут получать ваши деньги за ставку.

Когда цель выбрана, появляется окно, в котором можно выбрать тип кампании. Варианты:

  • Поиск
  • Дисплей
  • Покупки
  • Видео
  • Смарт
  • Открытие

Отсюда направления будут меняться в зависимости от того, какой тип кампании вы выберете.Однако широкие шаги остаются прежними.

Выберите тип кампании, введите конкретную информацию, которую Google запрашивает для этого типа, затем нажмите Продолжить.

Шаг 2. Выберите таргетинг и бюджет

В этом примере мы будем использовать кампанию в поисковой сети для привлечения потенциальных клиентов.

Здесь вы можете выбрать сети, в которых вы хотите показывать свое объявление.

И вы можете выбрать конкретное местоположение, языки и аудиторию, которой будет показываться ваше объявление.

Естественно думать, что чем больше ваш радиус, тем больше у вас бизнеса, но это может быть не так. На самом деле, чем яснее и определеннее вы определите, на кого вы ориентируетесь, тем больше лидов и конверсий вы сможете получить.

Парадоксально, но чем мельче сеть, тем больше рыбы поймаешь.

Также имеет смысл ориентироваться на меньшую территорию, если ваш бизнес базируется в основном в одном городе. Например, если вы предлагаете физические товары или розничную продажу в Чикаго, вы, вероятно, не захотите включать Лос-Анджелес в свою цель.

Для получения дополнительной информации по этой теме обязательно ознакомьтесь с нашей статьей о поиске целевого рынка.

В следующем разделе вы сможете указать фактические ставки и бюджет для своей рекламной кампании.

Введите желаемый бюджет, а также тип ставок, на которые вы хотите настроить таргетинг.

В последнем разделе вы сможете включить расширения объявлений. Это дополнительные фрагменты текста, которые вы можете добавить к своему объявлению, чтобы сделать его еще лучше.

Когда вы закончите работу с этой страницей, нажмите Сохранить и продолжить.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

Группа объявлений — это группа объявлений, которые могут иметь одну и ту же тему и цель. Например, у вас может быть несколько объявлений с таргетингом на кроссовки и тренировки на соревнованиях. В этом случае вы можете создать группу объявлений для «бега».

Добавьте ключевые слова или введите URL своего веб-сайта, и Google предоставит их вам. После того как вы добавите ключевые слова для этой группы объявлений, нажмите Сохранить и продолжить внизу.

Шаг 4. Создайте объявление

Теперь пришло время создать объявление.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще с окном предварительного просмотра рекламы с правой стороны. Там вы сможете просмотреть предварительный просмотр своего объявления на мобильных устройствах, компьютерах и в медийной рекламе.

После того, как вы создали свое объявление, нажмите Готово и Создать следующее объявление , если вы хотите добавить еще одно объявление в свою группу объявлений.В противном случае нажмите Готово.

Шаг 5. Просмотрите и опубликуйте

На следующей странице просмотрите свою рекламную кампанию. Убедитесь, что все вопросы решены. Когда все будет хорошо, нажмите Опубликовать. Вуаля! Вы только что создали рекламную кампанию Google!

Как отслеживать вашу рекламу Google с помощью Google Analytics

Вот цитата Адама Сэвиджа из Разрушителей мифов , которая подходит сюда:

Единственная разница между ерундой и наукой заключается в том, чтобы это записывать.

То же самое относится и к маркетингу. Если вы не отслеживаете и не анализируете свою рекламную кампанию в Google, вы мало что от нее выиграете.

Анализируя свои данные, вы узнаете, какие корректировки необходимо внести в ваши будущие кампании, чтобы сделать их более успешными.

Для этого вам нужно связать свою рекламу Google с Google Analytics.

Если вы еще не настроили Google Analytics, вот наша статья о том, как настроить его всего за пять простых шагов.

После этого выполните следующие действия от Google, чтобы связать две службы:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  2. Откройте меню Инструменты .
  3. Щелкните Связанные учетные записи в разделе Настройка.
  4. Нажмите Подробности в разделе Google Analytics.
  5. Теперь вы можете просматривать веб-сайты Google Analytics, к которым у вас есть доступ. Нажмите Установить ссылку на веб-сайте, который вы хотите связать с Google Ads.
  6. Отсюда вы сможете связать представление Google Analytics со своим веб-сайтом.
  7. Щелкните Сохранить.

Теперь вы сможете просматривать важные показатели, такие как расходы и данные о кликах вашего объявления Google в Analytics. Это жизненно важно для определения будущих корректировок кампании и измерения успеха ваших текущих кампаний.

Отсюда вы захотите настроить теги для отслеживания конверсий, которые вы получаете от своей рекламы. Чтобы узнать все об этом, ознакомьтесь с нашей статьей о настройке отслеживания событий.

Советы по проведению рекламных кампаний Google

Хотите провести по-настоящему яркую рекламную кампанию в Google? Следуйте нашим советам ниже, чтобы помочь.

Оптимизируйте целевую страницу

Ваша целевая страница — это место, куда переходят пользователи после нажатия на ваше объявление. Таким образом, это одна из самых важных частей опыта вашего потенциального клиента.

Вы хотите, чтобы целевые страницы содержали четкий призыв к действию, сохраняя при этом возможность сканирования всей страницы. Это означает отсутствие больших блоков текста и очевидную цель.

Вы хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку? Убедитесь, что поле для регистрации находится спереди и по центру.

Хотите больше продаж? Включите несколько отзывов и множество ссылок для покупки ваших продуктов/услуг.

Какой бы ни была ваша цель, обязательно ознакомьтесь с нашими советами по созданию целевых страниц с высокой конверсией здесь (эта статья предназначена для Instagram, но она хорошо работает для любого типа рекламы).

Привлеките внимание к заголовку

Заголовок, пожалуй, самая важная часть вашего объявления Google.

В конце концов, это первое, что видят потенциальные клиенты.И он должен выделяться среди других результатов на первой странице Google.

Таким образом, вам нужно убедиться, что вы попали в заголовок.

Есть несколько отличных способов сделать привлекательные заголовки. Наше главное предложение: Избегайте кликбейта. Это не только разочарует ваших читателей, но и подорвет репутацию вашего бренда.

Чтобы помочь вам написать отличные заголовки, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как получить клики, не прибегая к кликбейту.

Легко управляйте всеми своими профилями в социальных сетях с помощью Hootsuite.С единой панели управления вы можете планировать и публиковать сообщения, привлекать своих подписчиков, отслеживать соответствующие разговоры, измерять результаты, управлять своей рекламой и многое другое.

Начало работы

Что такое Adwords? Определение Adwords, Adwords Значение

Определение: Google AdWords — это одна из услуг, которую рекламодатели используют для онлайн-продвижения своего контента, бренда, веб-сайта и т. д. с помощью определенных определенных ключевых слов для получения трафика или потенциальных клиентов. Это форма краткого рекламного текста с ключевыми словами, которые отображаются на веб-страницах Google и веб-сайтах партнеров (называемых издателями) после сопоставления их содержания с ключевыми словами.

Описание: Сопоставляя соответствующий рекламный контент с контентом на странице издателя, Adwords предоставляет рекламодателю эффективный способ увеличить трафик на своем веб-сайте без необходимости покупать рекламные ресурсы на других сайтах. Рекламодатели обычно платят за сгенерированный клик (цена за клик), что является доходом Adwords, который делится с издателем в определенном проценте. Это помогает не только рекламодателю платить за трафик, который является реальным, поскольку Adwords использует множество методов для обнаружения и минимизации мошеннических кликов, но также помогает издателю монетизировать свой контент, который ранее монетизировался меньше или вообще не монетизировался.Помимо рекламы с оплатой за клик (цена за клик), Adwords предлагает рекламу с оплатой за тысячу показов (цена за милю), ориентированную на сайт рекламу (исключительно для текстовой, баннерной и мультимедийной рекламы) и ретаргетинг. Этот тип онлайн-рекламы может быть нацелен на местное, национальное и международное распространение.

Leave a Reply