Заказчикам текстов посвящается 2

Конечно не всем… А определенному и, к сожалению, подавляющему количеству! Тем,  кто: отказывается заполнять бриф, ссылаясь на мастерство копирайтера, или заполняет его лишь бы отписаться; говорит «Ну вы же профессионал, придумайте что-то»; сам не знает толком ни своих покупателей, ни своего товара! Билл Бернбах: «Волшебство заключено в товаре, а не в пере копирайтера. Реклама не ...

Весьма распространенная схема работы 3

Весьма распространенная схема работы

Один из примеров воспитания клиентов-должников 2

Ах, это страшное слово «кризис»… некоторые клиенты используют его как дымовую завесу. Что-то подобное произошло, например, в печально известной истории c моей коллегой, копирайтером Татьяной. Мне попадались заказчики, которые хотели получить работу за меньшие деньги, оправдываясь: «Кризис же…». Как все же не доводить ситуацию до стычки и эффективно воздействовать на должников? Вот хороший пример: «Коммуникационное ...